Тема: РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФАКТОР КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ НА РОССИЙСКОМ МУЗЫКАЛЬНОМ РЫНКЕ

Актуальность темы исследования
В современных рыночных условиях роль использования компаниями инновационных маркетинговых коммуникаций в стратегиях продвижения для создания конкурентного преимущества постоянно повышается. При этом, независимо от того, в какой отрасли или сфере деятельности функционирует компания, у нее возникает необходимость внедрения инноваций в маркетинговые коммуникации. Это связанно с постоянным изменением рынка и потребительской модели. Использование инновационных инструментов маркетинга помогает дифференцировать продукт и успешно выстроить позиционирование. При использовании нестандартных каналов коммуникации, то позиционирование, которое компания стремится донести до целевой аудитории, будет более эффективно, чем при использовании традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций. Используя инновационные инструменты маркетинга, компании получают больше возможностей для идентификации своих продуктов среди аналогичных у конкурентов.
Современный музыкальный рынок в России до начала пандемии COVID- 19 стремительно рос и развивался. Период пандемии стал крайне серьезным испытанием для рынка. По итогам 2020 года объем рынка вырос на 16,4%, достигнув значения в 694 млн долл. В 2020 году рынок резко сократился на 47,7% и составил 363 млн долл. (Музыкальная индустрия). Структура музыкального рынка включает в себя такие отрасли как: создание и реализация музыкальных произведений, производство музыкального оборудования и его дальнейшая продажа, концертная деятельность, музыкальные радиостанции и т.д. Музыканты, которые творят и исполняют музыкальные произведения, лейблы, организаторы концертов, музыкальное ТВ и радио, специалисты по продаже музыки, журналисты, производители музыкального оборудования, все они являются неотъемлемой частью музыкальной индустрии России. До пандемии концертная индустрия была одной из крупнейших отраслей музыкальной индустрии нашей страны и главным источником заработка музыкантов. Основным драйвером развития индустрии в настоящее время является сегмент стриминговых сервисов. Объем рынка музыкальных записей в России, согласно прогнозам, вырастет в два раза к 2023 году и достигнет 160 млн. долл. (для сравнения: в 2020 году объем рынка составлял 81 млн. долл.), демонстрируя среднегодовые темпы роста в 14,6%. Интенсивное развитие рынка будет происходить преимущественно за счет увеличения выручки музыкальных стриминговых сервисов, как от пользовательских платежей, так и от рекламы. С развитием музыкальных стриминговых сервисов таких, как: BOOM, Apple music, Spotify, а также музыки Вконтакте, изменилась сама модель появления новых имен в музыке. Благодаря стриминговым сервисам молодые исполнители довольно быстро находят свою аудитории, обретая популярность. Количество новых имен в музыке за 2020 год исчисляется десятками.
При таком объеме российской музыкальной индустрии возникает огромная конкуренция и выделиться среди конкурентов становится все труднее. Именно поэтому представители музыкального бизнеса вынуждены искать все более новые и необычные способы продвижения и позиционирования. Для этого используются инновационные и нестандартные виды маркетинга, но, к сожалению, не все они применяются в стратегиях конкурентного позиционирования. Некоторые виды маркетинга просто недооцениваются, другие же, как, например, рекламный маркетинг, мало изучены и не имеют за собой четкой методологии их использования с учетом специфики того или иного рынка. Именно поэтому данная проблема актуальна и требует проведения исследований и дачи научного обоснования...
Купить

Цель выпускной квалификационной работы заключалась в изучении рекламного маркетинга как фактора конкурентного позиционирования в музыкальной индустрии. Во время решения поставленных задач автором было исследовано дискурсивное поле российской и зарубежной профессиональной периодики, Интернет ресурсов и конференций. В данной работе автор описал, структурировал и выявил особенности российского музыкального рынка, тенденции мировой музыкальной индустрии, определив их влияние на деятельность и PR-продвижение музыкального исполнителя.
Таким образом, в настоящее время российский музыкальный рынок во многом зависит от развития мировой музыкальной индустрии и выступает в роли догоняющего. За последние пять лет подряд, по данным международной федерации производителей фонограмм и видеограмм (IFPI), объем доходов мировой музыкальной индустрии стабильно растет и по результатам прошлого года превысил 21,6 млрд. долл. вопреки пандемии коронавируса. В «ковидном» году глобальная выручка музыкальной индустрии увеличилась на 7,4%, до 21,6 млрд.долл., следует из Global Music Report. Рынок закончил год в плюсе, несмотря на снижение доходов от физических носителей (- 4,7%), а также сокращение отчислений исполнителям (performance rights) на 10%. Все потери, связанные с пандемией, с лихвой компенсировал digital. По итогам 2020 г., Spotify, Apple Music и другие платформы обеспечили 62% выручки всей индустрии, а это более 13 млрд.долл. Из них на подписную модель приходится 46% денег, на рекламную — 16%. Платящая аудитория стримингов достигла 443 млн.пользователей. Выручка стриминговых сервисов подскочила на 20%, в том числе от подписки — на 18,5%. По данным глобальной сети компаний «PwC» объем российского музыкального рынка по итогам 2020 сократился на 47,7% и составил 363 млн долл., а доля стриминга в нём составит 57,3% и 596 млн.долл. Российский рынок музыкального стриминга, крупнейшими игроками которого являются «Яндекс.Музыка», «ВКонтакте» (Boom), Apple Music, «СберЗвук» и YouTube Music, растет стремительными темпами. Наш рынок уникален: такого сочетания локальных и глобальных стриминговых сервисов в других странах нет.
На сегодняшний день, в структуре музыкального рынка России также присутствуют творцы, посредники, распространители и потребители. Роль творцов в структуре отечественного музыкального рынка принадлежит музыкантам, а именно исполнителям, композиторам и битмейкерам. В настоящее время главными распространителями музыкального продукта на российском рынке становятся стриминговые сервисы. Важную роль в распространении музыкальных композиций в России играют радиостанции. Попадание композиции в ротацию на радио гарантировано обеспечивает популярность и узнаваемость песни, а также ее автора- исполнителя в кратчайшие сроки. Кроме того, распространение музыкальной продукции занимаются специализированные интернет СМИ, широко представленные в социальных сетях «ВКонтакте» и «Instagram. Основными потребителями музыки являются молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет, имеющие средний уровень дохода и обширный круг интересов, ведущие активный образ жизни и предпочитающие разные жанры трендовой музыки.
Для достижения цели были также проведены социологические исследования, которые показали, что современными трендами музыкальной индустрии в целом являются:
7) абсолютное смешение жанров, коллаборации артистов, появление новых форматов и музыкальных стилей;
8) преобладание цифрового формата музыки;
9) постоянный рост популярности и аудитории стриминговых сервисов;
10) рост сферы живых выступлений, ставка на элемент шоу;
11) проведение онлайн концертов на различных Интерент площадках и в видеоиграх, что связанно с ситуацией пандемии COVID-19 и сопутствующей ему сложной экономической ситуацией в мире;...
Купить