📄Работа №142442
Тема: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В РЕГИОНАЛЬНОМ БРЕНДИНГЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
международные отношения
Объем:
82 листов
Год:
2017
Просмотров:
208
4870
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНА…………………………………………
1.1. Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение
1.2. Основные этапы брендинга территорий…………………………
1.3. Технологии территориального брендинга………………………
Глава 2. МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИЙ……………………………………………………….
2.1. Опыт формирования бренда территорий в Соединенных Штатах Америки
2.2. Опыт формирования бренда территорий в Германии……….……
2.3. Опыт формирования бренда территорий во Франции…….……
2.4. Опыт формирования бренда территорий в России……………….
Глава 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ КАК ОСНОВЫ БРЕНДИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РЕГИОНА ………………………………………………………
3.1. Имиджевый потенциал Оренбургской области и задачи позиционирования региона…
3.2. Брендинговые стратегии Оренбургской области………………….
Заключение
Список использованных источников и литературы………………………….
Приложение
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНА…………………………………………
1.1. Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение
1.2. Основные этапы брендинга территорий…………………………
1.3. Технологии территориального брендинга………………………
Глава 2. МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИЙ……………………………………………………….
2.1. Опыт формирования бренда территорий в Соединенных Штатах Америки
2.2. Опыт формирования бренда территорий в Германии……….……
2.3. Опыт формирования бренда территорий во Франции…….……
2.4. Опыт формирования бренда территорий в России……………….
Глава 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ КАК ОСНОВЫ БРЕНДИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РЕГИОНА ………………………………………………………
3.1. Имиджевый потенциал Оренбургской области и задачи позиционирования региона…
3.2. Брендинговые стратегии Оренбургской области………………….
Заключение
Список использованных источников и литературы………………………….
Приложение
📖 Введение
Территориальный брендинг как явление в наши дни становится все более популярным. В разных регионах, областях, городах и округах Российской Федерации данный процесс развивается по-своему и поэтому находится на разных ступенях развития. В крупных регионах их образы уже положительно были восприняты гражданами и гостями и максимально продолжают развивать свой имиджевый потенциал, в некоторых областях России брендинг территории только начинает свое становление и ждет признания общества. К счастью, в нашей стране становится все меньше регионов с каждым годом, в которых местные жители не видят смысла в разработке бренда и власти не пытаются изменить ситуацию по этому поводу, ведь положительные результаты становления и развития территориального брендинга и связанной с ней имиджевой политики страновых субъектов зарубежных и российских коллег доказывают высокую эффективность и необходимость в формировании собственного регионального бренда.
Поэтому тема данной работы является важной и насущной. Актуальность работы обусловлена всевозрастающей ролью международной коммуникации в современном мире и особым местом брендинга территории в данном процессе, а также необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона.
Склонность современного мирового развития территорий к увеличению влияния человеческих ресурсов и инвестиционных потоков, к усилению роли малых регионов перед большими из-за смены потребительских желаний, к их тесному сотрудничеству с иностранными структурами рождает конкуренцию между ними, которая происходит не только на национальном, но и на глобальном уровне. Это соперничество между странами, регионами, городами в схватке за денежные потоки, за новые технологии, за приток туристов и рабочей силы ведет к тому, что любой из субъектов хочет сформировать свой собственный уникальный бренд, построенный на положительном опыте, продемонстрировать потенциал и выигрышные преимущества. Брендинг территорий сейчас – это требование времени, для которого свойственно расширение коммуникационных процессов, непрерывный технологический прогресс и размывание границ между всеми сферами жизни - социальной, политической, экономической и культурной. В связи с этим общество всё больше внимания уделяет данной теме, ищет уникальные пути создания привлекательного образа территории, разрабатывает эффективные имиджевые стратегии.
Целью данной работы является определение возможностей использования зарубежного опыта в региональном брендинге РФ, в частности, в брендинге Оренбурга и Оренбургской области.
