📄Работа №150458
Тема: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ОГРАНИЗАЦИИ СЕЛЬСКОГО ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ БЕЙСКОГО РАЙОНА РЕСПУБЛИКИ ХАКАСИЯ)
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
туризм
Объем:
69 листов
Год:
2021
Просмотров:
124
4700
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Реферат
Введение 4
1 Теоретические основы маркетинга территории как стратегии продвижения
сельского туризма 6
1.1 Маркетинг территорий как технология продвижения сельского туризма 6
1.2 Роль выбора маркетинговой стратегии в процессе продвижения сельского
туризма 13
1.3 Реализация плана маркетинга территорий на основе маркетинговой стратегии
18
2 Анализ особенностей территориального продукта Бейского района Республики
Хакасия как объекта продвижения на туристском рынке 27
2.1 Анализ специфики и опыта продвижения территориального продукта
Республики Хакасия 27
2.2 Анализ возможностей Бейского района как основы для развития сельского
туристского бизнеса 34
3 Разработка маркетингового плана организации сельского туризма в Бейском районе 42
3.1 Постановка цели маркетингового плана и стратегии её достижения 42
3.2 Разработка реалистичных планов достижения поставленных целей 47
3.3 Финансовый план и контроль результатов маркетингового плана 52
Заключение 57
Список использованных источников 59
Приложение А 59
Введение 4
1 Теоретические основы маркетинга территории как стратегии продвижения
сельского туризма 6
1.1 Маркетинг территорий как технология продвижения сельского туризма 6
1.2 Роль выбора маркетинговой стратегии в процессе продвижения сельского
туризма 13
1.3 Реализация плана маркетинга территорий на основе маркетинговой стратегии
18
2 Анализ особенностей территориального продукта Бейского района Республики
Хакасия как объекта продвижения на туристском рынке 27
2.1 Анализ специфики и опыта продвижения территориального продукта
Республики Хакасия 27
2.2 Анализ возможностей Бейского района как основы для развития сельского
туристского бизнеса 34
3 Разработка маркетингового плана организации сельского туризма в Бейском районе 42
3.1 Постановка цели маркетингового плана и стратегии её достижения 42
3.2 Разработка реалистичных планов достижения поставленных целей 47
3.3 Финансовый план и контроль результатов маркетингового плана 52
Заключение 57
Список использованных источников 59
Приложение А 59
📖 Введение
Актуальность темы исследования. В последние годы в регионах России появляется все больше объектов и маршрутов сельского туризма. Сельские предприниматели, некоммерческие организации, активисты, деятели культуры разрабатывают туристские программы для гостей. Но многие подобные инициативы не развиваются дальше, или даже сворачиваются в течении первого года работы. В большинстве случаев причина состоит в том, что придумать хорошую идею и даже оформить ее в предложение для туристов - недостаточно. Важно научиться понимать, для кого разработан продукт, каковы потребности целевой аудитории и в чем ее особенности, где брать находить туристов, и как сделать так, чтобы в море разнообразных предложений они выбрали конкретную территорию или продукт.
В России очень много неизвестных территорий, которые представляют собой потенциальную дестинацию притяжения туристов. Мы предполагаем, что удачно выбранная маркетинговая стратегия и созданный маркетинговый план организации сельского туризма на территории, будет способствовать развитию сельского туризма в Республике Хакасия.
Объектом исследования является маркетинг сельских территорий
Предмет исследования - план маркетинга территории Бейского района.
Цель исследования - разработка маркетингового плана организации сельского туризма в Бейском районе Республики Хакасия.
Достижение цели выпускной квалификационной работы предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга сельских территорий.
2. Проанализировать туристский потенциал Республики Хакасия.
3. Провести маркетинговое исследование Бейского района Республики Хакасия и выявить конкурентные преимущества.
4. Разработать маркетинговый план для организации сельского туризма на территории Бейского района.
Теоретической и методологической основой нашей работы являются: анализ литературных, документальных и интернет трудов авторов, рассматривающих маркетинг территорий и сельский туризм; описание; полевые исследования; анализ и обработка статистических данных; маркетинговые исследования: SWOT-анализ; обобщение и интерпретация полученных результатов.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения разработанных практических рекомендаций местными жителями для продвижения туризма на территории Бейского района.
В России очень много неизвестных территорий, которые представляют собой потенциальную дестинацию притяжения туристов. Мы предполагаем, что удачно выбранная маркетинговая стратегия и созданный маркетинговый план организации сельского туризма на территории, будет способствовать развитию сельского туризма в Республике Хакасия.
Объектом исследования является маркетинг сельских территорий
Предмет исследования - план маркетинга территории Бейского района.
Цель исследования - разработка маркетингового плана организации сельского туризма в Бейском районе Республики Хакасия.
Достижение цели выпускной квалификационной работы предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга сельских территорий.
2. Проанализировать туристский потенциал Республики Хакасия.
3. Провести маркетинговое исследование Бейского района Республики Хакасия и выявить конкурентные преимущества.
4. Разработать маркетинговый план для организации сельского туризма на территории Бейского района.
Теоретической и методологической основой нашей работы являются: анализ литературных, документальных и интернет трудов авторов, рассматривающих маркетинг территорий и сельский туризм; описание; полевые исследования; анализ и обработка статистических данных; маркетинговые исследования: SWOT-анализ; обобщение и интерпретация полученных результатов.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения разработанных практических рекомендаций местными жителями для продвижения туризма на территории Бейского района.
