Визуализация образа России в зарубежной прессе

В данной работе мы исследовали способы визуализации образа России и россиян и медиаобраз России и россиян в зарубежных изданиях. Поставленные цели – анализ медиаобраза России и ее граждан, а также типологический анализ средств визуализации – были достигнуты, задачи выполнены. Таким образом, использованная нами методология доказала свою эффективность.
Тема визуализации образа в медиа остается малоизученной и сохраняет большой исследовательский потенциал. Тем не менее, данная работа претендует на некоторую систематизацию представления о средствах, которые современные СМИ используют в качестве визуальной составляющей образа, и может послужить базой для дальнейших и более подробных исследований. Результаты этого и потенциальных исследований позволят редакциям сформулировать стратегию визуализации в зависимости от целевой аудитории и поставленных задач, скорректировать редакционную политику для увеличения эффективности контента, разнообразить или, напротив, оптимизировать арсенал используемых средств, а также подходить к выбору средств визуализации более осознанно.
Фотографии – основной жанр визуализации, которым пользуется все рассматриваемые в этой работе медиа. Их объем от общего составляет не 90%. В связи с этим, а также с другими очевидными преимуществами фотографии как средства визуализации, мы в нашей типологии предлагаем считать их основными средствами визуализации (см. схему 1).
Среди фотографий значительно преобладают репортажные снимки. Их доля может колебаться от 40 до 80%, но зачастую составляет 60%. Отметим, увеличение доли репортажных снимков свыше 70%, как правило, говорит небольшом количестве публикаций и малой степени вовлеченности и заинтересованности конкретного издания в освещении какой-либо темы.
Все, проанализированные нами издания, часто публикуют материалы без визуальной информации – только тексты, причем порой большие и трудные для чтения. А уже опубликованные фотографии и инфографика, могут повторяться из номера в номер на протяжении недель, при условии, что тема не теряет актуальности – журналисты пишут новые тексты на так называемые «сериальные» инфоповоды, но новых средств визуализации к ним не появляется.
В ходе контент-анализа мы также учитывали темы изображений и характеризовали единицы анализа (Россия, россияне) по основным критериям. Это позволяет нам оценить образ России, который на протяжении 2014 года создавали зарубежные издания.
Выбор года был неслучайным. 2014-й это год Олимпиады в Сочи, аннексии Крыма, последовавших за этим и другими событиями санкций и антисанкций, год стремительного ухудшения экономической ситуации в стране. Все это предоставило иностранным коллегам достаточно информационных поводов, чтобы рассказать своим читателям о России и в полной мере сформировать образ страны.
Тем не менее, не все такой возможностью заинтересовались и воспользовались. Так, наибольший отклик события в России вызвали в прессе либеральной модели, особенно, британской. Многие инфоповоды журналистами этих изданий использовались для того чтобы опубликовать лонгриды, фоторепортажи и фотогалереи о России не на злобу дня.
Сдержанный интерес к РФ проявили СМИ демократической корпоратистской модели, преимущественно освещавшие политические события. Медиа поляризованной плюралистической модели были немногословны и зачастую выбирали формальный подход для освещения событий в России и связанных с ней.
Несмотря на это журналисты испанской ElMundo не прошли мимо видео, покорившего в январе 2014 года интернет: пассажиры выталкивают самолет, застрявший в сугробе на взлетной полосе в Красноярске.
Такого не встретишь в строгих изданий демократической корпоратистской модели. Так, например, бельгийский DeStandaardсоздает образ России как, в первую очередь, военной державы.
Образ России в прессе либеральной модели самый неоднозначный, пестрый и экзотический. К примеру, Guardian уделяет много внимания президенту Путину. В январе он представлен как забавный, порой даже смешной, но безобидный и симпатичный человек. К ноябрю ситуация меняется и в образе Путина начинают активно подчеркивать его силу.
В целом же образ России в Guardianможно охарактеризовать так: экзотическая страна, жители которой живут почти на северном полюсе, заказывают медведей на детские дни рождения и съедают по 2,5 кг майонеза на человека в год, но все это менее странно, чем то, что было в СССР.
На страницах американских газет симпатий и добродушных усмешек по отношению к России все меньше. Еще в январе TheNewYorkTimes формирует отрицательный образ России и нейтральный для россиян, но уже в ноябре тональность меняется и россияне тоже становятся несимпатичными и неприятными.
TheWashingtonPostтакже стремится сформировать у своих читателей отрицательный образ России (хотя и не окрашенный эмоционально так сильно, как в TheNewYorkTimes). Однако образ россиян в этой газете неизменно нейтральный и порой даже привлекательный.
Представители демократической корпоратистской модели в основном сохраняют нейтралитет. Это верно для немецкой DieZeit, которая даже создает привлекательный образ президента Путина. Правда, изображения часто насмешливы, над Путиным, его важностью и маленьким ростом беззлобно подшучивают, а на одном из изображений глава государства даже предстает в карикатурном образе гопника.
Негатив в образе РФ появляется у немецких коллег из FrankfurterAllgemeineZeitung, но не в отношении страны, а политического режима. Владимир Путин предстает как опасный, серьезный и волевой правитель.
В DeStandaardмедиаобраз России нейтральный, но эта позиция ироничная, над «отсталостью» страны подшучивают. Например, только эта газета не побрезговала публикацией «сенсационной» фотографии – туалета с двумя унитазами в одной кабинке.
СМИ поляризованной плюралистической модели в основном сохраняют нейтралитет и равнодушие по отношению к образу России. Если и появляется негатив, то он связан с политическим режимом.


Купить