Социологический анализ развития российского рынка фэшн-индустрии: вызовы и перспективы
|
ВВЕДЕНИЕ 3
I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФЭШН-РЫНКА 9
1.1 Сущность, понятие, и структура концепций эволюции моды 9
1.2 Формирование дискурса о моде 18
II. СОВРЕМЕННОЕ СОСТOЯНИЕ РОССИЙСКОГО ФЭШН-РИСЕЙЛА 28
2.1 Объем и структуры российского фэшн-рынка 28
2.2 Основные направления государственной политики, влияющие на восстановление и развитие сферы фэшн-ритейла в России 32
III. ПЕРСПЕКТИВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО ФЭШН-РИCЕЙЛА 38
3.1 Эмпирическое исследование 38
3.2 Стратегии развития российского фэшн-рынка в условиях новой реальности 60
Заключение……………………………………………………………………………………...67
Список использованных источников…………………………………………………………...69
Приложение……………………………………………………………………………………..71
I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФЭШН-РЫНКА 9
1.1 Сущность, понятие, и структура концепций эволюции моды 9
1.2 Формирование дискурса о моде 18
II. СОВРЕМЕННОЕ СОСТOЯНИЕ РОССИЙСКОГО ФЭШН-РИСЕЙЛА 28
2.1 Объем и структуры российского фэшн-рынка 28
2.2 Основные направления государственной политики, влияющие на восстановление и развитие сферы фэшн-ритейла в России 32
III. ПЕРСПЕКТИВЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО ФЭШН-РИCЕЙЛА 38
3.1 Эмпирическое исследование 38
3.2 Стратегии развития российского фэшн-рынка в условиях новой реальности 60
Заключение……………………………………………………………………………………...67
Список использованных источников…………………………………………………………...69
Приложение……………………………………………………………………………………..71
В современном мире мода выступает не просто как средство самовыражения, но и как зеркало, отражающее глубинные культурные, социальные и индивидуальные ценности. Изучение ценностей потребителей в контексте моды позволяет раскрыть сложную взаимосвязь между предпочтениями в одежде и аксессуарах и более широкими социальными дискурсами. Эти дискурсы моды не только формируют, но и формируются через ценности, такие как статус, престиж, индивидуальность, и качество. Они становятся ключевыми определяющими факторами в выборе потребителем того или иного бренда, влияя на его лояльность и преданность.
Однако, несмотря на то что эти ценности остаются относительно стабильными, предпочтения потребителей в плане выбора между отечественными и зарубежными брендами продолжают меняться. Это порождает вопрос: Почему так происходит? Может быть, дело в том, что мир становится все более глобальным, и иностранные бренды просто больше на слуху? Или наши производители еще не доросли до уровня, когда их товары могут с легкостью конкурировать с зарубежными?
А теперь еще и ресейл вступил в игру. Эта тема становится всё более популярной, потому что покупать или продавать вещи с рук – это не только выгодно, но и модно. Ресейл меняет правила игры: теперь у людей есть доступ к брендам со всего мира, причем не обязательно по бешеным ценам. Это как раз то место, где отечественные бренды могут заявить о себе, предложив что-то особенное, что привлечет внимание покупателей, ищущих уникальные вещи, не хочущих быть похожими на всех.
В этой дипломной работе мы копнем глубже, чтобы понять, как на самом деле ценности потребителей связаны с модой и как это всё влияет на то, что они выбирают – отечественное или иностранное. Мы хотим выяснить, как ресейл вписывается в эту картину и может ли он помочь местным брендам выделиться и привлечь больше внимания. Мы будем смотреть на то, что люди думают о моде, что они хотят найти в ресейле и как местные производители могут использовать это, чтобы сделать свои товары более желанными.
Так, согласно данным отчета, за 2022 год мировой рынок ресейла вырос на 28% и достиг отметки в 177 млрд долларов. Сейчас он растет в 3 раза быстрее, чем весь fashion-ритейл, вместе взятый. Ожидается, что к 2024 году сегмент вторичного оборота одежды и аксессуаров займет 10% всего fashion-рынка.
