Тема: Реклама и связи с общественностью в государственном управлении и бизнесе

В современном мире во многих сферах жизни общества чаще всего сравнивают Российскую Федерацию и Соединенные Штаты Америки. В том числе это касается сферы российских и американских рекламных коммуникаций. Во многом Россия ориентируется именно на западный подход, но, несмотря на попытки его реализации на отечественном рынке, никак не удается выдержать конкуренцию с Америкой.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в необходимости исследования тенденций рекламных коммуникаций, отражающих динамику их изменений. Несмотря на частое копирование американского примера, в отечественной литературе недостаточно описаны факторы, способствующие успеху западной рекламы. Важность исследования обусловлена необходимостью пересмотра российских тенденций рекламных коммуникаций на фоне американских тенденций лидерского рынка.
Главная проблема заключается в недостаточном изучении взаимосвязи исторически сложившихся принципов российской и американской рекламы между собой, что позволило бы обоснованно заимствовать те или иные методы государства-конкурента.
В основе магистерской диссертации лежит анализ современного состояния и условий развития рекламы в России и Америке.
Объект исследования - рекламные коммуникации. Предмет исследования - дистинктивность рекламных коммуникаций в Российской Федерации и Соединенных Штатах Америки.
Цель исследования выявление влияния коммуникационной политики Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки на принципы и тенденция развития рекламной коммуникации.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
Основные задачи:
- выделить ключевые моменты развития истории рекламы в РФ и США;
- выявить принципы коммуникационной политики в РФ и США;
- изучить традиционные и цифровые каналы рекламной коммуникации в РФ и США;
- изучить социокультурные и экономические тенденции развития коммуникационной политики в РФ и США.
В процессе подготовки магистерской диссертации проводился сбор информации и примеров рекламы непосредственного в процессе посещения различных городов Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки. Были применены методы эмпирического исследования (наблюдение и сравнение), а также методы теоретического исследования (абстрагирование, анализ и синтез информации, индукция и дедукция).
Научная значимость состоит в необходимости проведения сравнительного анализа для последующей реализации функции контроля рекламных коммуникаций в Российской Федерации на основе опыта государства, занимающего первое место во всех рейтингах по развитию массовых коммуникаций, Соединенных Штатов Америки.
Теоретической основой магистерской диссертации стали труды Голубковой Е.Н. в области интегрированных маркетинговых коммуникаций; изучая историю российской рекламы мы опирались на исследования Присмотровой К.А; в основу исследований американской рекламы легли материалы Сивулка Дж.; кроме того, в работе над диссертацией были использованы экспертные статьи специалистов в области рекламных коммуникаций, кейсы рекламных кампаний в России и Америке.
Эмпирической основой в исследовании стали результаты многолетних социальных, экономических и маркетинговых исследований международных организаций FreedomHouse, Statista, IAB, Adindex, eMarketer...
Купить

В первой главе рассмотрены ключевые моменты в истории развития коммуникационной политики и ее принципы в России и Америке. Начало разработки исследования обуславливает изучение исторического рекламного опыта каждого государства, поскольку с помощью ретроспективы можно с большей точностью выявить принципы рекламной деятельности.
Во второй главе были представлены собранные образцы рекламы в Российской Федерации и Соединенных Штатах Америки, многие из которых были собраны от первого лица исключительно в целях проведенного исследования. Сравнение различных каналов массовой коммуникации в Российской Федерации и Соединенных Штатах Америки обусловлено лидерством последних на международном рынке рекламы. Это обуславливает необходимость сопоставления американской маркетинговой деятельности с отечественной. Также в ней описываются взаимосвязи принципов коммуникационной политики России и Америки с тенденциями ее развития. В ходе рассмотрения этих взаимосвязей была выявлена необходимость их практического применения в каждой из исследуемых стран.
Что касаемо рекомендаций на основании выявленных в ходе сравнительного анализа проблемных областей, то российским организациям необходимо уделять массовым коммуникациям больше внимания и не ограничивать человеческие и финансовые ресурсы рекламы. Примитивное заимствование и копирование принципов американской рекламной деятельности зачастую не дает ожидаемых результатов. Важно развивать самобытную отечественную культуру маркетинга.
Грамотно структурированный процесс маркетинговых коммуникаций в Соединенных Штатах Америки позволит государству и дальше сохранять лидерскую позицию на мировом рекламном рынке. Этому поспособствует и дальнейшее мобильное реагирование на социокультурные тенденции, находящие отражение в практической рекламной деятельности.
В целом, можно утверждать, что богатый опыт массовых коммуникаций обеих держав может быть полезен и для ряда других стран. Только необходимо учитывать принципы коммуникационной политики, характерные для других государств.
Купить