Разработка социальной рекламы в сфере экологии

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы социальной рекламы в сфере экологии 6
1.1 Определение социальной рекламы и ее отличие от коммерческой 6
1.2 Эффекты социальной рекламы 11
1.3 Специфика обращений в социальной рекламе 15
1.4 Кампании по защите экологии как основа социальной рекламы 20
2 Анализ коммуникационных стратегий социальной рекламы в сфере
экологии и оценка воздействия рекламы на целевую аудиторию 22
2.1 Анализ разработки социальной рекламы по разным экологическим
проблемам современности 22
2.2 Организация исследования коммуникационных стратегий и
эффективности воздействия социальной экологической рекламы 31
3 Анализ коммуникационных стратегий социальной экологической
рекламы 35
3.1 Коммуникационные стратегии, применяемые в социальной экологической
рекламы 35
3.2 Оценка особенностей воздействия экологической социальной рекламы на
потребителей 39
3.3 Коммуникационные стратегии социальной рекламы в сфере экологии
на примере анализа инструментов Комитета по природопользованию и Экологического движения «РазДельный Сбор» 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение 1 Рекламные продукты социальной экологической рекламы 60 Приложение 2 Анкета для опроса представителей целевой аудитории социальной экологической рекламы (в г. Санкт-Петербурга) 62
Купить

Одной из основных особенностей современного общества является глобализация, которая является источником многих современных проблем, затрагивающих как общество в целом, так и самого человека, формируя тем самым поведение человека. Помимо прочего, глобализация способствует материальному благополучию и увеличению потребления. Одним из главных элементов этого процесса, влияющего на культуру, является реклама. Реклама считается одним из самых агрессивных средств современной коммуникации. Оно окружает нас каждый день практически на каждом шагу. Мы встречаем ее в средствах массовой информации, на рекламных щитах, листовках и в общественном транспорте.
Однако материализм и потребительство идут рука об руку с упадком основных человеческих духовных, культурных и социальных ценностей и поведения между людьми. Реклама может стать чем -то большим, чем просто манипулятивным средством получения денег, она также может быть социально полезной. Она может влиять и ориентировать общество в положительном направлении, чтобы люди помогали друг другу и были небезразличны к окружающему миру. Такая реклама является социальной рекламой. В этом типе рекламы нет торговых марок или названий компаний, поскольку ее целью является не финансовая выгода, а скорее осознание социальных проблем, к которым она стремится привлечь внимание и облегчить путем повышения интереса. Она стремится вызвать желаемое, социально ответственное поведение, часто воздействуя на наши эмоции и совесть, что для многих может выходить за рамки морали. Люди не любят замечать неприятные вещи, происходящие вокруг них.
Вопрос в том, не привлекает ли социальная реклама, именно вызывая негативные эмоции, такие как страх, вина или стыд, больше внимания, чем когда она пробуждает в нас положительные эмоции и представляет логические аргументы. Независимо от того, использует ли социальная реклама эмоциональный, моральный или информационный призыв, она всегда должна предлагать решения конкретной социальной проблемы и желательно подчеркивать преимущества изменения поведения, прежде чем указывать на нежелательные последствия. Социальная реклама стремится осветить реальные проблемы реальных людей в реальном мире. Тематический диапазон социальной рекламы очень широк, но среди ее частых тем — рак, СПИД, бедность в странах третьего мира, наркомании, домашнее или сексуальное насилие, издевательства, инвалиды в обществе, защита окружающей среды или безопасность дорожного движения.
В настоящее время общество очень поверхностно, материалистически ориентировано и слишком подвержено влиянию коммерческой рекламы, которая заставляет его покупать все больше и больше товаров только для того, чтобы сделать людей красивее, более стильными и, так сказать, идти в ногу со временем. Точно так же, как коммерческая реклама влияет на общественность, социальная реклама также может влиять на нее, но с гораздо более позитивным и благоприятным эффектом для мира.
Актуальность данной работы обусловлена важностью обращения к социальной рекламе в сфере экологии, как одной из необходимых, но, вместе с тем, малоизученных направлений работы с потребителем. Экология до сих пор остается одной из важнейших проблем России, но, вместе с тем, проблемы, которой уделяется слишком мало внимания.
Цель работы: составить материал по социальной рекламе в области экологии. В соответствии с целью в работе решаются следующие задачи:
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- выявить суть социальной рекламы,
- оценить состояние социальной рекламы в России,
- определить отношение потребителя к сфере экологии и вопрос актуальности социальной рекламы,
- разработать социальную рекламу для региона.
Методологическая база. В процессе работы планируется использовать следующие методы научного исследования: метод анализа, метод синтеза, метод сравнения, метод описания.
Практическая значимость работы. Полученные результаты могут быть полезны при изучении таких предметов связи с общественностью, реклама и социология.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Купить