В соответствии с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические аспекты брендинга территории;
2. Рассмотреть основные инструменты формирования территориального бренда;
3. Сравнить международный и российский опыт проведения брендинговых кампаний территорий;
4. Раскрыть содержание процесса формирования имиджа региона как основы для регионального брендинга;
5. Выявить факторы и условия имиджевого позиционирования региона, а также региональных брендов в реализации стратегии развития региона на зарубежных и российских примерах;
6. Показать на примере Оренбургской области особенности и возможности реализации стратегии позиционирования региона.
Объектом исследования является успешный опыт территориального брендинга российских и зарубежных регионов. Предмет исследования – брендинг Оренбургской области как одного из перспективнейших регионов Российской Федерации и еще до сих пор нереализовавшего свой брендинговый потенциал. Оренбуржье относят к регионам, которые находятся «на подъеме» - оно показывает стабильную динамику экономического роста, совершенствование трудовых ресурсов и благоприятный инвестиционный климат по ряду конкурентных преимуществ.
В нынешнем мире вопрос формирования бренда территории и его вовлечения во внутреннюю и внешнюю среду является одной из ключевых тем в дискуссии на тему богатства и благополучия территории, а также реальности привлечения всевозможных целевых групп (инвесторы, туристы, жители, работники). Это долгосрочный, комплексный процесс, при котором учитываются совокупность факторов. Очевидно, что чем большей популярностью пользуется данная тема, тем большее внимание на ней заостряют все заинтересованные стороны, поэтому уровень изученности и обсуждения брендинга территорий растёт с каждым годом и затрагивает все большее количество государств, регионов и городов международного мира. При проведении исследования автором были использованы книги по теории PR и смежных дисциплин таких иностранных авторов, как С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум «Паблик рилейшнз: теория и практика» ; У. Аги, Г. Кэмерон, Д. Уилкокс «Самое главное в PR» ; Представленные материалы раскрывают теоретические аспекты самого понятия связей с общественностью, частью которых является территориальный брендинг.
Также были рассмотрены труды отечественных теоретиков и практиков в сфере PR: В.А. Ачкасова, Л.В. Володина «Связи с общественностью как социальная инженерия», В.М. Горохов «Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии» ; Г.Г. Почепцов «Теория и практика коммуникации» и ряд других. Данные книги оказались полезны в теоретических и прикладных вопросах, возникающих в сфере связей с общественностью. На данных материалах были рассмотрены принципы выстраивания связей с общественностью в области коммерческой, некоммерческой и политической деятельности.
Для уже более углубленного и специализированного изучения вопросов теории и практики территориального брендинга использовались труды Д.В. Визгалова «Брендинг города» и С. Анхольта, Дж. Хильдрета «Бренд Америка: мать всех брендов». Данные работы должны быть настольными книгами любого PR-специалиста, занимающегося разработкой территориального брендинга. В них рассмотрены все вопросы, касающиеся внесения теории бренда места в плоскость практики, как и в каких сферах жизнедеятельности территории должен проявляться бренд, а также кто может быть его «носителем» и «потребителем».
Также при написании исследования был рассмотрен ряд научных статей, например, А.И. Кондратова «Коммуникации в системе международных отношений» ; В. Дубейковского «Брендинг территорий: тренды 2014-2015» . Статьи являются полезным и применимым опытом технологий территориального брендинга от авторов - действующих PR-практиков в плане рассмотрения существующих проблем отрасли, специфики финансирования и коммерлизации бренда места.
Для более глубокого, точного анализа и системного подхода в работе использовались международные и российские рейтинги, такие как Всероссийский рейтинг политической устойчивости , Национальный туристический рейтинг , Индекс национальных брендов Anholt-GfK 2016 . Рейтинги являются надёжными источниками актуальной информации, помогающими объективно оценить ситуацию. Многие официальные государственные региональные и муниципальные документы, использованные в качестве источников, дают детальное описание предстоящих планов властей о дальнейшем развитии бренда территории, - инвестиционный паспорт Оренбургской области , государственная программа «Экономическое развитие Оренбургской области» на 2014–2015 годы и перспективу до 2020 года в рамках подпрограммы «Развитие малого и среднего предпринимательства» , а также многие материалы Правительства Оренбургской области и Федеральной службы государственной статистики.
Исследование и рассмотрение брендбуков многих различных городов и стран в данной работе дает дать более точную и полную характеристику практической стороны вопроса территориального брендинга. Также основным плюсом может считаться изучение разнообразия культуры и менталитета, которые определяют специфика формирования имиджа региона.