Уход значительной части зарубежных брендов с российского рынка в 2023 году, особенно в сегменте одежды, поставил перед легкой промышленностью России серьезные вызовы, но в то же время открыл новые возможности для развития и роста. Это стало мощным толчком к активизации усилий по укреплению собственного производства, инновациям и расширению ассортимента продукции отечественных производителей. Будущее легкой промышленности России видится многообещающим, но требует скоординированных усилий как со стороны бизнеса, так и государства для полного раскрытия своего потенциала и достижения устойчивого роста. Согласно Постановлению от 29 декабря 2023 года №2506 будет осуществляться продление программы федеральных субсидий для предприятий легкой промышленности в 2024 году, направленным на поддержку и стимулирование развития отрасли в условиях экономических вызовов. Это решение Правительства РФ, подписанное Председателем Михаилом Мишустиным, позволит компаниям компенсировать значительную часть затрат на погашение процентов по кредитам, что, в свою очередь, снизит финансовую нагрузку на предприятия и увеличит их инвестиционную привлекательность. Поддержка правительством отечественного производителя играет критически важную роль в развитии и укреплении национальной экономики, особенно в секторах, сталкивающихся с определенными трудностями, такими как легкая промышленность и льноводство. Ряд мер, введенных правительством, направлен на стимулирование отечественного производства и предоставление ему конкурентных преимуществ на рынке...
Однако, несмотря на то что эти ценности остаются относительно стабильными, предпочтения потребителей в плане выбора между отечественными и зарубежными брендами продолжают меняться. Это порождает вопрос: Почему так происходит? Может быть, дело в том, что мир становится все более глобальным, и иностранные бренды просто больше на слуху? Или наши производители еще не доросли до уровня, когда их товары могут с легкостью конкурировать с зарубежными?
А теперь еще и ресейл вступил в игру. Эта тема становится всё более популярной, потому что покупать или продавать вещи с рук – это не только выгодно, но и модно. Ресейл меняет правила игры: теперь у людей есть доступ к брендам со всего мира, причем не обязательно по бешеным ценам. Это как раз то место, где отечественные бренды могут заявить о себе, предложив что-то особенное, что привлечет внимание покупателей, ищущих уникальные вещи, не хочущих быть похожими на всех.
В этой дипломной работе мы копнем глубже, чтобы понять, как на самом деле ценности потребителей связаны с модой и как это всё влияет на то, что они выбирают – отечественное или иностранное. Мы хотим выяснить, как ресейл вписывается в эту картину и может ли он помочь местным брендам выделиться и привлечь больше внимания. Мы будем смотреть на то, что люди думают о моде, что они хотят найти в ресейле и как местные производители могут использовать это, чтобы сделать свои товары более желанными.
Так, согласно данным отчета, за 2022 год мировой рынок ресейла вырос на 28% и достиг отметки в 177 млрд долларов. Сейчас он растет в 3 раза быстрее, чем весь fashion-ритейл, вместе взятый. Ожидается, что к 2024 году сегмент вторичного оборота одежды и аксессуаров займет 10% всего fashion-рынка.
Уход значительной части зарубежных брендов с российского рынка в 2023 году, особенно в сегменте одежды, поставил перед легкой промышленностью России серьезные вызовы, но в то же время открыл новые возможности для развития и роста. Это стало мощным толчком к активизации усилий по укреплению собственного производства, инновациям и расширению ассортимента продукции отечественных производителей. Будущее легкой промышленности России видится многообещающим, но требует скоординированных усилий как со стороны бизнеса, так и государства для полного раскрытия своего потенциала и достижения устойчивого роста. Согласно Постановлению от 29 декабря 2023 года №2506 будет осуществляться продление программы федеральных субсидий для предприятий легкой промышленности в 2024 году, направленным на поддержку и стимулирование развития отрасли в условиях экономических вызовов. Это решение Правительства РФ, подписанное Председателем Михаилом Мишустиным, позволит компаниям компенсировать значительную часть затрат на погашение процентов по кредитам, что, в свою очередь, снизит финансовую нагрузку на предприятия и увеличит их инвестиционную привлекательность. Поддержка правительством отечественного производителя играет критически важную роль в развитии и укреплении национальной экономики, особенно в секторах, сталкивающихся с определенными трудностями, такими как легкая промышленность и льноводство. Ряд мер, введенных правительством, направлен на стимулирование отечественного производства и предоставление ему конкурентных преимуществ на рынке...
