
Тип работы:	Предмет:	Язык работы:

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА В РЕГИОНАЛЬНОМ БРЕНДИНГЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Работа №	142442
Тип работы	Магистерская диссертация
Предмет	международные отношения
Объем работы	82
Год сдачи	2017
Стоимость	4870 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено	25

Не подходит работа?

Узнай цену на написание

Содержание

Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНА…………………………………………
1.1. Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение
1.2. Основные этапы брендинга территорий…………………………
1.3. Технологии территориального брендинга………………………
Глава 2. МИРОВОЙ И РОССИЙСКИЙ ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА ТЕРРИТОРИЙ……………………………………………………….
2.1. Опыт формирования бренда территорий в Соединенных Штатах Америки
2.2. Опыт формирования бренда территорий в Германии……….……
2.3. Опыт формирования бренда территорий во Франции…….……
2.4. Опыт формирования бренда территорий в России……………….
Глава 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРЕНБУРГСКОЙ ОБЛАСТИ КАК ОСНОВЫ БРЕНДИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РЕГИОНА ………………………………………………………
3.1. Имиджевый потенциал Оренбургской области и задачи позиционирования региона…
3.2. Брендинговые стратегии Оренбургской области………………….
Заключение
Список использованных источников и литературы………………………….
Приложение

