Внедрение NFT для компании в качестве подтверждения подлинности продукта
|
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ О BLOCKCHAIN И NFT-ТЕХНОЛОГИЯХ, существующих методах подтверждения подлинности 8
1.1. Blockchain технология 9
1.2. NFT и смарт-контракты 11
1.2.1. Продажи цифрового искусства. 12
1.2.2. Ценность NFT и преимущества технологии 15
1.2.3. Жизненный цикл NFT. 16
1.3. Практический потенциал использования NFT 18
1.3.1. Возможности NFT для бизнеса 21
1.3.2. Возможные риски, связанные с технологией NFT 23
1.4. Анализ существующих методов подтверждения подлинности продукта 24
1.5. Выявление недостатков существующих инструментов подтверждения подлинности 27
1.6. Вывод по главе 30
ГЛАВА 2. Компания «Kicksmania» и анализ возможных препосылок к внедрению NFT сертификатов 31
2.1. Теоретические данные о компании «Kicksmania» 31
2.2. Анализ конкурентов 34
2.3. Анализ целевой аудитории 36
2.4. Анализ целевой аудитории пользователей NFT 38
2.5. Предпосылки к использованию NFT для подтверждения оригинальности лимитированной обуви 39
2.5. Вывод по главе 42
ГЛАВА 3. ВНЕДРЕНИЕ НФТ ДЛЯ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ ПОДЛИННОСТИ ЛИМИТИРОВАННОЙ ОБУВИ ДЛЯ КОМПАНИИ «KICKSMANIA» 45
3.1. Преимущества NFT над стандартными способами подтверждения подлинности брендовых кроссовок: 45
3.2. Причины внедрения NFT сертификатов для подтверждения подлинности 47
3.3. NFT как инструмент подтверждения подлинности лимитированных кроссовок 48
3.4. Внедрение NFT для подтверждения подлинности товара компании «Kicksmania» 51
3.5. Результаты внедрения NFT для подтверждения подлинности лимитированной обуви для компании «Kicksmania» 56
3.6. Рекомендации для компании «Kicksmania» 57
3.7. Вывод по главе 58
Заключение: 60
Список литературы: 63
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ О BLOCKCHAIN И NFT-ТЕХНОЛОГИЯХ, существующих методах подтверждения подлинности 8
1.1. Blockchain технология 9
1.2. NFT и смарт-контракты 11
1.2.1. Продажи цифрового искусства. 12
1.2.2. Ценность NFT и преимущества технологии 15
1.2.3. Жизненный цикл NFT. 16
1.3. Практический потенциал использования NFT 18
1.3.1. Возможности NFT для бизнеса 21
1.3.2. Возможные риски, связанные с технологией NFT 23
1.4. Анализ существующих методов подтверждения подлинности продукта 24
1.5. Выявление недостатков существующих инструментов подтверждения подлинности 27
1.6. Вывод по главе 30
ГЛАВА 2. Компания «Kicksmania» и анализ возможных препосылок к внедрению NFT сертификатов 31
2.1. Теоретические данные о компании «Kicksmania» 31
2.2. Анализ конкурентов 34
2.3. Анализ целевой аудитории 36
2.4. Анализ целевой аудитории пользователей NFT 38
2.5. Предпосылки к использованию NFT для подтверждения оригинальности лимитированной обуви 39
2.5. Вывод по главе 42
ГЛАВА 3. ВНЕДРЕНИЕ НФТ ДЛЯ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ ПОДЛИННОСТИ ЛИМИТИРОВАННОЙ ОБУВИ ДЛЯ КОМПАНИИ «KICKSMANIA» 45
3.1. Преимущества NFT над стандартными способами подтверждения подлинности брендовых кроссовок: 45
3.2. Причины внедрения NFT сертификатов для подтверждения подлинности 47
3.3. NFT как инструмент подтверждения подлинности лимитированных кроссовок 48
3.4. Внедрение NFT для подтверждения подлинности товара компании «Kicksmania» 51
3.5. Результаты внедрения NFT для подтверждения подлинности лимитированной обуви для компании «Kicksmania» 56
3.6. Рекомендации для компании «Kicksmania» 57
3.7. Вывод по главе 58
Заключение: 60
Список литературы: 63
