Стратегии перевода рекламных материалов предприятия малого бизнеса

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
1.1. ПРИНЦИП ПЕРЕВОДА И ЛОКАЛИЗАЦИИ АНГЛИЙСКИХ
РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ. ПРАГМАТИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ ТЕКСТА 7
1.2. ИДЕЙНО-СТРУКТУРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТОВ 15
1.2.1. ИДЕЙНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ РЕКЛАМЫ.
ЛИНГВОМЕДИЙНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 15
1.2.2. ЛЕКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ 18
1.3. ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ... 21
1.3.1. МОРФОСИНТАКСИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНЫХ
ТЕКСТОВ 21
1.3.2. РОЛЬ РИФМЫ И РИТМА В РЕКЛАМЕ 26
1.3.3. РЕАЛИИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 29
ГЛАВА II. СТРАТЕГИИ ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 34
2.1. СОВРЕМЕННЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕКСТОВОГО МАРКЕТИНГА
МАЛОГО БИЗНЕСА 34
2.1.1. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПО
СТРАТЕГИИ ПЕРЕВОДА 38
2.1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПО ТИПУ
ЛЕКСИКО-ГРАММАТИЧЕСКОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ 45
2.2. СПЕЦИФИКА ПЕРЕВОДА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ В СМИ .. 55
2.2.1. ФОРМАЛЬНЫЕ И ЯЗЫКОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ. ОСОБЕННОСТИ ПЕРЕВОДА РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ 55
2.2.2. СПЕЦИФИКА ПЕРЕВОДА РЕКЛАМЫ НА РАДИО И
ТЕЛЕВИДЕНИИ 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79

Купить

На протяжении последнего десятилетия малый бизнес развивается с небывалой скоростью и представляет собой неотъемлемую часть международной предпринимательской деятельности. Компании со всех уголков мира стремятся реализовать свою продукцию или предложить услуги не только с точки зрения получения прибыли, но и содействия распространению местной культуры, истории и традиции своего народа. Тысячи бизнес-организаций и сотни тысяч частных предпринимателей стараются выйти на неограниченный рынок, поделиться своей разработкой с людьми или, наконец, попросту сделать чей-то день ярче. В связи с этим каждое малое предприятие выделяет немалые ресурсы и вложения для того, чтобы заявить о своем товаре как можно громче. Здесь им на помощь приходит маркетинг, который принесет успех, если рекламная кампания будет креативной, формально выверенной и высокоэффективной. Основным инструментом для достижения этих целей несомненно является язык. При правильном подходе к разработке рекламного текста компания может смело рассчитывать на успех.
Так как почти каждое малое предприятие стремится как можно громче заявить о себе на международной арене, слоганы и рекламные тексты пишутся ими, как правило, на интернационально признанном языке - английском. Вследствие этого бренд либо самостоятельно предоставляет перевод кампании, либо переводчикам другой страны приходится выполнять эту роль. Именно на данном этапе имеет место решающий момент - будет ли перевод рекламы соответствовать локальным реалиям и сможет ли промоция сработать так же эффективно, как на родине.
Перед переводчиком стоят важнейшие задачи: предоставить наиболее близкий реципиенту и легкий к пониманию перевод рекламного материала, сохранить его выразительные качества и семантическое наполнение. Для достижения этих задач переводчик прибегает к ряду стратегий в процессе проработки материала, среди которых: приемы генерализации и компенсации, семантические эквиваленты и многое другое. Зачастую приходится оптимизировать рекламный текст под определенные формальности, к примеру регламент рекламного теле- или радиоролика.
Грамотно выполненный перевод подобного материала позволяет с легкостью привлечь внимание новой публики, увеличить прибыль компании и добиться международного признания. Такого эффекта можно добиться путем верно подобранной стратегии перевода рекламного материала с целью максимально локализовать содержание кампании. Перевод рекламных текстов, в частности, предпринимательской тематики должен быть точным и понятным, в том числе за счет правильной передачи семантики, корректном использовании лексико-грамматических трансформаций. Сказанное свидетельствует об актуальности нашего исследования...
Купить