ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА 7
1.1. Понятие и сущность экологического туризма 7
1.2. Мировой опыт развития экотуризма 11
1.3. Современные тенденции в сфере экологического туризма 18
1.4. Проблемы и перспективы развития экологического туризма в России 21
1.5. Актуальность внедрения экологических турпродуктов России на китайский рынок 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРЕДПОСЫЛОК И ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА НА СЕВЕРНОМ КАВКАЗЕ 28
2.1. Развитие экологического туризма в регионе 28
2.2. Анализ туристско-рекреационного потенциала территории Карачаево-Черкесской Республики для развития экологического туризма 33
2.3. Оценка условий и перспектив развития экологического туризма в Карачаево-Черкесской Республике для туристов из КНР 51
ГЛАВА 3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРА ДЛЯ КИТАЙСКИХ ТУРИСТОВ 55
3.1. Обоснование создания экологического тура для китайских туристов 55
3.2. Общая характеристика экологического тура 57
3.3. Предложения по продвижению экологического тура 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 89
Экологический туризм – одно из перспективнейших и активно развивающихся направлений туризма в последние несколько лет. Быстрый темп нашей жизни способствует росту потребности туристов в отдыхе вдали от шумных городов. Необходимость развития экотуризма также обуславливается экологическими проблемами, вызванными пагубным воздействием человека на окружающую среду, что в свою очередь заставляет осознать важность её защиты. Экотуризм, подразумевающий под собой созерцание природы в ее первозданном виде, подводит человека к пониманию ценности природы, важности ее охраны. Таким образом, экологические туры позволяют не только увидеть природные памятники и узнать о культурно-этнографических особенностях определенной территории, но и минимизировать негативное воздействие на окружающую среду, сделать шаги к сохранению природных и культурных ландшафтов.
Уникальное разнообразие и богатство природных ресурсов является несомненным конкурентным преимуществом России на мировом туристском рынке. В стране насчитывается около12 тысяч особо охраняемых территорий. Основными направлениями экологических туров в России являются Кавказ, Байкал, Алтай, Дальний Восток, а также Камчатка, Урал, Арктика. Среди 62 национальных парков, самыми посещаемыми являются Сочинский, Тебердинский, Кисловодский, Крымский, «Куршская коса», Прибайкальский.
Высоким потенциалом для развития туризма обладает Северный Кавказ, отличающийся специфическим горным ландшафтом, природными памятниками, родниковыми источниками целебной воды, туристскими и курортными базами. На территории региона расположена самая высокая вершина в Европе и в России – гора Эльбрус. Карачаево-Черкесская Республика, входящая в состав региона, известна своими природными ресурсами – водопадами (Софийский, Алибекский, Чучхурский), Тебердинским национальным парком и Кавказским заповедником, озерами и реками, протекающими на территории, а также самыми популярными среди туристов горнолыжными курортами «Домбай» и «Архыз». Также в последнее десятилетие правительство активно вкладывается в развитие инфраструктуры Северного Кавказа: был создан рекреационно-туристский кластер, утверждены программы и стратегии развития Северо-Кавказского федерального округа. Всё это способствует тому, что регион ежегодно привлекает большую долю турпотока, при этом туристы предпочитают в первую очередь именно Карачаево-Черкесскую республику.
Среди иностранных туристов большую часть въездного турпотока в Россию в последние несколько лет составляют граждане Китая. Только за 2019 г. китайский турпоток составил более 1.5 млн. чел., что являлось 29,5% от всего иностранного турпотока. Также, отмечается растущий интерес китайцев к экологическим турам, что говорит о перспективности создания и продвижения экологических туров для китайских туристов. Привлечение китайских граждан в регионы поможет увеличить средний чек китайских туристов и повысить турпоток в регионах, что благоприятно скажется на экономике и приведет к большему развитию инфраструктуры в них.
Цель работы – исследование перспектив развития экологического туризма на Северном Кавказе для китайских туристов.
Задачи для реализации цели работы:
• Рассмотреть подходы к исследованию экологического туризма;
• Проанализировать особенности развития экотуризма в России и в мире;
• Проанализировать туристско-рекреационный потенциал Карачаево-Черкесии;
• Изучить проблемы и перспективы развития экологического туризма в Карачаево-Черкесии;
• Разработать актуальный экологический тур по Северному Кавказу с учётом потребностей китайских туристов.
Объект исследования – территория Карачаево-Черкесской республики.
Предмет исследования – потенциал развития экологического туризма в Карачаево-Черкесской Республике.
Методология исследования. В работе использованы исторический, системный, сравнительный, статистический, географический методы, элементы маркетингового анализа.
