Помощь студентам в учебе
Реклама и PR в российском шоу-бизнесе (Российский Университет Дружбы Народов)
|
Работа сделана на примере Ольги Бузовой.
Введение 3
Глава 1 История и развитие рекламы и PR в российском шоу-бизнесе. 6
1.1. Предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR 6
1.2. Особенности, общие тенденции и инструменты рекламы и PR в настоящее время 11
1.3. Современный взгляд на рекламу и PR в разных сферах шоу-бизнеса 16
Глава 2 Влияние рекламы и PR на карьеру артистов. 21
2.1. Особенности рекламы и PR на примере представительнице шоу – бизнеса, Ольги Бузовой 21
2.2. Специфика рекламных интеграций и PR мероприятий музыкальной группы «Little Big» 26
Заключение 30
Список использованных источников 32
Введение 3
Глава 1 История и развитие рекламы и PR в российском шоу-бизнесе. 6
1.1. Предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR 6
1.2. Особенности, общие тенденции и инструменты рекламы и PR в настоящее время 11
1.3. Современный взгляд на рекламу и PR в разных сферах шоу-бизнеса 16
Глава 2 Влияние рекламы и PR на карьеру артистов. 21
2.1. Особенности рекламы и PR на примере представительнице шоу – бизнеса, Ольги Бузовой 21
2.2. Специфика рекламных интеграций и PR мероприятий музыкальной группы «Little Big» 26
Заключение 30
Список использованных источников 32
Российский шоу-бизнес динамично развивается с начала 20 века. В современных условиях насыщенности рынка развлекательных услуг, конкурентоспособности субъектов и обширности медиапространства, реклама и PR являются определяющими средствами эффективной деятельности артиста.
Актуальность темы исследования обусловлена стремительным ростом вовлеченности людей в шоу-бизнес.
Так, по данным исследования Mediascop 19% от времени просмотра люди уделяют развлекательным передачам. Более того, по данным исследования Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), объем рынка музыкальных сервисов вырос на 40%, а по результатам совместного исследования «МегаФон» и «START» доля обращения к онлайн-кинотеатрам увеличилась на 23%. В дополнение, согласно заявлению Сергея Собянина больше 7,2 миллиона человек посетили театры и концертные залы.
Таким образом, на сегодняшний день изучение специфики применения рекламы и PR становится необходимым для повышения эффективности популяризации субъектов развлекательной индустрии.
Объектом исследования выступает реклама и PR в сфере современного российского шоу-бизнеса.
Предметом исследования является структурная и содержательная составляющие рекламной и PR-стратегий в разных сферах шоу-бизнеса.
Цель работы – провести комплексное исследование специфики использования рекламы и PR в российском шоу-бизнесе.
В ходе исследования были определены следующие задачи:
идентифицировать этапы развития рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
выявить особенности, тенденции, инструменты продвижения рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
проанализировать взаимосвязь рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
определить роль и место рекламы и PR в продвижении артиста.
В основу методологической базы исследования положены общенаучные принципы объективности, системности, историзма. и применены методы изучения теоретической базы исследования, классификации, методы дедукции, индукции, анализа, синтеза.
Теоретическая значимость. В ходе проведенного исследования автор сформировал понимание современных закономерностей внедрения коммерческих и PR-методов в стратегии продвижения артистов согласно выявленным особенностям российского рынка рекламы и PR в шоу-бизнесе.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования материалов исследования в проведении учебных занятий в высших учебных заведениях по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Медиакоммуникации», а также для создания рекламной и PR-кампаний артистов российского шоу-бизнеса.
Ценными источниками теоретической базы послужили работы У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, В.Г. Королько. При изучении истории и особенностей российского рынка рекламы и PR особенно ценными были статьи Т. Камилевой, М.П. Файзулаевой, Е.С. Дорощук.
Основу эмпирической базы данного исследования составили телепроекты «Дом-2», «Новые звезды в Африке»; официальные страницы артиста «Ольга Бузова» и музыкальной группы «Little Big» на следующих цифровых платформах: «Instagram» (признан экстремисткой на территории РФ), «ВКонтакте», «TikTok» (признан экстремисткой на территории РФ), «YouTube», «Яндекс.Музыка», «VK music»; интервью «Надежда Стрелец и Ольга Бузова», «Ирина Безрукова и Ольга Бузова», «Forbes life и Илья Прусикин (признан инагентом на территории РФ)».
