Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Технологии печати упаковки и этикетки в наружной рекламе (Разработка и технологии производства рекламного продукта, Технологический Университет)

Работа №171385

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

реклама & PR

Объем работы59
Год сдачи2025
Стоимость700 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
12
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Проведено эмпирическое исследование.
База исследования: жители Московской области.
Выборка: 30 респондентов от 18 до 70 лет.
Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТЕХНОЛОГИИ ПЕЧАТИ УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ 6
1.1 Понятие и сущность упаковки и этикетки в наружной рекламе 6
1.2 Основные технологии печати упаковки и этикетки 16
1.3 Влияние печатных технологий на эффективность наружной 27
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА АНАЛИЗА ИССЛЕДОВАНИЯ АКТУАЛЬНОСТИ ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 37
2.1 Методология и методы исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы» 37
2.2 Анализ результатов исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы» 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
БИБЛИОГРАФИЯ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 56

Наружная реклама, являясь важным элементом современного городского ландшафта, выполняет важную роль в продвижении товаров, услуг и брендов. Ее визуальное воздействие, масштабность и широкий охват аудитории делают ее эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций. В условиях высокой конкуренции и быстрого технологического прогресса качество печати становится ключевым фактором, определяющим успех наружной рекламы, поскольку оно влияет на яркость, долговечность и привлекательность рекламных материалов.
Актуальность курсовой работы заключается в необходимости анализа и систематизации современных технологий печати, используемых в наружной рекламе. Данные технологии постоянно развиваются, предоставляя новые возможности для создания эффективных рекламных материалов. Исследование этих технологий позволяет оптимизировать производственные процессы, повысить качество рекламной продукции и снизить затраты. В свете растущих требований к экологичности материалов и устойчивости изображений к внешним воздействиям, выбор оптимальной технологии печати становится критически важным для успешной реализации рекламных кампаний.
Объектом курсовой работы является наружная реклама.
Предметом курсовой работы - технологии печати упаковки и этикетки в наружной рекламе.
Цель курсовой работы – изучить технологии печати упаковки и этикетки в наружной рекламе.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить понятие и сущность упаковки и этикетки в наружной рекламе.
2. Изучить основные технологии печати упаковки и этикетки.
3. Рассмотреть влияние печатных технологий на эффективность наружной
4. Представить методологию и методику социологического исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы».
5. Проанализировать результаты исследования на тему «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы».
Методы сбора информации. Методом сбора информации был выбран количественный метод – массовый интернет-опрос в форме анкетирования на сайте Google.Forms . Выборочная совокупность не претендует на репрезентативность.
Метод обработки и анализа данных. Для обработки и анализа данных использовалась компьютерная программа Excel.
Теоретическая интерпретация основных понятий.
Упаковка - изделие, предназначенное для размещения, защиты, перемещения. доставки, хранения, транспортирования и демонстрации товаров (сырья и готовой продукции), используемое как производителем, пользователем или потребителем, так и переработчиком, сборщиком или иным посредником .
Этикетка - информационно-рекламное листовое издание, ярлык на ч.-л., напр., на упаковке, с фабричным или торговым клеймом, содержащие краткую информацию о данном объекте, изготовленные чаще из бумаги, реже — из ткани, фольги, соответствующие по размеру упаковке .
Наружная реклама — это такая рекламная информация, которая распространяется с помощью стационарных рекламных конструкций, которые монтируются и располагаются на земельных участках, на наружных участках стен, крыш и иных конструктивных элементах зданий, сооружений, в том числе объектах незавершенного строительства, либо вне их .
Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на пять параграфов, заключения, библиографии и приложений.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В процессе работы была продемонстрирована актуальность технологий печати упаковки и этикетки в наружной рекламе. Данные технологии постоянно развиваются, предоставляя новые возможности для создания эффективных рекламных материалов. Исследование этих технологий позволяет оптимизировать производственные процессы, повысить качество рекламной продукции и снизить затраты.
Отметим, что упаковка как элемент рекламы играет важную роль в формировании потребительских предпочтений к определённым брендам. При разработке дизайна упаковки необходимо учитывать широкий спектр аспектов, включая ожидания целевой аудитории, её поведение и психологические особенности восприятия. Упаковка также может рассматриваться как художественное произведение, что предполагает соблюдение базовых принципов дизайна, таких как композиционные приемы, теория форм и объемов, а также теория цвета.
Этикетка же представляет собой важный элемент упаковки, который может варьироваться от простого ярлыка, прикрепляемого к продукту, до сложного графического дизайна, гармонично интегрированного в общую упаковку. На ней могут быть указаны исключительно название бренда или же предоставлена более подробная информация о товаре. Даже при использовании простых этикеток, законодательство разных стран часто требует наличия определённых данных.
Заметим, что этикетка, как компонент наружной рекламы, представляет собой печатный материал, предназначенный для маркировки товаров. Она содержит значимую информацию, касающуюся характеристики продукта, а также данных о производителе и сроках годности.
Современные технологии печати представляют собой важный аспект в области упаковочного производства, обеспечивая не только выдающееся качество изображения, но также долговечность и устойчивость к воздействиям внешней среды. Эти характеристики играют ключевую роль в сохранении функциональных свойств упакованной продукции на протяжении всего ее жизненного цикла.
Кроме того, результаты исследования «Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы» были представлены в виде таблиц и графиков, которые демонстрируют, что абсолютное большинство респондентов (90%) отметили, что для них важна оригинальность дизайна упаковки в наружной рекламе. Почти половина респондентов (46,7%) отметили, что этикетка играет ключевую роль на их реакцию на наружную рекламу. Подавляющее большинство респондентов (83,3%) привлекает логотип бренда на упаковке. Две трети респондентов (73,3%) - уникальные формы упаковки. На решение купить товар повлиял привлекательный дизайн упаковки у подавляющего большинства респондентов (83,3%).
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что дизайн упаковки и этикетки влияет на эффективность наружной рекламы, что поддерживает абсолютное большинство респондентов. Это подчеркивает необходимость интеграции креативных и визуально привлекательных решений в упаковку и этикетку, чтобы максимально увеличить привлекательность рекламных материалов для целевой аудитории. Следовательно, компании должны уделять особое внимание разработке инновационных и эстетически привлекательных решений в области упаковки, чтобы эффективно конкурировать в условиях растущей насыщенности рекламного пространства.



