ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И
БРЕНДИНГА 8
СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ФЕНОМЕНУ БРЕНДА, ЕГО
СУЩНОСТИ И ИНСТРУМЕНТАМ 8
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 18
РОЛЬ И МЕСТО ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В СТРАТЕГИИ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ 22
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН КАК ЧАСТЬ ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА 27
АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА НА
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА НА РЫНКЕ 27
ИССЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДОВ РАЗВИТИЯ ГРАФИЧЕСКОГО
ДИЗАЙНА 32
2.3. ОСОБЕННОСТИ СОВМЕСТНОЙ РАБОТЫ ДИЗАЙНЕРА И МАРКЕТОЛОГА ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА 45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА АЛГОРИТМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ЗАКАЗЧИКА И ДИЗАЙНЕРА В ПРОЦЕССЕ СОЗДАНИЯ
ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА 48
КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ РЫНОЧНОГО
ПОЛОЖЕНИЯ КОМПАНИИ ООО «ДЕВИЖН» 48
АНАЛИЗ КЕЙСОВ ПО РАЗРАБОТКЕ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
ЗАКАЗЧИКАМ ООО «ДЕВИЖН» 56
РАЗРАБОТКА АЛГОРИТМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
МАРКЕТОЛОГА И ДИЗАЙНЕРА 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 81
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ФИНАНСОВАЯ (БУХГАЛТЕРСКАЯ) ОТЧЕТНОСТЬ
КОМПАНИИ ООО «ДЕВИЖН» 84

Купить

Маркетинговые тенденции в 21 веке значительно изменились. Контент- маркетинг стал более популярным при продвижении бренда, и все больше компаний в значительной степени полагаются на изображения и инфографику для повышения узнаваемости и развития своих брендов. Это означает, что каждый развивающийся бренд должен использовать графический дизайн, если он намеревается передать значимую информацию своим целевым клиентам. Исследования показывают, что визуально получается 80% информации, которую мы собираем, в то время как наш мозг запрограммирован на распознавание привлекающего изображения за секунды. Поэтому было бы трудно игнорировать важность графического дизайна для привлечения целевого рынка к бренду и увеличения продаж.
В настоящее время человек сталкивается с продуктами графического дизайна на каждом шагу. Таким образом можно сказать, что человечество живет внутри мира, который создан графическими дизайнерами. Поэтому цель состоит в том, чтобы создать графику, которая привлечет внимание потребителей самым захватывающим образом.
Графический дизайн в сфере рекламы и маркетинга в настоящее время не имеет последовательно разработанной теории, так как одной из основных трудностей при разработке теории является то, что предмет исследования находится на стыке разных дисциплин: маркетинга, менеджмента, дизайна и бизнеса. Ограниченность эмпирических исследований, которые обобщают практический опыт графического дизайна в маркетинговых коммуникациях в конкретных сферах, представляет наиболее актуальную проблему в научном освоении данной темы.
Аспекты взаимодействия маркетинговых коммуникаций и брендинга были рассмотрены в работах таких зарубежных авторов, как Александр Уотсон Хайэм, Дж. Бренетт, Филипп Котлер, Чарльз Д. Шив. Термин «маркетинговые коммуникации» достаточно полно раскрыт в серии публикаций В.М. Шепеля.
Теория брендинга в целом в России находится на этапе становления. Бренд является предметом анализа в маркетинге у ряда отечественных специалистов: Балашов В.В., Голубков Е.П., Домнин В.Н., Моисеева Н.К., Пашутин С.Б., Перция В.П., Репьев А.П., Третьяк О.А., Шестопалов А.В.
Тема построения и развития бренда также находит отражение и в трудах зарубежных исследователей таких, как Аакер Д., Батр Р., Дэвис С., МакДональд М., Кэпферер Дж., Келлер К., Рэнделл Дж., Фелдвик П., Райс Э. Взаимосвязь дизайна и маркетинга раскрывается в работах Ледерера К., Германа Д., Кляйна Т., Огилви Д., Саттона Д., Темпорала П.
Эмпирической базой исследования в областях графического и рекламного дизайна составили работы следующих авторов: Черневич Е.В., Серов С.И., Лавреньтьева Е.А., Павловская Е.Э., Стор И.Н., Глинтерник Э.М., Рожнова О.И.
Проблема исследования заключается в необходимости изучения влияния визуальных образов компании, создаваемых посредством графического дизайна, на повышение конкурентоспособности и укрепления позиций бренда на рынке в связи с активно развивающейся рыночной экономикой.
Объект исследования - графический дизайн как важнейший элемент брендинга.
Предметом является механизм разработки графического дизайна в процессе создания и продвижения бренда.
Цель исследования - на основе исследования теоретических основ и практического опыта разработать алгоритм взаимодействия дизайнера и маркетолога по созданию графического дизайна, способствующего эффективному продвижению бренда.
Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
рассмотреть теоретическую основу графического дизайна как инструмента продвижения бренда;
изучить роль и основные тенденции и направления графического дизайна в сфере маркетинга и брендинга;
провести анализ влияния визуальной составляющей бренда на его продвижение на рынке;...
Купить