Образ России в «маргинальных» социальных медиа США

В исследовании была проведена работа, направленная на изучение теоретических аспектов конструирования образа государства в условиях постправды, также была рассмотрена тема «маргинализации» как феномена интернет-коммуникации в контексте рассмотрения трансформации социальных медиа. Также был проведён эмпирический анализ образа России в «маргинальных» социальных медиа США.
Проанализировав литературу, посвященную рассмотрению образа государства как теоретической категории, мы определили его дефиницию, выявили различие между образом и имиджем. Конечно, не существует единого общепринятого подхода к исследованию образа, однако мы смогли выделить и описать некоторые из имеющихся, а именно: семиотический, институциональный, культурологический, геокультурный и дискурсивный. Если образ в широком смысле представляет собой знаково-символичествую модель, включающую в себя соответствующие качества и характеристики, присущие объекту, то образ государства - это общественное восприятие и представление о политической системе, институтах власти, ценностях, идеалах и принципах, которые характеризуют данное государство.
В работе были рассмотрены феномены постправды и «маргинализации» в интернет-коммуникации. В ходе изучения научной литературы выяснилось, что феномен постправды как научная категория приобрёл своё значение сравнительно недавно. Главной характеристикой постправды, по нашему мнению, является смещение восприятия между правдой и ложью: постправда таким образом превращается в результат конвенционализма между группами. Отсюда следует, что постправда - маркер врага, маркер исключенного из пространства группы или находящегося на дистанции. Когда в обществе меняются объекты управления - меняются и объекты постправды. Поэтому явления постправды и маргинализации связаны между собой.
"Маргинализация", в свою очередь, является "ярлыком", который в общественном сознании навешивается на социальные группы, постепенно исключаемые истеблишментом из политического спектра. Такая дистанция знаменует сокращение взаимодействия между членами группы: происходит маргинализация социальных медиа. Однако важно отметить, что феномен «маргинальности» современных социальных медиа состоит в том, что это «пользователи на периферии» не потому, что их не хотят включать в господствующую политическую систему, а потому что они сами не желают в неё включаться.
В ходе исследования мы пришли к выводу: понятие "постправды", которое, в первую очередь, является внутриполитическим маркером, связано как с внутренними игроками в США, так и с внешнеполитическими силами. То есть образ "исключенного" из коммуникации активно используется в политических играх партий, ассоциируясь с образом врага. И таким образом традиционно выступает образ России.
Как показало проведённое исследование – контент-анализ выбранных «маргинальных» социальных медиа – идеологический уклон ярко выражен во всех проанализированных социальных медиа. Политическая ангажированность онлайн-площадок приводит к проблеме эхо-камер, которые усиливают поляризация в обществе. На несогласных с преобладающей позицией в обществе вешаются «ярлыки» «маргинальности», «постправды». Между такими «чужаками» и истеблишментом формируется дистанция, и первые выбирают уйти «на периферию», организовывая свои сообщества.
Мы пришли к выводу: если говорить об образе России в социальных медиа, «отчуждённых» от преобладающих в США групп, то этот образ различный, согласно результатам контент-анализа. Пользователи Reddit имеют русофобские взгляды, которые можно считать, скорее, «мейнстримными» для западных стран. Россия представляется в их восприятии как агрессор. Образ российского государства, с точки зрения пользователей Reddit – демонизированный «образ врага». Пользователи Gab и Truth Social имеют, напротив, пророссийские взгляды, поскольку данные платформы являются сосредоточением консерваторов, поддерживающих республиканскую партию США. В этих социальных медиа Россия изображается как могущественная держава с обширной военной силой, сохраняющая свои традиционные ценности и защищающая свои интересы. Она представляется как страна, демонстрирующая победу и борющаяся против Запада.
В целом, гипотезы исследования были подтверждены. Действительно, мы выделили, что в «маргинальных» социальных медиа США образ России формируется и распространяется через призму стереотипов, политической поляризации и личных нарративов, в результате чего формируется фрагментированное и поляризованное представление о стране. Также мы обратили внимание на то, что пользователи «маргинальных» социальных медиа склонны к формированию позитивного образа России, т.к. действующая власть, от которой они стремятся «отделиться» пропагандирует образ России как «образ врага».


Купить