Медиапланирование в рекламной и PR-кампании (Санкт-Петербургский Университет Технологий Управления и Экономики)
|
В работе рассмотрена сеть пиццерий Додо Пицца.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 5
1.1 Сущность понятия медиапланирование 5
1.2 Основные этапы медиапланирования 7
1.3 Инструменты медиапланирования 11
1.4 Отличия медиаплана для рекламной и pr-кампании 12
ГЛАВА 2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ 14
2.1 Медиапланирование рекламной кампании 14
2.2 Медиапланирование pr-кампании 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ 5
1.1 Сущность понятия медиапланирование 5
1.2 Основные этапы медиапланирования 7
1.3 Инструменты медиапланирования 11
1.4 Отличия медиаплана для рекламной и pr-кампании 12
ГЛАВА 2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИИ 14
2.1 Медиапланирование рекламной кампании 14
2.2 Медиапланирование pr-кампании 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
Медиапланирование в рекламных и PR-кампаниях представляет собой определенный план и порядок действий с использованием рекламных каналов и PR-стратегий. Это процесс разработки стратегии размещения рекламы или проведения PR-кампании, который включает в себя выбор оптимальных каналов и формата, расчет бюджета и мониторинг результативности кампании.
Медиапланирование является важным элементом коммуникационной стратегии той или иной организации, который позволяет эффективно управлять ресурсами и достигать поставленных целей. В процессе осуществляется выбор наиболее подходящих медиаканалов, определяются временные рамки и бюджет, что является ключом к успешному взаимодействию с целевой аудиторией.
В данной работе, мы рассмотрим, что представляет собой процесс медиапланирования, из каких этапов он состоит, проанализируем основные инструменты медиапланирования, обозначим отличия медиаплана для рекламной и PR-кампании, а также изучим процесс планирования на примере конкретной организации.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что медиаплан является основой любой грамотной кампании по продвижению той или иной организации, бренда или бизнеса. Без него не обходится запуск ни одного кейса, т.к. маркетологам для проведения нужен конкретный план, состоящий из сроков, бюджета и подробного описания как, где и посредством чего проводится кампания.
Помимо этого, с каждым днем происходит стремительное развитие новых медиа, которые также необходимо интегрировать в стратегии, чтобы адаптироваться к текущим условиям рынка. С учетом высоких темпов цифровизации и появления больших объемов данных, правильное медиапланирование становится не только важным, но и необходимым для достижения конкурентных преимуществ.
Степень научной разработанности данной проблемы достаточно высока, однако с каждым годом появляются новые инструменты и подходы, требующие постоянного обновления теоретических и практических аспектов медиапланирования. В последние годы внимание ученых и практиков уделяется интеграции традиционных и цифровых медиа, созданию омниканальных стратегий и анализу эффективности медиапланов.
Объект исследования – медиапланирование рекламных и PR-кампаний.
Предмет исследования – создание и рассмотрение медиапланов продвижения сети пиццерий «Додо Пицца».
Цель работы: рассмотрение особенностей создания медиаплана рекламной и PR-кампаний на примере организации.
В процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
1) систематизировать теоретический материал по данной теме;
2) изучить понятия «медиапланирование» и «медиаплан»;
3) рассказать об основных этапах и инструментах медиапланирования;
4) выделить основные отличия медиапланов для рекламной и PR-кампании;
5) раскрыть процесс медиапланирования на примере организации.
Для выполнения поставленных в работе задач мною были выбраны следующие методы исследования: изучена теоретическая база, включающая литературу, публикации исследователей и интернет-ресурсы на тему медиапланирования, использование теории для исследования понятия рекламной и PR-кампании.
Структура курсовой работы включает следующие элементы: введение, 2 основные главы, заключение и список использованных источников, включающий 20 наименований. Первая глава раскрывает основные теоретические аспекты медиапланирования, его особенности в рамках рекламы и PR. Вторая глава рассматривает процесс медиапланирования на примере организации. В заключении подводятся итоги проведенной работы.
Медиапланирование является важным элементом коммуникационной стратегии той или иной организации, который позволяет эффективно управлять ресурсами и достигать поставленных целей. В процессе осуществляется выбор наиболее подходящих медиаканалов, определяются временные рамки и бюджет, что является ключом к успешному взаимодействию с целевой аудиторией.
В данной работе, мы рассмотрим, что представляет собой процесс медиапланирования, из каких этапов он состоит, проанализируем основные инструменты медиапланирования, обозначим отличия медиаплана для рекламной и PR-кампании, а также изучим процесс планирования на примере конкретной организации.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что медиаплан является основой любой грамотной кампании по продвижению той или иной организации, бренда или бизнеса. Без него не обходится запуск ни одного кейса, т.к. маркетологам для проведения нужен конкретный план, состоящий из сроков, бюджета и подробного описания как, где и посредством чего проводится кампания.
