Тема: РЕБРЕНДИНГ ДЕСТИНАЦИЙ ВОЛОГОДСКОЙ ОБЛАСТИ

Актуальность исследования территориального брендинга обусловлена необходимостью повышения привлекательности региона и его конкурентоспособности в условиях глобализации и растущей конкуренции за инвестиции, туристов и рабочую силу. Традиционные факторы, такие как географическое положение и природные ресурсы, уже не играют решающую роль в развитии территорий, что приводит к появлению новых тенденций в территориальном брендинге.
Одна из основных тенденций - возрастающее влияние человеческих и инвестиционных ресурсов. В современном мире территории, обладающие высококвалифицированными кадрами и благоприятным инвестиционным климатом, имеют больше шансов на успешное развитие. Это связано с тем, что в условиях глобализации компании и организации могут свободно перемещать свои производственные мощности и рабочие места в поисках более выгодных условий.
Еще одной важной тенденцией является растущая конкуренция между малыми и большими территориями. Благодаря меняющимся потребительским предпочтениям и развитию технологий малые территории могут успешно конкурировать с крупными городами и регионами. Это связано с тем, что потребители все чаще выбирают уникальность, самобытность и благоприятную окружающую среду, которую могут предложить малые территории.
Наконец, города и регионы все чаще сотрудничают с зарубежными структурами, что приводит к глобализации конкуренции. Это связано с тем, что в условиях глобализации границы между странами становятся все более размытыми, а города и регионы начинают конкурировать друг с другом не только на национальном, но и на глобальном уровне.
Все эти тенденции приводят к тому, что каждая территория стремится создать свой неповторимый образ, продемонстрировать свой потенциал и сравнительные преимущества. Это выражается в формировании территориального бренда, который является важным инструментом повышения привлекательности территории и ее конкурентоспособности.
Исходя из этого, опыт Вологодской области, которая продвигает успешный региональный бренд «Вологодская область - душа Русского Севера» представляет интерес. Однако бренды городов внутри самой области столкнулись с рядом проблем, которые не позволяют в должной мере сформировать такой же эффективный бренд, как региональный.
Исходя из этого, была взята данная тема для формирования предложений по ребрендингу административного центра области - г. Вологды.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение теоретических аспектов территориального брендинга, анализ территориальных брендов Вологодской области и формирование предложений по ребрендингу городского бренда Вологды.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:
1) Изучение основных понятий территориального брендинга.
2) Исследование опыта развития территориального брендинга за рубежом и в России.
3) Анализ туристского потенциала Вологодской области и брендов региона.
4) Выявление проблем формирования брендов.
5) Разработка предложений по ребрендингу дестинаций Вологодской области.
Объектом данной работы является территориальный брендинг.
Предметом - разработка предложений по ребрендингу дестинаций Вологодской области.
Методы исследования, использованные при написании выпускной квалификационной работы:
1) теоретические: описание, анализ, классификация, структурирование, сравнение, обобщение и систематизация информации, индуктивные и дедуктивные умозаключения.
2) эмпирические: анализ документов, наблюдение, проектирование, интервьюирование, табличный метод представления информации.
При написании выпускной квалификационной работы были использованы следующие литературные источники. Их можно разделить на три группы: теоретические, нормативно-правовые и эмпирические.
К теоретическим источникам можно отнести раскрывающие основные понятия, опыт организации зарубежного и отечественного территориального брендинга. Это работы: Н.С Агафонова [1], Т.А Атаева [3], В.С. Блашенковой [4], Д.В. Визгалова [7], Е.Г. Леонидовой [15], В.С Орловой [19], и других.
Кроме того, в работе использованы нормативно-правовые документы, значимые для исследования, которые представлены региональными и муниципальными уровнями.
Эмпирические источники представлены материалами интервьюирования.
Научно-практическая значимость работы состоит в том, что в ней обобщаются основные понятия территориального брендинга, его опыт реализации. Помимо этого работа обладает практической значимостью, так как содержит разработанную систему предложений по ребрендингу дестинаций Вологодской области, реализация которой будет способствовать развитию туризма в районе....
Купить

Выпускная квалификационная работа подготовлена на тему «Ребрендинг дестинаций Вологодской области». Актуальность данного исследования обоснована необходимостью повышения привлекательности региона и его конкурентоспособности, однако примеры Вологодской области показали, что у большинства существующих брендов муниципальных образований прослеживаются одинаковые недостатки. Среди них находится и административный центр региона - г. Вологда, бренд которого обладает такими проблемами как отсутствие чёткой концепции, визуализации, айдентики бренда, которая сочеталась бы с городской средой. Исходя из этого, третий раздел посвящён формулированию предложений по ребрендингу бренда города Вологды.
Для раскрытия темы данного исследования была поставлена цель - изучение теоретических аспектов территориального брендинга, анализ территориальных брендов Вологодской области и формирование предложений по ребрендингу городского бренда Вологды.
Для достижения поставленной цели был выполнен ряд задач:
1) Изучение основных понятий территориального брендинга.
2) Исследование опыта развития территориального брендинга за рубежом и в России.
3) Анализ туристского потенциала Вологодской области и брендов региона.
4) Выявление проблем формирования брендов.
5) Разработка предложений по ребрендингу дестинаций Вологодской области.
Подготовка выпускной квалификационной работы потребовала обращения к многочисленным теоретическим, нормативно-правовым и эмпирическим источникам.
На основании проведенного исследования в выпускной квалификационной работе можно сделать следующие выводы.
По решению первой задачи были рассмотрены теоретические основы территориального брендинга и получены следующие результаты: территориальный маркетинг и брендинг, хоть и стремятся к одной цели — развитию регионов, имеют различия. Однако их совместное применение может значительно усилить влияние на прогресс территории.
По решению второй задачи был исследован зарубежный и отечественный опыт развития территориального брендинга и получены следующие результаты: из зарубежного опыта видно, что формирование бренда затрагивает обычно страну или город, а не регион. В то время как регион чаще всего представляет собой лишь административное деление, без сильной общности. В России акцент на развитие бренда сделан на уровне регионов, что отличается от глобальной практики, где чаще в фокусе города или страны. Для многих российских территорий лучше бы работал городской брендинг. Исключения — это национальные республики с сильной этнической идентичностью, районы с отлаженной экономикой или те, что выделяются культурными и историческими чертами.
По решению третьей задачи был проанализирован туристский потенциал Вологодской области и брендов региона и получены результаты: основу туристской привлекательности региона формируют Вологда, Череповец и несколько районов: Великоустюгский, Кирилловский, Тотемский, Вытегорский и другие. Приведённые примеры демонстрируют, что уникальные черты региона, будь то культура, природа или история, помогают сформировать его уникальный имидж, улучшая конкурентность и привлекая интересные для него аудитории. Грамотная стратегия и постоянное вложение средств могут превратить бренд в двигатель роста доходов и развития местной инфраструктуры...
Купить