Методы, используемые в исследовании:
• Сравнительный метод при сопоставлении зарубежного и российского опыта брендинговых кампаний
• SWOT-анализ для выявления и обозначения слабых и сильных сторон имиджевого потенциала Оренбургской области
• Метод контент-анализа, применявшийся для работы с документами, характеризующими брендинговую стратегию изучаемых территорий
• Исследование различных кейсов регионального брендинга в российской и зарубежной практике для выявления общих закономерностей.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Во введении указаны все основные базисы и тезисы, на которых было построено исследование. В первой главе описываются комплексные теоретические аспекты территориального брендинга, рассматриваются его основные этапы и технологии. Вторая глава раскрывает непосредственный практический опыт успешного создания бренда региона и страны в целом на примерах зарубежных европейских стран и городов США, а также рассматриваются успешные брендинговые российские кампании. В заключительной части работы излагаются примеры имиджевых стратегий для Оренбургской области, ее потенциал как субъекта национального и международного рынков, а также перспективы в продвижении бренда данного региона.
Отдельные положения диссертации были опубликованы в статьях:
Пау К. Гастрономический бренд Санкт-Петербурга как способ улучшения имиджа города // Международные гуманитарные связи. Материалы XV студенческой научной конференции. Т. 15. Великий Новгород, 2017. С. 56-61.
Пау К. Инвестиционный климат Оренбургской области // Сборник научных трудов по материалам VII ежегодной межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Часть 2. Оренбург, 2013. С. 90-96.
Поэтому тема данной работы является важной и насущной. Актуальность работы обусловлена всевозрастающей ролью международной коммуникации в современном мире и особым местом брендинга территории в данном процессе, а также необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона.
Склонность современного мирового развития территорий к увеличению влияния человеческих ресурсов и инвестиционных потоков, к усилению роли малых регионов перед большими из-за смены потребительских желаний, к их тесному сотрудничеству с иностранными структурами рождает конкуренцию между ними, которая происходит не только на национальном, но и на глобальном уровне. Это соперничество между странами, регионами, городами в схватке за денежные потоки, за новые технологии, за приток туристов и рабочей силы ведет к тому, что любой из субъектов хочет сформировать свой собственный уникальный бренд, построенный на положительном опыте, продемонстрировать потенциал и выигрышные преимущества. Брендинг территорий сейчас – это требование времени, для которого свойственно расширение коммуникационных процессов, непрерывный технологический прогресс и размывание границ между всеми сферами жизни - социальной, политической, экономической и культурной. В связи с этим общество всё больше внимания уделяет данной теме, ищет уникальные пути создания привлекательного образа территории, разрабатывает эффективные имиджевые стратегии.
Целью данной работы является определение возможностей использования зарубежного опыта в региональном брендинге РФ, в частности, в брендинге Оренбурга и Оренбургской области.
В соответствии с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические аспекты брендинга территории;
2. Рассмотреть основные инструменты формирования территориального бренда;
3. Сравнить международный и российский опыт проведения брендинговых кампаний территорий;
4. Раскрыть содержание процесса формирования имиджа региона как основы для регионального брендинга;
5. Выявить факторы и условия имиджевого позиционирования региона, а также региональных брендов в реализации стратегии развития региона на зарубежных и российских примерах;
6. Показать на примере Оренбургской области особенности и возможности реализации стратегии позиционирования региона.
Объектом исследования является успешный опыт территориального брендинга российских и зарубежных регионов. Предмет исследования – брендинг Оренбургской области как одного из перспективнейших регионов Российской Федерации и еще до сих пор нереализовавшего свой брендинговый потенциал. Оренбуржье относят к регионам, которые находятся «на подъеме» - оно показывает стабильную динамику экономического роста, совершенствование трудовых ресурсов и благоприятный инвестиционный климат по ряду конкурентных преимуществ.
