Тип работы:
Предмет:
Язык работы:


Разработка проекта внедрения СММ инструментов продвижения в IQ style school (Московский Государственный Технический Университет)

Работа №144754

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

маркетинг

Объем работы30
Год сдачи2024
Стоимость900 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
15
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Текст работы имеет одинарный межстрочный интервал и размер шрифта 12 пунктов.
Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ ……..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ..4
1.1.Современные подходы продвижения услуг4
1.2. Роль бренда в продвижении услуг 5
1.3. Обзор инструментов по продвижению бренда в интернете 6
Глава 2. АУДИТ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ 8
2.1. Аудит каналов продвижения школы в интернете 8
2.2. Анализ каналов продвижения конкурентов 13
2.3. Направления совершенствования СММ…16
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЕКТА 16
3.1. Разработка проекта позиционирования 16
3.2.Разработка плана внедрения СММ……19
3.3. Оценка эффективности реализации проекта………………………………………………..21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …………5
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………26

Современные аналитики уделяют много внимания изучению интернет-взаимодействия с позиций разных наук и в контексте различных исследовательских подходов. В частности, социологов интересует интернет как быстро развивающаяся технология и как особое социальное поле, где зародилось новое средство общения - интернет-коммуникация.
В интернете люди могут создавать “виртуального двойника”, находить людей со схожими интересами и демонстрировать свои знания в определенной области, чтобы потом использовать это для продвижения себя или своих товаров и услуг. Сегодняшний рынок во многом зависит от уникальных навыков, умений и знаний работников и предпринимателей, и обладание этими качествами повышает их конкурентоспособность.
Интернет, в свою очередь, предлагает множество способов для самопредставления. Например, социальные сети. Одним из способов самопрезентации в социальных сетях является личный бренд. Создание, развитие и эффективность использования личного бренда подробно рассматриваются в этой дипломной работе. Все это делает нашу тему актуальной и заставляет задуматься о том, насколько эффективно продвижение личного бренда в соцсетях и как его создать. На эти вопросы мы и попытались ответить в нашем исследовании.
На данный момент тема, которую мы исследуем, не полностью изучена и требует более глубокого анализа. В связи с актуальностью этой темы, ее недостаточным исследованием, теоретической и практической значимостью, была выбрана тема исследования, определены объект, предмет, цели, гипотезы и задачи исследования.
Объектом исследования является личный бренд как средство самопрезентации, а в эмпирической части - потребители и создатели личных брендов.
Предметом исследования являются методы создания личного бренда и его продвижения в социальных сетях.
Цель исследования является оценка эффективности использования самопрезентации в социальной сети как средства для создания и продвижения сильного личного бренда. А также понять, что клиентов цепляет больше всего, а также понять слабые и сильные стороны бренда.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть теоритические аспекты СММ продвижения.
2. Провести аудит Бренда сайта школы, а также в социальных сетях Instagram,Telegram,ВКонтакте,Youtube.
3. Исследовать рынок, проанализировать конкурентов, а также изучение ниши.
4. Разработка нового позиционирования и TOV.
5. Разработать идей специальных проектов.
6. Выявить сильные и слабые стороны бренда.
Методы исследования использовались следующие: синтез, наблюдение, сравнение.
Структура работы состоит из введения, трех глав, а также заключения и списка использованной литературы.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!


Сегодня важную роль в развитии любого успешного бизнеса, помимо менеджмента, играет маркетинг. Как известно, современное общество живет в условиях рыночной экономики, и маркетинг помогает соблюдать ее законы и быть в курсе всех изменений. Использование маркетинговых инструментов важно как для онлайн-, так и для обычных компаний, и это особенно актуально для тех, кто только выходит на рынок, поскольку формирование полноценной маркетинговой стратегии напрямую зависит от правильного использования маркетинговых инструментов.
Анализ показывает, что потребители личного бренда считают Instagram действенным инструментом для самопрезентации и развития личного бренда. Многие из опрошенных также согласились с тем, что успешность блогеров в Instagram часто обусловлена их сильным личным брендом.
Таким образом, презентация в социальных сетях - это эффективный способ продвижения личного бренда. И активное развитие страницы личности владельца бизнеса или блога - это дополнительная стоимость его компании и продуктов. Это усиливает лояльность клиентов и повышает общую ценность бренда. Социальные сети помогают дополнить ваш образ, они отражают ваши личные ценности, подтверждают вашу компетентность и показывают наличие профессиональных навыков.
С помощью маркетинговых инструментов можно создать любой “виртуальный образ”, однако известные люди-бренды тщательно контролируют свои социальные сети, чтобы их реальная личность полностью соответствовала их реальному образу, чтобы избежать возможной потери доверия со стороны потребителей их личного бренда.
Важно отметить, что наш анализ показал, что для успеха бренда он должен иметь хорошую репутацию в сети. Необходимо следить за появлением информации о компании и ее продуктах, удалять негатив, увеличивать количество позитивных упоминаний и поднимать их на первые позиции поисковой выдачи. Для этих целей также используется продвижение бренда в интернете через блоги, где публикуются положительные или нейтральные отзывы о компании/продуктах/услугах.
Основная цель «IQ Style School» заключается в развитии чувства стиля у женщин, способствуя повышению их уверенности и привлекательности. Школа стремится стать источником знаний, умений и вдохновения, который помогает каждому человеку раскрыть свой потенциал и выразить свою индивидуальность через моду, способствуя уверенности в себе и созданию гармоничного образа.
Общая задача школы заключается в формировании успешного и уверенного сообщества, взаимно вдохновляющего друг друга на постижение новых вершин. Она стремится внести свой вклад в развитие культурного сообщества, чтобы женщины могли заниматься любимым делом, всегда ощущали себя стильно и уверенно, развивали свое чувство стиля и умение видеть прекрасное не только в самих себе.
Следует сделать вывод, что социальные сети «IQ Style School» насчитывает 26,7 тыс. подписчиков, охватывает 34 тыс. человек, ER составляет 0,95%, ERR 5,9%, а Talk Rate - 0,05%. Несмотря на небольшое количество отметок в UGC, заметно хорошее взаимодействие с аудиторией. Возможно увеличение активности аудитории и поощрение создания пользовательского контента. «IQ Style School» активно эксплуатирует различные форматы контента в Instagram, сосредотачиваясь на визуальных материалах, таких как рилсы, гайды, прямые эфиры, сториз, посты, опросы, закулисье, актуальные кейсы и отзывы, что привлекает заинтересованную аудиторию на платформе.
В Вконтакте пользователи предпочитают чтение, поэтому школа стиля использует привлекательные заголовки и лонгриды для эффективного взаимодействия с аудиторией. Telegram также играет ключевую роль, выступая средством общения и привлечения трафика с акцентом на текст и создание доверительной атмосферы.
Для школы стиля ключевым является создание безобидного и легкого юмора, изысканной и вдохновляющей подачи, способствующей установлению дружелюбного и комфортного контакта с аудиторией. Рекомендуется взаимодействовать, используя скобки и «позитивные» смайлики, чтобы подчеркнуть дружелюбное настроение.
Таким образом, предложенные меры и увеличение показателей на 12% могут способствовать увеличению вовлеченности аудитории в социальных сетях и повышению эффективности коммуникации «IQ Style School» с своей целевой аудиторией.



