ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТРАНСФОРМАЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СОВРЕМЕННОМ КУЛЬТУРНОМ КОНТЕКСТЕ 9
1.1 Женский образ как социокультурный феномен 12
1.2 Особенности визуальной репрезентации в СМИ 40
ГЛАВА 2 СПЕЦИФИКА РЕПРЕЗЕНТАЦИИ И СТЕРЕОТИПИЗАЦИЯ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В СОВРЕМЕННЫХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ 68
2.1 Тематическая концепция и композиционно-графическая модель глянцевых журналов 70
2.2 Стереотипизация женского образа в глянцевых журналах: особенности визуального конструирования и восприятия 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 108
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 112
ПРИЛОЖЕНИЯ 121
Современная медиасфера находится в состоянии постоянного динамичного развития и, в связи с этим, элементы визуальной идентификации средств массовой информации становятся важной для изучения частью создания качественного медиапродукта. Мы можем наблюдать тенденцию использования типичного, стереотипного визуального контента во многих современных СМИ. Это явление связанно с низкой визуальной культурой, как самого издания, так и аудитории. Любая композиционно-графическая модель позволяет грамотно организовывать текстовую и визуальную информацию и создать уникальный бренд издания. Средства массовой информации недостаточно тщательно следят за отбором фотографий и иллюстративного материала, где главным критерием отбора является визуальная репрезентация смысловой нагрузки журналистского материала. Однако, основной упор должен быть сделан на соответствии ожиданий аудитории и заявленной тематической модели СМИ, а также на качестве и узконаправленности визуального контента.
В нашей работе мы рассматриваем специфику визуальной репрезентации женского образа в глянцевых изданиях для девушек. Выбранная нами область исследования имеет большой потенциал и нуждается в анализе, который выявит особенности процесса отбора и публикации фотографий, а также позволит выявить тенденции к стереотипизации женского образа. В качестве эмпирической базы мы использовали российские глянцевые журналы для девушек. Мы считаем эту сферу журналистики важной для изучения, ввиду множества факторов: особая читательская аудитория с развитой визуальной культурой, важная и мобильная стадия формирования мироощущения и мировосприятия, нетипичная визуальная эстетика СМИ.
В глянцевых журналах для девушек фотография представляет собой особую эстетическую композицию, это обусловлено спецификой оформления данного сегмента изданий. Именно поэтому глянцевые СМИ представляют интерес для изучения взаимозависимости тематического и визуального контента.
Актуальность работы обусловлена необходимостью изучения особенностей репрезентации женского образа в глянцевых изданиях в связи с непрерывным развитием данного сегмента рынка периодической печати и прямой зависимости образования современных тенденциях в СМИ и социальной сфере людей. В современной медиасреде подобные междисциплинарные исследования способны выявить позитивные и негативные тенденции в функционировании важного социокультурного феномена – репрезентации. Международный медиарынок требует постоянных исследований подобного типа для качественного и рационального использования визуальных элементов в периодической печати и электронных ресурсах.
Научная новизна обусловлена отсутствием российских современных исследований в сфере специфики репрезентации в средствах массовой информации, в частности узкоспециализированных исследований в глянцевых журналах для девушек.
Эмпирической базой исследования являются самые популярные журналы для девушек, которые издаются в России: «ElleGirl», «Cosmopolitan», «Harper’sBazaar». Эти журналы позволяют нам рассмотреть различные типы периодических глянцевых изданий: молодёжный журнал «ElleGirl» ориентирован на девушек-подростков от 13 до 18 лет, журнал «Cosmopolitan» имеет более широкую аудиторию от 15 до 35 лет, модный журнал «Harper’sBazaar» имеет более узкую тематическую концепцию и целевую аудиторию – это девушки, интересующиеся модой и культурой от 15 до 50 лет. Там образом, разнообразие графического и тематического контента в выбранных нами для исследования журналах, позволит более широко рассматривать рынок глянцевой прессы для девушек.
Объект исследования: фотографические изображения женщин и девушек в глянцевых журналах для девушек.
Предмет исследования: особенности стереотипизации в визуальных образах женщин и девушек, изображенных на фотографиях в глянцевых журналах для девушек.
Цель исследования: выявить специфические черты визуальной стереотипизации женского образа и в глянцевых журналах для девушек.
Задачи исследования:
1. Охарактеризовать специфику визуальной репрезентации женского образа как культурного конструкта в современной культуре.
2. Проанализировать специфику фотографии как технологии или инструмента визуальной репрезентации.
3. Изучить тематическую концепцию и композиционно-графическую модель глянцевых журналов для девушек
4. Охарактеризовать взаимосвязь между тематической и композиционно-графической моделью издания.