Введение

Территориальный брендинг как явление в наши дни становится все более популярным. В разных регионах, областях, городах и округах Российской Федерации данный процесс развивается по-своему и поэтому находится на разных ступенях развития. В крупных регионах их образы уже положительно были восприняты гражданами и гостями и максимально продолжают развивать свой имиджевый потенциал, в некоторых областях России брендинг территории только начинает свое становление и ждет признания общества. К счастью, в нашей стране становится все меньше регионов с каждым годом, в которых местные жители не видят смысла в разработке бренда и власти не пытаются изменить ситуацию по этому поводу, ведь положительные результаты становления и развития территориального брендинга и связанной с ней имиджевой политики страновых субъектов зарубежных и российских коллег доказывают высокую эффективность и необходимость в формировании собственного регионального бренда.
Поэтому тема данной работы является важной и насущной. Актуальность работы обусловлена всевозрастающей ролью международной коммуникации в современном мире и особым местом брендинга территории в данном процессе, а также необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона.
Склонность современного мирового развития территорий к увеличению влияния человеческих ресурсов и инвестиционных потоков, к усилению роли малых регионов перед большими из-за смены потребительских желаний, к их тесному сотрудничеству с иностранными структурами рождает конкуренцию между ними, которая происходит не только на национальном, но и на глобальном уровне. Это соперничество между странами, регионами, городами в схватке за денежные потоки, за новые технологии, за приток туристов и рабочей силы ведет к тому, что любой из субъектов хочет сформировать свой собственный уникальный бренд, построенный на положительном опыте, продемонстрировать потенциал и выигрышные преимущества. Брендинг территорий сейчас – это требование времени, для которого свойственно расширение коммуникационных процессов, непрерывный технологический прогресс и размывание границ между всеми сферами жизни - социальной, политической, экономической и культурной. В связи с этим общество всё больше внимания уделяет данной теме, ищет уникальные пути создания привлекательного образа территории, разрабатывает эффективные имиджевые стратегии.
Целью данной работы является определение возможностей использования зарубежного опыта в региональном брендинге РФ, в частности, в брендинге Оренбурга и Оренбургской области.
В соответствии с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические аспекты брендинга территории;
2. Рассмотреть основные инструменты формирования территориального бренда;
3. Сравнить международный и российский опыт проведения брендинговых кампаний территорий;
4. Раскрыть содержание процесса формирования имиджа региона как основы для регионального брендинга;
5. Выявить факторы и условия имиджевого позиционирования региона, а также региональных брендов в реализации стратегии развития региона на зарубежных и российских примерах;
6. Показать на примере Оренбургской области особенности и возможности реализации стратегии позиционирования региона.
Объектом исследования является успешный опыт территориального брендинга российских и зарубежных регионов. Предмет исследования – брендинг Оренбургской области как одного из перспективнейших регионов Российской Федерации и еще до сих пор нереализовавшего свой брендинговый потенциал. Оренбуржье относят к регионам, которые находятся «на подъеме» - оно показывает стабильную динамику экономического роста, совершенствование трудовых ресурсов и благоприятный инвестиционный климат по ряду конкурентных преимуществ.
В нынешнем мире вопрос формирования бренда территории и его вовлечения во внутреннюю и внешнюю среду является одной из ключевых тем в дискуссии на тему богатства и благополучия территории, а также реальности привлечения всевозможных целевых групп (инвесторы, туристы, жители, работники). Это долгосрочный, комплексный процесс, при котором учитываются совокупность факторов. Очевидно, что чем большей популярностью пользуется данная тема, тем большее внимание на ней заостряют все заинтересованные стороны, поэтому уровень изученности и обсуждения брендинга территорий растёт с каждым годом и затрагивает все большее количество государств, регионов и городов международного мира. При проведении исследования автором были использованы книги по теории PR и смежных дисциплин таких иностранных авторов, как С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум «Паблик рилейшнз: теория и практика» ; У. Аги, Г. Кэмерон, Д. Уилкокс «Самое главное в PR» ; Представленные материалы раскрывают теоретические аспекты самого понятия связей с общественностью, частью которых является территориальный брендинг.
