ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОРТСМЕН КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА

Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА В
ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ СПОРТЕ 8
1.1 Маркетинг в менеджменте спорта 8
1.2. Комплекс маркетинга профессионального спортсмена 18
1.3. Анализ маркетинговой деятельности спортсменов современности 25
ГЛАВА 2 ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СПОРТСМЕН КАК ОБЪЕКТ
МАРКЕТИНГА 32
2.1. Биография Криштиану Роналду 32
2.2. Криштиану Роналду как объекта маркетинга 41
2.3. Анализ маркетинговой деятельности Криштиану Роналду 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 52
ПРИЛОЖЕНИЕ 56
Купить

Актуальность, в современном мире наблюдается тенденция повышения интереса к спорту, к здоровому образу жизни, к правильному питанию. Спортивная индустрия в ответ не стоит на месте в развитии, она создает вокруг себя определенную социальную, экономическую, государственную среду. Быстрыми темпами строятся спортивные сооружения, развивается индустрия производства спортивных товаров и услуг, все чаще проходят спортивные шоу и праздники, повсеместно можно увидеть рекламу на биллбордах, связанную со спортом.
Спорт все сильнее оказывает мощное влияние на население, на стиль жизни многих людей, не только профессиональных спортсменов. Спорт расширил круг деятельности, стал более доступным и демократичным. До недавнего времени спортсменом могли называть себя лишь те, кто действительно посвятил спорту всю свою жизнь, кто все время проводил на спортивных площадках и получал награды. Сейчас же любой, кто хоть как-то соприкасается с темой спорта, может практически назвать себя спортсменом, будь это просто посещение фитнес клуба или пробежка по вечерам в парке. Современный спорт — это не только универсальный механизм оздоровления людей, но и способ самореализации человека, за последние годы спорт занимает одно из лидирующих мест в системе ценностей современной жизни человека. При такой популярности компании, работающие в спортивной индустрии, должны пересматривать свои подходы к маркетинговой деятельности для правильного воздействия на потребителей.Ведь с растущей популярностью спорта среди населения, соответсвенно увеличевается значение эффективной маркетинговой деятельности компаний, которые работают в спортивной индустрии.
Проблема заключается в недостатке теоритической базы по спортивному маркетингу. Однако, мною были проанализированы зарубежные данные совместно с российскими, посвященные исследованию вопросов спортивного маркетинга.
Спортивный маркетинг и его понимание, требует выделения маркетинговых категорий, которые возникают в процессе, таких как спортивный продукт, производитель и потребитель спортивного продукта.
Спортивные производители, в нашем случае это спортсмены, и спортивные управляющие, то есть менеджеры и тренеры. Они организовывают и продают продукт только посредством спортивных организаций и на спортивных событиях. Они вырабатывают обусловленный спортивный результат, который в первое время для нас существует лишь как нематериальная величина.
Однако, важно отметить, что объектом маркетинга на современном рынке могут быть не только организации. В расширенном понимании в качестве спортивного продукта может выступать также и сам спортсмен. Интерес к которому со стороны целевых аудиторий может принести финансовую выгоду как ему самому, так и команде, за которую он выступает. Именно известность современных представителей спорта часто приводит зрителей на стадион и убеждает купить тот или иной товар.
Таким образом, важность правильно разработанной маркетинговой стратегии и её эффективная реализация в условиях рынка является чрезвычайно важной. Увеличение эффективности применения и усовершенствование управления маркетингом в спорте - актуальная задача в отечественной и зарубежной науке.
Степень освещения темы в литературе на сегодняшний день можно выделить двух учёных в маркетинге, таких как Питер Друкер, который сформировал теорию об инновационной экономике. В книге «основы маркетинга» он говорит, что главная цель маркетинга , так хорошо знать потребности общества, что товар сам себя будет продавать. Второй - Филип Котлер автор множества книг и статей по маркетингу. Он возможно первый скоампелировал и систематизировал всё что было известно о маркетинге. Но в те времена не было спортивного маркетинга- первый кто показал его миру был Патрик Нелли .....
Купить