Реклама как средство маркетинговых коммуникаций: виды и функции рекламы (Российская Академия Народного Хозяйства и Государственной Службы)

Объект исследования - компания Ozon. Это один из крупнейших представителей электронной коммерции в России.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 6
1.1. Эволюция рекламы и реклама в системе маркетинга 6
1.2. Функции рекламы в маркетинговой деятельности 10
1.3. Виды рекламы по целевому назначению и средствам распространения 12
1.4. Эффективность различных видов рекламы 17
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 20
2.1. Общая характеристика компании и рекламного кейса 20
2.2. Используемые виды рекламы и их функции в кейсе Ozon 21
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании и предложения по её улучшению 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

Купить

Реклама, как ключевой элемент маркетинговых коммуникаций, прочно заняла центральное место в системе взаимодействия компаний с потребителями. В условиях высококонкурентной среды и активного информационного поля реклама становится неотъемлемым фактором формирования потребительского поведения и стратегического позиционирования брендов [1, с. 14]. Она не только информирует, но и стимулирует спрос, формирует лояльность, продвигает ценности компании и создает добавленную стоимость продукта или услуги.
Сложность современного рекламного процесса заключается в многообразии каналов, инструментов и видов рекламного контента. Компании вынуждены учитывать многочисленные факторы — от медиапредпочтений целевой аудитории до актуальных технологических и культурных трендов. Это требует системного подхода к исследованию рекламной деятельности, а также анализа её функций и разновидностей [3, с. 62].
Актуальность выбранной темы обусловлена возрастающей ролью рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций и ее влиянием на эффективность коммерческой деятельности. На фоне цифровизации экономики, роста e-commerce и персонализированного маркетинга, реклама трансформируется, приобретая новые формы и задачи. Понимание этих процессов необходимо как с теоретической, так и с практической точки зрения [6, с. 33].
Целью настоящей курсовой работы является изучение рекламы как средства маркетинговых коммуникаций, выявление ее функций и классификация видов рекламы, а также рассмотрение их применения на примере компании Ozon — одного из крупнейших онлайн-ритейлеров в России.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
• раскрыть теоретические основы понятия рекламы и её роли в маркетинговых коммуникациях;
• проанализировать функции рекламы в деятельности компании;
• классифицировать основные виды рекламы и определить их особенности;
• провести практический анализ рекламной деятельности компании Ozon;
• сформулировать выводы по эффективности применения различных видов рекламы и дать рекомендации по их улучшению.
Объектом исследования является реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций. Предметом исследования выступают виды и функции рекламы, а также особенности их применения в условиях современной цифровой экономики.
Методологическую основу исследования составляют принципы комплексного, системного и сравнительного анализа. В ходе работы применялись методы контент-анализа, сравнительного анализа, обобщения, а также элементы кейс-стади при рассмотрении практического примера.
Научная новизна работы заключается в попытке систематизации функций рекламы с учётом её развития в цифровом пространстве, а также в обосновании взаимосвязи между видом рекламы и спецификой целевой аудитории на примере конкретной компании.
Теоретическую базу исследования составляют работы таких авторов, как Котлер Ф. [2], Уэллс У., Аренс У. [4], Назаров В.И. [5], а также современные статьи из научных журналов и аналитические отчёты агентств. Значительное внимание также уделено российским исследованиям в области маркетинга и рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов и рекомендаций в деятельности компаний, ориентированных на повышение эффективности своих рекламных кампаний.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе раскрываются теоретические аспекты рекламы и её место в системе маркетинговых коммуникаций. Вторая глава посвящена классификации видов рекламы и анализу их функций. В третьей главе проводится практический анализ рекламной кампании компании Ozon. В заключении представлены выводы по проведённому исследованию и рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности.

Купить