Социально-психологический анализ рекламной деятельности (Новосибирский государственный университет экономики и управления)

Основываясь на проведенных исследованиях, можно сделать вывод, что социально-психологическое воздействие рекламы, являясь соединением рекламного воздействия и социальной психологии, является отличным инструментом для осведомления о существовании товаров на рынке и побуждения целевой аудитории к приобретению товаров, в том числе и товаров персональной роскоши.
В процессе написания курсовой работы была успешно выполнена основная цель работы, которая заключалась в разработке рекомендаций по совершенствованию реклам товаров из сферы роскоши и все задачи, поставленные во введении.
Для реализации первой задачи были изучены определения ключевых понятий, касающихся социально-психологического воздействия и рекламы, рассмотрены механизмы, благодаря которым реклама воздействует на потребителя и виды воздействия, которые можно применять в различных видах рекламы.
Для реализации второй задачи были систематизированы знания о товарах роскоши и проанализированы такие классификации товаров сферы роскоши, как: «классификация McKinsey & Company от 2016 года», «классификация компании Bain & Company от 2016 года» и «классификация Дэнзигер от 2017 года».
Для реализации третьей задачи были рассмотрены, три группы потребителей, которые действуют исходя из своего понимания понятия «роскошь», а также, проанализированы такие теории социально- психологических потребностей в приобретении товаров роскоши, как теория демонстративного потребления Т. Вебленаи теория эффекта сноба и эффекта присоединения к большинству Харви Лейбенстайна.
Для реализации четвертой задачи была рассмотрена экономическая ситуация на рынке товаров персональной роскоши, изучены основные игроки на этом рынке и особые черты рынка товаров персональной роскоши, которые отличают его от других рынков товаров и услуг.
Для реализации пятой задачи были разработаны и проанализированы портреты потребителей из трех целевых аудиторий товаров персональной роскоши и выделены аспекты их поведения, на которые можно воздействовать при помощи рекламы.
Для реализации шестой задачи были проанализированы 3 рекламных видеоролика товаров персональной роскоши, выпущенных разными брендами. Анализ включал в себя изучение таких критериев, как предыстория бренда и товара, инфлюенсер, рекламирующий товар, целевая аудитория рекламы, приемы воздействия на потребителя, использованные в рекламе и выявление сильных и слабых сторон каждой из реклам. Для того, чтобы лучше увидеть преимущества и недостатки каждой из реклам, был проведен социологический опрос целевой аудитории 20-25 лет, который продемонстрировал, отношение потребителей к тому или иному рекламному видеоролику.
Для реализации седьмой задачи и выполнения самой цели курсовой работы были разработаны рекомендации по совершенствованию трех рекламных видеороликов товаров персональной роскоши, благодаря которым, реклама станет лучше еще воздействовать на потребителя, побуждая его приобрести тот или иной товар. Среди рекомендаций были такие, как: создание отдельных рекламных видеороликов для разных целевых аудиторий, чтобы не отпугивать одну целевую аудиторию товарами для другой и внедрение в рекламные видеоролики отсылок на такую аудиторию, как мужчины, которые часто являются покупателями предметов роскоши для своих вторых половинок и родственниц. Другими рекомендациями стали: более активное внедрение продаваемого товара в рекламу, чтобы потребитель смог узнать о товаре, а также изменение монтажа видеоролика и внедрения в него большего разнообразия товаров, в контексте подарков на зимние праздники.


Купить