Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА В
ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ СПОРТЕ 8
1.1 Маркетинг в менеджменте спорта 8
1.2. Комплекс маркетинга профессионального спортсмена 18
1.3. Анализ маркетинговой деятельности спортсменов современности 25
ГЛАВА 2 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОРТСМЕН КАК ОБЪЕКТ
МАРКЕТИНГА 32
2.1. Биография Криштиану Роналду 32
2.2. Криштиану Роналду как объекта маркетинга 41
2.3. Анализ маркетинговой деятельности Криштиану Роналду 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 56
Актуальность, в современном мире наблюдается тенденция повышения интереса к спорту, к здоровому образу жизни, к правильному питанию. Спортивная индустрия в ответ не стоит на месте в развитии, она создает вокруг себя определенную социальную, экономическую, государственную среду. Быстрыми темпами строятся спортивные сооружения, развивается индустрия производства спортивных товаров и услуг, все чаще проходят спортивные шоу и праздники, повсеместно можно увидеть рекламу на биллбордах, связанную со спортом.
Спорт все сильнее оказывает мощное влияние на население, на стиль жизни многих людей, не только профессиональных спортсменов. Спорт расширил круг деятельности, стал более доступным и демократичным. До недавнего времени спортсменом могли называть себя лишь те, кто действительно посвятил спорту всю свою жизнь, кто все время проводил на спортивных площадках и получал награды. Сейчас же любой, кто хоть как-то соприкасается с темой спорта, может практически назвать себя спортсменом, будь это просто посещение фитнес клуба или пробежка по вечерам в парке. Современный спорт — это не только универсальный механизм оздоровления людей, но и способ самореализации человека, за последние годы спорт занимает одно из лидирующих мест в системе ценностей современной жизни человека. При такой популярности компании, работающие в спортивной индустрии, должны пересматривать свои подходы к маркетинговой деятельности для правильного воздействия на потребителей.Ведь с растущей популярностью спорта среди населения, соответсвенно увеличевается значение эффективной маркетинговой деятельности компаний, которые работают в спортивной индустрии.
Проблема заключается в недостатке теоритической базы по спортивному маркетингу. Однако, мною были проанализированы зарубежные данные совместно с российскими, посвященные исследованию вопросов спортивного маркетинга.
Спортивный маркетинг и его понимание, требует выделения маркетинговых категорий, которые возникают в процессе, таких как спортивный продукт, производитель и потребитель спортивного продукта.
Спортивные производители, в нашем случае это спортсмены, и спортивные управляющие, то есть менеджеры и тренеры. Они организовывают и продают продукт только посредством спортивных организаций и на спортивных событиях. Они вырабатывают обусловленный спортивный результат, который в первое время для нас существует лишь как нематериальная величина.
Однако, важно отметить, что объектом маркетинга на современном рынке могут быть не только организации. В расширенном понимании в качестве спортивного продукта может выступать также и сам спортсмен. Интерес к которому со стороны целевых аудиторий может принести финансовую выгоду как ему самому, так и команде, за которую он выступает. Именно известность современных представителей спорта часто приводит зрителей на стадион и убеждает купить тот или иной товар.
Таким образом, важность правильно разработанной маркетинговой стратегии и её эффективная реализация в условиях рынка является чрезвычайно важной. Увеличение эффективности применения и усовершенствование управления маркетингом в спорте - актуальная задача в отечественной и зарубежной науке.
Степень освещения темы в литературе на сегодняшний день можно выделить двух учёных в маркетинге, таких как Питер Друкер, который сформировал теорию об инновационной экономике. В книге «основы маркетинга» он говорит, что главная цель маркетинга , так хорошо знать потребности общества, что товар сам себя будет продавать. Второй - Филип Котлер автор множества книг и статей по маркетингу. Он возможно первый скоампелировал и систематизировал всё что было известно о маркетинге. Но в те времена не было спортивного маркетинга- первый кто показал его миру был Патрик Нелли .....
Проведя анализ научно методической литературы на сегодняшний день, как и 80 лет назад главное правило маркетинга неизменно. Необходимо грамотно анализировать рынок, для того чтобы продукт мог себя продать сам, основным способом является создание грамотной бизнес стратегии. Раньше никто и не мог подумать, что с помощью спорта можно зарабатывать деньги. В ответе на вопрос: «В какой именно момент спорт становится бизнесом?» - можно дать однозначный ответ. Спорт становится бизнесом в тот момент, когда на нем начинают зарабатывать большие деньги. У спортивных команд появляются спонсоры, у отдельных спортсменов появляются менеджеры. К концу 20 века сформировалась целая индустрия, на которой можно заработать миллионы.
Таким образом, можно говорить о двух элементах, которые являются основополагающими в спортивной индустрии: спонсоры и болельщики. Каждый из этих элементов выполняет свою функцию при условии, что мы рассматриваем спорт как бизнес. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный бренд. Ориентируясь на спонсоров - создать нужную репутацию. Имидж и репутация - совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе.
В современных условиях для профессионального спортсмена не маловажную роль, а возможно самую важную играет узнаваемость, ведь чем больше твою персону любит болельщик, тем выгоднее будет и тебе ,и твоему спонсору. Но так просто узнаваем, не станешь, в этом и есть различие спорта от шоу-бизнеса, в спорте всё по-настоящему. Если ты хороший игрок соответственно будет расти твоя армия болельщиков, но так же и нужно создать свой имидж( харизматичность, способ вызвать ассоциации ,внешность и др.)Для этого необходимо иметь команду агентов- спортивного, юридического, финансового и маркетингового. Такое выстраивание даёт успех, если все они работают слаженно. Цель продвижения спортсмена - информировать потенциальных клиентов, спонсоров, партнёров о всех возможностях спортсмена.
К сожалению, в России лучшее о чём могут знать это спортивный агент и то не всегда.
В случае с Криштиану, его команда, его имидж-всё работает слаженно и это видно. С каждым годом его уровень дохода растёт и кто ещё , как не талантливый игрок сможет привлечь к себе миллионы потенциальных покупателей товара. С 2010г. Он является лицом модного дома Armani, в том же году он подписал контракт с испанским часовым брендом. Так же он пробует сам выпускать свою линию одежды и это не считая контракты с такими гигантами как , Nike,Coca-cola,Castrol и авиакомпанией Етиа1ез.Всё это идеально показывает , что он идеально выстроил свой маркетинг.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
