Реферат 2
Введение 5
1 Исследование деятельности ООО «Снабцентр» на рынке сухих строительных смесей 7
1.1 Анализ российского рынка сухих строительных смесей 7
1.2 Анализ потребителей сухих строительных смесей 14
1.3 Общая характеристика ООО «Снабцентр» 20
1.4 Анализ ассортиментной и коммуникативной политики ООО «Снабцентр» 31
2 Разработка мероприятий по продвижению продукции ООО «Снабцентр»
на В2В-рынке 42
2.1 Мероприятия по продвижению продукции ООО «Снабцентр» 42
2.2 Определение бюджета мероприятий по продвижению продукции
ООО «Снабцентр» 51
2.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 55
Заключение 62
Глоссарий 63
Список использованных источников 66
Приложение А 72
Сухие строительные смеси являются одним из наиболее востребованных продуктов в строительстве, и рынок В2В предоставляет возможность продвигать этот продукт напрямую к конечным потребителям. Разработка мероприятий по продвижению компании сухих строительных смесей для рынка В2В является актуальной, поскольку это позволяет увеличить объемы продаж и расширить клиентскую базу.
Целью бакалаврской работы является разработка мероприятий по продвижению продукции ООО «Снабцентр» на В2В-рынке.
Задачи бакалаврской работы:
- проанализировать российский рынок сухих строительных смесей;
- проанализировать потребителей сухих строительных смесей;
- дать общую характеристику ООО «Снабцентр»;
- проанализировать ассортиментную и коммуникативную политику ООО «Снабцентр»;
- разработать мероприятия по продвижению продукции ООО «Снаб- центр» на В2В-рынке;
- определить бюджет мероприятий по продвижению продукции ООО «Снабцентр»;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является компания ООО «Снабцентр», предметом - продвижение продукции ООО «Снабцентр» на В2В-рынке.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были использованы следующие методы: анализ, сравнение, обобщение; проведен АВС-анализ ассортимента компании.
Теоретической основой бакалаврской работы стала научная литература в области коммерции и маркетинга, специализированные исследования, раскрывающие сущность затронутой в работе проблемы.
Практическая значимость бакалаврской работы заключается в том, что приведенное в работе исследование и предложенные рекомендации могут быть использованы ООО «Снабцентр» для продвижения своей продукции на рынке В2В.
Работа состоит из введения, исследования деятельности ООО «Снабцентр» на рынке сухих строительных смесей: анализа рынка, потребителей сухих строительных смесей, общей характеристики предприятия, анализа его ассортиментной и коммуникативной политики; разработки мероприятий по продвижению продукции компании на В2В-рынке, определения бюджета этих мероприятий и оценки их эффективности, заключения, глоссария, списка использованных источников и приложений.
Объем бакалаврской работы составляет 71 страницу формата А4. Работа содержит 11 таблиц, 13 рисунков и 1 приложение, 43 использованных источника.
Российский рынок сухих строительных смесей является довольно крупным и развивающимся. Каждый из продуктов на рынке имеет свои особенности и применяется для конкретных целей.
В целом, российский рынок сухих строительных смесей продолжает расти благодаря развитию строительной отрасли в России и повышению требований к качеству строительных материалов.
Компания ООО «Снабцентр» занимает высококонкурентную нишу на рынке сухих строительных смесей и не уступает свои конкурентам благодаря технологиям, качеству, дилерам и репутации. Компания в основном работает с В2В-рынком, поэтому в ходе проделанной работы были разработаны мероприятия по продвижению продукции именно на этом рынке.
По итогу проделанных исследований в бакалаврской работе можно сделать вывод о том, что разработка мероприятий по продвижению компании на рынке В2В является важным шагом к успеху. Это позволяет установить контакт с потенциальными клиентами, повысить узнаваемость бренда и улучшить имидж компании, которые в дальнейшем помогут повысить продажу продукта компании ООО «Снабцентр».
В процессе работы были изучены различные методы продвижения: реклама в социальных сетях, контент-маркетинг, инфлюенс-маркетинг, сотрудничество с профессиональными сообществами.
В ходе выполнения работы были проанализированы: российский рынок сухих строительных смесей, потребители на этом рынке, дана общая характеристика компании ООО «Снабцентр» и проанализирована ассортиментная и коммуникативная политика предприятия, разработаны мероприятия по продвижению продукции ООО «Снабцентр», определен бюджет мероприятий по продвижению, проведена оценка эффективности предложенных мероприятий.
Эффективность предложенных мероприятий высокая, что дает основание для их внедрения в компанию.