Изучая, что важно для покупателей, мы видим, как сильно мода связана с тем, во что люди верят и что ценят. Мода не просто показывает последние веяния в одежде, она ещё и отражает социальные, культурные и личные убеждения. Это объясняет, почему вкусы могут меняться и почему люди выбирают между местными и зарубежными брендами.
Через моду люди выражают себя, показывая свой статус, стремление к уникальности или качеству. Эти вещи могут значить разное для разных культур или социальных групп. Выбирая одежду, люди не просто покупают предметы, они ищут те, которые лучше всего отражают их самих и их принадлежность к определенной группе.
Почему же многие предпочитают зарубежные бренды? Несколько причин:
• Глобализация делает мировые бренды более доступными и видимыми.
• Маркетинг этих брендов часто акцентирует на их эксклюзивности и престиже.
• Качество и инновации в дизайне, которыми славятся некоторые зарубежные бренды, привлекают внимание покупателей.
• Культурное влияние определенных брендов может манить тех, кто стремится к определенному статусу или образу жизни.
Что же делать местным брендам? Им нужно не только повышать качество своих товаров и разрабатывать уникальный стиль, но и строить сильный бренд. Важно активно применять маркетинг, чтобы повысить узнаваемость и создать положительный имидж среди покупателей.
Связь между тем, что важно для покупателей, и модой играет большую роль в выборе одежды. Для успеха на рынке местным производителям нужно не только улучшать качество и маркетинг, но и глубоко понимать ценности своих клиентов, чтобы создавать вещи, которые будут говорить о их идентичности и соответствовать их стремлениям.
Исследование подтвердило важную мысль: чтобы выделиться на рынке, российским брендам нужно предложить что-то особенное, что точно понравится российским покупателям. Эти покупатели хотят качество, статус и быть в тренде, не теряя при этом своей уникальности. Очень важно использовать соцсети и платформы для перепродажи как способы продвижения и продажи. Эксперты говорят, что такие платформы сейчас на пике популярности, потому что они делают покупки удобнее и доступнее для всех.
Также обсуждалось, как глобализация и зарубежная культура влияют на то, что нравится российским покупателям. Сейчас важно быть в курсе мировых модных тенденций и уметь адаптировать их для своих коллекций, чтобы угодить вкусам покупателей, но при этом сохранить свою индивидуальность. Это подтверждает, что россияне всё больше хотят одеваться как их любимые зарубежные блогеры и знаменитости, и отечественным брендам нужно помочь им в этом, следя за трендами и адаптируя их под себя.
Блогеры играют большую роль в том, что становится модным среди россиян, показывая, насколько важны глобализация и зарубежная культура в формировании вкусов. Российские бренды, которые хотят успешно конкурировать на рынке, должны учитывать эти тенденции, предлагая товары, которые отвечают международным стандартам качества и стиля, но при этом выделяются уникальностью.
В итоге, современная модная индустрия меняется под воздействием множества факторов. Эксперты сходятся во мнении, что для успеха важно быть готовым к изменениям, уметь адаптироваться к новым требованиям покупателей и активно внедрять устойчивые практики в производство и маркетинг.
Одним из ключевых моментов, на котором сходятся мнения экспертов, является растущее значение цифровизации и социальных медиа в продвижении модных брендов и взаимодействии с аудиторией. Это не только изменяет способы коммуникации с потребителями, но и предоставляет новые возможности для персонализации предложений и углубления понимания потребностей целевой аудитории.
Также эксперты единогласно указали на значимость уникальности и аутентичности в создании модных коллекций. В условиях высокой конкуренции и информационного перенасыщения потребители все чаще ищут не просто качественную одежду, но и те вещи, которые могут рассказать историю, отражать личные ценности и подчеркивать индивидуальность. В заключение, интервью с экспертами моды подтвердили гипотезу о том, что для успешного развития в современной модной индустрии брендам необходимо быть гибкими, открытыми к инновациям и внимательными к запросам своей аудитории. Это требует не только следования текущим тенденциям, но и способности предвидеть будущие изменения, активно работая над созданием нового облика моды, который будет отвечать как сегодняшним, так и завтрашним потребностям потребителей.