Помимо этого, с каждым днем происходит стремительное развитие новых медиа, которые также необходимо интегрировать в стратегии, чтобы адаптироваться к текущим условиям рынка. С учетом высоких темпов цифровизации и появления больших объемов данных, правильное медиапланирование становится не только важным, но и необходимым для достижения конкурентных преимуществ.
Степень научной разработанности данной проблемы достаточно высока, однако с каждым годом появляются новые инструменты и подходы, требующие постоянного обновления теоретических и практических аспектов медиапланирования. В последние годы внимание ученых и практиков уделяется интеграции традиционных и цифровых медиа, созданию омниканальных стратегий и анализу эффективности медиапланов.
Объект исследования – медиапланирование рекламных и PR-кампаний.
Предмет исследования – создание и рассмотрение медиапланов продвижения сети пиццерий «Додо Пицца».
Цель работы: рассмотрение особенностей создания медиаплана рекламной и PR-кампаний на примере организации.
В процессе исследования необходимо решить следующие задачи:
1) систематизировать теоретический материал по данной теме;
2) изучить понятия «медиапланирование» и «медиаплан»;
3) рассказать об основных этапах и инструментах медиапланирования;
4) выделить основные отличия медиапланов для рекламной и PR-кампании;
5) раскрыть процесс медиапланирования на примере организации.
Для выполнения поставленных в работе задач мною были выбраны следующие методы исследования: изучена теоретическая база, включающая литературу, публикации исследователей и интернет-ресурсы на тему медиапланирования, использование теории для исследования понятия рекламной и PR-кампании.
Структура курсовой работы включает следующие элементы: введение, 2 основные главы, заключение и список использованных источников, включающий 20 наименований. Первая глава раскрывает основные теоретические аспекты медиапланирования, его особенности в рамках рекламы и PR. Вторая глава рассматривает процесс медиапланирования на примере организации. В заключении подводятся итоги проведенной работы.
Медиапланирование в рекламных и PR-кампаниях – ‘то процесс разработки стратегии размещения рекламы или проведения PR-кампании, который включает в себя выбор оптимальных каналов и формата, расчет бюджета и мониторинг результативности кампании. Благодаря ему, можно эффективно управлять ресурсами организации на продвижение и достигать поставленных целей и задач, за счет выбора подходящих каналов для успешного взаимодействия с целевой аудиторией.
В данной работе было рассмотрено понятие медиапланирования и его сущность, а также сам процесс составления медиаплана. Были изучены основные этапы составления медиаплана, а также проанализированы инструменты для его создания. Были рассмотрены существенные отличия для понимания разницы между медиапланированием в рекламной и PR-кампании.
Целью работы являлось рассмотрение особенностей создания медиаплана рекламной и PR-кампаний на примере организации. В процессе исследования были решены следующие задачи:
1. Систематизирован теоретический материал;
2. Рассмотрены понятия «медиапланирование» и «медиаплан»;
3. Изучены основные этапы и инструменты медиапланирования;
4. Выделены основные отличия медиаплана рекламной и PR-кампании;
5. Рассмотрен процесс медиапланирования на примере сети Додо Пицца.
В ходе первой главы были рассмотрены все теоретические аспекты медиапланирования. Сначала мы раскрыли сущность понятия, а именно дали определение, что медиапланирование – это комплекс мероприятий, направленных на формирование схемы проведения рекламных кампаний. Это процесс включает подбор каналов продвижения, бюджетирование и анализ PR-эффективности. После этого, было дано определение медиаплана. Медиаплан представляет собой таблицу, в которую заносятся все рекламные и PR проекты для мониторинга эффективности и расходов.
Рассмотрев оба понятия, мы выделили три основных типа медиапланирования: классический, цифровой и интегрированный. Далее, в следующем параграфе были выделены основные этапы составления медиаплана на основе разных источников. Среди основных этапов были выделены следующие:
1) формирование целей рекламной кампании;
2) анализ рынка и деятельности конкурентов;
3) определение целевой аудитории, ее запросов и поведенческих характеристик;
4) разработка поэтапного плана для достижения целей посредством рекламы и pr;
5) определение KPI;
6) формирование и распределение бюджета;
7) анализ эффективности.
В работе был рассмотрен подробно каждый этап создания медиаплана, а также были упомянуты основные показатели, которые учитываются при оценке эффективности как плана, так и кампаний в целом. В следующем параграфе мы рассмотрели основные инструменты для создания и работы с медиапланом. После подробного изучения всех вышеупомянутых аспектов, были выделены отличия медиапланирования для PR-кампании от рекламной.
