Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования брендов телевизионного
дискурса в номинативном аспекте 7
1.1 Понятие телевизионного бренда как торговой марки 7
1.2 Бренд как ономастическая категория 11
1.3 Ономастика как наука об именах собственных 20
1.4. Теории номинации и номинативный аспект 26
1.5 Принципы номинации в ономастике 30
2. Прикладные аспекты формирования брендов телевизионного
дискурса в номинативном аспекте 34
2.1. Теоретико-методологическое обоснование выявления
основных моделей номинации телепередач и телевизионных брендов 34
2.2. Характеристика основных моделей номинации телепередач и
телевизионных брендов 46
3. Моделирование элективного курса для школьников «Теория и
практика лингвистического анализа наименований телевизионных каналов и передач» 59
3.1. Цели и задачи элективного курса 59
3.2. Содержание элективного курса 64
Заключение 73
Список использованных источников и литературы 77
Приложение 83
Актуальность темы исследования. Несмотря на активное проникновение в жизнь современного человека глобальной сети Интернет, телевидение по-прежнему остаётся ведущим средством массовой информации. Вместе с тем, нельзя не отметить, что на его развитие оказывают существенное влияние социально-экономические процессы, происходящие в стране и в мире. Это касается, в первую очередь, того факта, что даже пользующиеся значительной государственной финансовой поддержкой телеканалы вынуждены искать пути повышения своей инвестиционной привлекательности для того, чтобы не просто выжить в конкурентной среде, но и занимать устойчивые позиции, которые оцениваются по степени востребованности их контента зрительской аудиторией.
Для завоевания такого положения телеканалы активно используют самые разнообразные маркетинговые инструменты, в частности, брендирование телевизионных передач и программ. Концепции брендинга разрабатываются с учётом ведущих тенденций развития маркетинговой науки, однако не всегда брендирование оказывается успешным.
Основная причина этого, на наш взгляд, заключается в недостаточном внимании к лингвистической составляющей телевизионного дискурса. Будучи ведущим средством массовой информации, телевидение, наряду с другими СМИ, составляет основу формирования современной лингвокультурной парадигмы, оказывая существенное влияние на формирование мировоззрения современного человека. В этой связи определение оптимальных способов и путей повышения эффективного прагматического воздействия телевидения на зрительскую аудиторию невозможно без научного лингвистического осмысления телевизионного дискурса.
Особое значение имеет тот факт, что коммуникативное медиапространство российского телевизионного дискурса является областью, практически не изученной. Её изучению во многом препятствует отсутствие в ономастике специального термина для обозначения названий телепередач как имён собственных.
О значимости номинативного аспекта в лингвистическом анализе очень точно сказано в работах С.П. Васильевой, которая справедливо утверждает, что номинативный аспект «позволяет выявить особенности, обусловленные специфическими чертами именуемого объекта (номината) или связанные с представлениями и стереотипами, уровнем образования, начитанности и способностью образного мышления субъекта (номинатора)» [13, с. 12]...
Анализ литературных источников по теме исследования привёл нас к выводу о том, что в ономастической терминологии наименования телепередач следует отнести к идеонимам - именам собственным объектов, относящихся к умственной, идеологической и художественной сферам деятельности (названия произведений искусства и литературы, научных трудов, средств массовой информации и т. п.) [64, с. 148].
Исследование выполнено на материале ста пятидесяти наименований российских телевизионных каналов и передач.
При этом мы руководствовались принципом максимального обобщения: в конечном итоге мы должны были получить ограниченное количество моделей, каждая из которых может быть представлена в различных вариантах её реализации. Это позволило нам избежать избыточной численности элементов классификации.
Модели первого типа встречаются в два раза чаще, чем модели второго типа.
Если провести ранжирование вариантов реализации внутри каждой модели, то обнаружим, что среди наименований, образованных с использованием приёмов языковой игры, чаще всего встречаются те, что основаны на употреблении фразеологической единицы в качестве свободного словосочетания. Чуть менее распространены наименования, образованные смешением иноязычных слов с русскоязычными лексемами. На третьем месте по частоте встречаемости - варианты моделей наименований, образованных в результате языковой игры, в основу которой положена трансонимизация, и частичная замена лексического состава фразеологизмов.
Среди наименований телепередач и телевизионных брендов, образованных способом заимствования, самыми распространёнными оказались те, которые являются результатом внутриязыкового заимствования просторечных, сленговых, диалектных, жаргонных лексических единиц. На втором месте по частоте встречаемости - наименования, образовавшиеся в
результате заимствования знаково- символьных математических элементов. Достаточно популярным способом образования наименований
телевизионных брендов и передач можно назвать внешнее заимствование лексем в их исходном графическом облике.
Анализ фактического материала (наименований телевизионных
брендов и программ) позволил нам сформулировать ряд выводов.
Во- первых, брендирование российского телевизионного дискурса в номинативном аспекте базируется на динамической природе номинации, а именно: наименования телевизионных брендов и программ выступают не просто в качестве специально подобранных лингвистических маркеров, а в качестве элементов коммуникативного пространства российского телевидения в целом и отдельных телеканалов, в частности.
Во-вторых, мы можем с высокой долей вероятности полагать, что лица, ответственные за номинацию телевизионных брендов и передач, в процессе выбора наименования, по большей части, руководствуются коммуникативно¬прагматической установкой номинации (иначе говоря, иллокутивной силой наименования, превосходящей его локуцию), которая, в свою очередь, предопределяется коммуникативными стратегиями, реализуемыми телеканалом в отношении разных категорий зрительской аудитории...