Блокчейн - одно из главных достижений 21 века, позволяющее создавать и хранить надежные цифровые записи. Отличие блокчейна от обычных баз данных заключается в его децентрализованной структуре и невозможности вмешательства или изменения данных. Такая технология обеспечивает безопасную передачу данных без необходимости доверять третьей стороне. Применение блокчейн разнообразно и включает криптовалюты, смарт-контракты, системы управления и NFT. Такие токены являются видимым примером применения блокчейна и стали популярными после громких многомиллионных продаж цифровых художников, таких как «Beeple», произведения которого были куплены за миллионы долларов на лондонском аукционе «Christie’s». Одним из таких произведений стало «Каждый день: первые 5 тыс. дней», 5000 рисунков художника, которые преобразовали в одну цифровую картину и выставили на аукционе. Цифровое произведение искусства купили за 69 млн. долларов, и именно такой ход событий дал возможность цифровым художникам монетизировать свои работы. Монетизация цифровых произведений искусства с помощью NFT способствовала развитию технологии и поиску новых способов ее использования.
NFT (non-fungibletoken) - это уникальный цифровой актив, который использует технологию блокчейн, чтобы подтвердить его уникальности и оригинальность. Отличие НФТ от обычных токенов, таких как биткоин или эфириум, заключается в том, что каждый нфт имеет свой уникальный идентификатор, который гарантирует его неповторимость, который также как и в криптовалютах не может быть изменен централизованной властью. Также НФТ могут быть использованы для представления различных цифровых активов, таких как искусство, музыка, видеоигры, видео и другие файлы. Поскольку каждый НФТ уникален, они могут иметь высокую ценность для коллекционеров, аукционов и рынков искусства и других цифровых активов.
Сейчас спрос не NFTразных коллекций упал из-за тесной связи криптовалют и невзаимозаменяемых токенов, так как на большинстве нфт маркетплейсов продажа и покупка осуществляются с помощью криптовалют, однако цифровые активы можно купить также и за реальные средства, это зависит от продавца и удобному ему способу оплаты. Но все больше и больше NFTпроектов основывают свою деятельность на более глубоком и фундаментальном смысле, который бренды вкладывают в создание коллекций.
Так уже сейчас можно видеть активное внедрение токенизации в игровой индустрии, игроки покупают уникальные предметы, образы для персонажей и прочее внутри игры, что стимулирует развитие новых онлайн эко-систем со своей внутренней экономикой, что породило новый виток развития игровой индустрии и привело к появлению метавселенных. Помимо всего прочего, крупные бренды одежды внедрили НФТ для популяризации своего бренда, связав свой фирменный стиль с уникальными образами для метавселенных. Некоторые сети ресторанов внедрили НФТ в качестве системы лояльности, чтобы персонализировать коммуникацию с преданными клиентами, которые покупают НФТ компании.
Таким образом, можно проследить постоянный рост рынка NFTпо мере того, как разные виды бизнеса внедряют технологию в свою деятельность и находят все новые и новые методы использования NFT. Уже сейчас технология невзаимозаменяемых токенов используется в сфере продажи и аренды недвижимости, в финансовом секторе, сфере продажи искусства, а также в игровой индустрии. Однако, важно отметить, что потенциал технологии еще долгое время не будет раскрыт полностью, именно поэтому мною была выбрана данная тема для исследования и изучения возможности внедрения NFTв качестве сертификата, подтверждающего подлинности товаров.
Данная тема имеет большой потенциал, так как является неотъемлемым этапом тренда цифровизации бизнеса. Такое исследование сможет показать все возможности для внедрения данной технологии, а также продемонстрировать маркетинговые преимущества и доказать экономическую выгоду от использования NFTв реальном бизнесе.
