ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ 7
1.1 Сущность понятия «политический имидж» 7
1.2 Стратегии и механизмы формирования политического имиджа страны 12
1.3 Роль брендинга в политическом имидже страны 18
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЙ ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ГОСУДАРСТВА (НА ПРИМЕРЕ США) 23
2.1 Эволюция подходов США к использованию инструментов формирования имиджа государства 23
2.2 Зависимость имиджа страны от имиджа президента США 29
2.3 Инициативы американского правительства по поддержанию имиджа страны 32
ГЛАВА 3. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА США 38
3.1 Роль официальных представителей США в формировании имиджа страны через социальные сети 38
3.2 Роль американских негосударственных лидеров мнений и новостных агентств в формировании имиджа США через социальные сети 45
3.3 Проблемы и пути их преодоления, возникающие при формировании политического имиджа США 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. И ЛИТЕРАТУРЫ 58
Актуальность темы исследования обуславливается тем, что проблематика имиджа и репутации страны за последние годы находится в фокусе внимания как ученых, так и представителей политической элиты. На сегодняшний день становится очевидным, что образы страны, формируемые в международном пространстве, оказывают существенное влияние на ее восприятие как со стороны международного сообщества, так и собственных граждан, подчеркивая необходимость целенаправленного формирования благоприятного имиджа.
От того, как воспринимается государство за рубежом или в социальных сетях, складывается его репутация и общее представление о нем, а также оценка его внутренней и международной политики. Международный имидж государства играет ключевую роль в информационно-образовательном процессе, особенно важном для формирования мировоззрения молодежи. Эффективность внешней политики государства во многом определяется его имиджем на мировой арене, делая работу над улучшением имиджевых и репутационных аспектов важной частью внешнеполитической стратегии. Для любой страны, стремящейся к уважению на международном уровне, крайне важно поддерживать свой внешний имидж.
Сегодня социальные сети активно внедряются в практику публичной дипломатии, особенно в стратегиях США, благодаря новейшим технологиям. Официальные лица увеличивают свое присутствие в социальных сетях, чтобы взаимодействовать с глобальной аудиторией, которая постоянно эволюционирует и требует от политиков учета своих интересов и нужд. Социальные медиа становятся каналом для укрепления взаимодействия с населением и улучшения восприятия страны на международном уровне. Политические лидеры играют ключевую роль в формировании политического образа через социальные сети, выступая представителями государственной идеологии и политики в Интернете.
Благодаря непрерывному потоку информации и возможности прямого общения с властями, социальные сети зарекомендовали себя как эффективный инструмент продвижения на политической арене. Они позволяют политикам и гражданам обмениваться новостями,личными взглядами, а также продвигать свою идеологию в социальных сетях, сокращая дистанцию между властью и народом и способствуя более тесному взаимодействию. В отличие от традиционных медиа, социальные сети предоставляют уникальную возможность для стран управлять общественным восприятием и быстро реагировать на критику и ложную информацию, что делает их ценным инструментом для наращивания национального имиджа.
Изучение социальных медиа как инструмента улучшения государственного имиджа становится все более актуальным в современном политическом диалоге. Образ страны формируется через взгляды иностранных граждан, основанные на профессиональных усилиях, и имеет значительное влияние на международное положение государства.
Соединенные Штаты Америки представляют собой интересный пример для изучения формирования имиджа современного государства по нескольким причинам. Во-первых, их путь к независимости и демократическому устройству наполнен уникальными политическими и культурными традициями. Во-вторых, США успешно применяют "мягкую силу", включая культурную дипломатию через кино, музыку и бренды, что усиливает их влияние на международной арене. В-третьих, их активная внешняя политика и участие в международных организациях, таких как ООН и НАТО, подчеркивают их важность в глобальных процессах.
Обзор литературы.Изучением данной проблемы занимались различные отечественные и зарубежные ученые. Среди зарубежных ученых стоит выделить С. Анхольта, У. Олинса, К. Боулдинга, Дж. Брунер. Эти ученые известны своими исследованиями и вкладом в области маркетинга, психологии, международных отношений и социологии.
