СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности туристской организации 5
1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности организации 5
1.2. Процесс разработки рекламной деятельности организации 13
1.3. Основные критерии эффективности рекламной деятельности 19
Глава 2. Исследование рекламной деятельности туристской фирмы
ООО «Ассорти-Тур» 23
2.1. Организационная характеристика предприятия ООО «Ассорти-Тур» 23
2.2. Анализ рекламной деятельности туристской фирмы ООО «Ассорти-Тур».. 33
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности туристской фирмы
ООО «Ассорти-Тур» 44
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности
туристской фирмы ООО «Ассорти-Тур» 44
3.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию рекламной
деятельности туристской фирмы ООО «Ассорти-Тур» 52
Заключение 55
Список использованных источников 57
Приложения 61

Купить

Сфера туристического бизнеса очень специфична, поэтому его успех во многом зависит от эффективности маркетинга и маркетинговых коммуникаций, которые обеспечивают связь между организацией и потребителями. Способность создавать новые продукты и услуги, находить эффективные маркетинговые технологические решения, оперативно управлять предприятием в условиях риска и неопределенности - это те составляющие деятельности, которые являются необходимыми для достижения положительных результатов в бизнесе. Практика западных стран показывает, что на микроуровне почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими проведение целенаправленной рекламной деятельности, соответствующей реальным возможностям предприятия и его сбытовой политике. В настоящее время актуальность значения рекламной деятельности в маркетинге и деятельности предприятия не вызывает сомнения, играя ключевую роль в эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом дипломной работы является турфирма «Ассорти-тур», предметом - рекламная деятельность.
Актуальность темы заключается в том, что в условиях нестабильности экономики и жесткой конкуренции, особо актуальными вопросами для туристического бизнеса становятся удержание рыночной ниши, продвижение услуг предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности. А этого добиться невозможно без умелого использования маркетинговых коммуникаций, а в частности рекламы на основе использования четко разработанной стратегии ее применения. Поэтому каждое предприятие вольно или невольно разрабатывает, реализует и совершенствует свою рекламную деятельность.
Цель дипломной работы - разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности туристского предприятия ООО «Ассорти-Тур».
Задачи:
- Исследовать теоретические основы организации рекламной деятельности туристского предприятия.
- Провести исследование рекламной деятельности туристской фирмы «Ассорти-Тур».
- Разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности туристской фирмы «Ассорти-Тур».
Методы исследования рекламной деятельности: статистический анализ, маркетинговые исследования, наблюдение.
В дипломной работе использованы законы и нормативные документы Российской Федерации, переводные труды западных ученых, а также труды ведущих российских ученых в области маркетинговых исследований, статистические и оперативные данные предприятий сферы гостиничных услуг, статистические данные, интернет-ресурсы.
Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, а также заключения, списка использованных источников и приложения. Введение ориентируется на понятии значимости маркетинга и рекламы в малом бизнесе. Оно содержит общую цель дипломной работы и цели ее исследования, актуальность его проведения.
В первой главе, описываются понятие и сущность рекламной деятельности предприятия, процесс ее разработки и оценка эффективности...
Купить