ВВЕДЕНИЕ ......... 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТУРИСТСКОЙ
ДЕСТИНАЦИИ И СПОСОБОВ ЕЁ ПРОДВИЖЕНИЯ. ... 9
1.1. Понятие и характеристики маркетинга туристской дестинации. 9
1.2. Этнотуризм как метод продвижения туристской дестинации. 18
2. ЭТНОКУЛЬТУРНЫ Й ТУРИЗМ В УДМУРТСКОЙ РЕСПУБЛИКЕ . 27
2.1. Современное состояние туристской инфраструктуры
Удмуртской Республики ....... 27
2.2. Анализ рынка этнокультурного туризма в Удмуртии . 35
3. МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ ПО РАЗРАБОТКЕ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ 50
3.1. Теоретические основы разработки тестовых заданий . 50
3.2. Разработка тестовых заданий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .... 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 - Рынок предложений этнокультурного туризма в Удмуртской
Республике
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 - Интервью с руководством туристических фирм.
Купить

Актуальность темы исследования. XXI век смело можно охарактеризовать, как время инновационных технологий, стремительного развития и непрерывного прогресса. Данные тенденции не обошли стороной и туризм. На сегодняшний день современная индустрия туризма является одной из самых высокодоходных отраслей экономики, что подтверждают высокие темпы роста, наблюдаемые в последние годы. Кроме того, согласно данным Всемирной туристской организации стремительный рост сферы туризма продолжится и в дальнейшем. Для большинства стран, в том числе России, вопросы развития туризма становятся первоочередными, что, безусловно, связано с высокой прибылью, которую приносит эта сфера.
Однако возросший интерес к индустрии туризма и её неоспоримым выгодам для экономического развития страны в условиях рыночной экономики неизбежно приводит к появлению жесточайшей конкуренции территорий как между странами, так и внутри них. В связи с этим для повышения конкурентоспособности и спроса к дестинации, ее, как и любой другой товар или услугу, необходимо «продвигать». В свою очередь для эффективного продвижения и роста потока туристов в дестинацию, прежде всего, нужно привлечь к ней внимание, а затем поддерживать постоянный интерес, что предполагает формирование комплекса продвижения региона.
Одним из наиболее эффективных способов продвижения дестинации является создание уникального регионального туристского продукта, способного привлечь внимание и увеличить тем самым туристский поток прибывающих на территорию туристов. Стоит отметить, что данный подход к продвижению дестинации способствует экономическому росту и развитию региона, за счёт создания новых рабочих мест, развития туристской инфраструктуры, а также выхода территории на региональный, российский или мировой рынок.
Одной из основных целей путешествия современного туриста является получение новых эмоций и впечатлений, в связи с этим пляжные, экскурсионные и шоп-туры теряют свою актуальность. На фоне этой тенденции всё большую популярность обретают этнокультурные туры, являющиеся для обычного горожанина чем-то экзотическим, а в некоторых моментах даже экстремальным. Этнокультурный туризм основан на интересе туристов к народным традициям и обычаям, обрядам, творчеству и культуре различных этносов, знакомство с которыми происходит путем непосредственного погружения в среду проживания местных жителей. Отправляясь в этнотур, турист может познакомиться с национальными костюмами и кухней, принять участие в национальных праздниках и фестивалях, тем самым удовлетворив ряд духовных потребностей.
Удмуртская Республика имеет все предпосылки для развития этнокультурного туризма. Национальный состав данного историко-этнографического региона крайне разнообразен. На территории Удмуртии проживают такие народы, как чуваши, марийцы, мордва, башкиры, татары и удмурты. Этнокультурное разнообразие данного региона и особенности исторического влияния различных культур друг на друга способны заинтересовать не только россиян, но и иностранцев, целью приезда которых является изучение исторических, национальных и культурных особенностей малых народов. Этнический туризм способствует развитию Удмуртской Республики и России в целом, благодаря своей уникальности, содержательной неповторимости и возможности принять участие в культурно-этнической жизни какого-либо народа, предоставляемой туристам. Кроме того, этнокультурный туризм можно рассматривать как одно из стратегических направлений сохранения и оптимизации экономики традиционного хозяйства, реализуемое за счёт вовлечения местных жителей в создание туристских продуктов и активизации рекреационной деятельности, что в свою очередь способствует сохранению историко-культурного наследия, устойчивому развитию территорий и продвижению дестинаций.
Подводя итог вышеизложенному, можно утверждать, что тема, рассматриваемая в выпускной квалификационной работе, является актуальной и имеет большую практическую ценность. В данной работе будет рассмотрен этнический потенциал и показатели уровня развития туризма и соответствующей инфраструктуры дестинации на примере Удмуртской Республики, выявлены основные проблемы, тормозящие их развитие, предложены рекомендации по устранению существующих проблем, с учётом которых самостоятельно разработан этнотур.
Степень научной разработанности. Теоретическое осмысление основных положений и понятий выпускной квалификационной работы осуществлялось на основе изучения необходимого массива специальной литературы. Теоретические основы понятия «этнокультурный туризм» раскрыл автор А. Г. Бутузов в своем учебном пособии «Этнокультурный туризм». Туристический потенциал Удмуртской Республики, в том числе этнокультурный, рассмотрен в исследованиях М. А. Саранчи и его монографии «Потенциал и организация развития культурного туризма в Удмуртской Республике».
Объектом исследования выступает этнокультурный туризм как вид туризма.
Предметом исследования выступает этнотур как способ продвижения туристской дестинации.
Целью работы является анализ возможностей этнотура как способа продвижения туристской дестинации.
Для достижения поставленной цели требуется решить ряд следующих задач:
1. Ознакомиться с теоретико-методологическими основами маркетинга туристской дестинации;
2. Ознакомиться с теоретико-методологическими основами продвижения туристской дестинации с помощью этнотуризма;
3. Проанализировать современное состояние рынка туристских услуг в Удмуртской Республике;
4. Проанализировать рынок туристических фирм, предлагающих этнокультурный туризм в Удмуртии;
5. Разработать этнотур в Удмуртию, способствующий продвижению дестинации;
6. Разработать методический раздел ВКР в виде тестовых заданий.
Эмпирической базой исследования в выпускной квалификационной работе послужили анализ предложений туристических фирм г. Ижевска Удмуртской Республики и протоколы интервью с их руководителями. В работе были использованы статистические данные развития туризма за рубежом, в России и в Удмуртской Республике.
Методы и средства для достижения поставленной цели: анализ литературы по теме ВКР, статистический метод (для систематизации данных), методы наблюдения и сравнения (непосредственно за туристическими объектами во время практики), географическое районирование (для определения перспективных районов для целей этнокультурного туризма в Удмуртии), метод интервью (см. Приложение 2).
Практическая значимость работы связана, прежде всего, с тем, что системное исследование этнокультурного туризма в Удмуртской Республике может помочь в понимании современного состояния туризма в регионе, определении эффективной стратегии его развития, а также в продвижении дестинации. Также это важно и для полноценной рекреационной деятельности населения данного района. Мы были бы очень рады, если бы материалы и результаты нашей работы были бы замечены и использованы туристическими фирмами г. Ижевска и всей Удмуртской Республики для создания новых интересных, а главное успешных этнокультурных туров по Удмуртии.

Купить