Также были рассмотрены труды отечественных теоретиков и практиков в сфере PR: В.А. Ачкасова, Л.В. Володина «Связи с общественностью как социальная инженерия», В.М. Горохов «Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии» ; Г.Г. Почепцов «Теория и практика коммуникации» и ряд других. Данные книги оказались полезны в теоретических и прикладных вопросах, возникающих в сфере связей с общественностью. На данных материалах были рассмотрены принципы выстраивания связей с общественностью в области коммерческой, некоммерческой и политической деятельности.
Для уже более углубленного и специализированного изучения вопросов теории и практики территориального брендинга использовались труды Д.В. Визгалова «Брендинг города» и С. Анхольта, Дж. Хильдрета «Бренд Америка: мать всех брендов». Данные работы должны быть настольными книгами любого PR-специалиста, занимающегося разработкой территориального брендинга. В них рассмотрены все вопросы, касающиеся внесения теории бренда места в плоскость практики, как и в каких сферах жизнедеятельности территории должен проявляться бренд, а также кто может быть его «носителем» и «потребителем».
Также при написании исследования был рассмотрен ряд научных статей, например, А.И. Кондратова «Коммуникации в системе международных отношений» ; В. Дубейковского «Брендинг территорий: тренды 2014-2015» . Статьи являются полезным и применимым опытом технологий территориального брендинга от авторов - действующих PR-практиков в плане рассмотрения существующих проблем отрасли, специфики финансирования и коммерлизации бренда места.
Для более глубокого, точного анализа и системного подхода в работе использовались международные и российские рейтинги, такие как Всероссийский рейтинг политической устойчивости , Национальный туристический рейтинг , Индекс национальных брендов Anholt-GfK 2016 . Рейтинги являются надёжными источниками актуальной информации, помогающими объективно оценить ситуацию. Многие официальные государственные региональные и муниципальные документы, использованные в качестве источников, дают детальное описание предстоящих планов властей о дальнейшем развитии бренда территории, - инвестиционный паспорт Оренбургской области , государственная программа «Экономическое развитие Оренбургской области» на 2014–2015 годы и перспективу до 2020 года в рамках подпрограммы «Развитие малого и среднего предпринимательства» , а также многие материалы Правительства Оренбургской области и Федеральной службы государственной статистики.
Исследование и рассмотрение брендбуков многих различных городов и стран в данной работе дает дать более точную и полную характеристику практической стороны вопроса территориального брендинга. Также основным плюсом может считаться изучение разнообразия культуры и менталитета, которые определяют специфика формирования имиджа региона.
Методы, используемые в исследовании:
• Сравнительный метод при сопоставлении зарубежного и российского опыта брендинговых кампаний
• SWOT-анализ для выявления и обозначения слабых и сильных сторон имиджевого потенциала Оренбургской области
• Метод контент-анализа, применявшийся для работы с документами, характеризующими брендинговую стратегию изучаемых территорий
• Исследование различных кейсов регионального брендинга в российской и зарубежной практике для выявления общих закономерностей.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Во введении указаны все основные базисы и тезисы, на которых было построено исследование. В первой главе описываются комплексные теоретические аспекты территориального брендинга, рассматриваются его основные этапы и технологии. Вторая глава раскрывает непосредственный практический опыт успешного создания бренда региона и страны в целом на примерах зарубежных европейских стран и городов США, а также рассматриваются успешные брендинговые российские кампании. В заключительной части работы излагаются примеры имиджевых стратегий для Оренбургской области, ее потенциал как субъекта национального и международного рынков, а также перспективы в продвижении бренда данного региона.
Отдельные положения диссертации были опубликованы в статьях:
Пау К. Гастрономический бренд Санкт-Петербурга как способ улучшения имиджа города // Международные гуманитарные связи. Материалы XV студенческой научной конференции. Т. 15. Великий Новгород, 2017. С. 56-61.
Пау К. Инвестиционный климат Оренбургской области // Сборник научных трудов по материалам VII ежегодной межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Часть 2. Оренбург, 2013. С. 90-96.

Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь студентам в написании работ!

ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Курсовые Статьи Диплом Рязань

Заключение

При перманентно развивающихся глобализации и конкуренции, регионам приходится бороться за привлечение финансовых, человеческих и туристических ресурсов. В современном информационном поле их определителями выступают создаваемые бренды, разрабатываемые в сочетании из стратегии и располагаемых территориальных условий. Механизм разработки регионального бренда является комплексным, многоступенчатым процессом, включающий в себя множество факторов.
Данное исследование посвящено региональному территориальному брендингу как способу развития и выделения территории на примере российских и зарубежных стран, регионов и городов. В ходе данной работы были выявлены цели территориального брендинга и его основные особенности.
Важной частью первой главы проделанной работы было рассмотрение предпосылок возникновения территориального брендинга как процесса, изучение и систематизация этапов в подходе к развитию территориального бренда. Каждый из 4 основных этапов, является базисообразующим. Ведь при разработке маркетинговой стратегии определяются первоначальные цели, идеи и целевые аудитории. На этапе позиционирования поставленные цели согласуются с реалиями места, его возможностями, потенциалом и текущей национальной и международной ситуациями. Завершающая разработка креативной и медийной стратегий дают последний необходимы толчок для того, чтобы бренд увидели, услышали. Все этапы взаимосвязаны и создание грамотной брендинговой стратегии без прохождения их всех невозможно.
Также при рассмотрении ступеней прохождения создания брендинговой стратегии, стоит отдельно выделить формирование целевых аудиторий. Описание возможных целевых групп и влияние различных факторов на их потребительские предпочтения дало понять, на кого нацелены территориальные бренды, и какие основные особенности в подходах к привлечению целевых групп. Обоснование важности проведения разнообразных исследований доказало невозможность разработки качественной стратегии без понимания текущей ситуации, мнения населения и желаемых целевых аудиторий. Доказательство важности разработки качественных визуальных идентификаторов и правильного выбора канала распространения бренда способствовало пониманию роли визуальных атрибутов в процессе брендинговой коммуникации и возможных вариантов их распространения. Так же все вышеперечисленные этапы формирования территориального бренда дали платформу для анализа существующих кейсов российской, европейской и американской практики регионального брендинга. Были описаны соотношение имиджа территории и бренда территории, варианты их взаимодействия и влияние друг на друга.
Во второй главе были приведены примеры из мировой практики брендинга территорий для поддержания и расширения гипотез, выдвинутых в первой главе. Данный анализ показал, что при правильной разработке стратегии территориальный бренд может эффективно влиять на развитие всех сферах жизнедеятельности населения территории, будь то город, область или страна. Так, в американской практике инициаторами процесса создания и популяризации бренда территории маленьких регионов, не мегаполисов, являются чаще всего сами жители региона, представители отраслевого бизнеса. Это может являться примером успешного начала продвижения имиджа региона, так как именно люди, работающие в отрасли, лучше знают свои проблемы и возможности. Германия же сегодня имеет целенаправленный курс в брендинге территорий на смещение всех поступающих ресурсов в периферийные регионы, считая, что именно там существует полновесная база для технологического прогресса, для развития международной науки и образования в виде лучших университетов, лабораторий и специалистов-профессионалов. Французский брендинг имеет две основные черты: политизированность и тематику. При чем, данные черты, прежде всего, оказывает влияние на самих французов.
Анализ российских примеров удачного внедрения бренда способствовал определению основных особенностей и проблем развития регионального брендинга в России. Таким образом, вторая глава данной научной работы дает понять, что зарубежные территории уже давно используют правильные систематизированные подходы к брендингу территорий и активно развивают данное направление, зная точно, что нужно региону и стране в целом и что хотят видеть целевые аудитории. А, между тем, Россия имеет достаточный потенциал для развития качественных региональных и национального брендов благодаря разнообразию составляющих её регионов и условий их развития, используя удачный опыт зарубежных коллег.
Третья глава раскрывает тематику данной научной работы касательно рассмотрения брендингового потенциала Оренбургской области и возможности использования зарубежного опыта в рамках разработки территориального бренда Оренбуржья. Оренбургская область – регион с широчайшим потенциалом для развития своего уникального, собственного бренда. Выгодное сочетание логистических преимуществ, мощного промышленного потенциала, природных условий, благоприятных для ведения агробизнеса, культурного богатства, развитой сферы добычи полезных ископаемых, открывает перед инвесторами – партнерами Оренбургской области – самые широкие возможности.
В исследовании отмечаются следующие возможные брендинговые стратегии для Оренбургской области:
• Туристско-рекреационная
• Кластерная с упором на добычу и переработку полезных ископаемых
• Отраслевая с уклоном на сельское хозяйство
Главной проблемой Оренбуржья, выявленными в ходе исследования, по-прежнему остается, прежде всего, неопределенность в выборе конкретного курса совершенствования и лоббирования бренда. Также минусом становится недостаточная законодательная разработанность поддержки развития собственного бренда региона, отсутствие должного финансирования в связи с отсутствием абсолютного понимания значимости создания и продвижения имиджа территории, а также недостаток грамотных PR-специалистов.
Создание любой имиджевой стратегии обязательно должно быть подкреплено грамотной, разработанной айдентикой, которая выполняет функцию самоидентификации и распознания региона среди множества других. Для Оренбурга в роли символа могут выступить знаменитый Оренбургский пуховый платок, и граница на стыке Европы и Азии.
Таким образом, русская богатая культура и история, и конкретно оренбургское наследие, открывают безграничные просторы для дальнейшего развития и использования этих ресурсов в продвижении себя на мировой арене. На границе традиционности и инновационного будущего перед вопросом выбора идентичности встают все территории и объекты, которые нацелены на технологическое развитие и расширение коммуникационных полей, в том числе и Оренбуржье. Развитие брендинга городского, регионального и национального масштаба является закономерным шагом в высококонкурентных условиях современного мира. Понимание ошибок, глубокое изучение внутренних аспектов развития территории, установка вектора развития, направленного в сторону будущего, использование всех имеющихся ресурсных баз и опора на опыт зарубежных коллег являются главными факторами успешного роста как бренда территории Оренбурга, так и самого региона.

