ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО БРЕНДА 11
1.1 Подходы к исследованию политического бренда 11
1.2. Основные технологии брендирования 27
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В ИНТЕРНЕТЕ 41
2.1. Мировая динамика использования Интернета политическими партиями 41
2.2. Интернетизация политических коммуникаций современных партий. 54
ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ИНСТАГРАМ-АККАУНТОВ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ 64
3.1. Методы визуальной социологии как инструмент изучения Инстаграм-площадки 64
3.2. Сравнительный анализ инстаграм-аккаунтов партий на примере страниц ЕР, ЛДПР, КПРФ, Справедливая Россия 78
Заключение 92
Список использованной литературы 96
Приложения 107
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современном информационном обществе для того, чтобы продвигаемый товар или услуга работали максимально эффективно, необходимо наделить их определенным набором отличительных характеристик, которые будут выделять товар или услугу среди конкурентов. Феномен бренда можно рассматривать не только в экономическом контексте, поскольку бренд как технология может быть применён и в социальной, и в культурной, и в политической сферах. В рамках данного исследования интерес представляет не только рассмотрение концепций политического бренда, но и изучение политических технологий его продвижения.
Кроме того, в рамках данной работы научный интерес представляет изучение факторов формирования политического бренда, поскольку в политической реальности акторы, таким образом, приобретают функциональную значимость, что способствует формированию доверию между объектом и субъектом, а также мотивирует граждан участвовать в политическом процессе.
В условиях динамично развивающегося Интернета, формировать и продвигать бренд политического актора становится гораздо быстрее и проще. Поскольку на сегодняшний день Инстаграм является одной из самых популярных и многочисленных социальных сетей, а также выступает в качестве площадки для информационной деятельности политических акторов, то актуальным является вопрос рассмотрения использования визуальных ресурсов Инстаграма в качестве формирования политического бренда партий.
Современный стремительный темп изменений общественной жизни, связанный с развитием и распространением информационно коммуникационных технологий способствовал использованию интернет-ресурсов и социальных сетей как каналов политической коммуникации в политических кампаниях, поэтому позиционирование политических парий в Интернете выступает как эффективный инструмент интернет-коммуникаций для продвижения политических партий и партийных лидеров в информационном пространстве.
Объектом исследования является политическое брендирование политических партий;
Предметом исследования является брендирование российских политических партий в сети Instagram;
Целью исследования является выявление особенностей формирования политических брендов российских политических партий в сети Instagram.
Цель исследования предполагает решение следующих задач:
● сравнить выработанные в рамках социально-экономических наук теоретико-методологические подходы к анализу категории «бренд», «политический бренд», «политический имидж» и «брендинг», чтобы сформулировать общее теоретического представление о содержании понятия политический бренд, выявив его основные характеристики и функции в политике;
● изучить современные технологии брендирования, чтобы выявить их особенности;
● раскрыть основные подходы к изучению политических партий в Интернете, проанализировав интернетизацию политических коммуникаций современных партий;
● проанализировать основные методы визуальной социологии, способствующие получению полной и актуальной информации о изображениях, чтобы провести сравнительный анализ публикаций российских политических партий в сети Инстаграм и определить особенности бренда этих партий;
● разработать рекомендации для продвижения политического бренда российским политическим партиям в социальных сетях.
Степень научной разработанности:
Политическое брендирование изучали: Аакер Д., Антонова Н.В., Брейн П., Восканян Р. С. , Володенков С. В., Герасимов С.В., Диксон П., Егоров В.В., Егорова Е.В., Захарова Е.А., Капферер Ж.-Н. , Коньков А. Т., Ландберг Г., Ларсен О., Непп Д., Пич С., Рене Л. , Родел Дж. Б., Русакова О.Ф., Сваминафан В., Трубецкой А.Ю., Тульчинский Г. Л., Черенков В. И. ,Шалин В. В., Шовен П.М. и другие исследователи.
Технологии брендирования рассматриваются в работах следующих исследователей: Аруда В., Бритвин А. М. ,Бодрийяр Ж. ,Боголюбова Н. М., Бондаренко В.А., Вихров А. Н., Володенков С.В., Гришин О.Е., Злобина Н.В., Иванова А. А., Кудинов В.А., Колвин Дж. , Кяримова А. Д. , Мехдиева У. М., Надеждина Т. В., Никитина Т. И., Ольшевский Д. К., Темпорал П. и другие.