В нынешнем мире вопрос формирования бренда территории и его вовлечения во внутреннюю и внешнюю среду является одной из ключевых тем в дискуссии на тему богатства и благополучия территории, а также реальности привлечения всевозможных целевых групп (инвесторы, туристы, жители, работники). Это долгосрочный, комплексный процесс, при котором учитываются совокупность факторов. Очевидно, что чем большей популярностью пользуется данная тема, тем большее внимание на ней заостряют все заинтересованные стороны, поэтому уровень изученности и обсуждения брендинга территорий растёт с каждым годом и затрагивает все большее количество государств, регионов и городов международного мира. При проведении исследования автором были использованы книги по теории PR и смежных дисциплин таких иностранных авторов, как С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум «Паблик рилейшнз: теория и практика» ; У. Аги, Г. Кэмерон, Д. Уилкокс «Самое главное в PR» ; Представленные материалы раскрывают теоретические аспекты самого понятия связей с общественностью, частью которых является территориальный брендинг.
Также были рассмотрены труды отечественных теоретиков и практиков в сфере PR: В.А. Ачкасова, Л.В. Володина «Связи с общественностью как социальная инженерия», В.М. Горохов «Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии» ; Г.Г. Почепцов «Теория и практика коммуникации» и ряд других. Данные книги оказались полезны в теоретических и прикладных вопросах, возникающих в сфере связей с общественностью. На данных материалах были рассмотрены принципы выстраивания связей с общественностью в области коммерческой, некоммерческой и политической деятельности.
Для уже более углубленного и специализированного изучения вопросов теории и практики территориального брендинга использовались труды Д.В. Визгалова «Брендинг города» и С. Анхольта, Дж. Хильдрета «Бренд Америка: мать всех брендов». Данные работы должны быть настольными книгами любого PR-специалиста, занимающегося разработкой территориального брендинга. В них рассмотрены все вопросы, касающиеся внесения теории бренда места в плоскость практики, как и в каких сферах жизнедеятельности территории должен проявляться бренд, а также кто может быть его «носителем» и «потребителем».
Также при написании исследования был рассмотрен ряд научных статей, например, А.И. Кондратова «Коммуникации в системе международных отношений» ; В. Дубейковского «Брендинг территорий: тренды 2014-2015» . Статьи являются полезным и применимым опытом технологий территориального брендинга от авторов - действующих PR-практиков в плане рассмотрения существующих проблем отрасли, специфики финансирования и коммерлизации бренда места.
Для более глубокого, точного анализа и системного подхода в работе использовались международные и российские рейтинги, такие как Всероссийский рейтинг политической устойчивости , Национальный туристический рейтинг , Индекс национальных брендов Anholt-GfK 2016 . Рейтинги являются надёжными источниками актуальной информации, помогающими объективно оценить ситуацию. Многие официальные государственные региональные и муниципальные документы, использованные в качестве источников, дают детальное описание предстоящих планов властей о дальнейшем развитии бренда территории, - инвестиционный паспорт Оренбургской области , государственная программа «Экономическое развитие Оренбургской области» на 2014–2015 годы и перспективу до 2020 года в рамках подпрограммы «Развитие малого и среднего предпринимательства» , а также многие материалы Правительства Оренбургской области и Федеральной службы государственной статистики.
Исследование и рассмотрение брендбуков многих различных городов и стран в данной работе дает дать более точную и полную характеристику практической стороны вопроса территориального брендинга. Также основным плюсом может считаться изучение разнообразия культуры и менталитета, которые определяют специфика формирования имиджа региона.
Методы, используемые в исследовании:
• Сравнительный метод при сопоставлении зарубежного и российского опыта брендинговых кампаний
• SWOT-анализ для выявления и обозначения слабых и сильных сторон имиджевого потенциала Оренбургской области
• Метод контент-анализа, применявшийся для работы с документами, характеризующими брендинговую стратегию изучаемых территорий
• Исследование различных кейсов регионального брендинга в российской и зарубежной практике для выявления общих закономерностей.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Во введении указаны все основные базисы и тезисы, на которых было построено исследование. В первой главе описываются комплексные теоретические аспекты территориального брендинга, рассматриваются его основные этапы и технологии. Вторая глава раскрывает непосредственный практический опыт успешного создания бренда региона и страны в целом на примерах зарубежных европейских стран и городов США, а также рассматриваются успешные брендинговые российские кампании. В заключительной части работы излагаются примеры имиджевых стратегий для Оренбургской области, ее потенциал как субъекта национального и международного рынков, а также перспективы в продвижении бренда данного региона.
