Продвижение бренда средствами непрямой рекламы

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брендинга 6
1.1 Значение бренда и брендинга для развития компании 6
1.2 Современные модели бренда 11
1.3 Средства непрямой рекламы в развитии бренда 22
Глава 2 Анализ деятельности по развитию бренда ФГБОУ ВО "Российский государственный гидрометеорологический университет" 29
2.1 Характеристика организационно-хозяйственной деятельности
Университета 29
2.2 Анализ коммуникационной деятельности Университета 32
3.1 Проблемы развития бренда Университета 40
Глава 3 Усовершенствование деятельности по продвижению бренда ФГБОУ ВО "Российский государственный гидрометеорологический университет" средствами непрямой рекламы 50
1.1 Разработка предложений по продвижению Университета 50
1.2 Оценка эффективности разработанных предложений 53
Заключение 56
Список источников 58

Купить

В настоящее время рынок уже насыщен обилием товаров и услуг, конкуренция обострена, что заставляет компании сосредоточиться на создании конкурентных преимуществ и особой индивидуальности, в следствие чего создаются непосредственно бренды. В свою очередь, бренд (от англ. brand — торговая марка, клеймо) - это термин в маркетинге, состоящий из комплекса информации о компании, продукте или услуге; это всем известная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо продукта, производителя или организации. Именно бренды служат «маяками» для потребителя в бесчисленном океане товаров и услуг. Благодаря им можно позволить увеличить торговую наценку и достичь обеспечения долгосрочной приверженности потребителя и всего, что может принести прибыль. Но вывести любой товар на рынок, будь то новая и никому неизвестная марка или уже состоявшийся бренд, и тут же получить прибыль, без рекламы практически невозможно.
Существует два вида рекламы: прямая и непрямая. С первым видом ежедневно сталкивается каждый: такую рекламу можно встретить на улице, по телевизору, радио и в интернете. Второй вид рекламы увидеть и распознать не так просто. Итак, прямая реклама - это явное рекламное сообщение, задача которого проинформировать нас о чём -либо, продемонстрировать преимущества чего-либо. К прямой рекламе относятся плакаты, баннеры, рекламные ролики. Непрямая реклама - это то же сообщение, но замаскированное под любой другой жанр или находится внутри сообщения иного типа. Это могут быть упоминания или показ определенных коммерческих предметов в фильмах, участие определенных людей в шоу, рассылка каталогов компаний по почте, специальные события и спонсорство. В этом случае на основе прошлого опыта происходит на восприятии сообщений нерекламного характера.
Сегодня же, потенциальный потребитель становится все более пристрастным и перестает реагировать на прямую рекламу, что заставляет находить новые, нестандартные формы рекламных сообщений. В таком случае особую актуальность приобретают маркетинговые коммуникации - это процесс передачи информации о товаре целевой аудитории. Конкурентная борьба может считаться успешной только при наличии эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций с потребителем, а он необходим для создания лояльности потребителей. Эту лояльность можно определить, как положительное отношение покупателя к тому или иному бренду, магазину, товару или услуге, которое является следствием факторов, имеющих особое значение для покупателя. Для её достижения используют различные способы, это и информирующая и завлекающая реклама магазина, и приветливый обслуживающий персонал, различные акции по стимулирования покупок в местах продаж, реклама конкретных товаров, которую дает производитель и многое другое. Такие акции особенно способствуют привлечению покупателей. Большинство подобных акций являются как раз инструментами именно непрямой рекламы, или как еще её называют BTL (bellow the line пер. с англ. под чертой). Иногда доля непрямой рекламы даже превалирует над традиционной, а если на рынке действуют серьезные ограничения на медийную рекламу, то BTL мероприятия могут занимать практически весь бюджет продвижения.
...
Купить