Через моду люди выражают себя, показывая свой статус, стремление к уникальности или качеству. Эти вещи могут значить разное для разных культур или социальных групп. Выбирая одежду, люди не просто покупают предметы, они ищут те, которые лучше всего отражают их самих и их принадлежность к определенной группе.
Почему же многие предпочитают зарубежные бренды? Несколько причин:
• Глобализация делает мировые бренды более доступными и видимыми.
• Маркетинг этих брендов часто акцентирует на их эксклюзивности и престиже.
• Качество и инновации в дизайне, которыми славятся некоторые зарубежные бренды, привлекают внимание покупателей.
• Культурное влияние определенных брендов может манить тех, кто стремится к определенному статусу или образу жизни.
Что же делать местным брендам? Им нужно не только повышать качество своих товаров и разрабатывать уникальный стиль, но и строить сильный бренд. Важно активно применять маркетинг, чтобы повысить узнаваемость и создать положительный имидж среди покупателей.
Связь между тем, что важно для покупателей, и модой играет большую роль в выборе одежды. Для успеха на рынке местным производителям нужно не только улучшать качество и маркетинг, но и глубоко понимать ценности своих клиентов, чтобы создавать вещи, которые будут говорить о их идентичности и соответствовать их стремлениям.
Исследование подтвердило важную мысль: чтобы выделиться на рынке, российским брендам нужно предложить что-то особенное, что точно понравится российским покупателям. Эти покупатели хотят качество, статус и быть в тренде, не теряя при этом своей уникальности. Очень важно использовать соцсети и платформы для перепродажи как способы продвижения и продажи. Эксперты говорят, что такие платформы сейчас на пике популярности, потому что они делают покупки удобнее и доступнее для всех.
Также обсуждалось, как глобализация и зарубежная культура влияют на то, что нравится российским покупателям. Сейчас важно быть в курсе мировых модных тенденций и уметь адаптировать их для своих коллекций, чтобы угодить вкусам покупателей, но при этом сохранить свою индивидуальность. Это подтверждает, что россияне всё больше хотят одеваться как их любимые зарубежные блогеры и знаменитости, и отечественным брендам нужно помочь им в этом, следя за трендами и адаптируя их под себя.
Блогеры играют большую роль в том, что становится модным среди россиян, показывая, насколько важны глобализация и зарубежная культура в формировании вкусов. Российские бренды, которые хотят успешно конкурировать на рынке, должны учитывать эти тенденции, предлагая товары, которые отвечают международным стандартам качества и стиля, но при этом выделяются уникальностью.
В итоге, современная модная индустрия меняется под воздействием множества факторов. Эксперты сходятся во мнении, что для успеха важно быть готовым к изменениям, уметь адаптироваться к новым требованиям покупателей и активно внедрять устойчивые практики в производство и маркетинг.
Одним из ключевых моментов, на котором сходятся мнения экспертов, является растущее значение цифровизации и социальных медиа в продвижении модных брендов и взаимодействии с аудиторией. Это не только изменяет способы коммуникации с потребителями, но и предоставляет новые возможности для персонализации предложений и углубления понимания потребностей целевой аудитории.
Также эксперты единогласно указали на значимость уникальности и аутентичности в создании модных коллекций. В условиях высокой конкуренции и информационного перенасыщения потребители все чаще ищут не просто качественную одежду, но и те вещи, которые могут рассказать историю, отражать личные ценности и подчеркивать индивидуальность. В заключение, интервью с экспертами моды подтвердили гипотезу о том, что для успешного развития в современной модной индустрии брендам необходимо быть гибкими, открытыми к инновациям и внимательными к запросам своей аудитории. Это требует не только следования текущим тенденциям, но и способности предвидеть будущие изменения, активно работая над созданием нового облика моды, который будет отвечать как сегодняшним, так и завтрашним потребностям потребителей.
Подобные работы
- Эволюция глянцевых изданий на платформе новых медиа (с точки зрения медиаэкспертов)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4255 р. Год сдачи: 2015