1. Белый, А.Г. Продвижение бренда в социальных медиа / А.Г. Белый // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - №3. - С. 41-46.
2. Богатова, Е.И. Рекламный маркетинг в социальных медиа / Е.И. Богатова // Маркетинг и исследования рынка. - 2022. - №2. - С. 58-63.
3. Вартанова, И.И. Особенности продвижения товаров и услуг в социальных медиа / И.И. Вартанова // Маркетинг и ценообразование. - 2021. - №4. - С. 32-39.
4. Герасименко, А.В. Социальные медиа как инструмент продвижения товаров и услуг / А.В. Герасименко // Интернет-маркетинг. - 2022. - №1. - С. 23-29.
5. Гуров Г.Г. Интернет для бизнеса / Г.Г. Гуров – Москва, 2013. – 95 с. 18. Денисов C. Актуальные проблемы теории и практики брендинга / C. Денисов // Рекламный мир. – 2015. – № 6. – С.46-54.
6. Димова, Н. И. Особенности эмоционального потребительского поведения / Н. И. Димова // Маркетинг в России и за рубежом, 2013. - №4. – С. 42 – 46.
7. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - № 2. – С.62-69.
8. Давлетбаев, А.М. Интеграция социальных медиа в маркетинговую коммуникацию / А.М. Давлетбаев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2021. - №6. - С. 85-92.
9. Иванова, Л.С. Продвижение бренда с использованием социальных медиа / Л.С. Иванова // Маркетинг в торговле и услугах. - 2021. - №5. - С. 42-49.
10. Костромская, Е.С. Социальные медиа в продвижении товаров и услуг / Е.С. Костромская // Маркетинг исследования. - 2022. - №3. - С. 74-80.
11. Кушков Е. А Блог как инструмент продвижения личного бренда для бизнеса. М, 2018. – С. 71-78.
12. Лебедев, В.Г. Использование социальных медиа в продвижении бренда / В.Г. Лебедев // Маркетинговые исследования и интеллектуальный анализ данных. - 2022. - №2. - С. 61-68.
13. Литвак Н. В. Информационное общество: перманентная эволюция. – М.: Колос, 2008. – 416 с.
14. Маркони, Ф. Реклама и продвижение в социальных медиа / Ф. Маркони. - М., 2020. - 312 с.
15. Орлов, В.В. Основы маркетинга: учебник / В.В. Орлов. - М., 2022. - 543 с.
16. Петров, А.Н. Продвижение бренда в социальных медиа / А.Н. Петров // Маркетинг и логистика. - 2021. - №4. - С. 54-61.
17. Сидорова, Н.А. Маркетинговые инструменты продвижения в социальных медиа / Н.А. Сидорова // Маркетинговые коммуникации и смм. - 2021. - №1. - С. 17-24.
18. Ульянов, Г.В. Маркетинг в социальных медиа / Г.В. Ульянов. - М., 2022. - 198 с.
19. Федорова, А.И. Реклама и продвижение в социальных медиа / А.И. Федорова // Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - 2022. - №6. - С. 27-33.
20. Чернышов, И.В. Социальные медиа в маркетинговой коммуникации / И.В. Чернышов // Маркетинг и реклама. - 2023. - №4. - С. 39-46.
21. Авторская Смм-разработка https://s183.convertio.me/p/NlINpNjySl-5olVuCNYA1g/6c67245616f74bb5e36e70425973231a/StrategiaIQSTYLESCHOOL_7.html (дата обращения: 25.03.2024).

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.




©2024 Cервис помощи студентам в выполнении работ