5. Выявить основные тенденции визуальной репрезентации женского образа на фотографических изображениях в глянцевых журналах для девушек.
Метод анализа эмпирических данных: структурно-функциональный анализ, качественное сравнение, контент-анализ и социологический опрос. Мы считаем, что данные методы анализа позволяют изучить отдельные элементы периодического издания, контекст их использования, а также проанализировать всё издание в целом. Метод социологического опроса путём анкетирования поможет нам изучить информационные запросы и ожидания целевой аудитории глянцевых журналов для девушек.
Научно-теоретическая база работы: актуальные теоретические и исследовательские работы специалистов в области социологии, культурологии и гендерной политики, представленные исследователями А .Альчук , С. Бем , О. Ворониной , С.Г. Айвазовой ,научные труды по теории журналистики и массовых коммуникаций и социологии журналистики, научные труды в сфере графического дизайна, вёрстки и фотографии: Я. Чихольда , Р.Анхейма , Д. Шульца , Дж. Феличи ,А. Херлберта , К. Бажак , П. Бурдье , С. Зонтаг , А. Картье-Брессона .
Обращаясь к вопросу о научной разработанности темы, мы можем выделить некоторые актуальные исследования. Особенности гендерной репрезентации в современной западноевропейской культуре были рассмотрены подробно в следующих научных трудах: «Роль глянцевых журналов в формировании гендерных стереотипов современной женщины» , «Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и современных женщин» ,«Гендерные аспекты массовой коммуникации» ,«Гендерные стереотипы в современных масс-медиа» .
Так же мы изучили научные работы следующих авторов о феномене гендерной стереотипизации в сфере средств массовой информации: Р.А. Лавлинского , О.И. Ключко , М.Ю. Гудовойи И.Д.Ракиповой ., С.Л. Бема и М.В. Виноградовой , B. Lee , G. JamieL., andTomi-AnnRoberts , J. Lee , G.DinesandJ.Humer.-London .
В ходе изучения научных теоретических и исследовательских работ можно сделать вывод, что существует достаточно большое количество публикаций современных ученых, посвященных изучению феномена особенностей гендерной репрезентации и ее функционированием в средствах массовой коммуникации и современной культуре. Однако, мы считаем необходимым в условиях постоянного развития медиа сферы, актуализировать изучение подобных теоретических вопросов в совокупности с практическим исследованием целевой аудитории.
Современные глянцевые журналы для девушек, в процессе репрезентации женского образа, создают не только особую медиакультуру и визуальный облик издания, но и формируют специфический канал связи с читательской аудиторией.
Посредством этого канала, каждый из изучаемых нами глянцевых журналов репрезентируются женские образы объединённые единой тематической и визуальной стилистикой. Мы считаем необходимым изучить специфику репрезентации женских образов и при помощи различных методов анализа и выявить особенности данного явления в целом, и в каждом конкретном периодическом издании.
Гипотеза исследования: основным вектором нашего исследования является предположение о наличии феномена стереотипизации женского образа в визуальном фотографическом изображении женского образа в глянцевых изданиях для девушек.
Структура исследования обусловлена её предметом, целями и задачами. Она состоит из введения, содержания, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой теоретической главе описана значимость социальной роли женского образа и элементы визуально идентификации, как важная часть структуры СМИ. Вторая глава, включает в себя анализ тематической и композиционно-графической концепции, и визуального облика глянцевого журнала для девушек, а также результаты социологического опроса целевой аудитории глянцевых журналов – девушек от 15 до 25 лет. И в заключении представлены выводы, к которым мы пришли по окончанию исследования.
Сегмент глянцевых журналов в России стремительно развивается и подвергается постоянным изменениям, доля глянцевой журнальной прессы составляет более 65% всего рынка печатной периодики. Из этого следует, что потенциальная аудитория глянцевых журналов постоянно расширяется и нуждается в постоянном анализе и обновлении форматов репрезентации визуальных образов.
Женский образ – это важный социокультурный конструкт, репрезентация которого имеет высокую значимость не только для конкретной аудитории, но и для культуры в целом. Репрезентируемые глянцевыми журналами образы женщин являются отражением уровня развития мировой глобальной культуры, а также, с точки зрения этнопсихологии, создают и развивают культуру восприятия к женщинам на определённой территории, обществе, этнической группе.
Продукты массмедиа, целевой аудиторией которых являются женщины, транслируют основополагающие принципы гендерной культуры общества, и формируют в подсознании эталоны современной женщины.
В нашем исследовании был проведён тщательный анализ научных и исследовательских работ, эмпирической базы, также проведён социологический опрос целевой аудитории изучаемых периодических изданий
Нами была достигнута поставленная цель – выявить специфику и особенности визуальной репрезентации: феномен стереотипизированного женского образа в глянцевых журналах для девушек.
