Фирменный стиль компании как элемент корпоративной культуры

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КАК
ЭЛЕМЕНТА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ 6
1.1 Понятие и сущность фирменного стиля компании как элемента
корпоративной культуры 6
1.2 Особенности структуры фирменного стиля компании 13
2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ КАК
ЭЛЕМЕНТА КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ООО «КОТИКИ» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО
«Котики» 21
2.2 Анализ фирменного стиля компании и оценка его влияния на
корпоративную культуру ООО «Котики» 31
3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ООО «КОТИКИ» 45
3.1 Программа совершенствования фирменного стиля ООО «Котики» 45
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий по
совершенствованию фирменного стиля ООО «Котики» 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 63
ПРИЛОЖЕНИЯ 67

Купить

Оформление бренда играет важную роль в формировании положительного впечатления о компании, в его узнаваемости и, как следствие, в увеличении объемов продаж и доверия клиентов. Фирменный стиль является первичным контактом с целевой аудиторией и формирует первое впечатление о бренде. Фирменный стиль является ключевым инструментом рекламы и маркетинга для компании. Он помогает выделиться среди конкурентов, укрепить репутацию и доверие партнеров и клиентов. Фирменный стиль - это образ компании, который делает ее уникальной и запоминающейся. Он передает информацию о вкусе, направлении деятельности и перспективах компании, и является последним аргументом в пользу ее продуктов и услуг. Логотип, цвета и другие элементы фирменного стиля тесно связываются с именем компании, способствуя формированию положительного образа и упрощая продвижение на рынке.
Актуальность темы связана с тем, что возникает необходимость разработки уникального и привлекательного фирменного стиля, соответствующего новым трендам в графическом дизайне и удовлетворяющего потребности общества. Большинство фирменных стилей, которые создаются в настоящее время, не соответствуют динамике мирового графического дизайна. Многие из них устарели или не являются уникальными, оригинальными и запоминающимися.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка мероприятий по улучшению фирменного стиля компании как элемента корпоративной культуры.
Задачи исследования:
- Изучить теоретические основы разработки фирменного стиля как элемента корпоративной культуры;
- Провести анализ и оценку фирменного стиля компании как элемента корпоративной культуры ООО «Котики»;
- Разработать мероприятия по улучшению фирменного стиля компании для повышения эффективности корпоративной культуры ООО «Котики».
Объект исследования - фирменный стиль компании как элемент корпоративной культуры.
Предмет исследования - проблемы формирования актуального и конкурентного фирменного стиля коммерческой компании.
Методической базой для исследования стали методы теоретического анализа, методы эмпирического исследования, методы коэффициентной и экспертной оценки.
Теоретической базой для проведения исследования стали труды российских и зарубежных авторов.
Общие положения формирования фирменного стиля компании, его понятие и содержание, рассмотрены такими авторами, как Т. И. Бакина, Е.А. Васильева, П.П. Горбач, Н.И. Ковалевская, Е.Ю. Душарина, М.А. Кузнецова и др.
Влияние фирменного стиля компании на различные аспекты функционирования компании рассмотрено следующими авторами: А.А. Адаменко, Р.А. Шичиях, Д. А. Чунтонов, В.В. Безпалов, Ю.А. Сатарова, Д.В. Федюнин, С.А. Автономова, М.Ю. Зубрилина, А.И. Ильченко, А.С. Кагосян, Д.Н. Луганцев, Л.В. Новак, Н.А. Патрушева и др.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Первая глава исследования посвящена выявлению теоретических основ разработки фирменного стиля как элемента корпоративной культуры. В частности, в данной главе рассмотрены такие вопросы, как понятие и сущность фирменного стиля компании как элемента корпоративной культуры; особенности структуры фирменного стиля компании.
Во второй главе проведен анализ и оценка фирменного стиля компании как элемента корпоративной культуры ООО «Котики». В главе приведена организационно-экономическая характеристика компании ООО «Котики»; анализ фирменного стиля компании и оценка его влияния на корпоративную культуру ООО «Котики».
В третьей главе разработаны мероприятия по улучшению фирменного стиля компании для повышения эффективности корпоративной культуры ООО «Котики».
В заключение приведены основные итоги исследования и сделаны выводы.
Купить