Литература

1. Государственная программа «Экономическое развитие Оренбургской области» на 2014–2015 годы и перспективу до 2020 года в рамках подпрограммы «Развитие малого и среднего предпринимательства»//Правительство Оренбургской области. – 2010. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.orenburg-gov.ru/Info/Economics/Business/program/ (Дата обращения 21.04.2017)
2. Оренбургская область: экономический потенциал, инвестиции и инновации: инвестиционный паспорт Оренбургской области // Правительство Оренбургской области. - Воронеж: Макс-Принт, 2015.
3. Стратегии развития туризма в Оренбургской области до 2020 года и на период до 2030 года// Правительство Оренбургской области. – 2015. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.oreneconomy.ru/strategy/strateg/strategy1.pdf (Дата обращения: 01.04.2017)
4. Целевая программа «Развитие туризма в Оренбургской области на 2011-2016 годы» // Правительство Оренбургской области. – 2010. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://docs.cntd.ru/document/952013361
1.2. Российские и международные рейтинги
1. Национальный туристический рейтинг. Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» [Электронный ресурс]. Код доступа: http://russia-rating.ru/info/9857.html (Дата обращения: 13.02.2017)
2. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России. RAEX (Эксперт РА) [Электронный ресурс]. Код доступа: http: http://raexpert.ru/project/regcongress/2016/ranking/ (Дата обращения: 05.04.2017)
2. Литература
2.1. Книги
на русском языке
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR/ Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. - СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2. Азрилиян А.Н., Азриелян О.М., Калашникова Е.В., Квардакова О.. Большой экономический словарь / под ред. А. Н. Азрилиана/. – М. : Институт новой экономики, 2004. – 1572 с.
3. Анхольт, С., Хильдрет, Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Анхольт, С., Хильдрет, Д. - М. : Добрая книга, 2010. – 232 с.
4. Ачкасова, В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия/ В.А. Ачкасова, Л.В. Володина. - Изд-во Речь, 2005. – 336 с.
5. Василенко И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга/ Василенко, И.А. - М. : Экономика, 2014. – 247 с.
6. Василенко И.А. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта/ Под ред. проф. И.А.Василенко. – М.: Международные отношения, – 2013. – 359 с.
7. Василенко И. А., Василенко Е. В., Ляпоров В. Н., Люлько А. Н.. Имидж России: Концепция национального и территориального брендинга/ И. А. Василенко. М.: «Экономика». – 2012. – 247 с.
8. Визгалов, Д. Брендинг города/ Визгалов, Д. - М. : Институт экономики города, 2011. – 160 с.
9. Визгалов, Д. Маркетинг города/ Визгалов, Д. - М. : Институт экономики города, 2008. – 110 с.
10. Вирилио П.. Информационная бомба. Стратегия обмана./ Поль Вирилио - М.: Гнозис, Фонд "Прагматика культуры".- 2002. – 192 с.
11. Горохов, В.М. Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникационные стратегии [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов/ В.М. Горохов, Т.Э. Гринберг. - М.: Аспект Пресс, 2011. – 198 с.
12. Громов, Г. Р. История Кремниевой долины – кратко о главном/ Громов, Г. Р. – М.: Радио и связь, 2004. – 204 с.
13. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / К. Динни [и др.]; под ред. К. Динни. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с.
14. Инш А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания/ Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /Под ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 213 с.
15. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М.. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие: Пер. с англ. /С. Катлип, А. Центер, Г. Брум. – 8-е изд. –М.: Вильямс, 2001. – 624 с.
16. Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. Динамика образа государства в международных отношениях / Киселев И.Ю., Смирнова А.Г. – СПб. –2006. – 179 с.
17. Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., Хайдер, Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы/ Котлер, Ф., Асплунд, К., Рейн, И., Хайдер, Д. - СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2005. – 382 с.
18. Котлер, Ф., Котлер, М. Как завоевать города и страны/ Котлер, Ф., Котлер, М. - М. : Эксмо, 2015, с. 24. – 320 с.
19. Лубенец А. М. Загадки Самары – реки. / Лубенец А. М. Бузулук: «Бузулукская типография» , 2011. – 120 с.
20. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. - М.: Азбуковник, 2000. – 944 с.
21. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий/ Панкрухин, А.П. - СПб. : Питер, 2006. – 416 с.
22. Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер. – М.: Международные отношения, 1993. – 947 с.
23. Почепцов, Г. Г. Теория и практика коммуникации / Г. Г. Почепцов. — М. : Изд-во "Центр", 1998. – 650 с.
