Введение 3
1. Пространство модного мероприятия как платформа, где реализуется символическое
взаимодействие 6
1.1 Символический интеракционизм 9
1.1.1 Понятие жестов и символов 15
1.1.2 Концепции Г. Блумера и И. Гофмана 19
1.2 Социологическая теория коммуникативного действия 25
1.2.1 Теория наклеивания ярлыков 27
2. Демонстративное потребление и презентация своего «Я» в рамках мероприятия 32
2.1 Практика презентации себя в контексте Fashion мероприятия 33
2.2 Общество потребления 36
2.2.1 Подражание высшему классу 41
2.2.2 Критика общества потребления 44
3. Анализ модных мероприятий 49
3.1 Выявление практики взаимодействия и презентации себя в рамках модного мероприятия 57
3.2 Тематический анализ кейсов 64
Заключение 79
Список литературы 82
Приложение 1 89
Приложение 2 90
В рамках данной работы я буду рассматривать пространство модного мероприятия с точки зрения платформы для коммуникации между гостями.
Модное мероприятие- особый вид мероприятий, которые проводятся в рамках модной индустрии. Организаторами являются бутики, различные бренды одежды, мульти-брендовые магазины, ресейл и pop-up пространства, занимающиеся одеждой. Ивенты также различаются по способу и виду проведения. Может быть показ мод, представление новой коллекции бренда в бутике, тематические праздники (день рождения магазина, новый год, 8 марта), масштабные балы или даже аукционы. Гостями чаще всего являются клиенты брендов и магазинов, реже деятели искусств и профессионалы в модной индустрии. Это закрытое сообщество, в которое сложно попасть «с улицы». Как мне удалось выяснить благодаря изучению данной темы в предыдущие годы, платформа модных мероприятий- пространство, где собираются все «сливки общества», обеспеченные люди, у которых есть возможность быть клиентом бренда. Со стороны организаторов и директоров основной целью является привлечение новых клиентов и удержание старых, подпитывая интерес благодаря разнообразию ивентов в сфере моды. Со стороны посетителей - налаживание новых знакомств и выгодных контактов, а также поддержание старых, и привлечение внимания к своей персоне или деятельности, поддержание статуса в обществе и демонстрация себя. На базе этого в рамках модного мероприятия существуют различные практики взаимодействия между индивидами, способы демонстрации себя, виды взаимодействий (вербальных и невербальных). В рамках работы мне интересно посмотреть, какие именно практики используются, чтобы представить себя, продемонстрировать свой статус другим и тем самым
задержаться в данном обществе, так как для богатых людей посещение и участие в таких ивентах считается престижным...
В заключение хотелось бы сказать, что мне близко и интересно изучение модного мероприятия, так как я сама являюсь гостьей данных ивентов. Раньше я не задумывалась, насколько же это отдельный особенный мир, со своими законами и ценностями, правилами поведения и взаимодействием. И сколько же всего можно изучить в рамках данного пространства. По ходу своей учебы я изучала модные мероприятия с разных сторон, в рамках написания курсовых работ, на втором курсе я уделяла внимание формированию символического капитала, на третьем углубилась в изучение пространства мероприятия и пыталась понять, какой ивент больше подталкивает к покупке, как он должен быть организован, и вот в рамках четвертого курса, я поменяла вектор на изучение гостей и как, то есть каким образом они презентуют себя, какие практики используют во время взаимодействия.
Мне было интересно посмотреть на модное мероприятие, как на платформу, где люди стремятся продемонстрировать себя, а именно свой статус, место в обществе, богатство. И также я изучала какие методы, способы и практики презентации они используют: потребление символов богатства, например брендовой одежды, жесты и поведение, разговоры.
Моя цель была понять, каким образом гости вовлекаются в пространство fashion мероприятия, какие методы и практики используют в рамках презентации себя и коммуникации с другими участниками.
Гости включаются благодаря располагающей и хорошо организованной атмосфере, которая подталкивает к общению и взаимодействию. В рамках ивента его члены не только отдыхают от рутины и проводят интересно досуг, но и общаются между собой через символы и используют различные практики презентации себя, которые помогают в формировании имиджа и поддержании статуса для высшего класса и формировании новых полезных контактов для творческой элиты города...
