Рекламное продвижение в России Российский государственный гуманитарный университет

Работа сделана на примере ВТБ. Это один из крупнейших государственных банков России.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламного продвижения 6
1.1 Понятие «рекламное продвижение» 6
1.2 Методы анализа рекламного продвижения 9
Глава 2. Аналитическое исследование рекламного продвижения на примере ВТБ 13
2.1. Краткая характеристика ВТБ 13
2.2 Анализ рекламных кампаний ВТБ 15
2.3 Проблемы и вызовы в рекламной стратегии ВТБ 20
2.4 Стратегические рекомендации для повышения конкурентоспособности организации 21
Заключение 25
Список литературы 27
Купить

В условиях динамичного развития рыночных отношений и постоянных изменений в сфере экономики актуальность рекламного продвижения как инструмента успешной бизнес-стратегии остается неоспоримой. Эффективное использование рекламы способно значительно повысить конкурентоспособность предприятий и брендов, привлечь новых клиентов и укрепить позиции на рынке.
В контексте российской экономики одним из ключевых участников является ВТБ – крупнейший государственный банк, оказывающий широкий спектр финансовых услуг. Исследование рекламного продвижения на примере ВТБ представляет интерес, поскольку это позволит более глубоко понять механизмы и стратегии рекламной деятельности крупных корпораций в России.
На сегодняшний день проблема рекламного продвижения, включая его эффективность и влияние на целевую аудиторию, является предметом активного изучения как в научной, так и в практической сферах. Однако, несмотря на это, остается множество аспектов, требующих дальнейшего анализа и исследования, особенно в контексте российского рынка.
Цель настоящего исследования заключается в анализе и оценке рекламного продвижения ВТБ в России с целью выявления его особенностей, эффективности и влияния на целевую аудиторию. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы рекламного продвижения и его место в современной маркетинговой стратегии.
2. Проанализировать историю и современное состояние рекламной деятельности ВТБ.
3. Оценить эффективность рекламных кампаний ВТБ и их влияние на целевую аудиторию.
4. Предложить рекомендации по улучшению стратегии рекламного продвижения ВТБ.
Хронологические границы исследования охватывают период с момента начала рекламной деятельности ВТБ до настоящего времени. Исследование будет базироваться на данных, собранных из различных источников, включая официальные отчеты, аналитические материалы, а также научные публикации в области маркетинга и рекламы.
Информационная база исследования будет включать как отечественную, так и зарубежную литературу, касающуюся темы рекламного продвижения и маркетинговых стратегий. Обзор источников и литературы с анализом авторских концепций позволит представить всеобъемлющую картину проблемы и определить основные тенденции и направления исследования.
Книга "Системный интернет-маркетинг: инструкция по применению" (Шукалова Е. В. Ш.) предлагает системный подход к использованию интернет-ресурсов для продвижения продукции и услуг. Автор подробно описывает основные инструменты интернет-маркетинга и их практическое применение, что делает эту книгу ценным ресурсом для специалистов в данной области.
Одним из наиболее динамичных сегментов маркетинга являются социальные сети. Книга "Эра FасеbооК. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса" (Ших К.) предлагает уникальный взгляд на использование социальных платформ в целях привлечения клиентов и увеличения продаж. Автор демонстрирует эффективные стратегии использования социальных сетей, что делает эту книгу необходимым инструментом для современных бизнесменов и маркетологов .
Реклама, как один из ключевых элементов маркетинга, также находит свое отражение в литературе. Книга "Теория и практика рекламной деятельности" (Рогожин М.Ю.) предоставляет читателям теоретические основы и практические инструменты создания и оценки эффективности рекламных кампаний. Автор подробно анализирует методы и приемы создания рекламы, что делает эту книгу важным ресурсом для рекламных специалистов и маркетологов.
Кроме того, важным аспектом маркетинга является формирование и управление брендом. Книга "Идентичность и дифференциация бренда" (Аввакумова О.А., Черноморченко С.И.) рассматривает важность создания уникальной идентичности бренда и методы его дифференциации на рынке. Авторы подчеркивают значение брендинга в современном бизнесе и предлагают практические рекомендации по его управлению.
Методы исследования будут включать анализ статистических данных, сравнительный анализ рекламных кампаний, опросы и интервью с экспертами в области маркетинга и рекламы.
Структура курсовой работы будет следующей: введение, теоретическая база, анализ рекламной деятельности ВТБ, выводы и рекомендации, список использованных источников. Каждый раздел будет подробно рассмотрен в соответствующих главах работы, что обеспечит полное понимание предмета исследования и достижение поставленных целей и задач.

Купить