Помощь студентам в учебе
Роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда (Санкт-Петербургский Университет Технологий Управления и Экономики)
|
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда
1.1 Понятие бренда и его сущностные характеристики.
1.2 Исследование зарубежных и отечественных теорий и практик создания и продвижения бренда.
1.3 Основные механизмы и инструменты создания и продвижения бренда.
Глава 2. Реклама и связи с общественностью как современные маркетинговые технологии брендинга.
2.1 Инструменты и методы рекламы и PR в продвижении бренда
2.2 Стратегии рекламы и связей с общественностью в продвижении бренда
2.3 Современная практика эффективного использования рекламы и PR в развитии бренда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Приложение А. Таблица
Приложение Б. График
Приложение В. Пример рекламных и PR материалов
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда
1.1 Понятие бренда и его сущностные характеристики.
1.2 Исследование зарубежных и отечественных теорий и практик создания и продвижения бренда.
1.3 Основные механизмы и инструменты создания и продвижения бренда.
Глава 2. Реклама и связи с общественностью как современные маркетинговые технологии брендинга.
2.1 Инструменты и методы рекламы и PR в продвижении бренда
2.2 Стратегии рекламы и связей с общественностью в продвижении бренда
2.3 Современная практика эффективного использования рекламы и PR в развитии бренда
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Приложение А. Таблица
Приложение Б. График
Приложение В. Пример рекламных и PR материалов
Исследовательский рынок России, который по мнению большинства западных и отечественных экспертов, находится в настоящий момент в фазе повышенной активности, изучение особенностей поведения потребителей является дополнительной возможностью расширить существующий ряд данных о жителях целой страны, посредством выявления глубинной информации о важных для потребителей аспектах жизни, о релевантных ценностях и доминантных установках, определяющих особенности их поведения. С этой точки зрения, изучение потребителей российских брендов – это возможность определить сущностные факторы поведения и оценить качество произошедших изменений на уровне ценностей и установок определенных слоев российского общества.
Изучение особенностей продвижения новых российских брендов является ключом к пониманию последствий тех исторических перемен, которые произошли в России в последнем десятилетии XХI века и которые оказали огромное влияние на функционирование социально-экономической сферы жизнедеятельности российского общества.
Анализ российских брендов в рамках общего исследования специфики поведения их потребителей, представляет собой особую важность с точки зрения понимания исключительной сущности выделенного феномена, и как следствие – особенностей функционирования и качественных метаморфоз, происходящих на современном рынке России. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что брендинг является важнейшей частью – современной PR, рекламной и маркетинговой индустрии.
Специалисты в сфере рекламы, практически используя феномен «брендинг», могут оказывать значимое влияние на целевую группу, в морально-психологической плоскости; пытаются ценностно положительно соориентировать в сознании потребителя конкретный бренд, определить его приоритетность по отношению к другим брендам; сформировать предпосылку для выбора, продвигаемого ими бренда из множества других торговых марок.
Создание и продвижение бренда является сильным и полезным шагом в построении успешного бизнеса. Грамотное управление брендом способно приносить хорошие дивиденды в течение неограниченного количества времени. Нетрудно заметить, что среди отечественных товаров массового спроса практически отсутствуют фирменные товары, т.е. «раскрученные» бренды.
Таким образом, актуальность темы исследования не вызывает сомнений. Степень изученности проблемы. Основной вклад в теорию брендинга, история которого насчитывает около 130 лет (с момента появления первой зарегистрированной торговой марки), внесли видные экономисты и современные деятели таких прикладных научных дисциплин, как менеджмент и маркетинг.
Вопросам бренда и брендинга в научной среде уделяется достаточно много внимания. Так, понятие и сущность бренда как социального явления представлено в трудах таких авторов, как Айзенштат А.Н., Кардаева Е.В., Самыхина Н.А и другие.
Однако, постоянно меняющаяся социально-экономическая среда, разработка новых концепций в менеджменте и маркетинге, появление новых брендов и способов их продвижения, требуют постоянного мониторинга данной проблемы и поиска новых путей ее решения.
Объект исследования: CHOUX.
Объект и предмет исследования: роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда CHOUX.
Цель исследования: изучить влияние связей с общественностью и рекламы на успешное продвижение бренда CHOUX на рынке.
Роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда CHOUX: связи с общественностью позволяют установить доверие и укрепить имидж бренда, а реклама поможет привлечь внимание целевой аудитории, увеличить узнаваемость и увеличить продажи продукции CHOUX.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, виды, функции и сущность продвижения продукции на рынок на современном этапе.
