Специфика продвижения бренда в модной индустрии

Введение 3
Глава 1. Теоретическое исследование значения имиджа в продвижении коммерческих проектов 5
1.1. Понятие и сущность имиджа организации 5
1.2. Роль связей с общественностью в создании имиджа организации 12
1.3. Формы и методы связей с общественностью по формированию имиджа как
способа продвижения бизнеса 24
Выводы по первой главе 30
Глава 2. Практическое исследование значения имиджа
для бизнеса 31
2.1. Общая характеристика бренда «Манго» 31
2.2. Анализ PR-бренда «Манго» по
формированию и продвижению имиджа 40
2.3. Рекомендации по улучшению имиджа бренда «Манго» 43
Выводы по второй главе 45
Заключение 48
Список литературы

Купить

Связи с общественностью рассматриваются как управленческая деятельность, ответственная за создание и укрепление положительных коммуникаций между модными домами и общественными группами, с которыми они стремятся достичь долговременных, прочных, доверительных отношений взаимопонимания и сотрудничества.
Традиционные модели продвижения, исключительно, средствами маркетинговых коммуникаций не всегда оказываются эффективными, так как не предполагают установления диалога, обеспечивающего обратную связь со стейкхолдерами модного дома.
Актуальность темы вызвана растущим вниманием модных домов к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (коммуникационным моделям продвижения) и прежде всего, связей с общественностью, в продвижении своей продукции на рынке фешн- индустрии. Всё больше новых модных домов ставят перед собой амбициозные задачи скорейшего продвижения своих брендов на рынок. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения. При этом, недостаточно обращают внимание на значимость имиджа и репутации своей торговой марки (бренда), которые становятся решающим нематериальным активом в развитии и укрепление коммерческих позиций модных домов на рынке модной индустрии.
Предмет исследования - формирование и продвижение имиджа бренда «Манго» средствами связей с общественностью.
Объект исследования - имидж организации бизнеса - бренда «Манго» в Санкт-Петербурге.
Целью исследования является анализ деятельности и существующего имиджа организации и формирование имиджа бренда «Манго».
Для решения цели поставлены следующие задачи исследования:
1) Рассмотреть теоретическое исследование значения имиджа в продвижении коммерческих проектов, рассмотреть понятие имиджа организации в современных условиях.
2) Проанализировать роль связей с общественностью в создании имиджа организации.
3) Проанализировать формирование имиджа, как способа продвижения ресторанного бизнеса.
4) Провести практическое исследование значения имиджа для бизнеса - бренда «Манго».
5) Проанализировать проводимые PR-компании бренда «Манго» и предложить рекомендации по улучшению имиджа.
Вопросы имиджа организации, применения методов и средств PR- деятельности при формировании имиджа рассматривали в своих работах Аакер Д.А., Алешина И.М., Ансофф И., Багиев Г.Л., Батра Р., Бернет Д., Голубкова Е.Н., Картышов С.В., Келлер К.Л., Клифтон Р., Моисеев В.А., Пешкова Е.П., Поташников Н.М., Решетникова И.И., Семенова Е.А., Синяева И.М., Татаринов Г.Н., Титкова Л.М., Харрингтон Д., Шарков Ф.И, Шилина С.А., Шульц Д., Эселинг Э. и др.

Купить