24. Родькин, П. Бренд-идентификация территории. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность/ Родькин П. - М. : Совпадение, 2016. – 248 с.
25. Рэнделл. Дж., Брендинг /Рэнделл. Дж. М.: «Фаир-Пресс», 2004. –114 с.
26. Снарская А.В. Классификация институциональных факторов инвестиционного процесса /Снарская А.В. – М.: Успехи современной науки. 2015. №1. – С. 189.
27. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды /Стась А. – М.:Группа ИДТ, 2009. – 208 с.
28. Тихонова Т.С. Брендинг территории и оценка его эффективности./ Тихонова Т.С. Автореферат дисс. на соискание уч. ст. к. эк. н. – СПб.: СПбГУЭФ (ФИНЭК), 2007. – 44 с.
29. Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности /под ред. А. В. Федорова. - Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010. – 64 с.
30. Федякин А. В. Зарубежный опыт политики формирования позитивного образа государства: сравнительный анализ теории и практики / А. В. Федякин. – М., 2009. – 256 с.
на английском языке
31. Anholt S. Place branding: Is it marketing, or isn’ t it? (Editorial) / Anholt S. // Place Branding and Public Diplomacy. - Palgrave Macmillan. 2008, – 328 p.
32. Kotler Ph. A framework for marketing management/Kotler Ph. – New Jersey: Pearson Education. –2003. – 281 p.
2.2. Статьи из сборников
на русском языке
1. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования /И.Важенина //Экономика региона. – 2008. -№1. - С.49-57.
2. Важенина, И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде / И.С.Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №1. – С. 68-77.
3. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж, репутация и бренд территории / Важенина И. С., Важенин С. Г. // Экономика региона. ЭКО. – 2008. – № 8. – С. 3–16.
4. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории. / Грошев И.В., Степанычева Е.В.//Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - №5. – С. 54-64.
5. Дедеева С. А., Галушко М. В. Анализ развития сельского хозяйства Оренбургской области / Дедеева С. А., Галушко М. В. // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III Междунар. науч. конф.— СПб.: Заневская площадь, 2016. — С. 61-69.
6. Делендик О.М.У. Siliconvalley – Кремниевая или Силиконовая долина? / Делендик О.М.// Мосты. Журнал переводчиков. 2009. № 1 (21). – С. 38-44.
7. Кондратов А.И. Коммуникации в системе международных отношений/ Кондратов А.И.// Вестник Военного университета. - 2011. № 1 (25). – С. 85 - 90.
8. Кукина Е.Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки / Кукина Е.Н. Волгоград: Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2011. - №11. –С. 203-209.
9. Латыпова Э. Н. Жизненный цикл туристических направлений и их конкурентоспособность / Латыпова Э. Н. //Управление экономическими системами. – 2011. - №32. - С. 122-125.
10. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал / Мещеряков Т.В. // Креативная экономика. — 2008. — № 8 (20). — С. 61-69.
11. Минаев М. Удар сверх силы / Минаев М. // Россия в глобальной политике. 2010. Ноябрь-декабрь. Т. 8, № 6. –С. 134 - 147.
12. Неклесса А.И. Инновация и революция / Неклесса А.И // - М: Дружба Народов. – 2003. №4. С. 29-35
13. Оже М. От города воображаемого к городу-фикции /Оже М. // Художественный журнал, № 24. — 1999. — С. 39-46
14. Попов А.В. О понятии Place branding (брендинг территориальных образований)/Попов А.В.// Географическое изучение территориальных систем. Мат-лы II Региональной научно-практической конференции. - Пермь: ПГУ. 2008 – С.24-29.
15. Попова О.Б., Подосенова И.А. Туристско-инфраструктурный потенциал Оренбургской области / Попова О.Б., Подосенова И.А.// Оренбург: Вестник Оренбургского государственного университета. – 2015. - №1 (176). – С. 167-173.
16. Прытков, Р.М. Особенности производственной специализации Оренбургской области/ Р.М. Прытков // Вестник ОГУ. –2014. №8 (169) /август. – С. 127-132
17. Родькин, П. Брендинг территорий: туризм, бизнес и большая политика / П. Родькин // Troika Journal. - 2013. Август-сентябрь. – С. 52-55.
18. Тульчинский Г.Л. Брендинг мест: на примере Республики Коми/ Тульчинский Г.Л.// PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей/ под ред.М.В. Гундарина, А.Г.Сидоровой. – вып.10. – Барнаул: изд-во Алт.ун-та. – 2012. – С. 24-30.
19. Хлопаева Н. А. Исследования медиапространства в процессе принятия управленческих решений/ Хлопаева Н. А // Вестник Московского университета. – 2007. - № 3. - С. 108-113.
на английском языке
20. Anholt, S. Branding places and nations / S.Anholt // Brand and branding / ed.: R. Clifton, J. Simmons. - London: Profile Books Ltd, 2003. – P. 213-226.
21. Anholt, S. The Anholt-GMI City Brands Index. How the world sees the world’s cities / S. Anholt // Place Branding. - 2006. Vol. 2. № 1. – P. 18-31.

