Введение 3
Глава I. Особенности рынка модной индустрии и его влияние на
экологию 5
1.1 Взаимосвязь роста экономики и регресса экологической ситуации 8
1.2 Преимущество экологически-устойчивых брендов в 21 веке 10
1.3 Особенности экономики в индустрии моды 12
1.4 Развитие спроса на товары модной индустрии 15
1.5 Современные тенденции развития модных брендов 16
1.5.1 Концепция развития «быстрой моды» 17
1.5.2 Тенденции развития эко-моды 19
Глава II. Обзор экономической ситуации в индустрии моды 23
2.1 Факторы роста спроса в сфере «быстрой моды» (на пример ZARA) .... 25
2.2 Последствия избыточного потребления (на пример ZARA) 30
2.3 Особенности экономики экологически-устойчивых брендов масс-
маркета (на пример Uniqlo) 34
2.4. Влияние новых эко-трендов в модной индустрии на современные
бренды 40
Заключение 45
Список литературы 46
Актуальность темы исследования объясняется тем, что во всем мире люди и компании все больше внимания уделяют защите окружающей среды и выражают общую озабоченность экологической ситуацией в мире. Индустрия моды все чаще оказывается в центре внимания как важный фактор, влияющий на глобальные экологические и социальные проблемы.
Модные бренды масс-маркет сегмента, отличающиеся доступными ценами и коротким сроком оборота, становятся популярнее с каждым днем. Это приводит к чрезмерному потреблению, а оно в свою очередь вызывает чрезмерное производство одежды, которое оказывает серьезный эффект на экологическую обстановку окружающей среды, как в процессе производства, так и в процессе утилизации. Рост объемов произведенной, проданной и выброшенной одежды увеличивает экологические издержки на каждом этапе её производства и использования.
Важно провести систематический обзор существующей литературы о том, как индустрия моды интегрирует устойчивое развитие и методы, связанные с устойчивостью. Изучить обеспечение прозрачности в бизнес процессах и как они приводят к экологическим улучшениям в модных компаниях.
Ключевые аспекты, касающиеся интеграции устойчивого развития в бизнес-модели, включают организационные ценности, предпринимательство, инновации и процессы интернационализации.
Целью работы является: Изучение экологических аспектов
устойчивого развития модной индустрии в рамках современной экономики.
Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
- Анализ экологических проблем индустрии производства модной одежды в мире;
• Анализ воздействия компаний на экологическое состояние окружающей среды;
• Сравнение двух брендов масс-маркета с противоположным отношением к избыточному потреблению производимых ими товарами;
• Разработка рекомендаций, на основе проведенного аналитического сравнения двух компаний, по снижению вредного влияния индустрии моды на окружающую среду.
Объектом исследования являются компании масс-маркет брендов Zara и Uniqlo.
Предметом исследования являются два разных подхода к производству одежды, как источник негативного воздействия на компоненты окружающей среды в рамках экономической устойчивости.
В результате исследования было выявлено, что компании, которые производят продукцию с наклейкой эко-, имеют ряд преимуществ и их продукция востребована на рынке. Развитие всевозможных технологий, направленных на сохранение экологии должно стать основой fashion- индустрии. Для этого необходимо прежде всего разрабатывать и адаптировать технологии переработки отходов в промышленных масштабах и внедрять во все производственные процессы.
В работе рассмотрены два бренда масс-маркета ZARA и Uniqlo с противоположным отношением к избыточному потреблению производимых ими товарами и описано какой бренд в современных реалиях имеет больший потенциал не только с экологической точки зрения, но и с социальной, которая в свою очередь непосредственно отражается и на экономических показателях компаний, так как современное поколение все больше переходит на осознанное потребление.
При цикличной экономике, основанной на максимально полном использовании ресурсов, необходимо на стадии проектирования планировать переработку возможных отходов и нереализованной продукции.
Таким образом, сегодня можно говорить о возрастающем внимании к проблемам корпоративной социальной ответственности в сфере fashion- ритейла как со стороны производителей, так и со стороны потребителей. Экологические и социальные проблемы в мире, финансовый кризис оказывают существенное влияние на модную индустрию и изменяют ее. Можно с уверенностью сказать о том, что описанные тенденции касаются и российских реалий.