Активность политических партий в интернет-пространстве изучали как отечественные, так и зарубежные исследователи: Балашов А.Н., Блумблер Дж. Г., Бордигнон Ф. ,Вершинин М.С., Журавлева Л.В., Кабанов Ю.А., Кастельс М., Косиара-Педерсен К., Курочкин А.В., Литвиненко А.А. , Мазолени Г., Маргетс Х., Меркулов П.А., Никипорец-Такигава Г. Ю., Писарчук Д.И., Сморгунов Л.В., Хартлеб Ф., Холодковский К.Г. , Шашкова Я.Ю и другие исследователи.
Методы визуальной социологии рассматривались следующими учёными: Барт Р., Бахтин М.М., Беккер Х.С., Бодрийяр Ж., Гофман И., Деррида Ж., Дьяков А. В., Захарова Н. Ю., Зуев Д., Колодий В. В., Круткин В. Л., Лангер С., Панофский Э., Сарна А.Я., Ушкин С. Г., Штомпка П., Эко У. и другие исследователи.
Теоретико-методологическая база исследования достаточно обширна. В рамках работе применялся следующий комплекс общенаучных методов исследования: исторический, комплексный, компаративный. Методологической основой настоящего исследования является интеракционистский, семиотический и постструктуралистский подходы, реализованные на основе общенаучных принципов всесторонности и конкретности. Специфика предмета исследования обусловила применение синтеза методов визуальной социологии по П. Штомпке, М. Колиеру, Крюка и Главяна как эффективного инструмента для анализа политического бренда в социальной сети Инстаграм. Данные теории визуальной социологии, применяемые в исследовании, помогут охарактеризовать политические партии в фотографическом объективе, включая их программы, действия, социальное взаимодействие, коллективность и культуру.
Эмпирическую базу исследования составили фотографии из официальных аккаунтов российских парламентских партий в сети Instagramв период с 06.09.2020 по 13.09.2020.
Теоретическая гипотеза исследования состоит в конкретизации дефиниции политический бренд для цели детализации деятельности политических партий в Инстаграм, а также для выработки общих рекомендаций политическим партиям для продвижения политического бренда в социальных сетях.
Эмпирические гипотезы исследования включают в себя следующие положения: российские политические партии формируют свой бренд в интернет-пространстве с большой результативностью брендирования, создавая особый имидж на Инстаграм-площадке с помощью публикаций на платформе;
использование видеообразов в Инстаграме в качестве коммуникативной стратегии для продвижения политического бренда политических будет способствовать улучшению политического имиджа, повышению уровня доверия к деятельности органов региональной или муниципальной власти, усилению влияния политической власти на сознание граждан;
Практическая значимость состоит в том, что результаты данного исследования могут быть использованы в деятельности исследовательских организаций, предоставляющие консалтинговые услуги по вопросам продвижения брендинга политических акторов в социальных сетях.
Структура работы состоит из введения, трех глав (6 параграфов), заключения, списка используемой литературы, приложений.
В исследовании была проведена работа, которая была направлена на изучение политического бренда, его функций, особенностей его конструирования, а также были рассмотрены методы визуальной социологии, с помощью которых можно проанализировать ленту Инстаграм-площадки для того, чтобы выявить положительные и отрицательные аспекты сформированного бренда политических партий.
Проанализировав литературу, посвященную рассмотрению политического бренда, его сравнение со смежными понятиями «политический имидж» и «политическая репутация», был сделан вывод, что теоретико-методологическая база уже сформирована, однако проблема разработки и применения понятия «политический бренд» остается актуальной, хотя можно попытаться сформулировать общее определение, учитывая характеристики и свойства. Так, политический бренд представляет собой сконструированный образ политического субъекта, который включает в себя характеристики, ценности, отвечающие запросам целевой аудитории, на основе чего формируется лояльность с их стороны, что замотивирует участвовать группы в политическом процессе. И несмотря на то, что единого подхода к рассмотрению понятия «политический бренд» нет, выбор категориального определения связан с поставленными задачами перед исследователем.
В работе были рассмотрены современные технологии брендирования и проанализированы их отличительные характеристики. Применяемые технологии брендирования, в том числе и политического должны использоваться в синтезе для более эффективного результата. Поэтому технологии брендирования можно рассматривать как инструменты публичной политики, которые могут способствовать политическому и социально-экономическому развитию и формированию политической идентичности. Тем не менее, рассмотренные в работе технологии современного политического брендинга будут только модернизироваться и развиваться, поскольку стремительное развитие цифровых технологий, изменение в поведение интернет-пользователей, использование технологий манипуляции будут способствовать увеличению поиска новых каналов коммуникации и организации ее механики, а значит, и формированию новых технологий политического брендинга.