Теоретической базой для исследования послужили научные труды современных исследователей в области экологического туризма за рубежом и в России, современные исследования российских авторов относительно природных ресурсов и ООПТ Северо-Кавказского федерального округа, постановления правительства, статистические данные и данные сети Интернет.
Структура выпускной квалификационной работы представлена введением, тремя главами, заключением и списком использованной литературы. Общий объём работы составляет – 108страниц, включая 17 рисунков, 13 таблиц и 4 приложения.
В первой главе работы представлены подходы к исследованию экологического туризма – понятие и классификация экологического туризма, международный опыт его развития, современные тенденции экологического туризма в мире, проблемы и перспективы его развития, а также была указана актуальность внедрения российских экологических туров на китайский рынок.
Во второй главе работы произведен анализ рынка экологического туризма на Северном Кавказе – представлена характеристика туристско-рекреационных ресурсов и объектов экологического туризма Северного Кавказа, представлена характеристика туристского потенциала Карачаево-Черкесской республики, оценен существующий уровень туристических ресурсов и объектов туристской инфраструктуры в области экологического туризма, проанализированы условия и перспективы развития экологического туризма в Карачаево-Черкесии.
В третьей главе работы даны результаты проведенного анкетирования китайских граждан с целью выявления их потребностей для формирования актуального туристского продукта для рынка Китайской Народной Республики, разработан экологический тур на Северный Кавказ, ориентированный на китайских туристов, представлены рекомендации для продвижения туристского предложения на рынок КНР.
В рамках выпускной квалификационной работы была достигнута цель исследования: определены перспективы развития экологического туризма в Карачаево-Черкесской Республике и решены все поставленные задачи.
В первую очередь, был уточнен терминологический аппарат в области экологического туризма. Под экологическим туризмом в работе понимается путешествие с акцентом на сохранении природного биоразнообразия и минимизации вреда окружающей среде, а также ставящее целью экологическое просвещение путешествующего и повышение благосостояния местных жителей. Также был представлен международный и российский опыт развития отрасли экологического туризма, даны рекомендации для нивелирования проблем, существующих на данный момент на рынке экологического туризма в России. В частности, при развитии экологического туризма на территории РФ следует акцентировать внимание на улучшении нормативно-правовой базы данной отрасли, привлечении специалистов в сферу экологического туризма, развитии транспортной и туристской инфраструктуры на ООПТ и прилегающих к ним территориях. Основываясь на зарубежном опыте развития экологического туризма, сделан вывод о необходимости разнообразить платные услуги на ООПТ и осуществлять эффективную маркетинговую политику на данных территориях для выхода на международный рынок.
В исследовании проведен анализ туристско-рекреационного потенциала экологического туризма и перспектив его развития в Карачаево-Черкесской Республике для рынка КНР. Были выявлены сильные стороны региона для развития экологического туризма, к которым относятся разнообразие и богатство природных ресурсов, характеризующиеся благоприятным климатом и географическим положением региона, низкий уровень урбанизации и незначительная доля территорий, подверженных антропогенному воздействию, а также этническое многообразие региона, высокая развитость инфраструктуры, безопасность региона и активная политика местного правительства и государства в области улучшения экономики региона, улучшения инфраструктуры и решения экологических проблем. Были определены слабые стороны региона, среди которых недостаточно развитая транспортная сеть, отсутствие эффективного продвижения территории, наличие теневого сектора в туризме региона.
В ходе исследования были использованы современные инструменты стратегического менеджмента - SWOT и PESTLE-анализы, на основе которых была исследована перспективность развития экологического туризма на территории Карачаево-Черкесской республики, а также приведены стратегии для эффективного продвижения экологических турпродуктов данной территории на китайский рынок через нивелирование имеющихся проблем, таких как: слабая адаптированность объектов туристской инфраструктуры под нужды и специфику китайских туристов, отсутствие международного аэропорта, отсутствие продвижения территории на рынке КНР. Проведенное в ходе исследования анкетирование показало интерес китайских граждан не только к экологическому туризму по России, но и к природным объектам Карачаево-Черкесии.
Результатом выпускной квалификационной работы стала разработка экологического турпродукта по Карачаево-Черкесии, ориентированного на китайского туриста, а также рекомендации по продвижению турпродукта на китайский рынок с учетом специфики китайской культуры.
Выявлена высокая перспективность развития экологического туризма по Северному Кавказу для рынка КНР. Грамотный подход к созданию турпродукта для определенной целевой аудитории, его эффективная маркетинговая стратегия, нивелирование существующих проблем на территории с учётом потребностей потенциальных туристов поможет рынку экологического туризма Северного Кавказа занять высокие позиции на китайском рынке.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