Целью данной выпускной квалификационной работы является возможность провести исследование о внедрении NFTв качестве средства подтверждения подлинности реального продукта для компаний «Kicksmania» (компании продающей одежду, лимитированные вещи, объекты искусства и предметы интерьера) на примере уникальных кроссовок, обладающие высокой ценной, которые крайне найти в оригинальном исполнении. Компания занимается ретейлом, что сейчас в России единственный способ покупать товары брендов, которые прекратили деятельность по продажи производимых ими товаров. Невзаимозаменяемые токены уже сейчас подтверждают подлинность цифровых активов, но в принципе фундаментальным смыслом НФТ является именно подтверждение оригинальности чего-либо, а с ростом популярности тренда цифровизации, такой метод децентрализованного хранения и передачи информации является неотъемлемым в современном мире и цифровом пространстве.
Актуальность данного исследование заключается в том, чтобы проанализировать возможно ли интегрировать невзаимозаменяемые токены в реальный продукт может быть полезным для бизнесов разных отраслей. Это необходимо из-за роста уровня продаж через интернет, где потребитель не имеет возможности посмотреть в реальном времени качество продукта и является ли он оригинальным, а также того, что современные методы подтверждения подлинности товара не дают абсолютной гарантии оригинальности и качества, так как их можно копировать и тиражировать.
Для реализации данной цели выпускной квалификационной работы необходимо решить следующие задачи данного исследования:
• Проанализировать потенциал технологии блокчейн и невзаимозаменяемых токенов;
• Изучить существующие методы подтверждения подлинности продуктов и их эффективность;
• Проанализировать преимущества и риски при внедрении NFT в качестве сертификата подлинности продукта, включая юридические, технические и финансовые аспекты;
• Определить требования к разработке и внедрению NFT-системы в компанию;
• Разработать план внедрения NFT-системы в компанию, включающий в себя этапы внедрения, ресурсы и ответственных лиц.
• Оценить эффективность внедрения NFT-системы в компанию и провести анализ результатов.
Чтобы лучше разобраться в данной теме необходимо проанализировать литературу, связанную с ней, а в качестве метода сбора информации будет использоваться способ наблюдения за рынком NFTи уже существующими методами подтверждения подлинности активов, а также анализ контента источников литературы о блокчейн технологиях и невзаимозаменяемых токенах.
NFT (non-fungibletoken) - это уникальный цифровой актив, который использует технологию блокчейн, чтобы подтвердить его уникальности и оригинальность. Отличие НФТ от обычных токенов, таких как биткоин или эфириум, заключается в том, что каждый нфт имеет свой уникальный идентификатор, который гарантирует его неповторимость, который также как и в криптовалютах не может быть изменен централизованной властью. Также НФТ могут быть использованы для представления различных цифровых активов, таких как искусство, музыка, видеоигры, видео и другие файлы. Поскольку каждый НФТ уникален, они могут иметь высокую ценность для коллекционеров, аукционов и рынков искусства и других цифровых активов.
Сейчас спрос не NFTразных коллекций упал из-за тесной связи криптовалют и невзаимозаменяемых токенов, так как на большинстве нфт маркетплейсов продажа и покупка осуществляются с помощью криптовалют, однако цифровые активы можно купить также и за реальные средства, это зависит от продавца и удобному ему способу оплаты. Но все больше и больше NFTпроектов основывают свою деятельность на более глубоком и фундаментальном смысле, который бренды вкладывают в создание коллекций.
Так уже сейчас можно видеть активное внедрение токенизации в игровой индустрии, игроки покупают уникальные предметы, образы для персонажей и прочее внутри игры, что стимулирует развитие новых онлайн эко-систем со своей внутренней экономикой, что породило новый виток развития игровой индустрии и привело к появлению метавселенных. Помимо всего прочего, крупные бренды одежды внедрили НФТ для популяризации своего бренда, связав свой фирменный стиль с уникальными образами для метавселенных. Некоторые сети ресторанов внедрили НФТ в качестве системы лояльности, чтобы персонализировать коммуникацию с преданными клиентами, которые покупают НФТ компании.
