РЕФЕРАТ 2
ВВЕДЕНИЕ 6
1 Потребительский спрос и его значение в формировании стратегии развития предприятия 9
1.1 Рекламная деятельность предприятия торговли как объект исследования 9
1.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций торгового
предприятия 18
1.3 Современные методы рекламной деятельности предприятия торговли .. 27
2 Оценка состояния спроса на товарном рынке предприятия ООО «ТС
Командор»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «ТС Командор»
2.2 Анализ эффективности продаж ООО «ТС Командор»
2.3 Анализ рекламной деятельности на предприятии ООО «ТС Командор»
3 Применение результатов оценки спроса при разработке стратегии
развития ООО «ТС Командор»
3.1 Исследование и оценка влияния рекламной деятельности ООО «ТС
Командор» на потребителя
3.2 Исследование рекламных решений основных конкурентов ООО «ТС
Командор»;
3.3 Оценка и выбор эффективных стратегий рекламной деятельности ООО
«ТС Командор»;
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 39
Приложение А
Приложение Б
Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в современных условиях реклама является значимой частью коммерческих коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера, поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности.
В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама является самым действенным способом изучения и изменения поведение потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам), создания положительного образа предприятия, фирмы. Реклама является несомненным атрибутом рыночной экономики. Сегодня реклама переросла в отдельную специализированную отрасль экономики и во всем мире уже довольно давно распространен термин «рекламная индустрия».
Являясь важным посредственным элементом между производителем и потребителем, реклама оказывает помощь в формировании общества. Она является одним из основных элементов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этой роли выступает не только как «двигатель торговли», но и как нетривиальный «двигатель прогресса».
Реклама - это инструмент коммуникационной политики, созданный на применении неличных форм связи, которые предназначаются неограниченному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации [22].
Рекламная деятельность должна непрерывно прогрессировать в пределах стратегического планирования предприятия. Очень часто организация рекламной деятельности предприятия производится без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия, что влечёт за собой увеличение затрат на рекламу, и снижение её эффективности.
Целью бакалаврской работы является исследование рекламной деятельности предприятия и разработка направлений ее повышения...
Реклама является каналом распространения информации на рынке, а также предпосылкой обратной связи с ним. Реклама продукции (то есть товаров и услуг), как известно, не представляет собой некое самостоятельное, совершенно независимое от всех и вся явление - она является весьма важным инструментом маркетинга. Реклама как неотъемлемая составляющая специфической деловой активности, реклама, в конечном счете, направлена на обеспечение полноценного обмена продукцией - конкретными наименованиями товаров и услуг - между теми, кто наполняет ими рынок (то есть производителями и реализаторами), и теми, кто указанную продукцию потребляет.
Маркетинговые коммуникации - это процесс передачи целевой аудитории информации о компаниях, их брендах, товарах и услугах с помощью различных каналов и инструментов. внутри маркетинговых коммуникаций можно выделить основные виды ремламных коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, ко - брендинг, программы лояльности, только в совместном использовании они приносят максимальную эффективность предприятию.
Существует множество инструментов и каналов продвижения товара в интернете. К ним относятся: контекстная, баннерная, медийная и тизерная реклама, реклама в социальных сетях, оптимизация сайта компании, контекстная реклама и т.д. Продвижение бренда в интернете может осуществляться с помощью широкого набора инструментов. Выбор того или иного инструмента зависит от типа бизнеса, его размеров и конкретных ситуативных задач. Каждый инструмент решает свою задачу и может быть использован на отдельных стадиях работы с целевой аудиторией.
ООО «Метро Кэш энд Керри» представляет на потребительском рынке г. Красноярска два торговых центра с идентичным названием. Оборот розничной торговли предприятия ООО «Метро Кэш энд Керри» в 2022 г. уменьшился на 139978 тыс. руб. или на 7 % и составил 1854916 тыс. руб. Чистая прибыль по сравнению с прошлым годом увеличилась на 33291 тыс. руб. или на 23,6 % и составила на 2022 год 174183 тыс. руб.
Отдел оптовых продаж ООО «Метро Кэш энд Керри» является самостоятельным структурным подразделением компании, подчиненным непосредственно ее руководителю. Штатная численность и структура отдела оптовых продаж ООО «Метро Кэш энд Керри» определяются генеральным директором компании. Отдел оптовых продаж ООО «Метро Кэш энд Керри» в своей деятельности руководствуется трудовым законодательством Российской Федерации, Уставом компании, настоящим Положением, иными стандартами деятельности и нормативно-методическими документами компании...
