Введение 2
Глава 1 Реклама и стилистические средства
1 Понятие рекламы 5
1.1 История рекламы 6
1.2 Цели и задачи рекламы 6
1.3 Виды рекламы 8
1.4 Особенности стиля рекламного текста 10
2 Стилистические средства языка рекламы 13
2.1 Стилистические средства на уровне лексики 13
2.2 Стилистические средства на уровне фонетики 20
2.3 Стилистические средства на уровне синтаксиса 21
Глава 2 Стилистический анализ языка французской рекламы 27
1 Качественный анализ французских рекламных текстов 27
1.1 Анализ стилистических средств на уровне лексики
1.2 Анализ стилистических средств на уровне фонетики ..
1.3 Анализ стилистических средств на уровне синтаксиса..
2 Количественный анализ стилистических средств языка французской
рекламы 51
Выводы по второй главе
Список литературы
В настоящее время интерес к французской рекламе велик, ведь она проникает практически во все сферы жизни современного общества, рекламные слоганы встречаются нам повсюду: в СМИ, на билбордах, в общественном транспорте.
В последние годы лингвисты все чаще стали заниматься рекламным дискурсом, так как он является одной из актуальных сфер функционирования языка. Реклама - это своего рода оповещение людей о различных товарах и услугах. Она играет важную роль в экономической, культурной, политической жизни. Поэтому изучение рекламных текстов иностранного языка является актуальным.
Сегодня реклама приобрела статус не только искусства, но и науки. На основании рекламных роликов проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются.
Широко ценится качественная, сделанная со вкусом, с юмором реклама. Напротив, грубая, неэтичная, порой безграмотная реклама приводит к тому, что она отталкивает потенциальных покупателей, вызывая негативное отношение не только к рекламному ролику, но и к самому торговому знаку, предлагающему тот или иной товар.
При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. За последние 10-15 лет появились исследования, посвященные языковым средствам французской рекламы (Жаркова Т.И., 2006), лингво-прагматическим характеристикам французского рекламного текста (Крувко Н.А., 2010) и другим вопросам. Однако, не было обнаружено исследований, касающихся стилистических особенностей французских рекламных текстов по материалам интернет-источников, что обуславливает новизну данной дипломной работы. Таким образом, реклама стала важным элементом повседневной жизни, в связи с этим, язык рекламы вызывает научный и практический интерес.
В настоящей работе, с одной стороны, анализируется французская реклама сквозь призму её функционирования в жизни общества, с другой стороны, выявляются стилистические особенности рекламы, свидетельствующие о креативном потенциале французского языка и отражающие специфику нужд и потребностей покупателей. Таким образом, объектом настоящего исследования являются французские рекламные тексты, а предметом являются стилистические приемы, использованные при их составлении.
Целью работы является выявление стилистических средств, используемых во французской рекламе. Необходимо выявить, какие языковые средства являются наиболее частотными, а также установить их функции, т.е. определить, для чего они служат.
Данная цель позволила сформулировать конкретные задачи работы:
• дать определение рекламе, описать её виды, цели и задачи;
• изучить особенности стиля рекламного текста и установить основные стилевые принципы;
• рассмотреть стилистические средства языка рекламы;
• найти рекламные тексты, соответствующие критериям отбора;
• произвести качественный и количественный анализ рекламных текстов;
• сопоставить результаты и сделать обобщающие выводы.
Анализируемые стилистические средства рассматриваются на трёх уровнях языка:
1) На лексическом: метафора, сравнение, эпитет, олицетворение, метонимия, каламбур и др.;
2) На фонетическом: рифма, аллитерация, ассонанс и др.;
3) На синтаксическом: антитеза, назывные предложения, прием парцеллирования, аллюзивный текст и др.
Предполагается, что путем систематизации исследование послужит выявлению некоторых стилистических особенностей языка французской рекламы.
Материалом исследования являются французские интернет-ресурсы за последние 5 лет (с 2014 г. по 2018 г.). В исследовании были применены следующие методы: метод контролируемого отбора, описательный метод.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что выявление стилистических средств французских рекламных текстов может дать дополнительный материал для изучения особенностей современного французского языка, а также являться материалом исследования специфики языка современной французской рекламы в целом.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов в дальнейших исследованиях, а также в курсах дисциплин «Теоретический курс французского языка», «Углубленный практический курс французского языка», «Иностранный язык (французский)».
Работа состоит из введения, двух глав, методических рекомендаций, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются понятие рекламы, её виды, цели и задачи, особенности стиля рекламного текста, а также, стилистические средства языка рекламы, в том числе тропы, и другие художественные приемы. Вторая глава посвящена качественному и количественному анализу найденных рекламных текстов. В заключении подводятся итоги исследования и делаются обобщающие выводы.
