Специфика перевода рекламных текстов с китайского языка на русский язык (нормативный аспект)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ 7
1.1. Понятие рекламного текста 7
1.2. Специфика рекламного текста как объекта лингвистического
исследования 14
1.3. Требования к рекламному тексту, определяющие его эффективность . 18
1.4. Перевод рекламного текста с китайского на русский язык (общие
подходы) 26
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПЕРЕВОДНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 32
2.1. Типология рекламных текстов 32
2.2. Нормативный аспект перевода рекламных текстов с китайского языка
на русский 34
2.3. Рекомендации переводчикам рекламных текстов 44
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48
ПРИЛОЖЕНИЕ 52
Купить

Говоря о рекламе, как об особом способе продвижения товара, можно сказать, что своими истоками она уходит глубоко в историю, в то время, когда существовали примитивные способы продвижения того или иного товара. Однако благодаря достижениям научно-технического прогресса в ХХ веке, реклама распространилась повсеместно, став неотъемлемой частью каждой из сфер жизни общества. Рекламная деятельность стала единым социальным институтом и приобрела черты и свойства индустрии.
Основными задачами рекламы принято считать: создание
осведомленности потенциальных клиентов о товаре, формирование имиджа бренда, а также стимулирование к совершению действий. Рекламная индустрия совершенствует свои процессы, которые можно рассматривать, в том числе, с лингвистической точки зрения. Для нашей работы особенно важно определение рекламы с лингвистической точки зрения. Так по определению И.Р. Гальперина, реклама «— это разновидность массовой коммуникации, создающая и распространяющая информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера» [Гальперин, 1981].
Предмет: Предметом исследования - является структура и семантика текстов рекламных китайских вывесок на русском языке в проекции на соответствие нормам русского языка и в соотнесении с оригинальными текстами на китайском языке.
Объект: Объектом анализа выступают тексты рекламных вывесок на русском языке, созданные носителями китайского языка.
Актуальность: Избранная нами тема исследования, на наш взгляд, актуальна для лингвистов, занимающихся изучением проблем современного делового и рекламного дискурса, а также специалистов работающих в сфере рекламы, так как представленный в ней материал, отражает актуальное состояние и тенденции развития современной рекламы и помогает сделать ее более эффективной. Кроме того, актуальность данной работы определяется особым вниманием современной лингвистики к расширению возможностей рекламного текста по воздействию на покупателя благодаря масс-медиа, современным коммуникационным технологиям.
Практическая значимость: Повышение грамотности рекламных текстов.
Материал исследования: Источником для лингвистического анализа послужили рекламные визитные карточки и вывески на русском языке в городе Хэйхэ Китайской народной республики.
Цель настоящей работы: Выявить и описать наиболее частотные ошибки, встречающиеся в китайских рекламных текстах на русском языке.
Названная цель обусловила постановку следующих задач:
1) Выявить и описать наиболее частотные ошибки, встречающиеся в рекламном дискурсе на русском языке в Китае;
2) Определить сходства и различия китайскоязычного и русскоязычного рекламного дискурса;
3) Выяснить причину ошибок при переводе рекламного текста с китайского на русский язык;
4) Разработать рекомендации по переводу рекламных текстов с китайского языка на русский.
Методы: Основным методом, применяемым в работе, был описательный метод, включающий общенаучные приемы описания, сопоставления, сравнения, обобщения, интерпретации, систематизации и классификации собранного материала. Кроме того, использовался методы дистрибутивного анализа компонентного анализа при исследовании семантики и сочетаемости лексем, используемых в текстах вывесок. В качестве одного из основных в работе использовался сравнительно­сопоставительный метод - для выявления специфичных языковых особенностей в текстах китайских вывесок на русском языке в сравнении и сопоставлении с аналогичным языковым материалом - текстами вывесок на китайском языке.
Теоретическая значимость работы определяется вкладом в изучение актуальных вопросов, связанных с изучением рекламного дискурса.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в качестве лекционного материала по стилистике и лексикологии китайского языка, а также в качестве дидактического материала к курсам теоретического и практического перевода при курсовом и дипломном проектировании.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, выводов по каждой главе, заключения, списка использованной литературы.
Во Введении обосновываются выбор темы дипломной работы, её актуальность, определяются объект и предмет, ставятся цель и задачи исследования. Обосновывается теоретическая и практическая значимости работы, описывается структура курсовой работы.
В Главе 1 «Рекламный текст как объект лингвистического изучения» представлено определение такого понятия как реклама, выявлена специфика рекламного текста как объекта лингвистического исследования, выявлены общие подходы перевода китайского текста на русский язык, описаны требования к рекламному тексту, определяющие его эффективность.
В Главе 2 «Анализ переводных рекламных текстов» был произведен языковой анализ текстов китайских вывесок на русском языке, были указаны проблемные участки, демонстрирующие системное нарушение нормы, и были даны рекомендации переводчику при переводе китайских рекламных тексов на русский язык.
В Заключении в обобщенной форме излагаются результаты проведенного исследования.
Список использованной литературы включает в себя 41 источник.
Купить