Тема: Инструменты воздействия на аудиторию в современной российской социальной рекламе (Пермский государственный национальный исследовательский университет)

Курсовая работа посвящена исследованию влияния социальной рекламы на аудиторию.
В современном мире возросла значимость социальной рекламы. Она играет важную роль в становление правильных поведенческих установок и социализации людей. С помощью этого инструмента, можно оказывать влияние на формирование общественной осознаности, а также предлагать возможные пути решения актуальных проблем.
В настоящее время, обществу важно содействовать в сохранении моральных ценностей. Благодаря этому, социальная реклама заняла значительное место в рекламной индустрии. С помощью нее, можно управлять аудиторией, и решать важные социальные проблемы.
Особенностью социальной рекламы, можно назвать уникальный микс, то есть, различные механизмы влияющие на общественное мнение, в сочетании с социальной политикой и средствами художественной выразительности.
Реклама, способствует сохранению и продолжению традиции в семьях, это дает возможность передачи следующим поколения правильные взгляды на семью. Социальная реклама может сочетать в себе набор инструментов, положительно влияющих на аудиторию. Это включает в себя – информирование, осведомленность, и мотивацию к действию.
С появление социальной рекламы, как нового элемента воздействия на массы людей, ученые обратили свое внимание на нее. В своих исследованиях, они изучали стадии развития рекламы, и различные способы оказывающие влияющие на человека. На основе исследований, были сформированы основные принципы рекламы, которые и по сей день, работают на благо человечества.
Актуальность исследования обусловлена недостаточной изученностью механизмов воздействия на аудиторию, а также возрастающей значимостью социальной рекламы в России.
Объект исследования – инструменты воздействия на аудиторию в современной рекламе
Предмет исследования – особенности применения эффективных стратегий и техник воздействия на аудиторию
Цель работы – определить вербальные и визуальные инструменты воздействия на аудиторию, выявить тенденции развития и эффективности.
Для достижения цели требуется решить ряд задач:
• проанализировать сущность и функции социальной рекламы;
• определить инструменты воздействия социальной рекламы на аудиторию;
• провести анализ популярных постеров проекта «Все равно»;
• разработать рекомендации по повышению воздействия на аудиторию социальной рекламы.
В состав материалов входят источники: СМИ, публикации которых подвергаются исследованию, тексты разных форматов и жанров российской социальной рекламы, в частности тексты социального проекта «Все равно».
Методика исследования. Работа базируется на следующих общенаучных подходах к изучению исследуемого социокультурного феномена:
• системный подход позволил рассмотреть проблемы создания и продвижения социальной рекламы в совокупности всех элементов и их взаимосвязей;
• междисциплинарный подход дал возможность сочетать различные предметные области, а также подходы и методы разных наук – теории коммуникации, психологии, социологии, культурологии и др.;
• историко-культурный подход позволил рассмотреть социальную рекламу не только в общем контексте культуры, но и в динамике ее развития;
• структурно-функциональный подход помог выявить структурные элементы социальной рекламы и степень их значимости, а также дал возможность определить потенциал социальной рекламы для продвижения национальных традиций и патриотических ценностей.
Анализ рекламных сообщений осуществлялся с помощью контент-анализа, а также сравнительного и коммуникативного анализа. Кроме того, в работе применялись общенаучные методы – анализ специальной литературы, сравнение, обобщение, классификация, типология, абстрагирование и др.
Научная новизна исследования, заключается в недостаточности изученности данного вопроса, а также в почти полном отсутствии распространения среди различных медиа. Данное исследование способствует расширению и приумножению рекламы. Это даст рост популярности рекламы и увеличит эффективность воздействия на людей.
Практическая значимость. Результаты работы могут найти в комплексе дисциплин по специальности «Реклама» «Журналистика» – в рекламоведении, в курсах по семиотике и языку рекламы; при подготовке спецкурсов по социальной рекламе и межкультурной коммуникации.
Структура работы включает в себя введение, две главы, четыре параграфа, заключение, список литературы и приложения. В первой главе представлены теоретическое аспекты социальной рекламы, ее влияния на аудиторию. Во второй главе на основе социального проекта «Все равно» проанализированы инструменты воздействия на аудиторию. В заключении представлены основные выводы по результатам исследования.

Купить

В итоге, социальная реклама, как показывает практика, является мощным инструментом воздействия на людей. Реклама подталкивает общество на осознанное поведение в определенной ситуации, и дает им пути решения проблемы для каждой ситуации. Социальная реклама используется для осведомления населения, для предупреждения от вредных привычек, дает посыл к изменениям внутри себя. Она формирует моральные ценности, дает правильный ориентир в жизни и возможность совершенствоваться. Среди выделенных мной, положительных качеств рекламы, можно выделить легкость в подаче. Удачно придуманный емкий слоган, имеет в себе большой потенциал. Не смотря на простоту написания, слоган имеет глубокий смысл, который способен понять каждый человек.
Стоит обратить внимание на то, что социальная реклама формирует правильное поведение и отношение людей к данной проблеме. Можно сказать, что такая реклама дала «толчок» развитию волонтерского движения. Стало ольше людей, которые хотят оберегать природу, помогать ближним и обществу в целом.
Также стоит выделить улучшение осведомленности. Социальная реклама направлена не только на изменение паттернов, но и на поднимает проблемы, которые редко обсуждаются в обществе.
Социальная реклама проекта «Все равно?!» имеет оригинальную визуальную составляющую. Используя простые слоганы, яркие цветовые гаммы и метафоричный язык, в итоге получается продукт, который способен оказать влияние на аудиторию. Использование кампанией различных приемов и тактик, приводит к переосмыслению важных проблем общества, формируя социальные ценности.
В заключение, следует отметить, что социальная реклама сильно видоизменилась за последнее время. Ее объемы значительно возросли, не только на уличных билбордах или ТВ, но в интернет пространстве. С течением времени, меняются инструменты воздействия, однако проблемы остаются старыми. Что бы усилить эффект рекламы, стоит учитывать психологические особенности. Только при таких условиях, реклама поспособствует формированию позитивных социальных изменений.

Купить