ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА МАЛОМ ПРЕДПРИЯТИИ

Аннотация
Введение 7
1. Теоретические основы организации маркетинга на малом предприятии 10
1.1 Маркетинг и его основные элементы 10
1.2 Организация маркетинговой деятельности на малом предприятии 19
1.3 Современное видение маркетинговой деятельности на малом
предприятии 27
2. Механизм создания маркетинговой деятельности на малом
предприятии 33
2.1 Технико-экономическая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ рынка и конкурентоспособности предприятия ООО
«УралДеколес» 42
2.3 Мероприятия по организации маркетинговой деятельности на малом
предприятии ООО «УралДеколес» 54
Заключение 71
Список использованных источников 73
Купить

Маркетинговой деятельности на малых предприятиях России часто не уделяется должного внимания. Предприниматели не считают важным выделять средства на функционирование отдела маркетинга, самостоятельно стараясь выполнять маркетинговые функции. Это периодически приводит к тому, что предприятие не развивается в полную силу, не наращивает объемы производства, не увеличивает рынок сбыта.
Актуальность выбранной темы обусловлена рядом факторов.
Во-первых, в условиях экономического кризиса возрастает роль анализа деятельности предприятия и его результатов для разработки мер, направленных на обеспечение стабильного развития бизнес-процессов. Во- вторых, информация о текущем положении дел предприятия необходима руководству для выработки маркетинговой стратегии. В-третьих, в России злободневна проблема организации маркетинговой деятельности на малых предприятиях, как было сказано выше.
Объектом данного исследования является система маркетинга на предприятии ООО «УралДеколес». Оно находится в Байкаловском районе Свердловской области и является малым предприятием.
Предмет исследования - механизм организации маркетинговой деятельности на ООО «УралДеколес».
Целью данной работы является организация маркетинговой деятельности предприятия ООО «УралДеколес». В результате достижения поставленной цели планируется получить результат в виде расширения рынка сбыта предприятия, увеличения объемов продукции, расширения ассортимента продукции.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
• проанализировать и выявить тенденции рынка продукции деревообрабатывающей промышленности;
• изучить особенности рынка продукции деревообрабатывающей промышленности;
• изучить структуру управления предприятием, описать его основные технологические, маркетинговые и правовые процессы;
• проанализировать внутреннюю среду предприятия для выделения наиболее слабых сторон, которые необходимо усиливать.
Гипотеза данного исследования заключается в комплексе маркетинговых мероприятий, которые влияют на эффективность деятельности предприятия «УралДеколес», расширение рынка его сбыта, наращивание объемов и увеличение ассортимента продукции, если грамотно организовать маркетинговую деятельность предприятия на основании новейших маркетинговых разработок.
Теоретической основой исследования явились положения и концепции, представленные в работах отечественных и зарубежных авторов по проблемам организации маркетинговой деятельности, ее совершенствования.
В ходе написания выпускной квалификационной работы использовались труды следующих авторов: Т.С.Селевича, М.П.Афанасьева, О.Н. Беленова, Б.Я.Татарских, И.С.Дараховский, И.П.Черноиванова, Т.В.Прехула, А.Н. Гавриловой, Я. Грона , Е.П. Голубкова, Е.Н. Голубковой, В.Д. Секерина, Л.А. Данченок, А.Г.Ивановой, Е.Дихтль, Х. Хершген, А.Ю. Егорова , В.Е. Демидова , П.С. Завьялова, Н.Е. Капустиной, В. Карпова, Ф. Котлера , Г. Лайса , А.И.Кредисовой, Б.А. Соловьева , Дж. Эванса, Б. Бермана, Ф. Шахматова и т.д.
Исследование проводилось на основе системно-функционального, динамического, комплексного научных подходов, с помощью научных методов, таких, как анализ и синтез, дедукция и индукция, метод статистического анализа.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, включающих 6 параграфов, заключения, списка литературы из 40 наименований. В тексте работы содержится 19 таблиц. Общий объем работы 75 страниц.
Купить