Новизна темы. Автор отмечает, что известны работы по данной проблематике, однако они сводятся к изучению отдельных элементов данной темы, например, шоу-бизнес в настоящее время, маркетинг влияния. Наше же исследование предоставляет собой всесторонний единый анализ процесса работы рекламных и PR-технологий.
Структура работы. Курсовая работа состоит из следующих частей: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы
Во введении автор определяет актуальность, объект и предмет исследования, цель и задачи, выявляет теоретическую и практическую значимость, теоретическую и эмпирическую базы, новизну темы, обозначает методологическую и теоретическую основы исследования.
Первая глава «История и развитие рекламы и PR в российском шоу-бизнесе» состоит из трех параграфов. В первом параграфе «Предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR» автор изучает историю внедрения рекламы и PR в деятельность шоу-бизнеса. Во втором параграфе «Особенности, общие тенденции и инструменты рекламы и PR в настоящее время» автор исследует черты и современные тенденции рекламы и PR в шоу-бизнесе. В третьем параграфе «Современный взгляд на рекламу и PR в разных сферах шоу-бизнеса» автор рассматривает специфику интеграции стратегий рекламы и PR в конкретные области шоу-бизнеса.
Вторая глава «Влияние рекламы и PR на карьеру артистов» состоит из двух параграфов. В первом параграфе «Особенности рекламы и PR на примере представительнице шоу – бизнеса, Ольги Бузовой» автор рассказывает об характеристиках продвижения артиста шоу-бизнеса, Ольги Бузовой. Во втором параграфе «Специфика рекламных интеграций и PR мероприятий музыкальной группы «Little Big» автор изучает особенности коммерческой деятельности и PR-концепции музыкальной группы «Little Big».
В заключении автор подводит итоги исследования, делает основные выводы, определяет степень достижения цели и решения задач работы.
В списке использованной литературы автор перечисляет источники, которые послужили научной базой для курсовой работы.
Актуальность темы исследования обусловлена стремительным ростом вовлеченности людей в шоу-бизнес.
Так, по данным исследования Mediascop 19% от времени просмотра люди уделяют развлекательным передачам. Более того, по данным исследования Национальной федерации музыкальной индустрии (НФМИ), объем рынка музыкальных сервисов вырос на 40%, а по результатам совместного исследования «МегаФон» и «START» доля обращения к онлайн-кинотеатрам увеличилась на 23%. В дополнение, согласно заявлению Сергея Собянина больше 7,2 миллиона человек посетили театры и концертные залы.
Таким образом, на сегодняшний день изучение специфики применения рекламы и PR становится необходимым для повышения эффективности популяризации субъектов развлекательной индустрии.
Объектом исследования выступает реклама и PR в сфере современного российского шоу-бизнеса.
Предметом исследования является структурная и содержательная составляющие рекламной и PR-стратегий в разных сферах шоу-бизнеса.
Цель работы – провести комплексное исследование специфики использования рекламы и PR в российском шоу-бизнесе.
В ходе исследования были определены следующие задачи:
идентифицировать этапы развития рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
выявить особенности, тенденции, инструменты продвижения рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
проанализировать взаимосвязь рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
определить роль и место рекламы и PR в продвижении артиста.
В основу методологической базы исследования положены общенаучные принципы объективности, системности, историзма. и применены методы изучения теоретической базы исследования, классификации, методы дедукции, индукции, анализа, синтеза.
Теоретическая значимость. В ходе проведенного исследования автор сформировал понимание современных закономерностей внедрения коммерческих и PR-методов в стратегии продвижения артистов согласно выявленным особенностям российского рынка рекламы и PR в шоу-бизнесе.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования материалов исследования в проведении учебных занятий в высших учебных заведениях по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Медиакоммуникации», а также для создания рекламной и PR-кампаний артистов российского шоу-бизнеса.
Ценными источниками теоретической базы послужили работы У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, В.Г. Королько. При изучении истории и особенностей российского рынка рекламы и PR особенно ценными были статьи Т. Камилевой, М.П. Файзулаевой, Е.С. Дорощук.
