📄Работа №153137
Тема: Рекламная поддержка салона элитной парфюмерии «CHANCE»
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Менеджмент
Объем:
52 листов
Год:
2016
Просмотров:
62
4650
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА САЛОНОВ ЭЛИТНОЙ ПАРФЮМЕРИИ 6
1.1 Характеристика рынка парфюмерии в России 6
1.2 Особенности рекламы салонов элитной парфюмерии 11
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЛОНА ЭЛИТНОЙ ПАРФЮМЕРИИ «CHANCE» 23
2.1 Анализ деятельности и рекламной деятельности салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 23
2.2 Исследование предпочтений покупателей салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 33
2.3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 56
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА САЛОНОВ ЭЛИТНОЙ ПАРФЮМЕРИИ 6
1.1 Характеристика рынка парфюмерии в России 6
1.2 Особенности рекламы салонов элитной парфюмерии 11
ГЛАВА 2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЛОНА ЭЛИТНОЙ ПАРФЮМЕРИИ «CHANCE» 23
2.1 Анализ деятельности и рекламной деятельности салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 23
2.2 Исследование предпочтений покупателей салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 33
2.3 Разработка рекомендаций и мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности салона элитной
парфюмерии «CHANCE» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 52
ПРИЛОЖЕНИЯ 56
📖 Введение
Актуальность выбранной темы заключается в следующем, что реклама является инструментом по продвижению товаров и услуг. В данный момент реклама как важный социальный институт присутствует во всех сферах человеческой жизни. В процессе освоения человеком разнообразных сфер деятельности людей, реклама играет не маловажную роль. Форма воздействия на материальную, социальную и духовную сферы деятельности меняется в зависимости от уровня развития человека во всех спектрах жизни. Первоначально, реклама осваивалась в довольно узких областях сферы деятельности людей, но со временем она расширяет свои границы применения.
Объектом выпускной квалификационной работы является реклама в сфере парфюмерии. Предметом выпускной квалификационной работы является рекламная поддержка салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Целью выпускной квалификационной работы является
проанализировать деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE» и разработать рекламную поддержку салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать российский рынок парфюмерии;
- выявить особенности рекламы салонов парфюмерии;
- проанализировать деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE»;
- провести исследование предпочтений покупателей салона элитной парфюмерии «CHANCE»;
- разработать рекомендации и рекламную поддержку салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Рост рекламного рынка способствовал появлению разнообразных публикаций в этой сфере, с описанием опыта зарубежных стран и подробным
изложением тем проблем. Практически в каждой публикации уделено внимание особенностям рекламной кампании, рекламной поддержки организации, а также описанию средств рекламы и средств её
распространения.
Теоретико-методологической основой послужили труды специалистов по различным аспектам рекламной деятельности таких как: К. В. Антипов, Г.А. Васильев, А. В. Дейян, В. Е. Демидов, М. А. Измайлова, Ф. Г. Панкратов, И. Ш. Резепов, Н. В. Ткаченко.
Дополнительным источником информации при подготовке к выпускной квалификационной работы выступали источники Интернета:
Профессиональный парфюмерно - косметический портал: все о косметике и парфюмерии, Парфюмерия - ароматы, история парфюмерии, ведущие дизайнеры и производители, сайт Парфюмания.
При анализе рынка парфюмерных товаров были использованы следующие источники: Материалы Росбизнесконсалтинга, ООО "Элит- Галанд", материалы агентства «SymbolMarketing».
Практическая значимость состоит в том, что рекомендации и мероприятия, проведенные автором, могут быть использованы руководство салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы, определяется объект, предмет, цель, задачи выпускной квалификационной работы, делается краткий обзор литературы по данной теме.
В первой главе анализируется рынок парфюмерных товаров, а также рассматривается особенность рекламы салонов элитной парфюмерии.
Во второй главе автор рассматривает деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE», проводит анализ результатов социологического исследования, дает рекомендации и
разрабатывает мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности.
В заключении приводятся основные выводы и рекомендации. Список использованных источников и приложения.
Объектом выпускной квалификационной работы является реклама в сфере парфюмерии. Предметом выпускной квалификационной работы является рекламная поддержка салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Целью выпускной квалификационной работы является
проанализировать деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE» и разработать рекламную поддержку салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
- проанализировать российский рынок парфюмерии;
- выявить особенности рекламы салонов парфюмерии;
- проанализировать деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE»;
- провести исследование предпочтений покупателей салона элитной парфюмерии «CHANCE»;
- разработать рекомендации и рекламную поддержку салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Рост рекламного рынка способствовал появлению разнообразных публикаций в этой сфере, с описанием опыта зарубежных стран и подробным
изложением тем проблем. Практически в каждой публикации уделено внимание особенностям рекламной кампании, рекламной поддержки организации, а также описанию средств рекламы и средств её
распространения.
Теоретико-методологической основой послужили труды специалистов по различным аспектам рекламной деятельности таких как: К. В. Антипов, Г.А. Васильев, А. В. Дейян, В. Е. Демидов, М. А. Измайлова, Ф. Г. Панкратов, И. Ш. Резепов, Н. В. Ткаченко.
Дополнительным источником информации при подготовке к выпускной квалификационной работы выступали источники Интернета:
Профессиональный парфюмерно - косметический портал: все о косметике и парфюмерии, Парфюмерия - ароматы, история парфюмерии, ведущие дизайнеры и производители, сайт Парфюмания.
При анализе рынка парфюмерных товаров были использованы следующие источники: Материалы Росбизнесконсалтинга, ООО "Элит- Галанд", материалы агентства «SymbolMarketing».
