В работе рассмотрен бренд «Глория Джинс». Это российская производственная и торговая компания, специализирующаяся на производстве повседневной одежды для детей, подростков и взрослых.
Проведен анализ данных за 2021-2023 годы.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования бренда в сфере моды 5
1.1 Современный анализ рынка моды 5
1.2 Особенности позиционирования бренда в индустрии моды 9
1.3 Зарубежный опыт позиционирования бренда в индустрии моды 14
Глава 2. Анализ позиционирования бренда в индустрии моды на примере Глория Джинс 19
2.1 Общая характеристика бренда 19
2.2 Анализ внешней и внутренней среды бренда 24
2.3 Оценка позиционирования бренда на рынке 30
Глава 3. Совершенствование стратегии и позиционирования бренда, в индустрии моды Глория Джинс 45
3.1 Мероприятия по улучшению позиционирования бренда в индустрии моды45
3.2 Оценка эффективности мероприятий 58
Заключение 63
Список литературы 66
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время все бренды существуют в эпоху жесткой конкуренции, и сфера моды не исключение. Создать модный бренд, выпустить по крайней мере первые три коллекции и наблюдать за его взлетом – сложная задача. При наличии множества модных брендов, внешне похожих друг на друга, завоевание сердец клиентов и стимулирование продаж — это долгий процесс. Если есть что-то, что может выделить модный бренд среди остальных, то это - создание ценности для целевой аудитории потребителей. Сильная стратегия предоставляет модному бренду конкурентное преимущество на рынке. Чтобы бренд выделялся на рынке, крайне важно определить его место в сознании для клиентов.
Доказательством силы эффективного позиционирования бренда в сфере моды являются цифры. Около 90% маркетологов модных брендов согласны с тем, что увеличение продаж модной одежды в значительной степени зависит от привлекательного позиционирования бренда. Модные лейблы с продуманными стратегиями позиционирования бренда приносят на 33% больше дохода. Успех такого запланированного шага говорит о многом, когда клиенты начинают рассматривать бренд как заслуживающий доверия, ценный и достойный инвестиций . Стратегии позиционирования бренда в конечном итоге окажутся плодотворными.
Маркетологи известных брендов считают привлекательное позиционирование бренда одним из важнейших аспектов хороших продаж модной одежды. Платформы одежды с интеллектуальными стратегиями позиционирования бренда получают больше доходов.
Итак, задача состоит в том в определении аудитории и разработке специального предложения по успешному позиционированию бренда.
Целью работы является выявление путей совершенствования позиционирования бренда товаров в индустрии моды на российском рынке.
Согласно цели, были поставлены задачи:
- рассмотреть современный анализ рынка моды;
- изучить особенности позиционирования бренда в индустрии моды;
- рассмотреть зарубежный опыт позиционирования бренда в индустрии моды;
- провести анализ внешней и внутренней среды бренда;
- дать оценку позиционирования бренда на рынке;
- изучить мероприятия по улучшению позиционирования бренда в индустрии моды и провести оценку эффективности мероприятий.
Объектом выступает бренд Глория Джинс.
Предметом является позиционирование бренда в индустрии моды.
Методы исследования включают: традиционный анализ литературы, анализ документов, синтез, анализ полученных данных.
Теоретической и методологической основой исследования стали труды исследователей в области позиционирования бренда, таких как: Агабекова, А. Р., Акимова, И.В., Симакова, К. Б., Акопян, Д. В., Бекмурзаев Б.Б., Спанов М.У., Гехаева, П. Т., Кадочникова С.С., Каикбердина, З. З. и др.
Работа этих и других ученых представляется актуальной как с теоретических позиций, так и с точки зрения практического решения рассматриваемых проблем.
Структурно работа состоит из введения, основной части из трех глав, заключения и списка литературы.
Проведя исследование, определили, что позиционирование бренда в индустрии моды - одна из наиболее важных и фундаментальных концепций в маркетинге и стратегии фирмы. То, как фирма позиционирует себя на рынке, существенно влияет на ее конкурентоспособность и результаты деятельности. Хотя преимущества укрепления уникального положения фирмы на рынке могут показаться очевидными, легко воспринимать позиционирование бренда как нечто само собой разумеющееся.