Отдельные положения диссертации были опубликованы в статьях:
Пау К. Гастрономический бренд Санкт-Петербурга как способ улучшения имиджа города // Международные гуманитарные связи. Материалы XV студенческой научной конференции. Т. 15. Великий Новгород, 2017. С. 56-61.
Пау К. Инвестиционный климат Оренбургской области // Сборник научных трудов по материалам VII ежегодной межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Часть 2. Оренбург, 2013. С. 90-96.
✅ Заключение
При перманентно развивающихся глобализации и конкуренции, регионам приходится бороться за привлечение финансовых, человеческих и туристических ресурсов. В современном информационном поле их определителями выступают создаваемые бренды, разрабатываемые в сочетании из стратегии и располагаемых территориальных условий. Механизм разработки регионального бренда является комплексным, многоступенчатым процессом, включающий в себя множество факторов.
Данное исследование посвящено региональному территориальному брендингу как способу развития и выделения территории на примере российских и зарубежных стран, регионов и городов. В ходе данной работы были выявлены цели территориального брендинга и его основные особенности.
Важной частью первой главы проделанной работы было рассмотрение предпосылок возникновения территориального брендинга как процесса, изучение и систематизация этапов в подходе к развитию территориального бренда. Каждый из 4 основных этапов, является базисообразующим. Ведь при разработке маркетинговой стратегии определяются первоначальные цели, идеи и целевые аудитории. На этапе позиционирования поставленные цели согласуются с реалиями места, его возможностями, потенциалом и текущей национальной и международной ситуациями. Завершающая разработка креативной и медийной стратегий дают последний необходимы толчок для того, чтобы бренд увидели, услышали. Все этапы взаимосвязаны и создание грамотной брендинговой стратегии без прохождения их всех невозможно.
Также при рассмотрении ступеней прохождения создания брендинговой стратегии, стоит отдельно выделить формирование целевых аудиторий. Описание возможных целевых групп и влияние различных факторов на их потребительские предпочтения дало понять, на кого нацелены территориальные бренды, и какие основные особенности в подходах к привлечению целевых групп. Обоснование важности проведения разнообразных исследований доказало невозможность разработки качественной стратегии без понимания текущей ситуации, мнения населения и желаемых целевых аудиторий. Доказательство важности разработки качественных визуальных идентификаторов и правильного выбора канала распространения бренда способствовало пониманию роли визуальных атрибутов в процессе брендинговой коммуникации и возможных вариантов их распространения. Так же все вышеперечисленные этапы формирования территориального бренда дали платформу для анализа существующих кейсов российской, европейской и американской практики регионального брендинга. Были описаны соотношение имиджа территории и бренда территории, варианты их взаимодействия и влияние друг на друга.
Во второй главе были приведены примеры из мировой практики брендинга территорий для поддержания и расширения гипотез, выдвинутых в первой главе. Данный анализ показал, что при правильной разработке стратегии территориальный бренд может эффективно влиять на развитие всех сферах жизнедеятельности населения территории, будь то город, область или страна. Так, в американской практике инициаторами процесса создания и популяризации бренда территории маленьких регионов, не мегаполисов, являются чаще всего сами жители региона, представители отраслевого бизнеса. Это может являться примером успешного начала продвижения имиджа региона, так как именно люди, работающие в отрасли, лучше знают свои проблемы и возможности. Германия же сегодня имеет целенаправленный курс в брендинге территорий на смещение всех поступающих ресурсов в периферийные регионы, считая, что именно там существует полновесная база для технологического прогресса, для развития международной науки и образования в виде лучших университетов, лабораторий и специалистов-профессионалов. Французский брендинг имеет две основные черты: политизированность и тематику. При чем, данные черты, прежде всего, оказывает влияние на самих французов.