2. Дать оценку эффективности программы развития розничных торговых сетей на современном этапе.
3. Раскрыть характеристику деятельности компании.
4. Провести анализ эффективности маркетинговой деятельности по развитию розничных торговых сетей в условиях конкуренции.
5. Сделать разработку мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности по развитию розничных торговых сетей в условиях конкуренции.
6. Рассчитать оценку эффективности программы развития розничных торговых сетей на современном этапе.
При написании работы были использованы методы анализа, сравнения, аналогии, индукции, обобщения, наблюдения, графический, табличный.
Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников.
Изучение особенностей продвижения новых российских брендов является ключом к пониманию последствий тех исторических перемен, которые произошли в России в последнем десятилетии XХI века и которые оказали огромное влияние на функционирование социально-экономической сферы жизнедеятельности российского общества.
Анализ российских брендов в рамках общего исследования специфики поведения их потребителей, представляет собой особую важность с точки зрения понимания исключительной сущности выделенного феномена, и как следствие – особенностей функционирования и качественных метаморфоз, происходящих на современном рынке России. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что брендинг является важнейшей частью – современной PR, рекламной и маркетинговой индустрии.
Специалисты в сфере рекламы, практически используя феномен «брендинг», могут оказывать значимое влияние на целевую группу, в морально-психологической плоскости; пытаются ценностно положительно соориентировать в сознании потребителя конкретный бренд, определить его приоритетность по отношению к другим брендам; сформировать предпосылку для выбора, продвигаемого ими бренда из множества других торговых марок.
Создание и продвижение бренда является сильным и полезным шагом в построении успешного бизнеса. Грамотное управление брендом способно приносить хорошие дивиденды в течение неограниченного количества времени. Нетрудно заметить, что среди отечественных товаров массового спроса практически отсутствуют фирменные товары, т.е. «раскрученные» бренды.
Таким образом, актуальность темы исследования не вызывает сомнений. Степень изученности проблемы. Основной вклад в теорию брендинга, история которого насчитывает около 130 лет (с момента появления первой зарегистрированной торговой марки), внесли видные экономисты и современные деятели таких прикладных научных дисциплин, как менеджмент и маркетинг.
Вопросам бренда и брендинга в научной среде уделяется достаточно много внимания. Так, понятие и сущность бренда как социального явления представлено в трудах таких авторов, как Айзенштат А.Н., Кардаева Е.В., Самыхина Н.А и другие.
Однако, постоянно меняющаяся социально-экономическая среда, разработка новых концепций в менеджменте и маркетинге, появление новых брендов и способов их продвижения, требуют постоянного мониторинга данной проблемы и поиска новых путей ее решения.
Объект исследования: CHOUX.
Объект и предмет исследования: роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда CHOUX.
Цель исследования: изучить влияние связей с общественностью и рекламы на успешное продвижение бренда CHOUX на рынке.
Роль связей с общественностью и рекламы в продвижении бренда CHOUX: связи с общественностью позволяют установить доверие и укрепить имидж бренда, а реклама поможет привлечь внимание целевой аудитории, увеличить узнаваемость и увеличить продажи продукции CHOUX.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие, виды, функции и сущность продвижения продукции на рынок на современном этапе.
2. Дать оценку эффективности программы развития розничных торговых сетей на современном этапе.
3. Раскрыть характеристику деятельности компании.
4. Провести анализ эффективности маркетинговой деятельности по развитию розничных торговых сетей в условиях конкуренции.
5. Сделать разработку мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности по развитию розничных торговых сетей в условиях конкуренции.
6. Рассчитать оценку эффективности программы развития розничных торговых сетей на современном этапе.
При написании работы были использованы методы анализа, сравнения, аналогии, индукции, обобщения, наблюдения, графический, табличный.
Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников.
Таким образом, все вышесказанное свидетельствует о том, что потребители, у которых сейчас есть все возможности найти любой необходимый продукт или услугу, становятся все более избирательными, ориентируются на способность CHOUX отражать их социальное положение.
Независимо от того, запускает ли CHOUX новую коллекцию или поддерживает устоявшийся имидж, ему нужно брать во внимание запросы потенциальных клиентов и как можно точнее передавать идею бренда.
Знание правил цифрового маркетинга поможет CHOUX быстро понять, какие инструменты могут максимально эффективно воссоздать замысел бренда, придав ему характеристики, которыми он раньше не располагал, и интегрировать его в цифровые коммуникации. Это поможет определить границы между компанией и ее конкурентами, какие бы средства и технологии они ни применяли.