Таким образом, можно проследить постоянный рост рынка NFTпо мере того, как разные виды бизнеса внедряют технологию в свою деятельность и находят все новые и новые методы использования NFT. Уже сейчас технология невзаимозаменяемых токенов используется в сфере продажи и аренды недвижимости, в финансовом секторе, сфере продажи искусства, а также в игровой индустрии. Однако, важно отметить, что потенциал технологии еще долгое время не будет раскрыт полностью, именно поэтому мною была выбрана данная тема для исследования и изучения возможности внедрения NFTв качестве сертификата, подтверждающего подлинности товаров.
Данная тема имеет большой потенциал, так как является неотъемлемым этапом тренда цифровизации бизнеса. Такое исследование сможет показать все возможности для внедрения данной технологии, а также продемонстрировать маркетинговые преимущества и доказать экономическую выгоду от использования NFTв реальном бизнесе.
Целью данной выпускной квалификационной работы является возможность провести исследование о внедрении NFTв качестве средства подтверждения подлинности реального продукта для компаний «Kicksmania» (компании продающей одежду, лимитированные вещи, объекты искусства и предметы интерьера) на примере уникальных кроссовок, обладающие высокой ценной, которые крайне найти в оригинальном исполнении. Компания занимается ретейлом, что сейчас в России единственный способ покупать товары брендов, которые прекратили деятельность по продажи производимых ими товаров. Невзаимозаменяемые токены уже сейчас подтверждают подлинность цифровых активов, но в принципе фундаментальным смыслом НФТ является именно подтверждение оригинальности чего-либо, а с ростом популярности тренда цифровизации, такой метод децентрализованного хранения и передачи информации является неотъемлемым в современном мире и цифровом пространстве.
Актуальность данного исследование заключается в том, чтобы проанализировать возможно ли интегрировать невзаимозаменяемые токены в реальный продукт может быть полезным для бизнесов разных отраслей. Это необходимо из-за роста уровня продаж через интернет, где потребитель не имеет возможности посмотреть в реальном времени качество продукта и является ли он оригинальным, а также того, что современные методы подтверждения подлинности товара не дают абсолютной гарантии оригинальности и качества, так как их можно копировать и тиражировать.
Для реализации данной цели выпускной квалификационной работы необходимо решить следующие задачи данного исследования:
• Проанализировать потенциал технологии блокчейн и невзаимозаменяемых токенов;
• Изучить существующие методы подтверждения подлинности продуктов и их эффективность;
• Проанализировать преимущества и риски при внедрении NFT в качестве сертификата подлинности продукта, включая юридические, технические и финансовые аспекты;
• Определить требования к разработке и внедрению NFT-системы в компанию;
• Разработать план внедрения NFT-системы в компанию, включающий в себя этапы внедрения, ресурсы и ответственных лиц.
• Оценить эффективность внедрения NFT-системы в компанию и провести анализ результатов.
Чтобы лучше разобраться в данной теме необходимо проанализировать литературу, связанную с ней, а в качестве метода сбора информации будет использоваться способ наблюдения за рынком NFTи уже существующими методами подтверждения подлинности активов, а также анализ контента источников литературы о блокчейн технологиях и невзаимозаменяемых токенах.
В заключение данного исследования, были рассмотрены различные аспекты применения технологии блокчейн и NFTс разных сторон. Технологии представляют собой инновационную систему хранения и передачи данных, которая обеспечивает децентрализацию, надежность и прозрачность. Уже сейчас существует широкое применение в области криптовалют, смарт-контрактов и прочего управления данными в разных областях. Но нельзя забывать, что важно учитывать и рассматривать риски и вызовы, связанные с использованием невзаимозаменяемых токенов и технологии блокчейн в реальном бизнесе. В случае неправильной реализация этой технологии может произойти потенциальная угроза безопасности, разные юридическим проблемам или сложности в интеграции существующих систем. Именно поэтому, для успешного внедрения технологий в любой бизнес необходимо проводить тщательный анализ, разрабатывать четкую стратегию и обеспечивать эффективное управление проектами.