Основу эмпирической базы данного исследования составили телепроекты «Дом-2», «Новые звезды в Африке»; официальные страницы артиста «Ольга Бузова» и музыкальной группы «Little Big» на следующих цифровых платформах: «Instagram» (признан экстремисткой на территории РФ), «ВКонтакте», «TikTok» (признан экстремисткой на территории РФ), «YouTube», «Яндекс.Музыка», «VK music»; интервью «Надежда Стрелец и Ольга Бузова», «Ирина Безрукова и Ольга Бузова», «Forbes life и Илья Прусикин (признан инагентом на территории РФ)».
Новизна темы. Автор отмечает, что известны работы по данной проблематике, однако они сводятся к изучению отдельных элементов данной темы, например, шоу-бизнес в настоящее время, маркетинг влияния. Наше же исследование предоставляет собой всесторонний единый анализ процесса работы рекламных и PR-технологий.
Структура работы. Курсовая работа состоит из следующих частей: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы
Во введении автор определяет актуальность, объект и предмет исследования, цель и задачи, выявляет теоретическую и практическую значимость, теоретическую и эмпирическую базы, новизну темы, обозначает методологическую и теоретическую основы исследования.
Первая глава «История и развитие рекламы и PR в российском шоу-бизнесе» состоит из трех параграфов. В первом параграфе «Предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR» автор изучает историю внедрения рекламы и PR в деятельность шоу-бизнеса. Во втором параграфе «Особенности, общие тенденции и инструменты рекламы и PR в настоящее время» автор исследует черты и современные тенденции рекламы и PR в шоу-бизнесе. В третьем параграфе «Современный взгляд на рекламу и PR в разных сферах шоу-бизнеса» автор рассматривает специфику интеграции стратегий рекламы и PR в конкретные области шоу-бизнеса.
Вторая глава «Влияние рекламы и PR на карьеру артистов» состоит из двух параграфов. В первом параграфе «Особенности рекламы и PR на примере представительнице шоу – бизнеса, Ольги Бузовой» автор рассказывает об характеристиках продвижения артиста шоу-бизнеса, Ольги Бузовой. Во втором параграфе «Специфика рекламных интеграций и PR мероприятий музыкальной группы «Little Big» автор изучает особенности коммерческой деятельности и PR-концепции музыкальной группы «Little Big».
В заключении автор подводит итоги исследования, делает основные выводы, определяет степень достижения цели и решения задач работы.
В списке использованной литературы автор перечисляет источники, которые послужили научной базой для курсовой работы.
По итогам проведенного нами исследования автор может сделать выводы, соответствующие поставленным цели и задачам.
Автор достиг поставленной цели – провел комплексное исследование специфики использования рекламы и PR в российском шоу-бизнесе.
В ходе работе были решены следующие задачи:
идентифицированы этапы развития рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
выявлены особенности, тенденции, инструменты продвижения рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
проанализирована взаимосвязь рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
определены роль и место рекламы и PR в продвижении артиста на примере российских артистов шоу-бизнеса, Ольги Бузовой и музыкальной группы «Little Big».
В первом параграфе первой главы нами были рассмотрены предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR на рынке российского шоу-бизнеса. Мы определили, что внедрение рекламы и PR в шоу-бизнес обусловлено рядом экономических, политических и социокультурных факторов, а историю развития можно разделить на три этапа: либерализация медиапространства, переход к исследовательским подходам, улучшение цифровых технологий.
Во втором параграфе автор исследовал актуальные особенности, тенденции и технологии рекламы и PR в индустрии развлечений. Проанализировав данные элементы, мы пришли к выводу, что реклама и PR взаимодополняют друг друга, а ключевыми аспектами эффективности являются открытое взаимодействие с аудиторией и понимание эмоциональных потребностей публики. Также автор выявил 4 ведущие тенденции: цифровизация и стриминг, виртуальная реальность, социальные медиа и виртуальное взаимодействие, персональные бренды.
Третий параграф первой главы посвящен рассмотрению механизмов и средств рекламы и PR в следующих основных сфер шоу-бизнеса: музыкальная, театральная, киноиндустрия, телевидение. В музыкальной сфере характерно использование социальных медиа и онлайн-платформ, в киноиндустрии – кинофестивали и маркетинг брендов, в театральной сфере – вовлечение молодежи через цифровой контент, на телевидение –эксклюзивность и интерактивность контента.
