При написании данной работы была поставлена цель изучить конструирование имиджа вооруженных сил Исламской Республики Пакистан в официальных источниках Объединенного управления по связям с общественностью. Для достижения данной цели были сформулированы и выполнены следующие задачи:
1) Описание теоретических и методологических основ данного исследования;
2) Изучение социальной практики, а именно истории и роли вооруженных сил в жизни Пакистана.
3) Анализ особенностей конструирования имиджа ВС Пакистана в официальных материалах, создаваемых Объединенным управлением по связям с общественностью, включая видеоматериалы, а также материалы, опубликованные в социальной сети «Твиттер».
На основании анализа текстов и соотнесения их с социальной практикой были сделаны следующие выводы. На современные особенности конструирования имиджа ВС Пакистана во многом повлияла роль военных в общественно-политической жизни страны. Многие аспекты, отраженные в современных материалах, которые публикуются Объединенным управлением по связям с общественностью, берут свое начало в ХХ в., как например, патриотические песни, образ солдата-героя и так далее. В последнее десятилетие активность Управления в социальных сетях все возрастает, что говорит как о поиске новых каналов для ретрансляции необходимой информации, так и о жизненно важном значении конструирования имиджа ВС внутри страны и за рубежом.
Для данного исследования был выработан собственный подход к анализу материалов, заключающийся в выделении «функциональных категорий» и описании их репрезентации. В теоретической части работы было дано обоснование и описаны преимущества этого подхода. Благодаря выделению функциональных категорий в рамках дискурс-анализа удалось обнаружить некоторые ключевые элементы конструирования имиджа ВС Пакистана. Такими элементами являются «героизация» (активное упоминание различных военнослужащих прошлого, которые так или иначе проявили себя в боевых действиях, их подвиги ставятся в пример), «патриотизация» (военнослужащие готовы умереть за свою Родину, которая ставится превыше всего), а также «возможности ВС» (акцент на новейших видах вооружения пакистанской армии, демонстрация оперативной деятельности военнослужащих в документальных фильмах и так далее).
В ходе данного исследования было показано, что в настоящее время Управление активно использует все возможные направления коммуникации с населением, от популярных видеоклипов до тезисных новостей в социальной сети «Твиттер». Представляется важным, что несмотря на то, что многие элементы конструирования имиджа пересекаются, за каждым информационным каналом «закреплена» собственная задача. Так, кинофильмы и другая продукция, публикуемая на видеохостинге «ЮТьюб», нацелена в первую очередь на конструирование положительного имиджа ВС среди максимально широкой аудитории, и при ее создании очевидно учитываются национальные особенности (необходимость демонстрации в роликах различных этносов Пакистана), и степень эмоционального вовлечения зрителей. Публикации в социальной сети «Твиттер» выполняют несколько иную - не пропагандистскую, а информационную - задачу, которая заключается в постоянном поддержании информированности аудитории о процессах, связанных с ВС. В конечном счете комбинация различных подходов к подаче материала и использование различных источников информации позволяют сконструировать имидж ВС как структуры, стремящейся к большей открытости.
Одной из важнейших особенностей, которая была выявлена при изучении материалов Управления, является конструирование имиджа ВС через призму конкретной личности (как было показано, чаще всего героя-мученика или начальника генерального штаба).
«Идеальным» конструируемым образом оказывается образ военнослужащего, искреннего патриота своей страны, который готов пожертвовать ради нее своей жизнью. В связи с этим большое внимание уделяется героям прошлого, которые становятся объектом почитания и образцом для подражания. Их мужество, доблесть и прочие качества ставятся в пример современным военнослужащим и всем тем, кто читает публикацию или смотрит документальный фильм. Очевидно, что подобные публикации и видеоматериалы вызывают большее эмоциональное вовлечение, нежели некие обезличенные лозунги или новости. Соответственно, благодаря конструированию имиджа бесстрашных солдат прошлого и настоящего конструируется имидж Вооруженных сил в целом. В глазах читателя или зрителя качества, приписанные упомянутым в публикациях погибшим в войнах ХХ в. солдатам, а также действия, совершаемые героями кинофильмов, переносятся на действующую армию, ВМС и ВВС.
Что касается начальника генерального штаба, то, по сути, большинство публикаций в социальной сети «Твиттер» посвящены его словам, встречам и поездкам. Делается попытка сконструировать имидж военачальника, вовлеченного во все аспекты жизни не только ВС, но и страны....

Купить