ВВЕДЕНИЕ 3
1 Особенности продвижения товарной марки в Интернет 5
1.1 Основные категории и способы продвижения товарной марки в Интернет..5
1.2 Нативная реклама как способ продвижения товарной марки в социальных
сетях 14
1.3 Особенности продвижения товарной марки в блогинге 17
2 Анализ коммуникационной деятельности по продвижению товарной марки компании ООО «Расцвет» 21
2.1 Характеристика организационно - хозяйственной деятельности компании
ООО «Расцвет» 21
3 Усовершенствование технологий продвижения товарной марки «Ангара» компании ООО «Расцвет» в сети Интернет 34
3.1 Разработка нативной рекламы для корпоративного блога компании в сети
Интернет 34
3.2 Разработка нативного контента для продвижения товарной марки на
платформе YouTube 38
3.3 Анализ эффективности коммуникационной деятельности 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
В современном информационном обществе, где социальные сети прочно вошли в повседневную жизнь миллионов людей, реклама играет большую роль в продвижении товаров. Однако, с развитием цифровых технологий, традиционные методы рекламы уже не всегда эффективны в достижении целевой аудитории. Рекламные тенденции последнего времени - нативная реклама.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, на сегодняшний день, одним из наиболее эффективных способов продвижения товарной марки, связанной с цветочным бизнесом, является применение нативной рекламы в коммуникациях с потребителями. Нативная реклама не только обеспечивает естественное потребление человеком информации, но и имеет низкую стоимость относительно традиционной рекламы, что особенно выгодно компаниям среднего бизнеса при выходе на новый рынок.
Цель: усовершенствование технологий продвижения товарной марки компании ООО «Расцвет» в социальных сетях Интернет.
Задачи:
- рассмотреть основные категории и способы продвижения товарной марки в Интернет
- охарактеризовать способы продвижения товарной марки в социальных сетях
- проанализировать особенности продвижения товарной марки в блогинге
- дать характеристику компании ООО «Расцвет»
- провести анализ коммуникационной деятельности по продвижению товарной марки «Ангара» компании ООО «Расцвет»
- предложить мероприятия по усовершенствованию технологий продвижения товарной марки «Ангара» компании ООО «Расцвет» в Интернет и провести анализ эффективности коммуникационной деятельности
Объект исследования - наивная реклама как инструмент продвижения.
Предмет - нативная реклама как инструмент продвижения товарной марки «Ангара» компании ООО «Расцвет» в блогинге и социальных сетях.
Теоретическую базу исследования составили труды российских и зарубежных учёных:
- о рекламе, в том числе интернет-рекламе: К. Вертайм, К. А. Зорина, П. Маршалла, В. В. Тулупова, В. Л. Цвик, Г. Г. Щепиловой и др.;
- о нативной рекламе: М. Боланд, В. А. Казанской, А. С. Мелеховой, Е. В Сумароковой, В. И. Тариной, М. Эйнштейна и др.
Методы исследования: библиографический метод - для отбора научных и учебных источников по теме проводимого исследования; анализ, синтез, а также классификация и сравнительно - сопоставительный методы.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, разбитых на разделы, заключения, списка использованных источников и приложений.
В выпускной квалификационной работе были изучена нативная реклама как способ продвижения товарной марки в социальных сетях и блоге.
Нативные рекламные материалы, органически интегрированные в естественное содержание блога или поста, позволяют сохранить универсальность с практической стороны: не теряет актуальность в создании универсального контента, будь то фото, видео или текстовая реклама. Основное преимущество нативной рекламы — это адаптация под восприятие человека, позволяющая воспринимать информацию менее агрессивно в силу перенасыщения рекламной информацией Интернет-пространства.
При написании работы были изучены теоретические основы нативной рекламы для продвижения товарной марки в сети Интернет. Также были изучены особенности платформы YouTube для рассмотрения подробных стратегий продвижения компании при выходе на новый рынок.
В работе были изучены основные в русскоязычном сегменте социальные сети с их особенностями. Были описаны самые популярные инструменты, способы и методы продвижения товарной марки в сети Интернет. В связи с этим описаны преимущества и недостатки каждого способа в отдельности.
Во второй главе была проанализирована не только организационно - хозяйственная, но и коммуникационная деятельность компании ООО «Расцвет». На основе анализа сделаны выводы о том, что одна из основных проблем организации заключается в отсутствии плана и стратегии развития в сети Интернет. Традиционные методы рекламы компании не являются эффективными.
В практической части были описаны процессы, которые входят в предлагаемую стратегию. Были определены задачи, разработаны идеи для продвижения, осуществлен и обусловлен выбор инструментов и платформ. Создана система показателей эффективности. необходимых платформ и инструментов, создана система показателей эффективности.
Следует отметить, что цель, которая поставлена в данной работе, достигнута: предложены разработки по усовершенствованию технологии продвижения товарной марки «Ангара», способствующие привлечению внимания к бренду компании и осуществлению взаимодействия с потребителем.
Практическая значимость работы заключается в том, что использование нативной рекламы в блогинге и социальных сетях для продвижения товарной марки «Ангара» открывает новые возможности для привлечения внимания потенциальных покупателей, создания уникального имиджа бренда и увеличения конверсии. Этот инновационный подход к маркетингу позволяет эффективно взаимодействовать с аудиторией, устанавливать доверительные отношения и добиваться поставленных целей при выходе на новый рынок.
Именно нативная реклама, не являющаяся традиционной рекламой и выходящая за рамки обыденных методов распространения информации, может преодолеть изначальный скептический настрой пользователей в социальных сетях, обратить на себя внимание и заставить потребителя запомнить. При этом, важно не забывать слова Дэвида Огилви: «реклама - не развлечение и не род искусства, а средство информации». Рекламное сообщение должно быть «творческим» ровно настолько, чтобы после контакта с ней потребитель тут же отправился в магазин за рекламируемым товаром.
