Тема: Продвижение торговой марки «Electronicsdeluxe» средствами рекламы

Товары и услуги, производители и продавцы, а также потребители сосуществуют в очень сложном многомерном пространстве, именуемом рынком. И вся продукция от производителя к потребителю совершает поэтапное движение. Путь этот может быть слишком долгим, если на товар или услугу не сформирован спрос, поэтому все товары перемещаются на современном рынке преимущественно с помощью рекламы.
В данный момент у каждого человека имеются собственные взгляды на то, что из себя представляет реклама, а также имеет собственные предубеждения на этот счет.
Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Реклама (advertising) по Ф.Котлеру - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
В нашем современном мире, где так много идентичных товаров и большая конкуренция, компания не только должна производить качественный товар, но и уметь с достоинством позиционировать его средствами рекламы. Чтобы добиться этой цели компания должна информировать потребителей о преимуществах товара, а также добиваться четкого позиционирования товаров в сознании потребителей.
Немаловажную роль в формировании играют средства массовой информации. Роль печатных изданий, радио, телевидения и конечно интернет набирают популярность у компаний, которые размещают рекламу.
Конечно, наиболее популярным на сегодняшний день является размещение рекламы в интернете. Средства массовой информации каждый год свидетельствуют их бурный рост, также растет и доступность и распространенность массовой информации среди населения. Печатные материалы - журналы, газеты пестрят эффектной рекламой. В каждом современном журнале реклама занимает около 30 % печатных страниц.
Баннеры, которые встречаются, пожалуй, на каждом шагу, радио, телевизионная реклама-способны в короткие сроки достигнуть даже самых отдаленных уголков, проникнуть в любую среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию.
Объектом выпускной квалификационной работе является продвижение встраиваемой техники средствами рекламы в России.
Предмет выпускной квалификационной работы - продвижение торговой марки Electronicsdeluxe.
Цель выпускной квалификационной работы - изучение опыта продвижения на рынка бытовой техники и внести предложения по продвижению торговой марки Electronicsdeluxe средствами рекламы...
Купить

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства продвижения продукции. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Таким образом, эффективное использование средств рекламы позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Главной же целью является выбрать верные каналы коммуникации, определиться с фирменными цветами, разработать красивые дизайнерские макеты для баннера, рекламы в печатных изданиях и полиграфической продукции.
Несмотря на то, что «львиная доля» встраиваемой техники производится за «рубежом», нашей основной задачей является донести до потенциальных покупателей, что встраиваемая техника, производимая в городе Пензе ничем не хуже остальных.
Такие популярные производители бытовой техники, как Electrolux, Hotpoint-Ariston, Samsung и т.д. уже завоевали доверие потребителей и являются мировыми производителями встраиваемой техники как в за рубежом, так и в России. Также каждый год они тратят огромные средства на рекламу для поддержания своего имиджа.
В данной работе была изучена рекламная деятельность компании АО «1П1О ЭВТ им. В. А. Ревунова», рассмотрены наиболее эффективные каналы распространения рекламы на основе опыта зарубежных фирм и внесены предложения по продвижению торговой марки Electronicsdeluxe. Были разработаны макеты рекламного модуля для специализированных печатных изданий, рекламного баннера, дизайна рекламного объявления в лифтах, купоны, листовки, деловая документация, сувенирная продукция...
Купить