ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 8
1.1. Научное понимание дискурса 8
1.2. Типология дискурса 10
1.3. Рекламный дискурс как особый вид дискурса 15
1.4. Функции рекламного дискурса 17
1.5. Типы рекламного дискурса 21
1.5.1. Социальная реклама как особый тип рекламного дискурса 24
1.6. Структурные и языковые особенности рекламного дискурса 28
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 32
ГЛАВА 2. ВЕДУЩИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ СОВРЕМЕННОЙ АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО
ПРОБЛЕМЕ ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ 34
2.1. Природа - дело всего общества и каждого отдельного человека 35
2.2. Природа - равноправный и важный участник жизни на планете 41
2.3. Природа - это то, что человек может и должен незамедлительно
спасти 45
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 53
ГЛАВА 3. ВЕДУЩИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ СОВРЕМЕННОЙ ИСПАНСКОЙ РЕЛАМЫ ПО ПРОБЛЕМЕ
ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ 55
3.1. Природа - дело всего общества и каждого отдельного человека 55
3.2. Природа - это то, что человек может и должен незамедлительно
спасти 60
3.3. Катастрофическое состояние природы 67
3.4. Природа - равноправный и важный участник жизни на планете 77
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
В настоящее время объектом изучения большого ряда гуманитарных наук стало понятие «дискурс» и различные его виды, одним из которых является рекламный. Главная цель рекламного дискурса - побудить человека к деятельности. В эпоху информационных технологий данный тип дискурса занимает особое место в современном социуме и рассматривается как особый лингвокультурный феномен, который одновременно отражает и изменяет видение мира и систему ценностей человека, используя для этого определенное построение рекламных текстов и различные лингвистические и экстралингвистические средства.
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что рекламный дискурс, во-первых, наиболее быстро реагирует на изменения в жизни социума. Это во многом обусловливает интерес к исследованиям репрезентации меняющихся ценностей и картины мира представителей разных лингвокультур. Во-вторых, в рекламном дискурсе фиксируются изменения в языке, прослеживаются тенденции к выбору тех или иных языковых средств.
Гипотезой данного исследования выступает предположение о том, что основные концептуальные смыслы социальной рекламы по защите окружающей среды имеют лингвокультурные особенности.
Объектом исследования выступают концептуальные смыслы современного американского и испанского дискурса социальной рекламы по защите окружающей среды, выступающие инструментом формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах.
Предметом исследования являются вербальные и невербальные средства формирования основных концептуальных смыслов в современном американском и испанском дискурсе социальной рекламы по защите окружающей среды.
Цель данной работы - выявить и проанализировать вербальные и невербальные средства формирования основных концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе по защите окружающей среды, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах.
Достижение поставленной цели предполагает постановку и решение следующих задач:
1. Систематизировать имеющиеся лингвистические исследования рекламного дискурса.
2. Описать функции рекламного дискурса.
3. Охарактеризовать языковые и структурные особенности рекламного дискурса.
4. Выявить и проанализировать вербальные и невербальные средства формирования ведущих концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах в области защиты окружающей среды.
5. Провести сопоставительный анализ вербальных и невербальных средств формирования ведущих концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах в области защиты окружающей среды...
В настоящее время дискурс и его типы являются объектом изучения большого ряда гуманитарных наук. В эпоху информационных технологий в современном социуме особое место занимает рекламный тип дискурса, который рассматривается как особый лингвокультурный феномен, одновременно отражающий и изменяющий видение мира и систему ценностей человека. Целью данного типа дискурса является побуждение человека к определенному действию.
Проведенное исследование посвящено изучению рекламного дискурса как способа формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах. В рамках решения теоретических задач изучены понятие «дискурс», его типы, отличительные черты, структурные и языковые особенности.
Объектом данного исследования выступают концептуальные смыслы современного американского и испанского дискурса социальной рекламы по защите окружающей среды, выступающие инструментом формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах. Выбор такого фокуса лингвистического исследования объясняется тем, что в настоящее время экологические проблемы становятся более серьезными и требуют немедленных действий со стороны человека для решения сложившейся ситуации. Ввиду этого большое количество экологических организаций периодически выпускает видеоролики и плакаты о необходимости защиты и спасения природы, в которых прослеживаются формируемые в обществе концептуальные смыслы о природе.
Исследование проведено на материале видеороликов и плакатов американских («One Tree Planted», «NRDCflix», «The Nature Conservancy», «WWF», «Conservation Intenational», «Greenpeace») и испанских («GREFA», «Amigos de la Tierra», «SEO/BirdLife», «Fundacion Biodiversidad») экологических организаций и филиалов всемирных экологических 87
организаций в этих странах («Greenpeace» и «Greenpeace Espana»). Данные организации являются всемирно признанными, поэтому общество доверяет транслируемой ими информации, что делает их инструментами формирования общественного сознания.
В ходе анализа американских социальных рекламных видеороликов по защите окружающей среды были выделены три основных концептуальных смысла:
1. Природа - дело всего общества и каждого отдельного человека;
2. Природа - равноправный и важный участник жизни на планете;
3. Природа - это то, что человек может и должен незамедлительно спасти...