✅ Заключение
В результате проведённого исследования была достигнута цель работы и на основе поставленных задач были сформированы следующие выводы:
1. При изучении теоретических аспектов маркетинга территорий было выявлено следующее:
• Маркетинг территорий является особым видом управленческой деятельности с использованием инструментов маркетинга.
• Территориальный маркетинг направлен на:
повышение притягательности территории;
повышение престижа территории;
ознакомление с сосредоточенными на территории ресурсами.
• При выборе стратегии маркетинга нужно определиться с целями ведения маркетинга территорий и характеристиками самой территории;
• Для построения плана маркетинга необходимо провести всестороннее маркетинговое исследование территории, определить конкурентные преимущества и подобрать инструменты через которые можно достигать поставленных целей.
2. В ходе анализа туристского потенциала Республики Хакасия выяснилось следующее:
• Для Республики Хакасия важность развития туризма и сельского туризма, в частности, определяется благоприятными природными условиями, богатым историческим и культурным наследием, географическим положением и доступностью ресурсов, уникальным в масштабах Сибири туристско- рекреационным потенциалом, основанным на сочетании богатого культурноисторического наследия с природно-ресурсными возможностями. Республика богата разнообразными туристскими ресурсами, которые создают условия для многих видов туризма, в том числе и для сельского туризма.
• Туроператоры Республики Хакасия активно продвигают экологический туризм на территории, однако, сельский туризм пока остаётся на заднем плане.
• Количество турпакетов, реализованных населению растёт, турпоток на территорию Республики также вырос, туристы приезжают в Хакасию с целью деловых поездок и проведением отпусков.
• Республика Хакасия произвела ребрендинг и представила новых бренд на Московской туристской выставке, сейчас идёт активное производство сувенирной продукции Республики и продвижение созданного бренда.
3. В ходе проведения маркетингового исследования Бейского района Республики Хакасия были выявлены следующие конкурентные преимущества:
• Неразвитость в производственном плане даёт возможность сохранять природу в первозданном виде, заниматься животноводством, а также сохранять культуру и обычаи предков.
• Ухудшение социально-экономического состояния Бейского района дало толчок для развития малого предпринимательства.
4. В заключение исследования, на основе полученной информации, были разработаны предложения по организации и продвижению сельского туризма на территории Бейского района:
• Организация на базе имеющейся инфраструктуры в сёлах и аалах гостевых домов с проживанием в деревенской семье с организацией сельского досуга и участием в быте сельской семьи.
• Были разработаны пути продвижения на рынке туристских услуг с помощью механизмов продвижения, рассмотрены «плюсы» и «минусы» использования различных социальных сетей, а также были созданы рекомендации по их использованию (Фейсбук и Инстаграм), созданию собственного сайта, печати рекламной и сувенирной продукции, использованию специализированных рекламных сайтов, привлечению заинтересованных партнёров.
• Был рассчитан финансовый план организации гостевых домов и план чек- лист по контролю результатов.
1. При изучении теоретических аспектов маркетинга территорий было выявлено следующее:
• Маркетинг территорий является особым видом управленческой деятельности с использованием инструментов маркетинга.
• Территориальный маркетинг направлен на:
повышение притягательности территории;
повышение престижа территории;
ознакомление с сосредоточенными на территории ресурсами.
• При выборе стратегии маркетинга нужно определиться с целями ведения маркетинга территорий и характеристиками самой территории;
• Для построения плана маркетинга необходимо провести всестороннее маркетинговое исследование территории, определить конкурентные преимущества и подобрать инструменты через которые можно достигать поставленных целей.
2. В ходе анализа туристского потенциала Республики Хакасия выяснилось следующее:
• Для Республики Хакасия важность развития туризма и сельского туризма, в частности, определяется благоприятными природными условиями, богатым историческим и культурным наследием, географическим положением и доступностью ресурсов, уникальным в масштабах Сибири туристско- рекреационным потенциалом, основанным на сочетании богатого культурноисторического наследия с природно-ресурсными возможностями. Республика богата разнообразными туристскими ресурсами, которые создают условия для многих видов туризма, в том числе и для сельского туризма.
• Туроператоры Республики Хакасия активно продвигают экологический туризм на территории, однако, сельский туризм пока остаётся на заднем плане.
• Количество турпакетов, реализованных населению растёт, турпоток на территорию Республики также вырос, туристы приезжают в Хакасию с целью деловых поездок и проведением отпусков.
• Республика Хакасия произвела ребрендинг и представила новых бренд на Московской туристской выставке, сейчас идёт активное производство сувенирной продукции Республики и продвижение созданного бренда.
3. В ходе проведения маркетингового исследования Бейского района Республики Хакасия были выявлены следующие конкурентные преимущества:
• Неразвитость в производственном плане даёт возможность сохранять природу в первозданном виде, заниматься животноводством, а также сохранять культуру и обычаи предков.
• Ухудшение социально-экономического состояния Бейского района дало толчок для развития малого предпринимательства.
4. В заключение исследования, на основе полученной информации, были разработаны предложения по организации и продвижению сельского туризма на территории Бейского района:
• Организация на базе имеющейся инфраструктуры в сёлах и аалах гостевых домов с проживанием в деревенской семье с организацией сельского досуга и участием в быте сельской семьи.
• Были разработаны пути продвижения на рынке туристских услуг с помощью механизмов продвижения, рассмотрены «плюсы» и «минусы» использования различных социальных сетей, а также были созданы рекомендации по их использованию (Фейсбук и Инстаграм), созданию собственного сайта, печати рекламной и сувенирной продукции, использованию специализированных рекламных сайтов, привлечению заинтересованных партнёров.
• Был рассчитан финансовый план организации гостевых домов и план чек- лист по контролю результатов.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.