Таким примером является компания «Kicksmania», которая осуществляет свою деятельность в сфере ретейла лимитированной обуви и одежды, которая выросла до внушительных размеров, имея два магазина в центре города Москва, обладая крупными и авторитетными аккаунтами в социальных сетях, посвященных моде и современным трендам. Однако бренда столкнулся с тем, с чем сталкиваются многие в данной сфере, а именно тем, что организация движется по пути схожему с конкурентами, каждый копирует другого, а отличия заключаются только в названии, расположении шоу-рума и блогерах, у которых компания закупает рекламу. Во многом это происходит из-за того, что в какой-то момент бренды ретейлеры понимают, что больше продаж идет именно через интернет, а зарабатывать большую комиссию за перепродажу можно с более редких и дорогих пар обуви, так спрос на такую обувь крайне высокий, а достать или купить такие пары крайне сложно. Тот факт, что достать такие кроссовки сложнее и в обычном магазине их не купить делает возможным мошенникам выдавать копии лимитированных моделей за оригинальную обувь. Такой разворот событий стал возможным из-за онлайн ресурсов и недорогой рабочей силы, что дает возможность скопировать почти любую вещь, рынок подделок стал крайне велик, из-за чего больше всего страдают именно компании производители, которых недовольные качеством покупатели обвиняют в обмане и надувательстве. И это приводит нас к актуальности данного исследования, отталкиваясь от проблемы высокого уровня подделок, появляются задачи для компании по реализации такого инновационного метода сертификации продукции.
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследования с целью выявления возможности реализации стратегии по внедрению нового метода подтверждения подлинности реального товара на примере компании «Kicksmania»и лимитированных кроссовок от бренда Nike. В рамках работы были решены все задачи, которые указывают на результаты внедрения и реализации стратегии внедрения нового метода подтверждения подлинности с помощью NFT сертификатов, а именно:
1) Был проведен анализ потенциала технологии блокчейн и NFT, которые уже показывает огромный потенциал и преимущества для тех брендов, которые внедряют эти технологии. Было выявлено, что невзаимозаменяемых токенов помимо всей полезности в виде сертификации несут экономические бонусы для владельца бизнеса в виде роялти, маркетинговый потенциал, так как сейчас технологии крайне популярны и обсуждаемы, а также логистические преимущества, так как можно отслеживать поставки, отгрузки и контролируя крупные точками дистребьюции, получая от них вознаграждение за авторство над NFTсертификатов;
2) В рамках исследования был проведен сравнительный анализ существующих методов подтверждения, которые потеряли свою абсолютную надежность, но вместе с технологией невзаимозаменяемых токенов могут стать полноценным гарантом качества и оригинальности любого товара или даже услуги;
3) Выпускная квалификационная работа обращает внимание на то, что блокчейн и NFTтехнологии не лишены свои недостатков и несут неотъемлемые риски компании, которая их будет внедрять, однако при правильных действиях и следованию необходимым шагам по реализации можно получить отличный результат, а также с последующим ростом популяризации технологий и недалекая перспектива создания правительством полноценной законодательной базы, то это может стать полноценным призывом бизнесам и прочим организациям внедрять такие токены в свои бизнес-процессы и сертификацию товаров или услуг;
4) Выпускная квалификационная работа демонстрирует пример определенных требований и условий к разработке и внедрению полноценных NFT-коллекций, которые можно связать с реальным продуктом. Результатом решения данной задачи является полноценная нфт коллекция, которая несет в себе информацию о каждой паре кроссовок определенной модели, где четко прописаны все этапы внедрения, ресурсы и ответственные лица. Итогами данного исследования было выявлено, что создания и внедрения NFT для реальной компании не является сложным процессом и для простых задач несложных бизнесов не требуется специального уровня программирования, однако необходимо понимать как устроена технология блокчейн и что в этой сфере может представлять собой невзаимозаменяемые токены.