3. Материалы из Интернет-ресурсов
на русском языке
1. Айхингер Л. М. У немецкого языка нет одного "директора" / Людвиг М. Айхингер .- 2007. [Электронный ресурс]. Код доступа: http:// www.dw-world.de/dw/article/0,,2615299,00.html
2. Анхольт С. Проблема России в том, что ее считают обузой. Электронная версия журнала «Сноб», 29.12.12 [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.snob.ru/selected/entry/56182
3. Волос В., Игнатьева Н. Пресс-релиз на Индекс национальных брендов Anholt 2016 [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.gfk.com/ru/
4. Галинская Т. Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике /Т. Н Галинская //Вестник ОГУ. –2013. –№11 (160). [Электронный ресурс]. Код доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-mediaobraza-i-problema-ego-rekonstruktsii-v-sovremennoy-lingvistike
5. Дубейковский В. Брендинг территорий: Тренды 2014-2015: главные проблемы и тенденции развития отрасли в России. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.sostav.ru/publication/brending-territorij-trendy- 2014-2015-14265.htm
6. Инвестиционный портал Калужской области [Электронный ресурс]. Код доступа: http://investkaluga.com/media/news/92-5-mlrd-rubley-investitsiy-privlecheno-v-kaluzhskuyu-oblast-v-2015-godu/
7. Каноненко В.А. Как создать образ России? / Каноненко В.А // Россия в глобальной политике. [Электронный ресурс]. Код доступа:http://www.globalaffairs.ru/number/n_6562.
8. Камынина К. Брендинг. Практика: I amsterdam, или как сделать город частью себя / Камынина К. Downtown. Воронеж – 05 ноября 2005 [Электронный ресурс]. Код доступа: http://downtown.ru/voronezh/city/3569
9. Официальный сайт ООО «Оренбургский хладокомбинат». [Электронный ресурс]. Код доступа: http://orenmilk.com/
10. Официальный сайт международного молодежного образовательного форума «Евразия» [Электронный ресурс]. Код доступа: http://xn--80adikftnqd0ai6l.xn--p1ai/
11. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/accounts/
12. Официальный сайт фонда развития общественных связей "Петербургская политика". [Электронный ресурс]. Код доступа: https://fpp.spb.ru/
13. Портал Правительства Оренбургской области. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.orenburg-gov.ru/Info/Economics/Agriculture/
14. Родыкин П.: Проблемы и перспективы туристического бренда Санкт-Петербурга. Интернет-портал PRDesign [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.prdesign.ru/text/2011/spb.html
15. Твен М.: цитаты, афоризмы и высказывания. Citaty.info: цитаты и афоризмы. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://citaty.info/man/mark-tven?page=2.
16. Шахов С. Производители котлет для «Макдоналдс» построят в Башкирии завод /Шахов С.// РБК.- 21.07.2016 [Электронный ресурс]. Код доступа: http://ufa.rbc.ru/ufa/21/07/2016/5790d58f9a79479c3077ad4a
на английском языке:
17. AbschiedvomFabrikarbeiter. ZeitOnline : [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.zeit.de/ online/2005/40/land_der_ideen
18. Facts About Idaho (англ.). Idaho Department of Commerce [Электронный ресурс] Код доступа: https://visitidaho.org/
19. Germany - Land of Ideas [Электронный ресурс]. Код доступа: www.land-der-ideen.de/en
20. Germany knocks USA off Best Nation top spot after 5 years, GFK press-release. [Электронный ресурс]. Код доступа:http://www.gfk.com/news-and-events/press-room/press-releases/pages/germany-knocks-usa-off-best-nation-topspot.aspx
21. Steinfeld T. ZurdeutschenSprachefürLiebhaber / Thomas Steinfeld // SüddeutschenZeitung. -2010. - P. 25. Februar. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://www.sueddeutsche.de/kultur/zur-deutschen-sprache-fuer-liebhaber-1.5030
22. UNESCO World Heritage Centre. Список всемирного наследия ЮНЕСКО. [Электронный ресурс]. Код доступа: http://whc.unesco.org/ru/list