В ходе исследования мы пришли к выводу о необходимости рассмотрения сегмента глянцевых периодических изданий, как типа периодического издания, имеющего свои особенности репрезентации женских образов.
Для выполнения обозначенной цели мы изучили объект исследования: фотографии женщин и девушек в глянцевых журналах для девушек «Harper’sBazaar», «Cosmopolitan» и «Ellegirl».
Мы создали структуру анализа, позволяющую выявить у изучаемых глянцевых журналов достоинства и недостатки тематической концепции и композиционно-графической модели, также особенности репрезентации женского образа и наличие феномена стереотипизации.
Весь фотографический и иллюстративный контент в исследуемых глянцевых журналах обладает следующими особенностями:
1. Высокий уровень технологий полноцветной печати глянцевых журналов позволяет создавать изображения любой сложности, насыщенности и цветовой гаммы.
2. Размещение элементов визуальной идентификации происходит в соответствии с модульной сеткой каждого конкретного издания и может иметь множество разнообразных вариантов вёрстки.
5. Фотографический контент является одним из основных источников информации. Фотография выступает в роли уникального журналистского материала и, во многих случаях, выступает самостоятельно, не нуждаясь в текстовом сопровождении.
6. Уровень визуальной культуры напрямую зависит от формата и тематической концепции глянцевого журнала.
В исследуемых нами глянцевых журналах для девушек визуальный контент является одним из основных элементов издания. Уровень визуальной культуры напрямую зависит от каждого конкретного издания, от его тематической концепции и композиционно-графической модели.
Мы провели количественный анализ визуальных образов в глянцевых журналах и определили, что вне зависимости от объема издания, во всех журналах преобладают изображения предметов, затем изображения женских образов, затем изображения рекламы, которых больше, чем изображений мужских образов.
В ходе анализа мы так же выделили два типа репрезентируемых женских образов: женщина-модель и женщина-персона. Образы обоих типов являются неотъемлемой частью визуального контента глянцевых изданий.
Изучаемые нами глянцевые журналы для девушек создают «особый мир», в который проникает каждый читатель, и оставаясь в этом «мире», он вступает в некие эксклюзивные взаимоотношения с издателями журнала. Этому способствует множество различных факторов: лексические приёмы в текстах и заголовках – обращение в разговорной форме и неформальность в тоне журналистских материалов, выпуск эксклюзивной продукции для читателей и подписчиков, имиджевые мероприятия, предложение возможности стать редактором, журналистом, моделью издания, разноплановая обратная связь и коммуникация в социальных сетях и публикация фотографий и писем на страницах издания и так далее.
В глянцевых журналах для девушек существует особые табуированные темы, которые не могут быть сопоставлены с женским образом, репрезентируемым изданием, считается недопустимым: натуралистичность описания человеческого тела, ирония и цинизм по отношению к чьей-либо смерти, журналистские материалы на аморальные темы, обсуждение интимной жизни, подробности военных действий, последствий терактов и стихийных бедствий.
Проведённое нами социологическое исследование, в котором приняли участие 950 девушек в возрасте от 15 до 25 лет, позволило нам выявить предпочтения в сфере глянца и особенности восприятия женских образов потенциальной читательской аудитории глянцевых журналов для девушек:
11. Девушки отдают предпочтение глянцевым журналам формата Lifestyle: «Cosmopolitan», «Women'sHealth», «ElleGirl», «Instyle».
12. Около 80% девушек являются постоянными читательницами глянцевых журналов.
13. Самым привлекательным женским образом для девушек, является образ зарубежной знаменитости.
14. У большинства девушек женские образы обладают негативной коннотацией: вызывают зависть и расстраивают.
15. Девушки воспринимают собирательный женский образ в глянцевых журналах как образ красивой и привлекательной худой девушки, с определенно высокой энергией сексуальности и не похожей на естественную девушку в жизни.
16. Девушки считают женские образы в глянцевых журналах похожими, одинаковыми.
17. Большинство девушек считает свой образ подходящим для публикации в глянцевом журнале, в то время как её окружение для этого не подходит.
18. Девушки воспринимают женские образы неотрывно от фирменной стилистики глянцевого журнала.
19. Узнаваемый фирменный стиль глянцевого журнала располагает к изучению женских образов, упрощает их восприятие.
20. Сочетание нескольких типов женских образов на печатной полосе наиболее привлекательно для читательской аудитории глянцевых журналов.
По завершению исследования мы можем сделать вывод, что результаты изучения специфики репрезентации женского образа могут послужить основой для дальнейший научных и исследовательских работ по социологии, психологии и, безусловно, журналистике.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
