Тема: ВЕРБАЛЬНЫЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РЕАЛИЗАЦИИ ВОЗДЕЙСТВУЮЩИХ ФУНКЦИЙ КОНСЬЮМЕРИСТСКОГО ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ДИСКУРСА (НА МАТЕРИАЛЕ РЕКЛАМЫ ФРАНЦУЗСКОЙ ЭТИЧНОЙ КОСМЕТИКИ)

Настоящая работа посвящена исследованию проблемы специфики консьюмеристского экологического дискурса. Экология - тема, только недавно ставшая объектом интереса лингвистики, несмотря на то, что она является объектом изучения ряда наук, таких как физика, химия, математика, история, философия.
Актуальность данной работы определяется, во-первых, современным научным интересом к междисциплинарным исследованиям в области гуманитарных наук, а также острой необходимостью большей проработанности природы и свойств консьюмеристского и экологического дискурсов.
Объектом данного исследования является французский консьюмеристский экологического дискурс.
Предметом исследования служат вербальные, невербальные и паравербальные средства реализации воздействующих функций французского консьюмеристского экологического дискурса, реализуемых для привлечения новых потребителей экопродукции.
Цель настоящей работы заключается в выявлении, анализе и описании вербальных, невербальных и паравербальных средств реализации воздействующих функций французского консьюмеристского экологического дискурса, актуализируемых для привлечения новых потребителей экопродукции.
Для достижения цели был поставлен ряд задач, а именно:
1. Изучить теоретико-методологическую базу теории дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике.
2. Рассмотреть особенности консьюмеристского и экологического типов дискурса.
3. Выявить основные функции воздействия во французском экологическом дискурсе на материале публикаций косметических компаний в сети Инстаграм.
4. Проанализировать вербальные, невербальные и паравербальные средства достижения реализации каждой из функций в дискурсе рекламы.
5. Установить степень взаимоотношений вербальных, невербальных и паравербальных средств для каждой функции.
Материалом для анализа средств реализации функций послужили 100 публикаций в социальной сети Инстаграм из аккаунта косметической транснациональной корпорации Lush (https://www.instagram.com/lushfrance/), позиционирующей себя как бренд, заботящийся об окружающей среде и не тестирующий косметику на животных; 54 публикации в социальной сети Pinterest из аккаунта одноименной компании; 4 статьи с одноименного сайта (https://fr.lush.com/), отобранные методом сплошной выборки. Данный бренд был выбран по причине того, что компания активно ведет Инстаграм - страничку, ее посты изобилуют информацией экологической тематики, а количество подписчиков достигает 358 тысяч. Временной промежуток, в который проводилась выборка материала: 09.10.2020 - 17.05.2021.
Общетеоретическую и методологическую базу составили труды отечественных и зарубежных лингвистов в области анализа дискурса: Л. П. Якубинского, В. З. Демьянкова, И. Т. Касавина; в области изучения экологического дискурса: В. И. Карасика, Е. В. Ивановой, А. В. Зайцевой; в теории речевого воздействия: Г. Я. Солганика, А. Н. Леонтьева,
Т. М. Бережной, Г. А. Копниной.
Методы: в работе используются методы компонентного анализа, контекстуального анализа, элементы метафорического моделирования, приемы коммуникативного анализа и дискурс-анализа.
Практическая значимость материала, представленного в исследовании, заключается в том, что его можно использовать в процессе написания студентами статей и рефератов, курсовых и квалификационных работ, при подготовке переводчиков, специалистов в области межкультурной коммуникации, а также журналистам и эко активистам.
Апробация результатов исследования. Основные итоги дипломной работы были представлены на II Международном форуме языков и культур «Филологическая Juvenilia», проходившем 27-30 мая 2021 года в Сибирском Федеральном Университете в г. Красноярске, и на XIV Международной научно-практической конференции молодых исследователей «Язык, дискурс, (интер)культура в коммуникативном пространстве человека», проходившей 21-22 апреля 2022 года в Сибирском Федеральном Университете в г. Красноярске.
Структура. Наша научная работа состоит из введения, основной части из двух глав (теоретической и практической), заключения и списка литературы.
Купить

Резюмируя все вышесказанное, подведем итог нашей научной работы. В ее первой главе мы проанализировали понятие дискурса в современной лингвистике, а более конкретно области экологического и консьюмеристского дискурсов. Термин дискурс своими корнями уходит в глубокое прошлое, он употреблялся уже в пятом веке нашей эры, но с тех пор прошел довольно большой путь, на котором претерпел много терминологических метаморфоз. На сегодняшний день под дискурсом понимают совокупность всего сказанного и всего написанного по некой социально значимой в хронологическом срезе теме.
Консьюмеристский дискурс описывает создание условий удовлетворения потребителя, эта система взаимодействия между производителями и потребителями составляет основу общества потребления, экономика которого требует потребления как основной культурной предпосылки. Одна из особенностей консьюмеристского дискурса - локализация на стыке нескольких дисциплин. Имеется тесная связь с юриспруденцией, экономикой, социологией. Другой момент заключается в иерархичности дискурса, которая подразумевает деление на потребляющую массу и экспертную элиту, владеющую информационными ресурсами.
Как упоминалось выше, консьюмеристский дискурс находится на стыке с экологическим дискурсом. Суть последнего - множество устных и письменных текстов разных жанров и функциональных стилей, которые состоятся в ситуации общения на экологические темы. Экологический дискурс типологически разбивается на четыре поддискурса: научный (монографии, диссертации), медийный (репортажи, очерки), религиозно- проповедческий (устное и письменное религиозное общение на тему экологии), художественный (экологический роман, лирика).
Ведущей функцией обоих типов дискурса является функция воздействия,
Областью пересечения обоих дискурсов является проблема осознанного потребления косметических средств, их экологичности и этичности. В данной научной работе на примере Франции было рассмотрено историческое развитие экологической косметики. На современном рынке данной страны вся экокосметика помечается либо лейблом Bio, либо Eco в зависимости от количества натуральных ингредиентов в ней. Кроме того, рынок базируется на трех основных правилах: не тестировать косметику на животных, не использовать продукты животного происхождения и предлагать не только готовый продукт, но и методику его изготовления.
Для того, чтобы стимулировать покупки своей продукции компании в своем дискурсе усиливают аспект воздействия, подталкивая реципиентов к покупке товара. Данный аспект дробится на четыре функции:
гедонистическую - направленную на удовольствие; гармонизирующую, то есть акцентирующую внимание на том, какой гармонии можно достичь от использования средства; инспиративную - вдохновляющую и стимулирующую к покупкам, а также изменениям; и интегративную, цель которой создать общее пространство для потребителя и продавца. Кроме того, используются вербальные приемы с содержанием литературных тропов: антитезы, метафоры, аффективы и эвфемизмы.
Во второй главе нами были проанализированы публикации в социальной сети Инстаграм косметической транснациональной корпорации Lush и статьи на одноименном сайте. Посты в сети интернет были проанализированы с учетом того, как каждая из упомянутых функций реализовывалась в публикациях. Способов реализации было выделено три: вербальная, паравербальная и невербальная. Затем был проведен контекстуальный, метафорический и компонентный анализ лексики и словосочетаний для доказательства принадлежности средств реализации к той или иной функции. Анализ показал, что по степени частотности функции расположились в следующем порядке: гедонистическая, инспиративная, гармонизирующая, интегративная....
Купить