Тема: Совершенствование рекламных мероприятий по продвижению бренда одежды

Актуальность темы. Сохранение эффективности деятельности и удержание позиций на рынке в условиях жесткой конкуренции – это крайне сложная задача, требующая особого внимания.
Эффективное удержание позиций на рынке зависит от правильной последовательности действий при создании стратегии продвижения, основанной на инновационных технологиях и конкурентных преимуществах. Сложный творческий процесс разработки стратегии продвижения требует определенного логического подхода и включает в себя приемы маркетинга и связи с общественностью (PR).
Система маркетинговых коммуникаций включает в себя различные элементы, среди которых одно из ведущих мест занимает реклама.
В настоящее время индустрия рекламы представляет собой один из важных сегментов рынка услуг, в котором сосредоточены значительные денежные средства, поскольку отдельные рекламодатели формируют миллионные рекламные бюджеты.
Рекламные сообщения адресуются производителями товаров и услуг непосредственным их получателям: потребителям данных товаров и услуг. Но для того, чтобы рекламное сообщение было максимально эффективным, оно должно пройти по организованным каналам рекламных сообщений.
Особую актуальность приобретает реклама на рынках монополистической конкуренции, к которым относится и рынок одежды. Множество продавцов предлагают на данном рынке стандартизированный товар, который отличается не только дизайном и ценовым сегментом, но и рекламным подкреплением.
Часть потребители покупают не какой-то предмет одежды, а возможность быть приобщенным к определенному бренду. Это касается не только сегмента «люкс», но и одежды среднего ценового сегмента и даже сегмента масс-маркета.
Для того, чтобы покупатели смогли узнать о новинках в модной индустрии, продавцы проводят различные рекламные мероприятия.
Цель работы: исследования рекламных мероприятий по продвижению бренда одежды АО «Новая Мода», путей совершенствования.
Задачи курсовой работы:
1. Изучить теоретические аспекты использования различных рекламных мероприятий для продвижения бренда на рынке модной одежды.
2. Дать общую характеристику бренда АО «Новая Мода».
3. Проанализировать рекламные мероприятия, используемые в АО «Новая Мода».
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию использования рекламных мероприятий в АО «Новая Мода».
Объект курсовой работы: рекламные мероприятия как особый вид интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Предмет курсовой работы: использование рекламных мероприятий в продвижении брендов одежды.
Методологической основой исследования является диалектический подход и основные научные подходы, а именно: системный, комплексный, интеграционный, маркетинговый, многофункциональный, динамический.
Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты применения рекламных мероприятий в продвижении бренда на рынке одежды. Во второй главе проведен анализ использования различных рекламных мероприятий на примере АО «Новая Мода». В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию использования рекламных мероприятий в АО «Нова Мода».

Купить

В работе были изучены теоретические и практические аспекты использования различных рекламных технологий для продвижения брендов, которые представлены в магазинах АО «Новая мода».
Исследование данной проблемы стало актуальным после проведения компанией ребрендинга и замены популярных брендов на новые в российских магазинах. Теперь MAAG заменяет Zara, Dub – Pull&Bear, Vilet – Stradivarius, а RE – Reserved.
Специалистам и потребителям в сфере маркетинга стали интересны вопросы, вызванные такой стратегией ребрендинга. Важно понять, как изменения брендов повлияют на восприятие компании и на ее продажи.
Появившиеся положительные и отрицательные реакции среди покупателей на смену брендов в магазинах стали предметом обсуждений. Многие выражают свои предпочтения и сомнения относительно нового направления компании и ее товаров.
Одежда, которая продается в магазинах с новым названием, сохраняет стилистику и концепцию известных брендов.
На сегодняшний день современный торговый рынок в сфере производства и продажи одежды приобретает все большую значимость в экономике России. Покупатель делает выбор в сторону отечественных брендов, появляется тенденция к повышенному интересу российской индустрии моды у покупателей. Для обеспечения конкурентноспособными преимуществами бренды делают уклон на высокое качество продукции и серьезный подход к созданию коллекций, что приводит к увеличение стоимости продукции.
В таком случае, является необходимым создание эффективной рекламной стратегии для сохранения и увеличивания спроса у аудитории.
В современном бизнесе существует достаточное количество рекламных инструментов, используемых для продвижения, и с каждым годом их число увеличивается. Каждой компании необходимо делать выбор используемых методов рекламы, исходя из целей бизнес-плана, особенностей товара и бюджета.
Флагманским брендом, среди всех, объединённых компанией «Новая мода» является бренд «MAAG».
Как заявлено самим производителем, MAAG – это концептуальный бренд для женщин, мужчин и детей, меняющий подход к выбору одежды, объединяющий последние модные тенденции и стиль, неподвластный времени.
Целевая аудитория данного бренда обычно состоит из женщин в возрасте 25-40 лет, со средним или выше среднего уровнем дохода, живущих в крупных городах и ведущих достаточно активный образ жизни.
Они покупают одежду примерно раз в месяц, и выбирают ее для повседневных прогулок, встреч с друзьями, выходы на публичные мероприятия и праздники. Важную роль для них играет лаконичный стиль, элегантность и женственность моделей, при этом, чтобы они сохраняли современный стиль.
Для такого рода покупателей является важным способ взаимодействия с представителями бренда, начиная от первого контакта в магазине или общении через канал онлайн-связи, заканчивая уже непосредственно периодом после начала носки товара. В данном случае ключевую роль играет индивидуальный подход.
Компания АО «Новая мода» действует в России всего с 2023 года, поэтому пока о какой-то периодичности проведения рекламных мероприятий речи нет.
При открытии магазинов АО «Новая мода» первоначально было принято разработать решение проблемы, связанной с труднодоступностью единственной социальной сети бренда, создать новые каналы связи и удобную платформу для совершения покупок и ознакомления аудитории с брендами одежды.
Были предложены рекомендации по проведению рекламных мероприятий для продвижения бренда АО «Новая мода», которые ориентированы, в основном, на то, чтобы эффективно использовать внутримагазинное пространство для рекламирования товара, а также современные цифровые технологии для повышения лояльности к бренду у более молодой аудитории.
В мире моды и стиля, предоставление уникального опыта клиентам становится все более важным и востребованным. Исходя из этого, возникает необходимость разработки инновационных подходов к привлечению и удержанию различных категорий аудитории.
Один из способов привлечь более консервативных клиентов (с высоким чеком покупки) – это предложить услугу персонального сопровождения стилиста в процессе совершения покупок. Это не только поможет клиентам сделать правильный выбор, но и создаст особую атмосферу роскоши и внимания к их потребностям.
Для молодой аудитории можно запустить инновационную рекламную акцию под названием "цифровой" стилист. Этот подход предполагает использование возможностей искусственного интеллекта в рекламных целях, что позволит создать уникальный и запоминающийся опыт взаимодействия с брендом.
Таким образом, комбинирование традиционных методов обслуживания с инновационными подходами поможет модным брендам привлечь и удержать разнообразную аудиторию, обеспечивая им уникальный опыт и уровень сервиса.

Купить