Саймон Анхольт известен своими работами в области международного брендинга и теории "Страны-бренды", где он исследует влияние образа страны на ее международное влияние и привлекательность. УоллерОлинс был известным бренд-консультантом и экспертом по корпоративной идентификации и брендингу. Его работы в области стратегии бренда оказали значительное влияние на бизнес и маркетинг. Кеннет Боулдинг известен как экономист, социолог и философ, работавший в области международных отношений.
...
В результате, стоит сделать вывод, что в современном мире особо значимо изучение концепции имиджа в контексте диалога между властями и обществом. Правительственные институты нацелены на создание положительного образа, что способствует укреплению доверия и созданию благополучной обстановки среди населения. Однако в российском научном сообществе до сих пор не сформировалось единого понимания термина «имидж» в политическом контексте из-за разнообразия подходов, мешающих разработке универсальной теории.
Формирование национального имиджа происходит в несколько этапов, начиная с основы, включающей исторические, геополитические, культурные, этнические и религиозные элементы. Следующий этап связан с международной деятельностью страны, включая помощь другим государствам или участие в конфликтах, что оказывает значительное влияние на образ страны. Далее идет процесс активной работы государственных и частных организаций, включая законодательные органы, СМИ и научное сообщество, направленный на создание позитивного образа страны. Важной частью этого процесса является координация действий всех участников под руководством организации, определяющей стратегические направления и методики работы над национальным имиджем.
В создании имиджа страны участвуют не только официальные учреждения и СМИ, но и общественная дипломатия, включая НПО, образовательные учреждения и общественные движения, проводящие различные неформальные мероприятия, например, образовательные программы и общественные акции. В этом процессе важную роль играют также частные компании, религиозные организации и культурные центры, а также инициативы соотечественников, живущих за рубежом.
Сегодня термин «национальный брендинг» или «государственный брендинг» активно включается в политический дискурс многих стран и направлен на управление репутацией нации на международном уровне, что тесно связано с внешней культурной политикой стратегий по улучшению международного образа страны.Государственный брендинг, ориентированный на усиление позитивного восприятия страны, является значительным экономическим ресурсом. В то же время, как политическое явление, он все еще формируется. Повышенный интерес к этой области со стороны политических лидеров и государственных структур подчеркивает его значение как части внешней культурной стратегии, направленной на создание благоприятного имиджа на международной арене, улучшение политического, экономического и культурного восприятия страны, а также на повышение ее глобальной конкурентоспособности.
На рубеже XX и XXI веков Соединенные Штаты Америки испытали значительные изменения как во внутренней, так и во внешней политике. Особое внимание было уделено укреплению центральной роли федерального правительства в контроле над распространением информации за рубежом, что подчеркнуло важность публичной дипломатии в укреплении международного имиджа США. Важным шагом стало включение Информационного агентства США (USIA) в структуру Государственного департамента в 1999 году, что усилило связь между публичной дипломатией и принятием решений в сфере внешней политики.
Политические неудачи во время правления администрации Джорджа Буша младшего и глобальные изменения потребовали переосмысления стратегии внешней политики США, влияя на разработку новых концепций национального образа американскими аналитиками в 2000-е и 2010-е годы.Несмотря на стремление США представить себя как защитника глобальных ценностей, демократии и свободы, некоторые страны воспринимают их как силу, склонную к вмешательству в внутренние дела других государств под предлогом демократизации, особенно на Ближнем Востоке, где их действия могут вызывать дестабилизацию.
Имидж президента США существенно влияет на мировое восприятие страны. Президент, представляющий национальные ценности и политическую стратегию, играет ключевую роль в формировании международного авторитета и имиджа Америки. Политическая стратегия, стиль руководства и публичные выступления президента могут как укрепить, так и подорвать международный статус США. Решения и личные качества президента, такие как дипломатичность, открытость и решительность или же спорные действия и высказывания, напрямую воздействуют на репутацию и мягкую силу страны.
...
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