В рамках первого параграфа второй главы были проанализированы черты рекламных и PR-стратегий артиста «Ольга Бузова» и её продуктов. Автор определил, что ключевыми составляющими рекламных и PR интеграций артиста являются регулярное оповещение публики о личности артиста посредством активного присутствия в медиапространстве. Основными особенностями PR-кампании артиста являются соответствие тренду искренности, а также участие в многочисленных телепроектах.
Во втором параграфе второй главы автор исследовал специфику рекламы и PR современной музыкальной группы «Little Big». Мы пришли к выводу, что в основном рекламные и PR-методы неотделимы друг от друга, однако мы идентифицировали определенные особенности каждого из инструментов. В основе рекламной стратегии лежат видеохостинг «YouTube», эпатаж и элементы структуры лубка. Фундаментом PR-концепции являются эксцентричное энергичное поведение и ирония.
В ходе исследования мы определили, что реклама и PR занимают значимое место в формировании имиджа и репутации артиста, играют большую роль в увеличении прибыли, ценности и виральности его продуктов.
Итоги исследования, по мнению автора, подтверждают значимость рассмотрения данных инструментов как в совокупности, так и на конкретных примерах. Мы полагаем возможным применить данное исследование для совершенствования стратегий продвижения артистов на рынке шоу-бизнеса
Автор достиг поставленной цели – провел комплексное исследование специфики использования рекламы и PR в российском шоу-бизнесе.
В ходе работе были решены следующие задачи:
идентифицированы этапы развития рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
выявлены особенности, тенденции, инструменты продвижения рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
проанализирована взаимосвязь рекламы и PR в российском шоу-бизнесе;
определены роль и место рекламы и PR в продвижении артиста на примере российских артистов шоу-бизнеса, Ольги Бузовой и музыкальной группы «Little Big».
В первом параграфе первой главы нами были рассмотрены предпосылки появления и этапы развития рекламы и PR на рынке российского шоу-бизнеса. Мы определили, что внедрение рекламы и PR в шоу-бизнес обусловлено рядом экономических, политических и социокультурных факторов, а историю развития можно разделить на три этапа: либерализация медиапространства, переход к исследовательским подходам, улучшение цифровых технологий.
Во втором параграфе автор исследовал актуальные особенности, тенденции и технологии рекламы и PR в индустрии развлечений. Проанализировав данные элементы, мы пришли к выводу, что реклама и PR взаимодополняют друг друга, а ключевыми аспектами эффективности являются открытое взаимодействие с аудиторией и понимание эмоциональных потребностей публики. Также автор выявил 4 ведущие тенденции: цифровизация и стриминг, виртуальная реальность, социальные медиа и виртуальное взаимодействие, персональные бренды.
Третий параграф первой главы посвящен рассмотрению механизмов и средств рекламы и PR в следующих основных сфер шоу-бизнеса: музыкальная, театральная, киноиндустрия, телевидение. В музыкальной сфере характерно использование социальных медиа и онлайн-платформ, в киноиндустрии – кинофестивали и маркетинг брендов, в театральной сфере – вовлечение молодежи через цифровой контент, на телевидение –эксклюзивность и интерактивность контента.
В рамках первого параграфа второй главы были проанализированы черты рекламных и PR-стратегий артиста «Ольга Бузова» и её продуктов. Автор определил, что ключевыми составляющими рекламных и PR интеграций артиста являются регулярное оповещение публики о личности артиста посредством активного присутствия в медиапространстве. Основными особенностями PR-кампании артиста являются соответствие тренду искренности, а также участие в многочисленных телепроектах.
Во втором параграфе второй главы автор исследовал специфику рекламы и PR современной музыкальной группы «Little Big». Мы пришли к выводу, что в основном рекламные и PR-методы неотделимы друг от друга, однако мы идентифицировали определенные особенности каждого из инструментов. В основе рекламной стратегии лежат видеохостинг «YouTube», эпатаж и элементы структуры лубка. Фундаментом PR-концепции являются эксцентричное энергичное поведение и ирония.
В ходе исследования мы определили, что реклама и PR занимают значимое место в формировании имиджа и репутации артиста, играют большую роль в увеличении прибыли, ценности и виральности его продуктов.
Итоги исследования, по мнению автора, подтверждают значимость рассмотрения данных инструментов как в совокупности, так и на конкретных примерах. Мы полагаем возможным применить данное исследование для совершенствования стратегий продвижения артистов на рынке шоу-бизнеса