1. Атькова К. С. Понятие наружной рекламы // Молодой ученый. - 2020. - №40 (330). - с. 80-82.
2. Давыдов И.Б., Красная И.А., Рожкова О.Д. Особенности и основные направления использования этикеток в упаковочном производстве // Известия Тульского государственного университета. - 2019. - №3. - с. 412–416.
3. Дмитриевой Л.М. Основы рекламы. - М.: Наука, 2014. - с. 109–111.
4. Жаворонкова Т.В. Упаковка не роскошь, а конкурентное преимущество // Бренд менеджмент. - 2003. - №4. - с. 32–35.
5. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. – №2. – 2000. – с. 75-80.
6. Красная И.А. Особенности процесса и способов печати при производстве этикеток // Известия Тульского государственного университета. - 2019. - №5. - с. 44–50.
7. Кузнецов В.П., Вершинина М.В. Реклама в сервисе. - Н. Новгород: ВГИПУ, 2010. - 89 С.
8. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. - М.: Дашков и К, 2016. - 296 С.
9. Ларионов В.Г. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №4. - с. 35–43.
10. Ларс Валентин Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации. - М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2012. - 207 С.
11. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. // Питер. - СПб.: 2006. - 141 С.
12. Медяник Н.Л., Агеев А.Я. Материалы, используемые в производстве упаковки на основе бумаги. - М.: МГТУ, 2014. - 446 С.
13. Нетёсова А.В. Маркетинговые исследования. - М.: Евразийский открытый институт, 2011. - 46 С.
14. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров: Теоретические основы. - М.: НОРМА, 2000. - 278 С.
15. Ничипорчук А.В. Упаковка товара как канал маркетинговой коммуникации // Гуманитарный акцент. - 2018. - с. 47–54.
16. Овчинниковой Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - с. 153-156.
17. Пантюхина Е.В., Котляров В.С., Пантюхин О.В. Перспективные технологии изготовления пищевой упаковки. - Тула: Тул- ГУ, 2018. - 212 С.
18. Печерский Д. К. Методы печати этикеток // Молодой ученый. - 2021. - №6 (348). - с. 3-15.
19. Полякова В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Юрайт, 2009. - 503 С.
20. Полянский Н.Н. Основы полиграфического производства: учебник для полиграфических специализированных вузов. - М.: Книга, 1991. - 350 С.
21. Попова И. Ю. Информационная составляющая упаковки, как одна из составляющих конкурентных преимуществ предприятий индустрии питания // Молодой ученый. - 2015. - №2 (82). - с. 297-300.
22. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. - М.: Бератор-Пресс, 2013. - 141 С.
23. Рамазанова И.А. Чудеса мерчандайзинга // Современная торговля. - 2001. - №8. - с. 37–43.
24. Розенталь, В. А. Наружная реклама как элемент социокультурного и городского пространства // Молодой ученый. - 2022. - №23 (418). - с. 609-611.
25. Серебренникова Е.С. Актуальные проблемы менеджмента и маркетинга // Экономикс. - 2014. - №2. - с. 10–15.
26. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 318 С.
27. Ткаченко О.Н, Марочкина C.С. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения // Омский научный вестник. - 2013. - №1 (150). - с. 212-214.
28. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума // Эскимо. - М. : 2008. - 432 С.
29. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2009. - 303 С.
30. Чуканова Е. Цвет в упаковке // Тара и Упаковка. - 2000. - №6. - с. 4–7.
31. Щепина О.Н. Наружная реклама: технологии исследования, проблемы, направления совершенствования // форум молодых ученых. - 2020. - №5(45). - с. 561–563.
32. Яковлев Б.С., Проскуряков Н.Е.,Колесникова А.С. Изготовление флексографских печатных форм цифровым способом // Известия ТулГУ. Технические науки. - 2016. - №5. - с. 66-71.