Практическая значимость состоит в том, что рекомендации и мероприятия, проведенные автором, могут быть использованы руководство салона элитной парфюмерии «CHANCE».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении обосновывается актуальность темы, определяется объект, предмет, цель, задачи выпускной квалификационной работы, делается краткий обзор литературы по данной теме.
В первой главе анализируется рынок парфюмерных товаров, а также рассматривается особенность рекламы салонов элитной парфюмерии.
Во второй главе автор рассматривает деятельность и рекламную деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE», проводит анализ результатов социологического исследования, дает рекомендации и
разрабатывает мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности.
В заключении приводятся основные выводы и рекомендации. Список использованных источников и приложения.
✅ Заключение
В данной выпускной квалификационной работе нами были проанализированы рынок парфюмерных товаров, а также особенность рекламы салонов элитной парфюмерии, изучены деятельность и рекламная деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE», проведено социологическое исследование на выявление каналов коммуникации и предпочтений покупателей.
Целью выпускной квалификационной работы было выявление основных каналов коммуникации и разработка рекламной поддержки салона элитной парфюмерии «CHANCE».
В результате проведенной работы поставленная цель была достигнута и решены все поставленные задачи.
В выпускной квалификационной работе был проведен анализ рынка парфюмерии в России. В ходе решения данной проблемы было выявлено, что современный рынок парфюмерии России — один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы.
Следующим этапом выпускной квалификационной работы было выявление особенностей рекламы салонов элитной парфюмерии.
Рассмотрена деятельность и рекламная деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE». Салон существует на пензенском рынке более 20 лет, за время работы была сформирована клиентская база 40 000 держателей дисконтных карт. Проанализировав деятельность и концепцию рекламы салона элитной парфюмерии, мы пришли к выводу, что данный салон можно рассматривать, как пример успешного элитного парфюмерного салона. Но для того чтобы данный салон работал и приносил прибыль, необходимо постоянно совершенствовать рекламную деятельность для привлечения новых клиентов и удержания постоянных.
Нами было проведено исследование на выявление каналов коммуникации и предпочтений покупателей салона элитной парфюмерии «CHANCE». При решении данной проблемы мы выяснили, что покупатели чаще всего узнают информацию о салоне, скидках и акциях по таким каналам коммуникации как, телевизионная реклама и наружная реклама. Также выяснили, что покупатели положительно относятся к ценовой политике и ассортименту салона элитной парфюмерии «CHANCE».
По итогам исследования были разработаны рекомендации и мероприятия по рекламной поддержке салона элитной парфюмерии «CHANCE» и как следствие предложены руководству салона для их осуществления:
- разработка сайта салона элитной парфюмерии «CHANCE», сайт позволит покупателям узнавать всю информацию о скидках, специальных предложениях и акциях в одном месте, а также подробности их проведения. На сайте можно просмотреть наличие интересующих товаров;
- разработка рекламных материалов, полиграфия будет личным каналом коммуникации между салоном и покупателем. Получив, поздравительную открытку со скидкой от салона, покупатель сможет рассмотреть её и воспользоваться;
- создание видеоролика, видеоролик мы размещаем на таких телеканалах как, ТНТ, 11 канал. На данный момент ТВ реклама считается одной из самых эффективных.
Целью выпускной квалификационной работы было выявление основных каналов коммуникации и разработка рекламной поддержки салона элитной парфюмерии «CHANCE».
В результате проведенной работы поставленная цель была достигнута и решены все поставленные задачи.
В выпускной квалификационной работе был проведен анализ рынка парфюмерии в России. В ходе решения данной проблемы было выявлено, что современный рынок парфюмерии России — один из наиболее развивающихся в мире. Темпы его роста в среднем составляют 10-15%. Это один из крупнейших потребительских рынков Европы.
Следующим этапом выпускной квалификационной работы было выявление особенностей рекламы салонов элитной парфюмерии.
Рассмотрена деятельность и рекламная деятельность салона элитной парфюмерии «CHANCE». Салон существует на пензенском рынке более 20 лет, за время работы была сформирована клиентская база 40 000 держателей дисконтных карт. Проанализировав деятельность и концепцию рекламы салона элитной парфюмерии, мы пришли к выводу, что данный салон можно рассматривать, как пример успешного элитного парфюмерного салона. Но для того чтобы данный салон работал и приносил прибыль, необходимо постоянно совершенствовать рекламную деятельность для привлечения новых клиентов и удержания постоянных.
Нами было проведено исследование на выявление каналов коммуникации и предпочтений покупателей салона элитной парфюмерии «CHANCE». При решении данной проблемы мы выяснили, что покупатели чаще всего узнают информацию о салоне, скидках и акциях по таким каналам коммуникации как, телевизионная реклама и наружная реклама. Также выяснили, что покупатели положительно относятся к ценовой политике и ассортименту салона элитной парфюмерии «CHANCE».
По итогам исследования были разработаны рекомендации и мероприятия по рекламной поддержке салона элитной парфюмерии «CHANCE» и как следствие предложены руководству салона для их осуществления:
- разработка сайта салона элитной парфюмерии «CHANCE», сайт позволит покупателям узнавать всю информацию о скидках, специальных предложениях и акциях в одном месте, а также подробности их проведения. На сайте можно просмотреть наличие интересующих товаров;
- разработка рекламных материалов, полиграфия будет личным каналом коммуникации между салоном и покупателем. Получив, поздравительную открытку со скидкой от салона, покупатель сможет рассмотреть её и воспользоваться;
- создание видеоролика, видеоролик мы размещаем на таких телеканалах как, ТНТ, 11 канал. На данный момент ТВ реклама считается одной из самых эффективных.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.