ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ КИТАЯ

Реферат 2
Введение 4
1 Рекламные технологии в современной экономике Китая 8
1.1 История рекламы в Китае 8
1.2 Национальная специфика китайского рекламного рынка и анализ
его современного состояния 19
1.3 Анализ спортивной индустрии Китая 26
2 Особенности рекламы в спортивной индустрии Китая 34
2.1 Место рекламы в спортивной индустрии Китая 34
2.2 Социологические исследования особенностей рекламы и эффективных каналов коммуникаций в спортивной индустрии
Китая 45
2.3 Анализ особенностей спортивной рекламы международного
бренда на рынке Китая 60
Заключение 70
Список использованных источников 73
Приложение А 79
Приложение Б 84
Приложение В 89

Купить

Актуальность темы исследования
Спорт является частью экономической деятельности и социальным явлением, в которое вовлечены все население любой страны. Китайская Народная Республика (КНР) не является исключением. Олимпийские игры в Пекине в 2008 году в значительной степени способствовали развитию национального спорта, стремлению китайцев участвовать в массовом спорте и активно покупать спортивные товары. Динамично развивающаяся спортивная индустрия в Китае отвечает требованиям современного рынка. Тысячи спортсменов, тренеров, судей и десятки миллионов болельщиков принимают участие в играх, организованных спортивными организациями. В национальном активе находятся современные стадионы, арены, бассейны, корты и другие спортивные сооружения. Существует также зрелищный спорт, где каждое спортивное мероприятие является ярким событием в жизни страны. Все спортивные мероприятия в Китае поддерживаются производителями спортивных товаров и освещаются в специализированных средствах массовой информации. Рекламная деятельность является составной неотъемлемой частью маркетинговой работы современной спортивной организации. В постоянно изменяющихся экономических условиях, а также в условиях насыщенности потребительского рынка товарами и/или услугами спортивных организаций, рекламная деятельность обретает новое значение, которое отличается рядом специфических черт, знание и учёт которых позволит активизировать процесс продвижения спортивного продукта. Спортивная реклама - это новое направление рекламной деятельности, основанное на текущем развитии международного спорта. Она существенно отличается от обычной рекламы, учитывая характеристики и диапазон применения спортивных товаров и услуг, и демонстрирует эффект бренда в спортивной индустрии.
Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в выборе наиболее эффективных методов рекламы и PR- деятельности для того чтобы добиться высокого спроса на товары и/или услуги спортивной индустрии.
Степень изученности
Изучением данной темы в России занимались немногие российские и китайские авторы, среди которых можно выделить диссертационную работы Ван Чжунминя «Влияние современных информационно-коммуникационных технологий на развитие СМИ», Лобановой Т. Н. «Реклама в КНР», учебное пособие О. А. Тимофеева «Язык средств массовой информации КНР, Тайваня и Гонконга», где говорится об истории, структуре, тенденциях развития рекламного рынка Китая, учебное пособие И.Я. Рожкова «Имиджи Китая в контексте PR и рекламы». Также, предпринята попытка анализа рекламы в средствах массовой информации в диссертации У Ли «Реклама в средствах массовой информации КНР».
Объект исследования -спортивная индустрия Китая.
Предмет исследования - особенности использования рекламы и PR- технологий в спортивной индустрии Китая.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение особенностей рекламы и PR-деятельности в спортивной индустрии Китая. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- рассмотреть историю развития рекламы в Китае и рекламные технологии, используемые в современной экономике Китая;
- изучить национальную специфику китайского рекламного рынка и провести анализ его современного состояния;
- проанализировать состояние спортивной индустрии Китая на конец 2019 года;
- определить место рекламы в спортивной индустрии Китая;
- провести социологические исследования особенностей рекламы и эффективных каналов коммуникаций в спортивной индустрии Китая;
- проанализировать особенности спортивной рекламы международного бренда на рынке Китая;
- разработать рекомендации по продвижению на китайском рынке на примере международного бренда спортивных товаров.
Методологические основания работы
1. Теория брендинга, как одна из основополагающих инструментов маркетинга, использующихся для создания, позиционирования и продвижения товара или услуги на рынок;
2. Теория рекламы, как система фундаментальных знаний, позволяющая изучать различные аспекты рекламной деятельности;
3. Теория маркетинга, как наука, изучающая основные и общие закономерности рыночных отношений;
4. Законодательство КНР в сфере рекламной деятельности и спортивной индустрии;
5. Теория спортивного менеджмента, раскрывающая специфические закономерности управления организациями в спортивной индустрии.
В ходе работы использованы общенаучные подходы и методы исследования:
1. Аналогия и метод эмпирического сбора данных, позволившие собрать общетеоретическую научную базу исследования относительно предмета и объекта выпускной квалификационной работы;
2. Анализ и синтез, с помощью которых были обработаны и систематизированы полученные данные общенаучного исследования;
3. Обобщение, позволяющее обобщить результаты и сформировать конкретные выводы;
4. Выдвижение гипотезы и ее доказательство.
Свое применение нашли социологические методы получения первичных результатов:
1. Качественное социологическое исследование методом экспертного интервью среди китайских специалистов в области рекламы и маркетинга с целью выявления особенностей рекламы в спортивной индустрии Китая; 

интервьюирования потребителей спортивных зрелищных мероприятий с целью выявления эффективных каналов коммуникации на рынке спортивной индустрии Китая...
Купить