В исследовании была проведена работа, направленная на изучение национального бренда. В работе рассмотрены основные подходы к изучению национального бренда, его особенности и функции. Проанализировав литературу, был сделан вывод, что исследование проблематики брендинга является актуальным. На сегодняшний день в научном сообществе уже сформирована теоретико-методологическая база, раскрывающая сущностные характеристики понятий «бренд», «политический бренд», «имидж». Однако, есть существенные пробелы. Так, до сих пор научное сообщество не может сформулировать единое определение политического бренда. Систематизировав фундаментальные труды по брендингу и современные теоретические и прикладные исследования, можно вывести комплексное определение брендинга.
Брендинг гоб з ц - процесс пвокзы ет конструирования вле иую к устойчивой работу эмоциональной с идул связиющ тор че к х между х ес м населением мт оже и государством цетомв через тпзнарию оперирование йм пфны совокупностью десй твяи сложных, с траны многообразныхп лжених я характеристик йд пбренда.и д нч в При зреяниэтомсмлотре качества б бренда цнтра е должны ираюсохбытье с траны ярко в г ря узнаваемы, рат четко оч дьропределены трудом в символические таикмформыке рыт и ьчиа смыслыувы образ . Это определение представляется наиболее комплексным, поскольку учитывает психологию и эмоциональную привязку к бренду. Кроме того, показывает ряд сложных характеристик, например, таких как информирование населения о ценностях, доносимых брендом, визуальные характеристики, имидж политиков, основной вектор национальной политики и экономические показатели. Национальный бренд как объект исследования представляет собой образ страны, который включает в себя и транслирует ценности и смыслы, разделяемые целевой аудиторией, то есть непосредственно гражданами страны. С этой точки зрения особенно важно рассматривать ценностно-символическое измерение бренда. Для определения ценностный измерений бренда России были проанлизированы и выявлены основные ценности молодежи. Для этого использовался анализ литературы и прикладных исслдеований. Кроме того, основные социально-политические ценности были выявлены в ходе опроса через анализ отношения молодых людей к политике и политическому бренду.
В исследовании используются политико-психологический и социологический подходы к изучению бренда в тероретической части. Совмещение данных подходов позволяет выявить объеткивные и субъективные характеристики бренда России. Кроме того, это дает возможность наиболее глубоко рассмотреть политико-психологиескую сторону вопроса, непосредственно связанную с восприятием бренда России студенческой молодежью.
Практическая часть рассматривает национальный бренд с позиций визуального анализа и психо-лингвистического подхода. Визуальный анализ представляется крайне важным в исследовании для достижения цели, потому что визуальное восприятие - первичный вид восприятия, составляющий важную часть жизни. Кроме того, именно визуальный образ - то, что видят потребители в первую очередь. При этом из всех характеристик бренда, рассмотренных в исследовании, наиболее важными являются только несколько. Во-первых, визуальный образ бренда должен быть простым и понятным для целевой аудитории. Логотип бренда должен отражать простые и понятные образы, связанные с Россией. Во- вторых, визуал должен быть ярким и запоминающимся. Однако, цветовая гамма должна содержать в себе преимущественно красные и белые цвета, а также синий. Эти цвета вызывают наиболее сильные ассоциации с Россией. Вероятно, это связано с цветовой гаммой официальной символики России или с традиционной росписью.
Таким образом, необходимо разрабатывать бренд с точки зрения визуальной целостностности. Композиция воспринимаемая как целостный объект является более простой для восприятия, что делает бренд более сильным.
Кроме того, важно учитывать ценности и ассоциации, разделяемые молодыми людьми. Наиболее сильными ассоциациями с Россией у молодежи являются историческая память, культурное наследство, российский менталитет общности и духовности. Также значительная часть аудитории ассоциирует Россию с природными богатствами.
Крайне важно особенно внимательно относиться к политическому аспекту бренда России и транслируемых политиками ценностям. Резульаты пилотажного исследования показывают, что у российских политиков достаточно низкий рейтинг среди опрошенной молодежи, что может негативно влиять на восприятие бренда и страны в целом. Это может быть связано с источниками, из которых молодые люди получают информацию о политиках, однако важно проводить продуманную кампанию в отношении молодых людей. Г осударству важно показать, что оно заботится о молодежи, является для них защитником и помощником. Невозможно построить сильный бренд, воспринимаемый положительно, не корректируя восприятие политической жизни страны.
Таким образом, мы видим, что сильными сторонами бренда страны являются исторический и культурный аспекты, в то время как политическая сторона проблематики требует дальнейшей проработки и корректировки. Исследование позволяет сделать выводы по восприятию бренда России. Исследование восприятия бренда молодежью - необходимый этап при разработке сильного и эффективного бренда, поскольку бренд может работать эффективно только в том случае, когда воспринимается аудиторией положительно.

Купить