Во второй главе данной работы был рассмотрен пример медиаплана рекламной кампании пиццерии сети Додо Пицца в г. Сланцы. Была составлена таблица с медиапланом, а также проведена оценка эффективности, на основе сервиса аналитики. В плане использовались реальные данные из кейса рекламного агентства ООО «Иващенко и Низамов».
В следующем параграфе второй главы был рассмотрен пример медиаплана PR-кампании для пиццерии сети Додо Пицца в г. Санкт-Петербург, по адресу: ул. Салова, 61. Эта пиццерия была взята для рассмотрения в работе из-за её участия, в масштабной коллабораций сети пиццерий и игры Genshin Impact. Был составлен примерный медиаплан на основе имеющихся исходных данных.
Все задачи, поставленные в работе, были выполнены. Цель достигнута.
В данной работе было рассмотрено понятие медиапланирования и его сущность, а также сам процесс составления медиаплана. Были изучены основные этапы составления медиаплана, а также проанализированы инструменты для его создания. Были рассмотрены существенные отличия для понимания разницы между медиапланированием в рекламной и PR-кампании.
Целью работы являлось рассмотрение особенностей создания медиаплана рекламной и PR-кампаний на примере организации. В процессе исследования были решены следующие задачи:
1. Систематизирован теоретический материал;
2. Рассмотрены понятия «медиапланирование» и «медиаплан»;
3. Изучены основные этапы и инструменты медиапланирования;
4. Выделены основные отличия медиаплана рекламной и PR-кампании;
5. Рассмотрен процесс медиапланирования на примере сети Додо Пицца.
В ходе первой главы были рассмотрены все теоретические аспекты медиапланирования. Сначала мы раскрыли сущность понятия, а именно дали определение, что медиапланирование – это комплекс мероприятий, направленных на формирование схемы проведения рекламных кампаний. Это процесс включает подбор каналов продвижения, бюджетирование и анализ PR-эффективности. После этого, было дано определение медиаплана. Медиаплан представляет собой таблицу, в которую заносятся все рекламные и PR проекты для мониторинга эффективности и расходов.
Рассмотрев оба понятия, мы выделили три основных типа медиапланирования: классический, цифровой и интегрированный. Далее, в следующем параграфе были выделены основные этапы составления медиаплана на основе разных источников. Среди основных этапов были выделены следующие:
1) формирование целей рекламной кампании;
2) анализ рынка и деятельности конкурентов;
3) определение целевой аудитории, ее запросов и поведенческих характеристик;
4) разработка поэтапного плана для достижения целей посредством рекламы и pr;
5) определение KPI;
6) формирование и распределение бюджета;
7) анализ эффективности.
В работе был рассмотрен подробно каждый этап создания медиаплана, а также были упомянуты основные показатели, которые учитываются при оценке эффективности как плана, так и кампаний в целом. В следующем параграфе мы рассмотрели основные инструменты для создания и работы с медиапланом. После подробного изучения всех вышеупомянутых аспектов, были выделены отличия медиапланирования для PR-кампании от рекламной.
Во второй главе данной работы был рассмотрен пример медиаплана рекламной кампании пиццерии сети Додо Пицца в г. Сланцы. Была составлена таблица с медиапланом, а также проведена оценка эффективности, на основе сервиса аналитики. В плане использовались реальные данные из кейса рекламного агентства ООО «Иващенко и Низамов».
В следующем параграфе второй главы был рассмотрен пример медиаплана PR-кампании для пиццерии сети Додо Пицца в г. Санкт-Петербург, по адресу: ул. Салова, 61. Эта пиццерия была взята для рассмотрения в работе из-за её участия, в масштабной коллабораций сети пиццерий и игры Genshin Impact. Был составлен примерный медиаплан на основе имеющихся исходных данных.
Все задачи, поставленные в работе, были выполнены. Цель достигнута.
Подобные работы
- РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ЮЖНОКОРЕЙСКОГО БРЕНДА TONY MOLY)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА
РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ЮЖНОКОРЕЙСКОГО БРЕНДА TONY MOLY)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Копирайтинг в интегрированной рекламной кампании: российский опыт
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4980 р. Год сдачи: 2018 - Рекламно-информационная деятельность «РОББО» по продвижению
IT-технологий в сфере образования
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2017 - PUBLIC RELATIONS КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5970 р. Год сдачи: 2016 - Формирования проектного подхода к управлению рекламной кампанией в сети интернет
Главы к дипломным работам, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 7300 р. Год сдачи: 2018 - Рекламно-информационная деятельность холдинга (на примере HIQE Group)
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4800 р. Год сдачи: 2017 - Перспективы развития рынка коммуникационных услуг на Северо-Западе России
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4980 р. Год сдачи: 2018 - РАБОТА ПРЕСС - СЛУЖБЫ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ ВУЗА
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019