Введение 3
Постановка задачи 4
Обзор литературы 4
Глава 1. Математическая модель 7
Глава 2. Нахождение наиболее влиятельных агентов 9
2.1. Иерархическая кластеризация агентов влияния 9
2.2. Определение необходимой доли агентов 11
Пример 13
Выводы 18
Заключение 19
Список литературы 20
Приложение 22
А - программа поиска агентов влияния для исследования 22
Б - основная программа 24
В настоящее время социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов людей по всему миру. Учитывая то, какое невероятное влияние стали оказывать социальные сети на их пользователей, появление в них рекламного контента оставалось лишь делом времени. Это естественным образом поставило перед рекламодателями задачу о наиболее эффективном способе распространения информации о своих товарах и услугах в конкурентной среде.
Пользователи или агенты взаимодействуют в социальных сетях и влияют друг на друга, а иногда даже побуждают друг друга к действиям. Анализ этих влияний, а также выявление самых влиятельных агентов может помочь в проведении наиболее эффективных рекламных кампаний при минимальных затратах. Для такого анализа применяются модели влияния в социальных сетях. В данной работе будет рассмотрена литература, связанная с исследованием таких моделей, проанализированы основные из таких моделей. Также на примере социальной сети «Вконтакте» будет проделана работа по выявлению наиболее влиятельных из группы агентов и определена доля тех, кому следует выдать бесплатные образцы продукции, чтобы добиться желаемого результата рекламной кампании .
Таким образом, результаты данной работы могут быть полезны как для компаний, занимающихся рекламой в социальных сетях, так и для исследователей в области маркетинга и аналитики данных, стремящихся улучшить эффективность своих рекламных стратегий и оптимизировать затраты на рекламу.
Постановка задачи
Компания, занимающаяся организацией юмористических концертов, стоит перед задачей разрекламировать свои услуги в некоторой социальной сети. Ее целью является максимизация эффективности рекламной кампании с учетом ограниченного бюджета. В рамках данной кампании предполагается раздача бесплатных билетов на концерт нескольким из заданных блогеров, с целью мотивировать их рассказать о впечатлениях от шоу, тем самым оказывая влияние на целевую аудиторию. Требуется определить группу пользователей, которым следует раздать бесплатные образцы, чтобы треть агентов социальной сети в результате приобрела товар .
В современном мире реклама является очень важным аспектом продвижения товара, а социальные сети на сегодняшний день представляют собой, наверное, самую масштабную и эффективную площадку для ее размещения
Можно отметить, что решение задачи об определении оптимального количества бесплатных образцов товара для распространения в социальной сети представляет собой важную задачу для маркетологов и бизнес - аналитиков.
Подход к решению задачи, представленный в работе, может быть применим и полезен как для крупных корпораций, так и для небольших предприятий, стремящихся оптимизировать свои расходы и маркетинговые стратегии. Данный подход может быть адаптирован под конкретные условия и потребности компании, что позволит повысить эффективность распределения бесплатных образцов и, как следствие, увеличить прибыльность бизнеса.
Поскольку полученные результаты уже основаны на реальных данных социальной сети, можно говорить о возможности использования выводов в конкретных бизнес-сценариях для достижения конкурентных преимуществ и увеличения прибыли при наличии некоторых дополнительных статистических данных для более точного анализа.