Интернет-ресурсы
1. Czakowski M, Bylicki M, Budzinski W, Buczynski M. Valuing externalities of outdoor advertisement in an urban setting — the case of Warsaw. Journal of Urban Economics // sciencedirect [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0094119022000298 (дата обращения: 20.02.2025).
2. Влияние дизайна упаковки и этикетки на эффективность наружной рекламы // Google.Формы [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://forms.gle/WhdK2Mem1GiMtDaA8 (дата обращения: 24.02.2025).
3. Новые тенденции в упаковке в 2024 году: сочетание устойчивого развития и креативного дизайна // holidaypac [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.holidaypac.com/ru/blog/unveiling-the-top-packaging-trends-of-2024-innovative-solutions-for-a-sustainable-future.html (дата обращения: 20.02.2025).
4. Особенности восприятия графического решения рекламного сообщения // vuzlit [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://vuzlit.com/208745/osobennosti_vospriyatiya_graficheskogo_resheniya_reklamnogo_soobscheniya (дата обращения: 20.02.2025).
5. Рекламная упаковка - искусство привлечения внимания // Реклама-2025 [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://www.reklama-expo.ru/ru/ii/reklamnaya-upakovka/ (дата обращения: 20.02.2025).
6. Рекламная упаковка // spherauslug [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http:// spherauslug.ru/reklamka.html. (дата обращения: 20.02.2025).
7. Современные методы печати упаковок в полиграфии // НовыйОмск [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://newsomsk.ru/news/145642-sovremenne_metod_pechati_upakovok_v_poligrafii/ (дата обращения: 20.02.2025).
8. Стефанова С. И. «Особенности производства этикетки и упаковки» в журнале «Мир этикетки» // labelworld [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://labelworld.ru/sentyabr2006/osobennosti-proizvodstva-etiketki-i-upakovki (дата обращения: 20.02.2025).
9. Термины и определения // Судебные и нормативные акты РФ [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: https://sudact.ru/law/gost-17527-2020-mezhgosudarstvennyi-standart-upakovka-terminy-i/gost-17527-2020/3-terminy-i-opredeleniia/ (дата обращения: 20.02.2025).
10. Упаковка // marketing [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http://www.good-reklama.ru/marketing/32.html. (дата обращения: 20.02.2025).
11. Упаковка, как эффективная реклама // admos-gifts [ЭЛЕКТРОННЫЙ РЕСУРС] URL: http://www.admos-gifts.ru/articles/list-415.html. (дата обращения: 20.02.2025).

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.