В магистерском исследовании были раскрыты основные подходы к изучению политических партий в Интернете и проанализирован процесс интернетизации политических коммуникаций современных партий. Таким образом, интернетизация политического пространства, подразумевающая параллельное развитие процесса интеграции Интернета в деятельность традиционных институтов, а также становление Интернета как нового института, создает и новые феномены в интернет-пространстве. Постепенно, и традиционные политические институты, в особенности политические партии, заявляют о себе в пространстве публичной политики и отстаивают свои интересы, используя Интернет. И поскольку процесс интернетизации уже в большей степени затронул политические акторы, можно прогнозировать дальнейшее прогрессирование данного феномена в будущем. В данных условиях политическим партиям и лидерам стоит приспосабливаться к новым реалиям, использовать современные технологии, конструировать и транслировать собственный бренд в виртуальном мире, поскольку данная деятельность может напрямую повлиять на реальную политическую жизнь. Таким образом, с помощью СМК и Интернета можно сформировать и устойчивое электоральное ядро, благодаря трансляции ценностей и программы партии на медиаресурсах, а также включение Интернета в повседневные практики россиян повышает прозрачность политики, создавая пространство если неполитической, но идейной конкуренции.
В рамках диссертационного исследования были проанализированы основные методы визуальной социологии, способствующие получению полной и актуальной информации об изображениях, и был разработан метод, с помощью которого проводилось исследование визуального контента аккаунтов политических партий в Инстаграме. Метод базировался на синтезе методов визуальной социологии по П. Штомпке, М. Колиеру, Крюка и Главяна для эффективного анализа политического бренда в социальной сети Инстаграм. Метод, примененный в исследовании, способствовал характеризации политических партий в фотографическом объективе. Фотоматерилы, представленные на площадке Инстаграм, давали полный фотографический образ, который являлся одним из ярких предметов интерпретации брендирования политических партий, которое существует на данный момент.
Теоретическая гипотеза исследования, состоящая в конкретизации дефиниции политический бренд для цели детализации деятельности политических партий в Инстаграм, а также для выработки общих рекомендаций политическим партиям для продвижения политического бренда в социальных сетях была подтверждена.
Эмпирические гипотезы исследования были частично подтверждены. Использование видеообразов в Инстаграме в качестве коммуникативной стратегии для продвижения политического бренда сможет способствовать улучшению политического имиджа, повышению уровня доверия к деятельности органов региональной или муниципальной власти, усилению влияния политической власти на сознание граждан, если бы российские политические партии уделят больше внимания разработке и продвижению собственного бренда, не игнорируя особенности развивающейся площадки Инстаграм. А также российские политические партии пока что находятся на стадии формирования собственного бренда в интернет-пространстве на Инстаграм-площадке с помощью публикаций на платформе.
Как показало проведенное исследование, анализ визуальных изображений в инстаграм-аккаунтах российских политических партий методом анализа содержания фотографий, позволяет сделать вывод о том, что в современных условиях Инстаграм, являясь мощным инструментом для формирования личного бренда, не используется в полной мере российскими политическими партиями для того, чтобы конструировать и продвигать свои услуги. Все проанализированные аккаунты имеют достаточно противоречивый характер, поскольку на каждой странице присутствует логотип, определенная цветовая гамма, что указывает на принадлежность к партии. Однако, низкое качество фотографий, примитивный дизайн, похожий и банальный визуальный контент, который никак не выделяет страницы политических партий друг от друга не позволяют говорить о том, что брендирование в социальных сетях это приоритетный вопрос у отечественных политических партий.
В целом, в ходе исследования были отмечены слабые стороны аккаунтов политических партий, поскольку среди них встречаются схожие проблемы. Для того, чтобы политическая партия воспринималась аудиторией как бренд нужно не только поработать на содержательный контент, а, в первую очередь, уделить внимание визуальной составляющей, поскольку именно изображение – это то, что видит пользователь в первую очередь. Для формирования собственного бренда в Инстаграме политическим партиям необходимо придерживаться единой цветовой гаммы, которая ассоциируется с партией, улучшить качество фотографий, добавить символы или знаки, которые указывали бы на принадлежность к конкретной партии или идеологии, а также стоит обратить внимание на смысловую связь фотографий в аккаунте. Таким образом, визуальная композиционная целостность, складывающаяся из вышеупомянутых характеристик, будет напрямую влиять на визуальное восприятие аккаунта, тем самым, создавая уникальный политический бренд партии.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