Результатами данного исследования на примере компании «Kicksmania» являются: 1) Достижение высоких продаж выбранной модели лимитированных кроссовок, для которой была создана коллекция NFT сертификатов. В первый месяц запуска линейки кроссовок с невзаимозаменяемыми токенами – цифровыми сертификатами подлинности продажи достигли суммы 2 млн. рублей, что свидетельствует о положительном влиянии использования NFT на продажи компании «Kicksmania»;
2) Повышение конверсии сайта на 1,5%, что отвечает главной задачи компании, а именно увеличению продаж через сайт. Это достигнуто благодаря применению NFT, что показало значительное увеличение показателя CR, то есть привело к превращению большей доли посетителей сайта в покупателей;
3) Экономия рекламного бюджета компании «Kicksmania». Благодаря особой популярности тренда NFT, компания смогла сэкономить более 100 тысяч рублей на рекламу в социальных сетях и у блогеров. Переходы с сайтов бирж NFT и большое взаимодействие пользователей социальных сетей с публикациями о лимитированных кроссовках с NFT сертификатами позволили пересмотреть маркетинговый план и сосредоточить усилия на более эффективных каналах.
4) Создание конкурентного преимущества для компании «Kicksmania», таким образом, бренду удалось выделиться на фоне других ретейлеров, используя инновационное инструмент - NFT. Внедрение токенов решило важную проблему, связанную с подтверждением оригинальности товара при покупке у посредника, что поспособствовало привлечению большего числа покупателей и дало дополнительную лояльность от постоянных.
Все эти результаты свидетельствуют о положительной эффективности от внедрения NFT-сертификатов для компании «Kicksmania». Исследование показало увеличение продаж, повышению конверсии сайта, снижению затрат на маркетинг, созданию нового конкурентного. Внедрение NFT позволило «Kicksmania» успешно популяризировать лимитированные кроссовки, добавив к ним большую ценность по сравнению с конкурентами. Что в конечном итоге подводит к тому, что цель данной работы достигнута, а все задачи выполнены.
Таким примером является компания «Kicksmania», которая осуществляет свою деятельность в сфере ретейла лимитированной обуви и одежды, которая выросла до внушительных размеров, имея два магазина в центре города Москва, обладая крупными и авторитетными аккаунтами в социальных сетях, посвященных моде и современным трендам. Однако бренда столкнулся с тем, с чем сталкиваются многие в данной сфере, а именно тем, что организация движется по пути схожему с конкурентами, каждый копирует другого, а отличия заключаются только в названии, расположении шоу-рума и блогерах, у которых компания закупает рекламу. Во многом это происходит из-за того, что в какой-то момент бренды ретейлеры понимают, что больше продаж идет именно через интернет, а зарабатывать большую комиссию за перепродажу можно с более редких и дорогих пар обуви, так спрос на такую обувь крайне высокий, а достать или купить такие пары крайне сложно. Тот факт, что достать такие кроссовки сложнее и в обычном магазине их не купить делает возможным мошенникам выдавать копии лимитированных моделей за оригинальную обувь. Такой разворот событий стал возможным из-за онлайн ресурсов и недорогой рабочей силы, что дает возможность скопировать почти любую вещь, рынок подделок стал крайне велик, из-за чего больше всего страдают именно компании производители, которых недовольные качеством покупатели обвиняют в обмане и надувательстве. И это приводит нас к актуальности данного исследования, отталкиваясь от проблемы высокого уровня подделок, появляются задачи для компании по реализации такого инновационного метода сертификации продукции.
