Тема: ВЕДУЩИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СМЫСЛЫ СОВРЕМЕННОЙ АМЕРИКАНСКОЙ И ИСПАНСКОЙ РЕКЛАМЫ ПО ПРОБЛЕМЕ ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

В настоящее время объектом изучения большого ряда гуманитарных наук стало понятие «дискурс» и различные его виды, одним из которых является рекламный. Главная цель рекламного дискурса - побудить человека к деятельности. В эпоху информационных технологий данный тип дискурса занимает особое место в современном социуме и рассматривается как особый лингвокультурный феномен, который одновременно отражает и изменяет видение мира и систему ценностей человека, используя для этого определенное построение рекламных текстов и различные лингвистические и экстралингвистические средства.
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что рекламный дискурс, во-первых, наиболее быстро реагирует на изменения в жизни социума. Это во многом обусловливает интерес к исследованиям репрезентации меняющихся ценностей и картины мира представителей разных лингвокультур. Во-вторых, в рекламном дискурсе фиксируются изменения в языке, прослеживаются тенденции к выбору тех или иных языковых средств.
Гипотезой данного исследования выступает предположение о том, что основные концептуальные смыслы социальной рекламы по защите окружающей среды имеют лингвокультурные особенности.
Объектом исследования выступают концептуальные смыслы современного американского и испанского дискурса социальной рекламы по защите окружающей среды, выступающие инструментом формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах.
Предметом исследования являются вербальные и невербальные средства формирования основных концептуальных смыслов в современном американском и испанском дискурсе социальной рекламы по защите окружающей среды.
Цель данной работы - выявить и проанализировать вербальные и невербальные средства формирования основных концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе по защите окружающей среды, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах.
Достижение поставленной цели предполагает постановку и решение следующих задач:
1. Систематизировать имеющиеся лингвистические исследования рекламного дискурса.
2. Описать функции рекламного дискурса.
3. Охарактеризовать языковые и структурные особенности рекламного дискурса.
4. Выявить и проанализировать вербальные и невербальные средства формирования ведущих концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах в области защиты окружающей среды.
5. Провести сопоставительный анализ вербальных и невербальных средств формирования ведущих концептуальных смыслов в современном американском и испанском рекламном дискурсе, оказывающих влияние на формирование общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах в области защиты окружающей среды...
Купить

В настоящее время дискурс и его типы являются объектом изучения большого ряда гуманитарных наук. В эпоху информационных технологий в современном социуме особое место занимает рекламный тип дискурса, который рассматривается как особый лингвокультурный феномен, одновременно отражающий и изменяющий видение мира и систему ценностей человека. Целью данного типа дискурса является побуждение человека к определенному действию.
Проведенное исследование посвящено изучению рекламного дискурса как способа формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах. В рамках решения теоретических задач изучены понятие «дискурс», его типы, отличительные черты, структурные и языковые особенности.
Объектом данного исследования выступают концептуальные смыслы современного американского и испанского дискурса социальной рекламы по защите окружающей среды, выступающие инструментом формирования общественного сознания в американской и испанской лингвокультурах. Выбор такого фокуса лингвистического исследования объясняется тем, что в настоящее время экологические проблемы становятся более серьезными и требуют немедленных действий со стороны человека для решения сложившейся ситуации. Ввиду этого большое количество экологических организаций периодически выпускает видеоролики и плакаты о необходимости защиты и спасения природы, в которых прослеживаются формируемые в обществе концептуальные смыслы о природе.
Исследование проведено на материале видеороликов и плакатов американских («One Tree Planted», «NRDCflix», «The Nature Conservancy», «WWF», «Conservation Intenational», «Greenpeace») и испанских («GREFA», «Amigos de la Tierra», «SEO/BirdLife», «Fundacion Biodiversidad») экологических организаций и филиалов всемирных экологических 87
организаций в этих странах («Greenpeace» и «Greenpeace Espana»). Данные организации являются всемирно признанными, поэтому общество доверяет транслируемой ими информации, что делает их инструментами формирования общественного сознания.
В ходе анализа американских социальных рекламных видеороликов по защите окружающей среды были выделены три основных концептуальных смысла:
1. Природа - дело всего общества и каждого отдельного человека;
2. Природа - равноправный и важный участник жизни на планете;
3. Природа - это то, что человек может и должен незамедлительно спасти...
Купить