Тема: ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Маркетинговые тенденции в 21 веке значительно изменились. Контент- маркетинг стал более популярным при продвижении бренда, и все больше компаний в значительной степени полагаются на изображения и инфографику для повышения узнаваемости и развития своих брендов. Это означает, что каждый развивающийся бренд должен использовать графический дизайн, если он намеревается передать значимую информацию своим целевым клиентам. Исследования показывают, что визуально получается 80% информации, которую мы собираем, в то время как наш мозг запрограммирован на распознавание привлекающего изображения за секунды. Поэтому было бы трудно игнорировать важность графического дизайна для привлечения целевого рынка к бренду и увеличения продаж.
В настоящее время человек сталкивается с продуктами графического дизайна на каждом шагу. Таким образом можно сказать, что человечество живет внутри мира, который создан графическими дизайнерами. Поэтому цель состоит в том, чтобы создать графику, которая привлечет внимание потребителей самым захватывающим образом.
Графический дизайн в сфере рекламы и маркетинга в настоящее время не имеет последовательно разработанной теории, так как одной из основных трудностей при разработке теории является то, что предмет исследования находится на стыке разных дисциплин: маркетинга, менеджмента, дизайна и бизнеса. Ограниченность эмпирических исследований, которые обобщают практический опыт графического дизайна в маркетинговых коммуникациях в конкретных сферах, представляет наиболее актуальную проблему в научном освоении данной темы.
Аспекты взаимодействия маркетинговых коммуникаций и брендинга были рассмотрены в работах таких зарубежных авторов, как Александр Уотсон Хайэм, Дж. Бренетт, Филипп Котлер, Чарльз Д. Шив. Термин «маркетинговые коммуникации» достаточно полно раскрыт в серии публикаций В.М. Шепеля.
Теория брендинга в целом в России находится на этапе становления. Бренд является предметом анализа в маркетинге у ряда отечественных специалистов: Балашов В.В., Голубков Е.П., Домнин В.Н., Моисеева Н.К., Пашутин С.Б., Перция В.П., Репьев А.П., Третьяк О.А., Шестопалов А.В.
Тема построения и развития бренда также находит отражение и в трудах зарубежных исследователей таких, как Аакер Д., Батр Р., Дэвис С., МакДональд М., Кэпферер Дж., Келлер К., Рэнделл Дж., Фелдвик П., Райс Э. Взаимосвязь дизайна и маркетинга раскрывается в работах Ледерера К., Германа Д., Кляйна Т., Огилви Д., Саттона Д., Темпорала П.
Эмпирической базой исследования в областях графического и рекламного дизайна составили работы следующих авторов: Черневич Е.В., Серов С.И., Лавреньтьева Е.А., Павловская Е.Э., Стор И.Н., Глинтерник Э.М., Рожнова О.И.
Проблема исследования заключается в необходимости изучения влияния визуальных образов компании, создаваемых посредством графического дизайна, на повышение конкурентоспособности и укрепления позиций бренда на рынке в связи с активно развивающейся рыночной экономикой.
Объект исследования - графический дизайн как важнейший элемент брендинга.
Предметом является механизм разработки графического дизайна в процессе создания и продвижения бренда.
Цель исследования - на основе исследования теоретических основ и практического опыта разработать алгоритм взаимодействия дизайнера и маркетолога по созданию графического дизайна, способствующего эффективному продвижению бренда.
Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
рассмотреть теоретическую основу графического дизайна как инструмента продвижения бренда;
изучить роль и основные тенденции и направления графического дизайна в сфере маркетинга и брендинга;
провести анализ влияния визуальной составляющей бренда на его продвижение на рынке;...
Купить

Графический дизайн является фундаментальным компонентом маркетинга, особенно для привлечения внимания потенциальных покупателей к продукту или услуге. С момента создания компании руководство сталкивается с необходимостью использования графического дизайна для создания визуальной идентичности, которая будет выделять их бренд среди конкурентов. Хорошо продуманный фирменный стиль может помочь бизнесу увеличить прибыль в несколько раз и является важнейшим компонентом успешной маркетинговой кампании. Поэтому важно понимать важность графического дизайна в продвижении бренда.
Была рассмотрена теоретическая основа графического дизайна как инструмента продвижения бренда. Исходя из теории можно отметить, что капитал бренда изначально формируется с помощью визуальных средств и только после этого по качественным показателям, в последствии приобретения товара. Создание капитала бренда происходит на протяжении долгого периода взаимодействия с аудиторией, и для того, чтобы данный капитал формировался в положительную для компании сторону нужно уделять внимание различным аспектам продвижения бренда.
Изучена роль графического дизайна в сфере маркетинга и брендинга. Приведенные в работе исследования подтвердили значимость визуального образа бренда при его продвижении, а также при повышении внимания и лояльности аудитории к бренду. Графический дизайн представляет собой один из наиболее эффективных инструментов продвижения бизнеса. Он имеет значение при улучшении взаимодействия с клиентами и средствами массовой информации. Таким образом, графический дизайн необходим для создания сильного и последовательного имиджа бренда, который находит отклик у потребителей и помогает повысить лояльность к бренду. Помимо создания визуальной идентичности бренда, графический дизайн также играет решающую роль в интернет-продвижении. С появлением социальных сетей и других цифровых платформ брендам необходимо привлекать и информировать своих потребителей, используя яркие изображения и другие визуальные элементы.
Во второй главе рассмотрены основные тенденции и направления графического дизайна, которые определяют трансформацию внешнего облика компании. Успешным брендом руководит особое видение, которое и привлекает целевую аудиторию. Это видение основано на наблюдении за рыночными тенденциями и их отражением в дизайне.
Также был проведен анализ влияния визуальной составляющей бренда на его продвижение на рынке. Наиболее показательным аспектом влияния дизайна на успешное развитие бренда являются его экономические результаты. На примере одного из масштабных исследований было выявлена взаимосвязь визуальной составляющей, выручки и общей прибыли акционеров. Инвестируя в высококачественный графический дизайн, компании могут повысить свои шансы на успех в конкурентной среде и увеличить общий доход.
Разработаны рекомендации для всех сторон, участвующих в процессе создания визуального образа бренда, а именно для дизайнера, маркетолога и непосредственно самой компании, которая заинтересована в продвижении своего бренда. Сформулированные рекомендации помогут сделать процесс продвижения бренда с помощью графического дизайна более успешным и избежать трудностей и недопониманий между сторонами.
Для повышения эффективности взаимодействия с дизайнером для маркетологов был разработан алгоритм, который четко демонстрирует то, к чему могут привести пробелы в маркетинговой стратегии компании. Данный алгоритм поможет выстроить последовательную работу над важными составляющими бренда, который в последствии находят свое отражение в визуальном проявлении.
Купить