Брендинг в индустрии моды позволяет дифференцироваться и выделяться среди конкурентов, продвигая свои товары, всегда ставя фирменный стиль во главу маркетинговых усилий. Модными брендами используется разная тактика позиционирования на сайтах электронной коммерции, чтобы вызвать чувство срочности и опасения, что клиенты могут упустить что-то, если не совершат покупку.
Когда модный бренд обладает опытом в разработке стилей одежды и создании запоминающихся образов для потребителей, чтобы оправдать эти ожидания, он имеет специальный раздел на веб-сайте бренда, который служит руководством по стилю.
Итак, бренд в индустрии моды должен работать над послепродажным обслуживанием. Индустрия моды является востребованным рынком, который предлагает бесконечные возможности для брендов одежды. Несмотря на конкурентный характер отрасли, существует множество эффективных способов продвижения бренда и привлечения внимания целевой аудитории с помощью стратегических инициатив в области цифрового маркетинга.
Согласно объекту исследования, выявили, что Бренд «Глория Джинс» - российская производственная и торговая компания, специализирующаяся на производстве повседневной одежды для детей, подростков и взрослых. Бренд «Глория Джинс» делает упор на достижении результатов, направленных на повышение качества реализации одежды, уделяя особое внимание необходимым возможностям. Это также повышает осведомленность о том, что эти способности необходимо развивать с помощью средств обучения и переобучения для персонала. Кроме того, в организацию включены тренинги, развитие способностей, практический опыт и возможности для выполнения определенных задач
В настоящее время бренд «Глория Джинс» лидирует в сфере продаж одежды. «Глория Джинс» считается опытным брендом, который исследует новые сегменты и стремится сохранить свои конкурентные позиции на рынке.
В результате проведенного анализа, должны отметить, что бренд «Глория Джинс» динамично растет, и это верно даже во время пандемии COVID-19. В целом, должны отметить, что организация испытывает некоторые трудности с процессами продвижения, в которых выявляются слабые и нейтральные субстанции.
Использование Интернета в поисках потребителями информации о бренде «Глория Джинс» растет с каждым годом. Маркетинговые мероприятия, проводимые через газеты и рекламные баннеры, создают меньшую динамику спроса. Социальная сеть «Вконтакте» - это платформа, которая ежегодно делится растущим потребительским спросом из-за изоляции или удаленного обслуживания, а также свидетельствами того, что этот спрос приводит к регистрации или консультациям. Можно сказать, что социальные сети являются серьезным ориентиром для рекламной работы «Глория Джинс».
Однако слабость SMM-организации в проведении исследований, является негативной реальностью бренда «Глория Джинс». Такие показатели, как наличие понятной маркетинговой концепции и восприятие концепции менеджерами и сотрудниками в рамках SMM-продвижения, отмечены нейтральными значениями.
Определили, что индустрия моды в «Глория Джинс», выделяется как одна из самых высококонкурентных в коммерции. Модный бренд «Глория Джинс» ведет конкурентные мероприятия по привлечению внимания потенциальных покупателей к товарам. Это подчеркивает настоятельную необходимость оптимизации сайта электронной коммерции для поисковых систем, таких как Google и Яндекс.
В динамичной и прибыльной сфере моды «Глория Джинс», SEO имеет важное значение для стремления преуспеть. В условиях, когда бесчисленное множество потребителей ищут в Интернете одежду и аксессуары, бренды одежды яростно конкурируют за узнаваемость и впечатляющие показатели продаж. Чтобы их модные предложения не затерялись среди огромного разнообразия онлайн-выбора, бренды одежды должны направлять ресурсы на оптимизацию своих веб-сайтов и платформ электронной коммерции для SEO.
Для эффективного позиционирования бренда «Глория Джинс» предложена разработка нового товара. Компания будет разрабатывать новый товар, направленный на элементы трендовой азиатской поп-культуры – Ready! Steady! Go!
Выявили, что согласно рассмотренным мероприятиям, сумма инвестиций всего составляет 3134000тыс.руб. Срок окупаемости составляет приблизительно 0,386 года, что в переводе составляет примерно 4,63 месяца.
В целом отметим, мероприятия эффективны и принесут узнаваемость бренда с большей долей аудитории и повысит прибыль компании «Глория Джинс». Цель работы достигнута и задачи решены. Автором найдены ответы на поставленные вопросы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