В данной выпускной квалификационной работе было проведено исследования с целью выявления возможности реализации стратегии по внедрению нового метода подтверждения подлинности реального товара на примере компании «Kicksmania»и лимитированных кроссовок от бренда Nike. В рамках работы были решены все задачи, которые указывают на результаты внедрения и реализации стратегии внедрения нового метода подтверждения подлинности с помощью NFT сертификатов, а именно:
1) Был проведен анализ потенциала технологии блокчейн и NFT, которые уже показывает огромный потенциал и преимущества для тех брендов, которые внедряют эти технологии. Было выявлено, что невзаимозаменяемых токенов помимо всей полезности в виде сертификации несут экономические бонусы для владельца бизнеса в виде роялти, маркетинговый потенциал, так как сейчас технологии крайне популярны и обсуждаемы, а также логистические преимущества, так как можно отслеживать поставки, отгрузки и контролируя крупные точками дистребьюции, получая от них вознаграждение за авторство над NFTсертификатов;
2) В рамках исследования был проведен сравнительный анализ существующих методов подтверждения, которые потеряли свою абсолютную надежность, но вместе с технологией невзаимозаменяемых токенов могут стать полноценным гарантом качества и оригинальности любого товара или даже услуги;
3) Выпускная квалификационная работа обращает внимание на то, что блокчейн и NFTтехнологии не лишены свои недостатков и несут неотъемлемые риски компании, которая их будет внедрять, однако при правильных действиях и следованию необходимым шагам по реализации можно получить отличный результат, а также с последующим ростом популяризации технологий и недалекая перспектива создания правительством полноценной законодательной базы, то это может стать полноценным призывом бизнесам и прочим организациям внедрять такие токены в свои бизнес-процессы и сертификацию товаров или услуг;
4) Выпускная квалификационная работа демонстрирует пример определенных требований и условий к разработке и внедрению полноценных NFT-коллекций, которые можно связать с реальным продуктом. Результатом решения данной задачи является полноценная нфт коллекция, которая несет в себе информацию о каждой паре кроссовок определенной модели, где четко прописаны все этапы внедрения, ресурсы и ответственные лица. Итогами данного исследования было выявлено, что создания и внедрения NFT для реальной компании не является сложным процессом и для простых задач несложных бизнесов не требуется специального уровня программирования, однако необходимо понимать как устроена технология блокчейн и что в этой сфере может представлять собой невзаимозаменяемые токены.
Результатами данного исследования на примере компании «Kicksmania» являются: 1) Достижение высоких продаж выбранной модели лимитированных кроссовок, для которой была создана коллекция NFT сертификатов. В первый месяц запуска линейки кроссовок с невзаимозаменяемыми токенами – цифровыми сертификатами подлинности продажи достигли суммы 2 млн. рублей, что свидетельствует о положительном влиянии использования NFT на продажи компании «Kicksmania»;
2) Повышение конверсии сайта на 1,5%, что отвечает главной задачи компании, а именно увеличению продаж через сайт. Это достигнуто благодаря применению NFT, что показало значительное увеличение показателя CR, то есть привело к превращению большей доли посетителей сайта в покупателей;
3) Экономия рекламного бюджета компании «Kicksmania». Благодаря особой популярности тренда NFT, компания смогла сэкономить более 100 тысяч рублей на рекламу в социальных сетях и у блогеров. Переходы с сайтов бирж NFT и большое взаимодействие пользователей социальных сетей с публикациями о лимитированных кроссовках с NFT сертификатами позволили пересмотреть маркетинговый план и сосредоточить усилия на более эффективных каналах.
4) Создание конкурентного преимущества для компании «Kicksmania», таким образом, бренду удалось выделиться на фоне других ретейлеров, используя инновационное инструмент - NFT. Внедрение токенов решило важную проблему, связанную с подтверждением оригинальности товара при покупке у посредника, что поспособствовало привлечению большего числа покупателей и дало дополнительную лояльность от постоянных.
Все эти результаты свидетельствуют о положительной эффективности от внедрения NFT-сертификатов для компании «Kicksmania». Исследование показало увеличение продаж, повышению конверсии сайта, снижению затрат на маркетинг, созданию нового конкурентного. Внедрение NFT позволило «Kicksmania» успешно популяризировать лимитированные кроссовки, добавив к ним большую ценность по сравнению с конкурентами. Что в конечном итоге подводит к тому, что цель данной работы достигнута, а все задачи выполнены.