Анализ российских примеров удачного внедрения бренда способствовал определению основных особенностей и проблем развития регионального брендинга в России. Таким образом, вторая глава данной научной работы дает понять, что зарубежные территории уже давно используют правильные систематизированные подходы к брендингу территорий и активно развивают данное направление, зная точно, что нужно региону и стране в целом и что хотят видеть целевые аудитории. А, между тем, Россия имеет достаточный потенциал для развития качественных региональных и национального брендов благодаря разнообразию составляющих её регионов и условий их развития, используя удачный опыт зарубежных коллег.
Третья глава раскрывает тематику данной научной работы касательно рассмотрения брендингового потенциала Оренбургской области и возможности использования зарубежного опыта в рамках разработки территориального бренда Оренбуржья. Оренбургская область – регион с широчайшим потенциалом для развития своего уникального, собственного бренда. Выгодное сочетание логистических преимуществ, мощного промышленного потенциала, природных условий, благоприятных для ведения агробизнеса, культурного богатства, развитой сферы добычи полезных ископаемых, открывает перед инвесторами – партнерами Оренбургской области – самые широкие возможности.
В исследовании отмечаются следующие возможные брендинговые стратегии для Оренбургской области:
• Туристско-рекреационная
• Кластерная с упором на добычу и переработку полезных ископаемых
• Отраслевая с уклоном на сельское хозяйство
Главной проблемой Оренбуржья, выявленными в ходе исследования, по-прежнему остается, прежде всего, неопределенность в выборе конкретного курса совершенствования и лоббирования бренда. Также минусом становится недостаточная законодательная разработанность поддержки развития собственного бренда региона, отсутствие должного финансирования в связи с отсутствием абсолютного понимания значимости создания и продвижения имиджа территории, а также недостаток грамотных PR-специалистов.
Создание любой имиджевой стратегии обязательно должно быть подкреплено грамотной, разработанной айдентикой, которая выполняет функцию самоидентификации и распознания региона среди множества других. Для Оренбурга в роли символа могут выступить знаменитый Оренбургский пуховый платок, и граница на стыке Европы и Азии.
Таким образом, русская богатая культура и история, и конкретно оренбургское наследие, открывают безграничные просторы для дальнейшего развития и использования этих ресурсов в продвижении себя на мировой арене. На границе традиционности и инновационного будущего перед вопросом выбора идентичности встают все территории и объекты, которые нацелены на технологическое развитие и расширение коммуникационных полей, в том числе и Оренбуржье. Развитие брендинга городского, регионального и национального масштаба является закономерным шагом в высококонкурентных условиях современного мира. Понимание ошибок, глубокое изучение внутренних аспектов развития территории, установка вектора развития, направленного в сторону будущего, использование всех имеющихся ресурсных баз и опора на опыт зарубежных коллег являются главными факторами успешного роста как бренда территории Оренбурга, так и самого региона.
Данное исследование посвящено региональному территориальному брендингу как способу развития и выделения территории на примере российских и зарубежных стран, регионов и городов. В ходе данной работы были выявлены цели территориального брендинга и его основные особенности.
Важной частью первой главы проделанной работы было рассмотрение предпосылок возникновения территориального брендинга как процесса, изучение и систематизация этапов в подходе к развитию территориального бренда. Каждый из 4 основных этапов, является базисообразующим. Ведь при разработке маркетинговой стратегии определяются первоначальные цели, идеи и целевые аудитории. На этапе позиционирования поставленные цели согласуются с реалиями места, его возможностями, потенциалом и текущей национальной и международной ситуациями. Завершающая разработка креативной и медийной стратегий дают последний необходимы толчок для того, чтобы бренд увидели, услышали. Все этапы взаимосвязаны и создание грамотной брендинговой стратегии без прохождения их всех невозможно.
Также при рассмотрении ступеней прохождения создания брендинговой стратегии, стоит отдельно выделить формирование целевых аудиторий. Описание возможных целевых групп и влияние различных факторов на их потребительские предпочтения дало понять, на кого нацелены территориальные бренды, и какие основные особенности в подходах к привлечению целевых групп. Обоснование важности проведения разнообразных исследований доказало невозможность разработки качественной стратегии без понимания текущей ситуации, мнения населения и желаемых целевых аудиторий. Доказательство важности разработки качественных визуальных идентификаторов и правильного выбора канала распространения бренда способствовало пониманию роли визуальных атрибутов в процессе брендинговой коммуникации и возможных вариантов их распространения. Так же все вышеперечисленные этапы формирования территориального бренда дали платформу для анализа существующих кейсов российской, европейской и американской практики регионального брендинга. Были описаны соотношение имиджа территории и бренда территории, варианты их взаимодействия и влияние друг на друга.