В заключение можно сказать, что PR-технологии играют значительную роль в продвижении имиджа CHOUX. Правильно построенная PR-стратегия позволяет CHOUX выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории, укрепить свою позицию на рынке и в конечном итоге увеличить прибыльность своего бизнеса. Поэтому важно инвестировать в развитие PR-технологий и использовать их для достижения поставленных целей.
Стоит отметить, что PR-деятельность не является единственным аспектом формирования имиджа CHOUX, и она должна сочетаться с другими стратегиями и тактиками, например, маркетинговыми и рекламными кампаниями. Только комплексный подход к созданию имиджа позволит достичь максимальных результатов и установить связь с целевой аудиторией.
Совместные проекты в социальных сетях является одним из наиболее популярных видов объединения коммерческих компаний, брендов, медийных персон.
Социальные сети имеют инструменты обратной связи – репосты, лайки, комментарии. Популярно создание профильных групп по сходным тематикам, в которые объединяются представители целевой аудитории.
Так ВКонтакте была создана группа ВК Фест и CHOUX размещались статьи и ролики сторон коллаборации, так как происходило обмен постами с взаимным упоминанием продуктов или партнерских компаний. Для повышения эффективности коммуникаций в социальных сетях используются хештеги с упоминанием компаний и продуктов, отмечаются фотографии, результаты коллаборации упоминаются в сторис. Результативность коллаборации определяется увеличением трафика, лидов, ростом продаж.
Для расчета эффективности коллаборации определяются характеристики до начала процесса и после завершения процесса. Следует обратить внимание, что синергетический эффект коллаборации может быть, как положительным, так и отрицательным.
Так, например, консервативные потребители могут отрицательно отнестись к объединению компаний и выпуску новых вещей бренда CHOUX, так как отдают предпочтение проверенным торговым маркам, что может отразиться на снижении спроса и падении продаж. Для снижения таких рисков целесообразно провести исследование поведения потребителей и определить вероятный потенциал спроса.
Независимо от того, запускает ли CHOUX новую коллекцию или поддерживает устоявшийся имидж, ему нужно брать во внимание запросы потенциальных клиентов и как можно точнее передавать идею бренда.
Знание правил цифрового маркетинга поможет CHOUX быстро понять, какие инструменты могут максимально эффективно воссоздать замысел бренда, придав ему характеристики, которыми он раньше не располагал, и интегрировать его в цифровые коммуникации. Это поможет определить границы между компанией и ее конкурентами, какие бы средства и технологии они ни применяли.
В заключение можно сказать, что PR-технологии играют значительную роль в продвижении имиджа CHOUX. Правильно построенная PR-стратегия позволяет CHOUX выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории, укрепить свою позицию на рынке и в конечном итоге увеличить прибыльность своего бизнеса. Поэтому важно инвестировать в развитие PR-технологий и использовать их для достижения поставленных целей.
Стоит отметить, что PR-деятельность не является единственным аспектом формирования имиджа CHOUX, и она должна сочетаться с другими стратегиями и тактиками, например, маркетинговыми и рекламными кампаниями. Только комплексный подход к созданию имиджа позволит достичь максимальных результатов и установить связь с целевой аудиторией.
Совместные проекты в социальных сетях является одним из наиболее популярных видов объединения коммерческих компаний, брендов, медийных персон.
Социальные сети имеют инструменты обратной связи – репосты, лайки, комментарии. Популярно создание профильных групп по сходным тематикам, в которые объединяются представители целевой аудитории.
Так ВКонтакте была создана группа ВК Фест и CHOUX размещались статьи и ролики сторон коллаборации, так как происходило обмен постами с взаимным упоминанием продуктов или партнерских компаний. Для повышения эффективности коммуникаций в социальных сетях используются хештеги с упоминанием компаний и продуктов, отмечаются фотографии, результаты коллаборации упоминаются в сторис. Результативность коллаборации определяется увеличением трафика, лидов, ростом продаж.
Для расчета эффективности коллаборации определяются характеристики до начала процесса и после завершения процесса. Следует обратить внимание, что синергетический эффект коллаборации может быть, как положительным, так и отрицательным.
Так, например, консервативные потребители могут отрицательно отнестись к объединению компаний и выпуску новых вещей бренда CHOUX, так как отдают предпочтение проверенным торговым маркам, что может отразиться на снижении спроса и падении продаж. Для снижения таких рисков целесообразно провести исследование поведения потребителей и определить вероятный потенциал спроса.