Тема: Специфика продвижения бренда в модной индустрии

Связи с общественностью рассматриваются как управленческая деятельность, ответственная за создание и укрепление положительных коммуникаций между модными домами и общественными группами, с которыми они стремятся достичь долговременных, прочных, доверительных отношений взаимопонимания и сотрудничества.
Традиционные модели продвижения, исключительно, средствами маркетинговых коммуникаций не всегда оказываются эффективными, так как не предполагают установления диалога, обеспечивающего обратную связь со стейкхолдерами модного дома.
Актуальность темы вызвана растущим вниманием модных домов к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (коммуникационным моделям продвижения) и прежде всего, связей с общественностью, в продвижении своей продукции на рынке фешн- индустрии. Всё больше новых модных домов ставят перед собой амбициозные задачи скорейшего продвижения своих брендов на рынок. Многие из них, не понимая или недооценивая преимуществ PR, прибегают к агрессивным маркетинговым и рекламным технологиям продвижения. При этом, недостаточно обращают внимание на значимость имиджа и репутации своей торговой марки (бренда), которые становятся решающим нематериальным активом в развитии и укрепление коммерческих позиций модных домов на рынке модной индустрии.
Предмет исследования - формирование и продвижение имиджа бренда «Манго» средствами связей с общественностью.
Объект исследования - имидж организации бизнеса - бренда «Манго» в Санкт-Петербурге.
Целью исследования является анализ деятельности и существующего имиджа организации и формирование имиджа бренда «Манго».
Для решения цели поставлены следующие задачи исследования:
1) Рассмотреть теоретическое исследование значения имиджа в продвижении коммерческих проектов, рассмотреть понятие имиджа организации в современных условиях.
2) Проанализировать роль связей с общественностью в создании имиджа организации.
3) Проанализировать формирование имиджа, как способа продвижения ресторанного бизнеса.
4) Провести практическое исследование значения имиджа для бизнеса - бренда «Манго».
5) Проанализировать проводимые PR-компании бренда «Манго» и предложить рекомендации по улучшению имиджа.
Вопросы имиджа организации, применения методов и средств PR- деятельности при формировании имиджа рассматривали в своих работах Аакер Д.А., Алешина И.М., Ансофф И., Багиев Г.Л., Батра Р., Бернет Д., Голубкова Е.Н., Картышов С.В., Келлер К.Л., Клифтон Р., Моисеев В.А., Пешкова Е.П., Поташников Н.М., Решетникова И.И., Семенова Е.А., Синяева И.М., Татаринов Г.Н., Титкова Л.М., Харрингтон Д., Шарков Ф.И, Шилина С.А., Шульц Д., Эселинг Э. и др.

Купить

По окончании проведенного исследования, можно сделать следующие выводы:
1. Современная концепция имиджа основана на таких теоретических понятиях как «харизма», «имидж», «имидж организации» и «корпоративный имидж», представляющий собой благоприятный образ, побуждающий потребителя к покупке товара/услуги и обеспечивающий конкурентные преимущества организации на потребительском рынке.
2. Концепция корпоративного имиджа включает в себя положительный имидж, мотивационные установки общественности, имидж формирующие технологии и стратегии управления, которые должны постоянно контролироваться и поддерживаться организацией.
3. Имидж организации обладает относительной стабильностью и имеет структуру, состоящую из следующих компонентов: имидж товара (услуги), имидж потребителей товара, внутренний имидж организации, имидж основателя и/или основных руководителей организации, которые и являются основой разработки авторских стратегий: «уникальный товар», «потребитель на ладони», «лучшая организация», «классный руководитель», «персонал - лицо организации», «все знают нашу организацию» и «социальной жизни».
Сама по себе информация вряд ли способна принести бренду прибыль, но в контексте побуждения потенциальных покупателей к посещению магазинов - несомненно. Более того, яркий насыщенный контент гораздо легче представить журналистам, а в ряде случаев именно они являются проводниками между магазином и его посетителями
PR - технологии донесут до посетителей информацию о «Mango», концепции, интерьере, атмосфере, высоком профессионализме шеф-повара и линейного персонала, сбалансированности меню, винной карты и алкогольного листа, качестве используемых продуктов, хорошем сервисе, внимании к посетителям, мощностях, возможностях производства,
технологиях. Исполнение этой задачи способствует формированию положительного имиджа ресторана...
Купить