Во второй главе были приведены примеры из мировой практики брендинга территорий для поддержания и расширения гипотез, выдвинутых в первой главе. Данный анализ показал, что при правильной разработке стратегии территориальный бренд может эффективно влиять на развитие всех сферах жизнедеятельности населения территории, будь то город, область или страна. Так, в американской практике инициаторами процесса создания и популяризации бренда территории маленьких регионов, не мегаполисов, являются чаще всего сами жители региона, представители отраслевого бизнеса. Это может являться примером успешного начала продвижения имиджа региона, так как именно люди, работающие в отрасли, лучше знают свои проблемы и возможности. Германия же сегодня имеет целенаправленный курс в брендинге территорий на смещение всех поступающих ресурсов в периферийные регионы, считая, что именно там существует полновесная база для технологического прогресса, для развития международной науки и образования в виде лучших университетов, лабораторий и специалистов-профессионалов. Французский брендинг имеет две основные черты: политизированность и тематику. При чем, данные черты, прежде всего, оказывает влияние на самих французов.
Анализ российских примеров удачного внедрения бренда способствовал определению основных особенностей и проблем развития регионального брендинга в России. Таким образом, вторая глава данной научной работы дает понять, что зарубежные территории уже давно используют правильные систематизированные подходы к брендингу территорий и активно развивают данное направление, зная точно, что нужно региону и стране в целом и что хотят видеть целевые аудитории. А, между тем, Россия имеет достаточный потенциал для развития качественных региональных и национального брендов благодаря разнообразию составляющих её регионов и условий их развития, используя удачный опыт зарубежных коллег.
Третья глава раскрывает тематику данной научной работы касательно рассмотрения брендингового потенциала Оренбургской области и возможности использования зарубежного опыта в рамках разработки территориального бренда Оренбуржья. Оренбургская область – регион с широчайшим потенциалом для развития своего уникального, собственного бренда. Выгодное сочетание логистических преимуществ, мощного промышленного потенциала, природных условий, благоприятных для ведения агробизнеса, культурного богатства, развитой сферы добычи полезных ископаемых, открывает перед инвесторами – партнерами Оренбургской области – самые широкие возможности.
В исследовании отмечаются следующие возможные брендинговые стратегии для Оренбургской области:
• Туристско-рекреационная
• Кластерная с упором на добычу и переработку полезных ископаемых
• Отраслевая с уклоном на сельское хозяйство
Главной проблемой Оренбуржья, выявленными в ходе исследования, по-прежнему остается, прежде всего, неопределенность в выборе конкретного курса совершенствования и лоббирования бренда. Также минусом становится недостаточная законодательная разработанность поддержки развития собственного бренда региона, отсутствие должного финансирования в связи с отсутствием абсолютного понимания значимости создания и продвижения имиджа территории, а также недостаток грамотных PR-специалистов.
Создание любой имиджевой стратегии обязательно должно быть подкреплено грамотной, разработанной айдентикой, которая выполняет функцию самоидентификации и распознания региона среди множества других. Для Оренбурга в роли символа могут выступить знаменитый Оренбургский пуховый платок, и граница на стыке Европы и Азии.
Таким образом, русская богатая культура и история, и конкретно оренбургское наследие, открывают безграничные просторы для дальнейшего развития и использования этих ресурсов в продвижении себя на мировой арене. На границе традиционности и инновационного будущего перед вопросом выбора идентичности встают все территории и объекты, которые нацелены на технологическое развитие и расширение коммуникационных полей, в том числе и Оренбуржье. Развитие брендинга городского, регионального и национального масштаба является закономерным шагом в высококонкурентных условиях современного мира. Понимание ошибок, глубокое изучение внутренних аспектов развития территории, установка вектора развития, направленного в сторону будущего, использование всех имеющихся ресурсных баз и опора на опыт зарубежных коллег являются главными факторами успешного роста как бренда территории Оренбурга, так и самого региона.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.